上師大藝術(shù)設(shè)計考試104廣告學(xué)00853二

1、2011 年 10 月學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。1.目前最大也是最具的國際行業(yè)組織是(A)2-66A.國際B.全球C.D.歐洲2.刊登我國報刊史上第一條戲劇的是(D)2-46A.報B.遐爾貫珍C.察世俗每月統(tǒng)記傳D.申報3.最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是(A)11-304A.P&G 公司B.聯(lián)合利華公司C.BBDO 公司D.智威湯遜公司4.提出 DAGMAR 法的學(xué)者是(B) 10-283A.B.格利C.威D.5.

2、活動中的客體和作用的對象是( C)9-252A.媒介B.公司C.受眾D.主6.我國歷史上的第一條外商電視是(C)2-52A.參桂補(bǔ)酒B.人頭馬酒C.表D.勞力士金表7.于 1927 年問世的中國報學(xué)史的編著者是(B)2-50A.B.C.D.8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋潤成分”來進(jìn)行定位，這種定位策略是(D)3-90A.對象定位B.使用方法定位C.種類定位D.成分定位9.只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾類型是(A)9-249A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾1O.我國對費(fèi)，占費(fèi)主要實(shí)行國家定價管理，經(jīng)營者承辦國內(nèi)業(yè)務(wù)的費(fèi)的比率是(B)12-333A.5B.1OC

3、.15D.20二、多項選擇題(本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分)在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均不得分。11.下列關(guān)于國際性電波媒介的表述正確的有(ABCDE)7-193A.有線電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“”B.英國簡稱“BBC”C.倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MTV”E.和體育聯(lián)播網(wǎng)簡稱“ESPN”12.制的實(shí)施，涉及到的市場主體包括(BC E)13-352A.受眾B.媒介C.公司D.管理機(jī)構(gòu)E.客戶13.下列屬于專業(yè)媒介公司的有(ABCDE)11-297A.未來公司B.實(shí)力C.海潤國際

4、D.傳立E.兆力14.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分，廣義的效果類型有(CED)10-268A.即時效果B.認(rèn)知效果C.經(jīng)濟(jì)效果D.社會效果E.心理效果15.中的實(shí)際法有(AC)9-264A.觀察法B.投射法C.實(shí)驗(yàn)法D.抽樣法E.文獻(xiàn)法16.要注意把握發(fā)布信息的時機(jī)包括(ABCD)8-242A.商品時機(jī)B.活動時機(jī)C.黃金時機(jī)D.節(jié)令時機(jī)E.價格時機(jī)17.網(wǎng)絡(luò)的主要表現(xiàn)形式有(ABCDE)7-216A.橫幅B.圖標(biāo)C.郵件D.插頁E.墻紙18.按直接目的劃分，的類型包括(ABCDE)1-14A.產(chǎn)品B.觀念C.品牌D.價格E.企業(yè)19.流程中的要素有(ABCDE)3-101A.信源B.編碼和信息C

5、.受眾與譯碼D.噪音E.媒介20.的外部環(huán)境有(CDE)5-137A.媒介環(huán)境B.競爭對手情況C.社會文化環(huán)境D.政治環(huán)境E.科學(xué)技術(shù)環(huán)境三、題(本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分)21.行業(yè)自律 12-322行業(yè)自律是后的必然結(jié)果。所謂業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是業(yè)發(fā)展為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)行業(yè)行業(yè)自律，又叫行業(yè)的自我管理，是由主、廣行業(yè)自告經(jīng)營者和發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織，通過自行制定的律章程、公約和會員守則等，對自身從事的使之符合國家的活動進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，和職業(yè)道德、社會公德的要求。22.店頭法 10-288以零售商店為對象，對特定期間的商品的銷售量、

6、商品陳列狀況、價格、銷售現(xiàn)場（POP）以及推銷的實(shí)際情況。23.毛評點(diǎn) 8-234指通過有關(guān)媒介和。所獲得的總效果，是各次觸及人數(shù)比例的總24.市場細(xì)分 3-79所謂市場細(xì)分，就是、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸人一類，使整體市場變成若干“細(xì)分市場”。25.策劃 5-147根據(jù)主的策略，按照一定的程序?qū)蛘呋顒拥目傮w進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動。四、簡答題(本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分)26.簡述受眾的范圍。9-263（1）基本情況要了解受眾，首先就應(yīng)該掌握其基本情況，這方面主要有、家庭狀況、職業(yè)、收入、受教育程度等內(nèi)容。（2）價值

7、觀念價值觀念是人們在意識中對人生的信仰和生活目標(biāo)的規(guī)定，是每人們關(guān)于自己同社會、同世界的關(guān)系的觀念。作為成員的受眾，其需求和行為與價值觀念密切相關(guān)，因此這方面的也是十分必要的。（3）消費(fèi)意識消費(fèi)意識會影響和決定消費(fèi)、消費(fèi)、類型和行為。因此，受眾的消費(fèi)觀念和需求狀況，這也是受眾中不可缺少的一項內(nèi)容。（4）媒介接觸狀況受眾主要通過媒介獲得有關(guān)商品、勞務(wù)、企業(yè)形象等方面的信息。要使者（主）能與受眾保持有效的溝通，就必須掌握受眾對媒介的接觸情況，媒介接觸狀況是受眾最重要的一項內(nèi)容。27.簡述戶外媒介的優(yōu)點(diǎn)。7-206（1）信息集中，形象突出（2）信息不受時空限制（3）區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)（4）美化城市、

8、美化環(huán)境。28.簡述在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。4-117（1）時社會繁榮的指標(biāo)之一；（2）是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑；（3）是對社會有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為；（4）能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)；（5）表現(xiàn)往往直接反應(yīng)本地文化。29.簡述的雙重性質(zhì)。13-346具有雙重的性質(zhì)。一方面，它全面客戶的各項活動，如、策劃、創(chuàng)意與制作、實(shí)施與發(fā)布、效果測定與反饋等等；另一方面，它又媒介版面與時間的銷售，為媒介提供業(yè)務(wù)來源?？梢哉f，制突出了公司在中的中心地位與作用。五、論述題(本大題共 2 小題，每小題 10 分，共 20 分)30.試述企業(yè)的基本程序及任務(wù)。11-307企業(yè)告，一般都要經(jīng)過決策、計劃與具體執(zhí)行

9、三個階段，這也就是企業(yè)廣的基本程序。(1)決策這一階段，主要是確立企業(yè)的基本，具體來說，就是確立企業(yè)廣告總體目標(biāo)，以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)將采取的，以指導(dǎo)企業(yè)的整體活動。這對企業(yè)的來說，具有根本性、全局性的意義。宏觀決策正確與否，將對企業(yè)產(chǎn)生而深遠(yuǎn)的影響。(2)計劃確立了企業(yè)的整體，建立了具體的目標(biāo)，下一步就是計劃如何才能實(shí)現(xiàn)這一總體目標(biāo)和具體目標(biāo)。因此，這一階段的工作任務(wù)，主要是圍繞總體目標(biāo)和具體目標(biāo)，制定出切實(shí)可行的計劃。(3)執(zhí)行計劃制定之后，再下一步就是如何執(zhí)行計劃當(dāng)然應(yīng)盡可能完善、正確，才不至于發(fā)生對的方向性誤導(dǎo)，但計劃畢竟是前的事先預(yù)定和規(guī)劃，因此很難保證它在所有問題上都絕對正確無誤，都

10、絕對完美，也很準(zhǔn)保證在具體執(zhí)行過程中，不會由于操作上、技巧上樣。而或走31.試述實(shí)踐過程中常見的創(chuàng)意方法。6-175（1）形象創(chuàng)意法創(chuàng)意在策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對已有的意念進(jìn)行改造加工、組合拼接，最終建立新的意念形象。運(yùn)用形象創(chuàng)意法的前提是要有比較豐富的感性材料，否則，就沒有把抽象概念和問題轉(zhuǎn)余地；同時還要化為符合產(chǎn)品特點(diǎn)、直觀具體的形象。（2）創(chuàng)意法跳躍性的思維方式，以這種方法能突破形式和常規(guī)思維方式的，有助于形成全新的方案和具有性的構(gòu)想。（3）發(fā)散創(chuàng)意方法以為圓心，通過想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過程，誘發(fā)各種新和新觀念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性，它不受已有知識

11、經(jīng)驗(yàn)的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。（4）逆向創(chuàng)意洼即“倒過來”思考問題，打破橫向思維的順序性，在解決問題的過程中，不針對方法，而針對目標(biāo)結(jié)果，在逆流溯源的過程中形成創(chuàng)意。（5）側(cè)向創(chuàng)意法即利用其他領(lǐng)域的觀念、知識、方法或現(xiàn)象來尋求創(chuàng)意的可能途徑和思路方法，利用局外事物及其現(xiàn)象的啟發(fā)，形成創(chuàng)意。（6）聯(lián)想創(chuàng)意法所謂聯(lián)想，就是使不同事物在概念上相接近，并從中引出正確方案的思維能力，而創(chuàng)意也可以由聯(lián)想的心理機(jī)制產(chǎn)生。（7）靈感創(chuàng)意法所謂靈感，是以現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)和知識為基礎(chǔ)，在意識高度集中之后突然產(chǎn)生的一種極為活躍的精神狀態(tài)。在創(chuàng)意過程中，經(jīng)過熱烈的頭腦風(fēng)暴和苦思冥想之后

12、，被激活的頭腦豁然開朗，產(chǎn)生頓悟，往往可以形成新的思路和構(gòu)思。（8）仿真創(chuàng)意法即在作品中，以產(chǎn)品為中心，直接模仿、表現(xiàn)公眾的現(xiàn)實(shí)生活。這種創(chuàng)意能給公眾一種特別的親切感，具有很強(qiáng)的。六、綜合應(yīng)用題(本大題共 1 小題，共 10 分)32.2005 年以來，康師傅品牌深入研究陸飲食文化特點(diǎn)，根據(jù)中華美食八大菜系進(jìn)行創(chuàng)新突破，將消費(fèi)者熟悉喜好的口味作為方便面口味發(fā)展的基礎(chǔ)，陸續(xù)推出了新系列方便面，如：西北“酸香世家”、華北“醬香幫燒”等。”、華東“本根據(jù)市場區(qū)域劃分的不同的用哪類型，康師傅方便面所推出的上述系列產(chǎn)品應(yīng)使種類型的進(jìn)行推廣?并結(jié)合實(shí)際說明理由。1-12（1）根據(jù)根據(jù)市場區(qū)域劃分的不同的類型，康師傅方便面所推出的上述系列產(chǎn)品應(yīng)使用區(qū)域性進(jìn)行推廣。（2）原因：選擇區(qū)域性媒介，在國內(nèi)某一地區(qū)，如華北地區(qū)、西南地區(qū)，或是一個?。ㄟM(jìn)行區(qū)域展區(qū)域性）