淺析網(wǎng)上無形市場與傳統(tǒng)專業(yè)市場的替代性與互補(bǔ)性2200字

1、淺析網(wǎng)上無形市場與傳統(tǒng)專業(yè)市場的替代性與互補(bǔ)性2200字 摘要:網(wǎng)上無形市場和傳統(tǒng)專業(yè)市場的互替與互補(bǔ)取決于交易主體的理性選擇。買賣雙方會通過對網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢與兩種市場交易方式的外生交易本錢進(jìn)展博弈比擬來選擇最優(yōu)的流通方式,從而使不同交易制度間呈現(xiàn)出互替與互補(bǔ)狀態(tài)。網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢量那么由當(dāng)該內(nèi)生交易本錢和降低其發(fā)生所造成的外生交易本錢這兩者的總和到達(dá)最低時(shí)的資源配置量所決定。 畢業(yè)關(guān)鍵詞:網(wǎng)上無形市場;傳統(tǒng)專業(yè)市場;內(nèi)生交易本錢;動(dòng)態(tài)博弈中圖分類號:F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2022)23-0181-03引言浙江省是“市場大省,擁有專業(yè)市場數(shù)

2、千個(gè)。近年來,專業(yè)市場在經(jīng)過了產(chǎn)生、成長和成熟階段后,正面臨著調(diào)整與轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)1。與此同時(shí),電子商務(wù)的快速開展對傳統(tǒng)專業(yè)市場形成了沖擊。刁玉柱(2022) 2、程華(2000) 3、陳瑜(2022) 4、黃毅(2000)5等分別從兩種交易方式的互補(bǔ)性和替代性角度進(jìn)展了分析。但大多數(shù)學(xué)者強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上無形市場具有更低的外生交易本錢,而無視了其具有很大的內(nèi)生交易本錢。本文擬從交易本錢理論和兩種交易市場的功能角度進(jìn)展分析,討論內(nèi)生交易本錢對交易者選擇兩種市場交易方式的影響,進(jìn)而析出兩種市場的互替與互補(bǔ)條件。一、內(nèi)生交易本錢傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為,流通渠道可以分為廠商主導(dǎo)型、批發(fā)商主導(dǎo)型、零售商主導(dǎo)型三種類型,也有學(xué)

3、者認(rèn)為還應(yīng)該加上消費(fèi)者主導(dǎo)型6。但無論哪種類型,一般都要求某一類流通機(jī)構(gòu)(廠商、批發(fā)商或零售商)優(yōu)勢明顯,居于支配地位或指導(dǎo)地位。但對于浙江省來說,無論是居于流通環(huán)節(jié)上游的大量的中小型消費(fèi)企業(yè),還是居于流通中下游的大量的中小型批發(fā)商和零售商,都不占據(jù)支配地位,因此,浙江省的流通渠道不屬于以上所說的任何一種。為此,有些學(xué)者認(rèn)為,傳統(tǒng)觀點(diǎn)所說的三種銷售渠道都是獨(dú)享式的銷售渠道,即由消費(fèi)商、批發(fā)商或零售商的某一類流通機(jī)構(gòu)自建銷售渠道或進(jìn)貨渠道并居于主導(dǎo)地位。以專業(yè)市場為特色的共享式銷售平臺卻與此不同7。在專業(yè)市場上,大量的買者和賣者集中于一個(gè)場所進(jìn)展交易,他們是平等的交易主體,彼此之間不存在誰支配誰

4、、誰指導(dǎo)誰的問題。由于自建銷售渠道或進(jìn)貨渠道需要消耗大量的本錢,對于大多數(shù)中小企業(yè)來說無力承當(dāng),專業(yè)市場的存在使企業(yè)可以節(jié)約這局部本錢。同時(shí),專業(yè)市場不只是一個(gè)交易中心,還是一個(gè)信息中心和物流配送中心,這可以大大節(jié)約企業(yè)的交易本錢和進(jìn)步交易效率。從交易平臺的角度看,以第三方電子商務(wù)平臺和行業(yè)網(wǎng)站為特色的網(wǎng)上交易市場也是一個(gè)共享式的交易平臺,與專業(yè)市場不同之處在于一個(gè)是“有形市場,一個(gè)是“虛擬市場。由于網(wǎng)上交易市場在信息搜索、打破時(shí)空限制、交易速度、商品展示等方面比傳統(tǒng)專業(yè)市場優(yōu)勢更為明顯,所以理性的交易主體應(yīng)該迅速地把交易從網(wǎng)下搬到網(wǎng)上,從而盡量地節(jié)約交易本錢。但現(xiàn)實(shí)是網(wǎng)上交易的交易量并不大。

5、筆者認(rèn)為,正是網(wǎng)上交易偏高的內(nèi)生交易本錢阻礙了其對傳統(tǒng)專業(yè)市場的替代。按照交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn),經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的總交易費(fèi)用分為外生交易費(fèi)用和內(nèi)生交易費(fèi)用。外生交易費(fèi)用是指在交易過程中直接或間接發(fā)生的那些費(fèi)用,如商品運(yùn)輸過程中的所消耗的資源(直接的外生交易費(fèi)用),消費(fèi)運(yùn)輸、通訊及交易過程中的交易設(shè)施所發(fā)生的費(fèi)用(間接外生交易費(fèi)用)等。內(nèi)生交易費(fèi)用那么是由不同的參與者爭奪分工好處的份額時(shí)產(chǎn)生的時(shí)機(jī)主義行為引起8。網(wǎng)上無形市場雖然可以降低交易的外生交易本錢,但由于交易者的交易習(xí)慣、網(wǎng)上平安、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)等問題廣泛的存在,交易主體的時(shí)機(jī)主義傾向更為嚴(yán)重,通過網(wǎng)上交易進(jìn)展欺詐的現(xiàn)象大量存在。由于內(nèi)生交

6、易本錢的大量存在,交易主體需要對兩種交易渠道下的總的交易費(fèi)用進(jìn)展比擬,而不僅僅是以往研究中對外生交易本錢的比擬。二、博弈模型分析及最優(yōu)內(nèi)生交易本錢確實(shí)定(一)博弈模型分析當(dāng)市場上兩個(gè)交易主體進(jìn)展一次交易時(shí),買方和賣方都面臨著傳統(tǒng)專業(yè)市場和網(wǎng)上市場兩種選擇。一般來說,賣方先行動(dòng),提出兩種交易選擇,買方后行動(dòng)。采用何種交易方式那么取決于哪種交易方式的總報(bào)酬最高?？紤]兩個(gè)交易者的一次簡單交易:有兩個(gè)交易主體,賣方()和買方();存在兩種可能的交易方式,網(wǎng)上無形市場和傳統(tǒng)專業(yè)市場;賣方將一單位商品賣給買方,該商品的本錢為a;賣方的網(wǎng)上賣價(jià)為P1,外生交易費(fèi)用為C,內(nèi)生交易費(fèi)用為C,在傳統(tǒng)專業(yè)市場的賣價(jià)

7、為P2,外生交易費(fèi)用為C;買方獲得該商品的預(yù)期效用為,買方在網(wǎng)上購置的外生交易費(fèi)用為C,內(nèi)生交易費(fèi)用為C,在傳統(tǒng)專業(yè)市場購置的外生交易費(fèi)用為C。由于網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)專業(yè)市場交易的內(nèi)生交易本錢,為了分析的方便,假定交易主體采用傳統(tǒng)專業(yè)市場交易的內(nèi)生交易本錢為零,那么,買賣雙方的博弈過程及報(bào)酬那么如圖1所示。由逆推歸納法11,可以得到如下的博弈平衡解:1.當(dāng)-P1-C-C-P2-C,即P2-P1C+(C-C)時(shí),買方會在第二階段選擇網(wǎng)上市場。一旦買方選擇既定,賣方可以預(yù)測到買方的選擇,那么買方在第一階段只能選擇網(wǎng)上市場(假設(shè)賣方選擇傳統(tǒng)專業(yè)市場,那么賣方的報(bào)酬將是0,顯然小于雙方都

8、選擇網(wǎng)上市場的報(bào)酬),所以,最后的博弈平衡解為(網(wǎng)上市場,網(wǎng)上市場),雙方的報(bào)酬為(P1-a-C-C,-P1-C-C)。反之,假設(shè)-P1-C-C 從整個(gè)社會來看,網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢和降低其所造成的外生交易本錢之間存在著一個(gè)替代關(guān)系,同時(shí)也是一個(gè)兩難沖突。從社會資源最優(yōu)分配的角度出發(fā),必然要求使這兩種交易本錢的總和最小。 我們用一個(gè)圖來說明這個(gè)問題。見圖2。圖2中橫軸t表示消耗的時(shí)間,消耗的時(shí)間越長,說明越努力;縱軸表示本錢。內(nèi)生交易本錢是時(shí)間t的減函數(shù),外生交易本錢是時(shí)間t的增函數(shù)。而總本錢隨著時(shí)間增加先減后增。那么,從社會資源最優(yōu)分配來看,存在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)t0,使總本錢最小,假設(shè)該點(diǎn)為(t

9、0,C0)。假設(shè)tt0,那么多花費(fèi)一單位時(shí)間帶來的外生交易本錢的增加量大于內(nèi)生交易本錢的減少量,總本錢將是增加的。因此,社會不會將更多的人力、物力用于降低這種內(nèi)生交易本錢。假設(shè)t(C-C)+P(以及CC-C),從而導(dǎo)致市場上交易者普遍采用傳統(tǒng)的專業(yè)市場交易。雖然,通過繼續(xù)增加投資,C可以繼續(xù)降低。但從整個(gè)社會來看,這樣做“事倍功半,“得不償失。因此,在短期內(nèi),C到達(dá)了最優(yōu)的C后便不再降低。在長期,由于整個(gè)社會環(huán)境的改善,最優(yōu)內(nèi)生交易本錢 有不斷下降的趨勢,必然有C(C-C)+P(以及CC-C)。從而,從長期來看,網(wǎng)上市場交易將取代傳統(tǒng)專業(yè)市場成為主要的交易方式。參考文獻(xiàn):1 鄭勇軍,袁亞春,林

10、承亮,等.解讀“市場大省浙江專業(yè)市場現(xiàn)象研究M.杭州:浙江大學(xué)出版社,2002:166-170.2 刁玉柱.專業(yè)市場電子商務(wù)化改造的取向及途徑J.商業(yè)時(shí)代,2022,(2).3 程華.E-business背景下專業(yè)市場的演進(jìn)J.商業(yè)研究,2000,(11).4 陳瑜,等.中國專業(yè)市場開展形式、問題及出路分析J.商業(yè)研究,2022,(1).5 黃毅.網(wǎng)絡(luò)市場會代替?zhèn)鹘y(tǒng)市場?Internet網(wǎng)上購物的交易費(fèi)用分析J.商業(yè)研究,2000,(1).6 夏春玉.當(dāng)代流通理論基于日本流通問題的研究M.大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2022:107.7 鄭勇軍,袁亞春,林承亮,等.解讀“市場大省浙江專業(yè)市場現(xiàn)象

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12、u 310018,China)Abstract: The intangible and traditional professional market for trade and plementary to each other on the subject of a rational option. the buyer and seller will pass over the internet transactionsendogenous cost of transactions with both the trade transaction costs of having a game is to select the most cost-effective ways of distribution, to make the difference between trading system is plementary to each other for the state. online trading volume of transaction costs by naisei naisei when the transaction costs and reduce its place o