電影消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告(共11頁)

1、電影(dinyng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告一、目標(biāo)(mbio)的簡(jiǎn)要陳述 對(duì)電影現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者群體構(gòu)成、特征及其消費(fèi)心理(xnl)、行為進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確地描述。 二、調(diào)研方法的簡(jiǎn)要陳述 抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析。三、主要調(diào)研結(jié)果的簡(jiǎn)要陳述 1、消費(fèi)者群體構(gòu)成及特征： a、年齡層次以16-36歲為絕對(duì)主體。 b、性別構(gòu)成無明顯特征。 c、受教育水平較高，以大專、本科學(xué)歷比例最高。 d、家庭結(jié)構(gòu)大多為未婚、未育。 e、職業(yè)結(jié)構(gòu)以白領(lǐng)職員和大學(xué)生為主。 f、經(jīng)濟(jì)水平以月收入1000-3000元為主。月消費(fèi)額1000元以下的學(xué)生也占很大比例。 2、消費(fèi)者心理 a、電影消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī) b、影響消費(fèi)者選擇影院的主要因素為影

2、院所放映的影片、影院的影音效果和影院的環(huán)境服務(wù)。影院的票價(jià)對(duì)于學(xué)生的購買行為有一定影響。 c、影響消費(fèi)者選擇影片的因素主要為故事題材和演員陣容，其次為導(dǎo)演其次為導(dǎo)演和影片口碑。 d、消費(fèi)者對(duì)影片類型的喜好，從影片題材上來分，喜劇片最受歡迎，其次是愛情片、傳記片、動(dòng)作片、科幻片、災(zāi)難片、警匪片和驚悚片。女性對(duì)浪漫愛情影片、家庭倫理片和歌舞片的支持率明顯高于男性；而男性對(duì)于黑幫影片和紀(jì)錄片的喜愛大大超過女性；從影片產(chǎn)地上劃分，最受歡迎的是美國影片，港臺(tái)影片的支持率次之，再次是歐洲影片和日韓影片，國產(chǎn)影片的支持率最低，僅為21.3%；消費(fèi)者對(duì)于影片結(jié)尾類型的喜好仍是以圓滿大結(jié)局為主。 e、最受消費(fèi)者

3、喜愛的電影明星前三位排名為：f、消費(fèi)者對(duì)于票價(jià)的心理期望價(jià)位以20-30元為主。 3、消費(fèi)者行為(xngwi) a、消費(fèi)者通常選擇的觀影方式以到影院觀看為主，購買影碟觀看緊次之。 b、消費(fèi)者平均(pngjn)每月購買的影碟數(shù)量集中在1-2張，購買影碟的類型以影院正在熱映的影片為主。 c、消費(fèi)者的觀影頻率(pnl)集中在平均1-2個(gè)月一次，其次是每隔半個(gè)月看一次。 d、消費(fèi)者獲取影片信息的最主要途徑是報(bào)刊，其次是電視，再次是互聯(lián)網(wǎng)和影院宣傳。女性對(duì)這些信息的關(guān)注度普遍較高，男性從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比例較女性略高。 e、消費(fèi)者通常會(huì)選擇與同學(xué)、同事或戀人、伴侶一起觀看影片。女性更傾向于與人結(jié)伴觀看，

4、男性選擇獨(dú)自觀看的比例略高于女性。 f、消費(fèi)者通常的休閑娛樂方式中，看電視仍是最大眾的選擇，其次是上網(wǎng)，再次是通過各種渠道看影片（包括到影院觀看和看影碟等）。 g、絕大多數(shù)消費(fèi)者是先確定要觀看的影片，然后再進(jìn)影院；少部分消費(fèi)者是先進(jìn)影院再選擇觀看哪部影片。 調(diào)研結(jié)果和分析 一、電影消費(fèi)者群體特征描述 任何產(chǎn)品都有其相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，一切的營(yíng)銷和生產(chǎn)活動(dòng)都應(yīng)該以消費(fèi)者為中心。因此，充分了解消費(fèi)者群體，了解其構(gòu)成和特征，是保證營(yíng)銷和生產(chǎn)方向正確的前提，也是產(chǎn)品是否能擁有好的市場(chǎng)的關(guān)鍵。在本次調(diào)查研究中，電影消費(fèi)者的群體結(jié)構(gòu)和特征呈現(xiàn)如下： 1、電影消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu) 電影消費(fèi)者的年齡主要其中在1

5、9-25年齡組和26-35年齡組，分別占樣本總體的39.3%和35.9%，兩組相加共占樣本總體的75.2%，形成絕對(duì)消費(fèi)主力。2、電影消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu) 本次調(diào)查所得樣本在性別分布上并沒有明顯特征，男性為51%，女性為49%。根據(jù)調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)的觀察，這個(gè)數(shù)據(jù)符合實(shí)際情況，即電影消費(fèi)者在性別分布上沒有明顯特征。3、電影消費(fèi)者的受教育水平 電影消費(fèi)者的受教育水平相對(duì)較高，以大專和本科教育程度為主，占樣本總體的58.5%（以有效百分比計(jì)算，下同）；其次是高中和中專，占22.8%。4、電影消費(fèi)者的家庭情況 a、婚姻狀況：在被訪消費(fèi)者中，66.4%的人為未婚，33.6%的人為已婚。 b、子女狀況：被訪者中有子

6、女的僅為19.5%，沒有孩子的為80.5%。 5、電影消費(fèi)者的職業(yè)分布 電影消費(fèi)者的職業(yè)分布在本次調(diào)查中顯示出一定的特征：首先以白領(lǐng)為主的公司職員占樣本總體的38.8%，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；次之的消費(fèi)主力為學(xué)生，占21.2%；此外，商業(yè)零售服務(wù)人員、管理人員、工程 HYPERLINK /jishu/ t _blank 技術(shù)科研人員也占取了一定比例，分別為7.7%、7.4%和6.1%。 6、電影消費(fèi)者的收入水平 電影消費(fèi)者的月收入水平絕大部分在5000元以下，其中月收入為1000-3000元的人數(shù)較多，占樣本總體的38.2%；1000元以下和3000-5000元的百分比分別是24.7%和22.3%。（對(duì)

7、于大中專生，由于其沒有收入，所以在這里以其月消費(fèi)額替代月收入，多數(shù)選擇為1000元以下。）二、電影消費(fèi)者消費(fèi)心理和意愿 1、電影消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 2、影響電影消費(fèi)者選擇影院的因素 消費(fèi)者在選擇時(shí)，通常會(huì)綜合考慮很多因素。其中，對(duì)消費(fèi)者的決策影響最大的是影院所放映的影片，總數(shù)36.7%的消費(fèi)者把這一點(diǎn)作為選擇影院的首要考慮因素；其次是該影院的影音環(huán)境，選擇者占26.7%。 此外不同年齡組消費(fèi)者在對(duì)影院選擇選擇時(shí)的所注重的首要因素也有些微差別。其中構(gòu)成消費(fèi)主力的19-25年齡組和26-35年齡組觀眾，對(duì)于票價(jià)和交通的重視程度不同。19-25年齡組的觀眾更注重票價(jià)因素，占該年齡組人數(shù)的16.5%，而

8、26-35年齡組的組內(nèi)選擇比例僅為6.7%；相對(duì)應(yīng)的選擇交通作為首要考慮的消費(fèi)者，在19-25年齡組中只有6.8%，而26-35年齡組中有12.6%。3、影響電影消費(fèi)者選擇影片的因素 消費(fèi)者在購買電影票前，都會(huì)對(duì)影片有所選擇。在這個(gè)選擇的過程中，消費(fèi)者最看重的因素是影片的故事題材，選擇者占樣本總體的70.0%；其次是演員陣容，選擇者占51.7%。消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)演、口碑、制作規(guī)模、媒體評(píng)論和獲獎(jiǎng)情況的注重程度相差不大，都不及前兩者。 此外我們還發(fā)現(xiàn)，男性對(duì)于導(dǎo)演的關(guān)注率（關(guān)注導(dǎo)演的男性占男性總數(shù)(zngsh)的比例）為32.1%，大于女性的21.4%；而女性對(duì)于故事題材和演員陣容的關(guān)注率，會(huì)高出男性

9、大約10個(gè)百分點(diǎn)。（此顏色字體表明的部分為沒有圖表佐證的部分，需要的話可以添加，下同） 4、電影(dinyng)消費(fèi)者對(duì)影片類型的喜好 a、對(duì)故事情節(jié)的喜好(x ho) 對(duì)于消費(fèi)者最看重的影片(yngpin)故事題材，總體來說，喜劇片是最受歡迎的，在關(guān)于影片類型喜好的多選題中，61.0%的消費(fèi)者選擇了喜劇片，相對(duì)于其他類型影片來說，有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；其次，愛情片、傳記片、動(dòng)作片、科幻片、災(zāi)難片、警匪片和驚悚片的支持率旗鼓相當(dāng)。 對(duì)于不同類型電影的喜愛，男性和女性之間的差別表現(xiàn)(bioxin)得比較明顯。女性對(duì)浪漫愛情影片、家庭倫理片和歌舞片的支持率明顯高于男性；而男性對(duì)于黑幫影片和紀(jì)錄片的喜愛大大超

10、過女性。此外，災(zāi)難片、驚悚片、歷史傳記片、科幻片、動(dòng)作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而兒童片、動(dòng)物片、動(dòng)畫片的支持者中，女性略高于男性。對(duì)于不同類型(lixng)電影的喜愛，男性和女性之間的差別表現(xiàn)得比較明顯。女性對(duì)浪漫愛情影片、家庭倫理片和歌舞片的支持率明顯高于男性；而男性對(duì)于黑幫影片和紀(jì)錄片的喜愛大大超過女性。此外，災(zāi)難片、驚悚片、歷史傳記片、科幻片、動(dòng)作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而兒童片、動(dòng)物片、動(dòng)畫片的支持者中，女性略高于男性。從不同年齡的喜好差別角度來說，只有對(duì)驚悚片的喜好群體略微呈現(xiàn)低齡特征，歷史、傳記片略微呈現(xiàn)高齡(golng)特征。19-25年齡組和26

11、-35年齡組這兩大消費(fèi)主體沒有明顯差別，后者對(duì)黑幫影片的喜好率（喜歡的占該年齡組總?cè)藬?shù)的百分比）為31.9%，略高于前者的24.5%的比例。 a、對(duì)影片產(chǎn)地的喜好 依照產(chǎn)地對(duì)影片進(jìn)行劃分，最受歡迎的是美國影片，喜歡美國影片的被訪者占樣本總數(shù)的62.0%；港臺(tái)影片的支持率次之，為42.0%；其次是歐洲影片和日韓影片，支持率分別為34.7%和22.0%；國產(chǎn)影片的支持率最低，僅為21.3%。以上數(shù)據(jù)與電影票房情況基本吻合。從年齡組間進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)大陸影片的支持者主要為老年人，而青少年對(duì)大陸影片的支持率很低，尤其是13-18歲的青少年，只有3.3%的人選擇喜歡(x huan)大陸影片；港臺(tái)片的支

12、持者明顯為低齡青少年，美國片的支持者呈高齡趨勢(shì)。b、對(duì)影片結(jié)局的喜好(x ho) 關(guān)于喜歡什么樣的影片結(jié)尾，觀眾的選擇與我們預(yù)期相符，仍是以圓滿大結(jié)局為主，其次是開放性結(jié)尾，而悲劇結(jié)尾并不被大多數(shù)人認(rèn)可。 2、電影消費(fèi)者對(duì)明星(mngxng)的喜好 明星(mngxng)是影片的重要元素，也是影響消費(fèi)者選擇影片的重要因素之一。通過對(duì)被訪者所喜愛的明星的調(diào)查，我們得出國內(nèi)外男女明星的支持率排行榜為：3、電影消費(fèi)者對(duì)票價(jià)的心理期望值 調(diào)查表明，現(xiàn)行的電影票價(jià)與電影消費(fèi)者對(duì)于電影票價(jià)的心理期望值相比，明顯較高。消費(fèi)者最愿意接受的票價(jià)范圍是20-30元，接受比例為34.9%；其次為10-20元，接受比例

13、為30.2%；愿意接受40元以下票價(jià)的消費(fèi)者，占樣本總數(shù)的87.7%。 二、電影消費(fèi)者消費(fèi)的消費(fèi)行為和習(xí)慣 1、電影消費(fèi)者的觀影方式 觀看一部影片的方式不僅限于到影院觀看，現(xiàn)實(shí)電影消費(fèi)者通常還可以通過其他方式欣賞到一部影片，這些觀影途徑形成了為對(duì)票房市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)。被訪者對(duì)于觀影方式的選擇如下：選擇到影院觀看的占65.7%；選擇買影碟觀看的占59.7%，僅略低于到影院觀看，可見其對(duì)影院市場(chǎng)的沖擊力。 2、電影消費(fèi)(xiofi)者對(duì)影碟的消費(fèi)情況 a、購買數(shù)量(shling) 被訪的消費(fèi)者平均每月購買的影碟數(shù)量在1-2張的占44.4%，購買3-5張的占27.0%，消費(fèi)量比較大。 b、購買(gum

14、i)類型 被訪消費(fèi)者購買的影碟類型，被選擇最多的是影院正在熱映的影片，占總?cè)藬?shù)的50.7%。1、電影消費(fèi)者的觀影頻率 在被訪的現(xiàn)實(shí)電影消費(fèi)者中，每隔1-2個(gè)月到影院看一次電影的人數(shù)占樣本總體41.1%；其次為每半個(gè)月看一次的，占26.3%。而此前有調(diào)研成果顯示，全國年人均觀影次數(shù)不足0.2次，即全國人均5年看一次電影。由此分析，在中小城市和農(nóng)村中，電影市場(chǎng)相對(duì)北京這樣的大城市于來說要蕭條得多。 2、電影消費(fèi)者知曉影片信息的途徑 消費(fèi)者在選擇觀看某部影片之前，通常會(huì)對(duì)影片進(jìn)行一定的了解，在眾多影片信息傳播途徑中，報(bào)刊的傳播效率最高，45.7%的消費(fèi)者通常會(huì)通過報(bào)刊知曉影片信息；其次是電視媒體，4

15、2.7%的消費(fèi)者能夠從電視媒體中獲得影片信息；再次是互聯(lián)網(wǎng)和影院的宣傳。 男性與女性在獲取信息的途徑上有一定差別。從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的消費(fèi)者中男性比例(bl)明顯高于女性；而女性從路牌廣告、電視廣告、他人傳播和影院宣傳中獲取信息的比例普遍高于男性。總體來說，女性對(duì)于各種廣告的關(guān)注度要高于男性。3、電影(dinyng)消費(fèi)者通常選擇的觀影同伴 獨(dú)自到影院觀看電影的消費(fèi)者比較少，只占被訪總體的10.7%。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)與他人一起觀看，其中最常選擇的觀影同伴為同學(xué)(tng xu)、同事、戀人、伴侶。由此分析，電影的消費(fèi)具有小群體消費(fèi)的特征，并且其消費(fèi)動(dòng)機(jī)中有社交、增進(jìn)感情的心理訴求。關(guān)于觀影同伴，男

16、性和女性的選擇基本差別(chbi)不大，但是選擇與同學(xué)、同事一起看電影的人中男性的比例低于女性，只占該選擇總?cè)藬?shù)的41.8%，女性占58.2%；而選擇獨(dú)自看電影的人中男性比例明顯高于女性，占該選擇總?cè)藬?shù)的61.5%。，女性只占38.5%。 4、電影消費(fèi)(xiofi)者的其它消費(fèi)習(xí)慣 a、其它(qt)娛樂休閑方式 在被訪者的日常生活習(xí)慣中，看電視仍是最熱門的娛樂休閑方式，有63%的人都會(huì)把看電視作為最通常的休閑方式，選擇此項(xiàng)的消費(fèi)者中女性所占比例為52.6%，略高于男性；其次是上網(wǎng)，選擇者占樣本總量的55.0%，此中有55.6%是男性，略高于女性；再次是通過各種方式看影片（包括到影院中觀看和購買影碟等），男女無差異。此外，選擇健身的男性比例高于女性，選擇KTV、看文藝演出和聚會(huì)的女性比例高于男性。 b、觀影決策(juc)方式 74.4%的消費(fèi)者都是在到達(dá)影院(yngyun)之前就已經(jīng)確定了要觀看的影片，只有25.6%的消費(fèi)