撫順金風(fēng)灣滑雪游樂場(chǎng)整體策劃案(上傳)

1、1 沈撫新城20112012首屆冬季冰雪嘉年華 -金風(fēng)灣嬉雪游樂場(chǎng)策劃案Shen-Fu Metro 2011 2012 winter ski Carnival Jin Feng Bay Ski Park Planning2前 言感謝各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)金風(fēng)灣冰雪嘉年華活動(dòng)的重視，為撫順老百姓的冬季娛樂謀福利，我們竭誠(chéng)策劃讓撫順老百姓滿意的冰雪嘉年華，把金風(fēng)灣打造成沈撫地區(qū)的娛樂地標(biāo)。受沈撫新城開發(fā)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)委托，由我公司為沈撫金風(fēng)灣冰雪嘉年華做整體的策劃與執(zhí)行工作，旨在以盛大的冰雪游樂陣容、緊貼百姓生活的精彩欲求，為撫順百姓奉獻(xiàn)一場(chǎng)屬于沈撫人民自己的“冰雪游樂盛宴”！3目 錄Part1-項(xiàng)目思考Part2-

2、項(xiàng)目展開：項(xiàng)目分析 項(xiàng)目規(guī)模 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 Part3-建議案Part4-費(fèi)用預(yù)算4Part 1 項(xiàng)目思考5金風(fēng)灣是聚集沈撫市民游樂的“圣地”！金風(fēng)灣將充分展現(xiàn)沈撫新城領(lǐng)導(dǎo)為撫順人民提供了一個(gè)標(biāo)志性休閑娛樂場(chǎng)所。金風(fēng)灣公園位于沈撫新城核心地帶，緊鄰沈撫大道。它的南側(cè)是正在建設(shè)的旺力城，東側(cè)是萬科，占地面積22萬平米，建筑面積10.6萬平米，綠化面積10萬平米，景觀建筑面積5萬平米，金風(fēng)灣湖面20萬平米。6金風(fēng)灣公園是我市西部最大生態(tài)湖泊公園。園內(nèi)設(shè)計(jì)6座防腐木制景觀橋、兩座木制親水木棧道、10個(gè)功能性廣場(chǎng)、一座巨型音樂噴泉，撫順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)規(guī)劃展覽館也坐落于園中。7園內(nèi)北側(cè)正在緊張施工的150米高巨

3、型鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)筑物“生命之環(huán)”，將于明年建成，屆時(shí)，設(shè)計(jì)獨(dú)特、高聳入天的“生命之環(huán)”將成為沈撫新城的標(biāo)志性建筑和我市的新地標(biāo)。8Part2項(xiàng)目展開 項(xiàng)目分析 人氣分析 項(xiàng)目規(guī)模 項(xiàng)目?jī)?nèi)容9 項(xiàng)目分析 10 沈撫新城站在“創(chuàng)意型新城”、“智慧型建設(shè)”、“生態(tài)型家園”的高度上，紅檸檬傳媒所理解的“金風(fēng)灣”不單是一個(gè)新城的生態(tài)公園而是集合城區(qū)文化、區(qū)域?qū)嵙Γ砩驌嵝鲁瞧焚|(zhì)的高文化高娛樂“省級(jí)公園標(biāo)志”。正所謂“金風(fēng)檸檬一相逢，便勝卻人間無數(shù)！”11 金風(fēng)灣主題公園3大區(qū)域目的 金風(fēng)灣冬季主題公園分為3大區(qū)域分別為：1、嬉雪樂園。2、滑雪天地。3、賞鑒冰雪。目的吸引三類人群：嬉雪樂園吸引人群為兒童青少年

4、；滑雪天地吸引年輕運(yùn)動(dòng)愛好者，社會(huì)最活躍人群；賞鑒冰雪則是吸引中老年人。12人氣分析13一、嬉雪主題樂園。 嬉雪主題樂園內(nèi)容設(shè)置偏向青少兒童口味，具有易操作、安全系數(shù)高、娛樂性大等特點(diǎn)，游樂項(xiàng)目包含兩方面： A、動(dòng)物：極地企鵝、馴鹿、雪地犬、馬、兔子。 兒童好奇心強(qiáng)對(duì)動(dòng)物有接觸的欲望，刺激兒童消費(fèi)。 B、小型游樂游戲：適合單人、情侶及多人合作等器械型游樂。 小型游樂項(xiàng)目的設(shè)置充分考慮到不同關(guān)系的人群寬泛選擇 游樂項(xiàng)目，滿足游客不同消費(fèi)習(xí)慣。14二、滑雪天地主題樂園。 滑雪天地主題樂園以大型雪上極限運(yùn)動(dòng)為主。大多借助大型器械工具游玩，多體現(xiàn)速度和刺激感。符合當(dāng)代年輕人解放壓力、尋求刺激的追求。因

5、此我們可以策劃些競(jìng)技比賽，以提高項(xiàng)目娛樂度和參與人氣，符合老百姓有熱鬧即圍觀的心理潛意思。15三、賞鑒冰雪主題活動(dòng)。 以北方特色的冰雕、雪雕為依托載體，讓沈撫老百姓享受不出撫順就能看冰雕雪雕的福利。大年關(guān)口農(nóng)俗節(jié)日繁多，依照我們中國(guó)的年俗傳統(tǒng)，老百姓喜歡奔個(gè)熱鬧，那么我們就給老百姓一個(gè)平臺(tái)，讓老百姓一站式娛樂，以小年開始、春節(jié)、破五、正月十五為噱頭，舉辦一些聚眾參與活動(dòng)，如在鑒賞園區(qū)免費(fèi)猜燈謎（獲獎(jiǎng)?wù)邔⒚赓M(fèi)在嬉雪游樂園玩一項(xiàng)制定項(xiàng)目）、抽冰尜比賽（同上）、雪雕招攬游客觀看，增加客流量。 【建議引進(jìn)冰燈】16隆重推出-打鐵花打鐵花是我國(guó)民間習(xí)俗、民間藝術(shù)中富有文化特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。打鐵花場(chǎng)面

6、恢弘壯觀、氣勢(shì)磅礴，在民眾中有很大影響。打花技藝性很強(qiáng)，傳承困難 。 打鐵花場(chǎng)面極其壯觀，朵朵鐵花飛向天空。近看如潑金撒銀，天女散花；遠(yuǎn)看似金蛇狂舞，閃電裂空。令人眼花繚亂，目不暇接。 17表演罕見 觀看機(jī)會(huì)稀有 1 986年元宵節(jié)，中央電視臺(tái)九州方圓節(jié)目主持人沈力及著名播音員趙忠祥帶領(lǐng)攝制組來淄川拍攝打鐵花節(jié)目，并作為九州方圓節(jié)目片頭播映。 1991年，第二屆淄博陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié)開始，每屆都邀請(qǐng)西關(guān)一村赴淄博人民公園表演打鐵花，令數(shù)萬觀眾大飽眼福。 1992年元宵節(jié)，臺(tái)灣影視界著名導(dǎo)演凌峰率領(lǐng)的八千里路云和月攝制組一行5人，專程至西關(guān)一村錄制打鐵花，對(duì)這一藝術(shù)奇葩贊嘆不已。 18 項(xiàng)目規(guī)模19

7、依據(jù)金風(fēng)灣得天獨(dú)厚的地理和人文環(huán)境，建議組建一個(gè)20萬平米三大主題樂園，設(shè)置20余項(xiàng)雪上游樂項(xiàng)目，吸引撫順市民及沈陽(yáng)渾南新區(qū)廣大市民，希望與區(qū)政府聯(lián)手打造一個(gè)沈撫市民冬季冰雪娛樂圣地。20規(guī)劃圖21 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 22 金風(fēng)灣雪山主題公園3大區(qū)域1、嬉雪主題樂園。以小型娛樂項(xiàng)目為主。如企鵝展示，雪圈大道，冰上自行車，冰車，冰滑梯，雪地車，鹿爬犁，馬拉爬犁，狗拉爬犁，羊羊樂園，兔子城堡，悠波球.232、滑雪天地。以大型雪上極限運(yùn)動(dòng)為主。如雪橇，雪上沖浪，雪地摩托車，電動(dòng)漂移車.243、賞鑒冰雪。以小年、春節(jié)、正月十五為主要活動(dòng)節(jié)日，舉辦冰燈（猜燈謎）、雪雕觀賞，更大力引進(jìn)中國(guó)民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花

8、進(jìn)行大型表演，招攬游客觀看，增加客流量。25Part3-建議案 宣傳類： 會(huì)前宣傳建議 會(huì)后宣傳建議 活動(dòng)類： 開幕式 新聞發(fā)布會(huì) 氣氛營(yíng)造 影視制作26會(huì)前宣傳建議 27策略核心以口號(hào)引導(dǎo) 以懸念出招 以話題制勝 配合多元的媒介策略表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)策略核心28媒體策略原則：整合資源，實(shí)效利用，最大限度發(fā)揮媒體價(jià)值；告知性報(bào)道：報(bào)紙、電視、雜志、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等常規(guī)媒體組合應(yīng)用，進(jìn)行強(qiáng)烈告知，以鮮明的形象，提高曝光率，擴(kuò)大活動(dòng)影響；集中性報(bào)道：聯(lián)合精英主流媒體作為主力陣營(yíng)，進(jìn)行有深度的報(bào)紙專版和新聞炒作。29媒體建議（告知性報(bào)道）1、報(bào)紙硬廣：彩色半版 建議-遼寧、沈陽(yáng)、撫順地面報(bào)紙。2、電視

9、廣告：15秒形象告知+5秒倒計(jì)時(shí)，日播 建議-遼寧衛(wèi)視 沈陽(yáng)電視臺(tái) 撫順電視臺(tái)303、雜志廣告：不少于1P的形象廣告 4、廣播廣告：30秒形象廣告，每天套播 5、網(wǎng)絡(luò)廣告：專欄報(bào)道+新聞報(bào)道 建議-東北新聞網(wǎng)、遼一網(wǎng)、北國(guó)網(wǎng) 新浪/網(wǎng)易/搜狐等門戶網(wǎng)站城市頻道31 6、戶外廣告：形象+告知 建議- 戶外LED（沈陽(yáng)渾南區(qū)域、沈撫新區(qū)、撫順市區(qū)） 車站廳廣告 出租車顯示屏（每天滾動(dòng)）32 會(huì)后宣傳建議33 主要為現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)，記者發(fā)稿形式進(jìn)行系列炒作，媒體配合以最大限度利用媒體資源為指導(dǎo)思想，盡量延長(zhǎng)宣傳的周期；跟蹤報(bào)道形式1、省市各大報(bào)紙：邀請(qǐng)新聞版、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚生活類專版記者，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道和

10、專訪。2、電視臺(tái)3、電臺(tái)4、網(wǎng)絡(luò)：東北新聞網(wǎng)、遼一網(wǎng)、北國(guó)網(wǎng)等發(fā)布新聞， 可請(qǐng)記者到場(chǎng)，進(jìn)行深入采訪。5、雜志邀請(qǐng)及發(fā)稿媒體：34 延續(xù)冰雪節(jié)的余溫，進(jìn)行活動(dòng)意義的高度升華，通過“沈撫新城冰雪節(jié)”的話題事件，以城市對(duì)比的形式，突出沈撫新城領(lǐng)導(dǎo)抓住機(jī)遇快速發(fā)展，打響區(qū)域品牌戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見，進(jìn)一步深化區(qū)域形象。建議媒體：沈陽(yáng)晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、撫順。后續(xù)軟性炒作35 開幕式、新聞發(fā)布會(huì) 36策略核心以“交流氛圍”做溝通 以“品牌氛圍”顯內(nèi)涵 以“視覺氛圍”樹品質(zhì) 通過相輔相成的三種氛圍，合力營(yíng)造符合自身形象，體現(xiàn)國(guó)際品質(zhì)的活動(dòng)。37活動(dòng)策略新聞發(fā)布會(huì)、開幕式兩個(gè)環(huán)節(jié)，分別突出冰雪節(jié)的品牌告知、亮相和展示，

11、形成逐級(jí)深入的品牌印象；品牌氛圍 以高品質(zhì)的視覺元素對(duì)冰雪節(jié)全面包裝，突出專業(yè)化、國(guó)際化統(tǒng)一形象。視覺氛圍 38活動(dòng)進(jìn)程1月16日新聞發(fā)布會(huì) 開幕式領(lǐng)導(dǎo)參觀園區(qū) 媒體跟蹤 1月16日 9：00 10：00 11：00 12：00 剪裁儀式 1月16日1月16日39 氣氛營(yíng)造40外圍【入 口】懸掛活動(dòng)條幅和醒目大型卡通形象；【簽到臺(tái)】簡(jiǎn)潔、高雅的簽到臺(tái)拜訪鮮花，禮儀小姐指引嘉賓簽到，貴賓佩戴胸花；41外圍區(qū)域外部的公眾形象區(qū)【迎賓板】入口處擺放活動(dòng)迎賓板；【條幅】正門和正廳醒目懸掛品質(zhì)條幅，突出冰雪節(jié)檔次；【禮儀】入口處，四位禮儀小姐分兩側(cè)站立，微笑迎賓、指引。1、入口（場(chǎng)地正門及正廳）42【簽到板】供貴賓簽到，合影留念；43影視制作44影視能力 紅檸檬國(guó)際傳媒公司具有一支專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)，致力于影視拍攝、影視廣告、