高鐵專列品牌新動(dòng)力

1、廣告火熱發(fā)布中高鐵專列 品牌新動(dòng)力1高鐵專列 概念1目錄contents高鐵專列 列車媒體形式2高鐵專列 市場(chǎng)價(jià)值32北京青島鄭州上海南昌廈門廣州長(zhǎng)沙重慶達(dá)州成都天津南京溫州濟(jì)南合肥武漢十堰華鐵傳媒在高鐵、動(dòng)車發(fā)展的全速時(shí)期，在整合了全國(guó)1700多列優(yōu)質(zhì)列車基礎(chǔ)上，高調(diào)買斷武廣、京滬、滬寧杭等全國(guó)大部分主干線路的高鐵、動(dòng)車平面廣告資源，成功鞏固了華鐵傳媒在鐵路媒體領(lǐng)域中的霸主地位。通過(guò)城際列車、沿海線路等線路資源的壟斷，將全國(guó)多個(gè)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)強(qiáng)勢(shì)覆蓋。高鐵列車：75組車動(dòng)車組：140組車主要為京滬、滬寧杭、武廣、成渝、京秦、沿海鐵路等重要的高速鐵路資源；覆蓋了中國(guó)東部、中部、西部及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市

2、，以及多個(gè)經(jīng)濟(jì)商圈；3高鐵專列品牌新動(dòng)力掀起新一輪的“注意力營(yíng)銷”4高鐵專列最具實(shí)力的品牌陣地強(qiáng)力 封閉空間內(nèi)，廣告近在咫尺，品牌專屬，震撼傳播，盡顯王者風(fēng)范；極速 城市之間極速大串聯(lián)，打造全網(wǎng)絡(luò)覆蓋；精準(zhǔn) 直擊政、商、公、旅高端人群，塑造高端品牌傳播影響力；轟動(dòng) 多種公關(guān)營(yíng)銷組合出擊，營(yíng)造高度社會(huì)輿論影響力；共鳴 高關(guān)注度與專列新營(yíng)銷輿論碰撞產(chǎn)生共鳴，將品牌推向沸騰至高點(diǎn)。5 華鐵傳媒、xxx企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、鐵路局領(lǐng)導(dǎo)及營(yíng)銷專家等共 同啟動(dòng)“xxx高鐵專列” 獨(dú)占高鐵動(dòng)車，展示一家企業(yè)文化、品牌，完全排他。 聯(lián)合相關(guān)合作媒體對(duì)“xxx高鐵專列”撰寫新聞稿和深度報(bào)道文章，國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)及平面媒體跟

3、蹤報(bào)道、轉(zhuǎn)載。讓您的品牌超越單純的廣告投放，多種營(yíng)銷形式相結(jié)合，營(yíng)造至高沸點(diǎn)，品牌震撼社會(huì)。Part1. 車內(nèi)廣告投放Part2. 啟動(dòng)儀式（公關(guān)活動(dòng)）Part3. 媒體報(bào)道（公關(guān)活動(dòng)）高鐵專列架構(gòu)6高鐵專列 市場(chǎng)價(jià)值360度品牌展廳整體品牌傳播 獨(dú)享高端空間啟動(dòng)儀式 聚焦社會(huì)關(guān)注 展現(xiàn)品牌實(shí)力媒體報(bào)道 知名媒體深度報(bào)道 社會(huì)呼聲宣傳熱潮7Part1. 車內(nèi)廣告企業(yè)品牌信息獨(dú)占整列高鐵動(dòng)車平面媒體，低干擾、高到達(dá)，形成規(guī)?；恼w傳播空間；直擊高端受眾，串聯(lián)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳連環(huán)轟炸。整體品牌傳播 獨(dú)享高端空間8車內(nèi)廣告優(yōu)勢(shì)一：高度到達(dá) 深度影響高度到達(dá)高鐵動(dòng)車平面媒體抬頭即見(jiàn)、強(qiáng)制性

4、反復(fù)傳遞廣告信息，平均高達(dá)75.9%的到達(dá)率，到達(dá)頻次均在5次以上，達(dá)到深度記憶效果，刺激受眾潛在購(gòu)買意識(shí)。深度影響品牌信息全程相隨，63.8%的乘客表示有充裕的時(shí)間看高鐵動(dòng)車平面廣告，34.1%的乘客受其影響較大，說(shuō)明高鐵動(dòng)車平面媒體極具營(yíng)銷價(jià)值和影響力。數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森9高鐵動(dòng)車高質(zhì)量服務(wù)、高舒適度環(huán)境，深受對(duì)生活品質(zhì)要求較高的高端人群，這使高鐵動(dòng)車媒體擁有一批極具營(yíng)銷價(jià)值的高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)能力“三高”受眾。車內(nèi)廣告優(yōu)勢(shì)二：高端人群 精準(zhǔn)傳播高速鐵路的人群職業(yè)主要為企業(yè)中高管理層、技術(shù)人員、白領(lǐng)、教師、醫(yī)生、律師等中高端人群。乘客以三“高”（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)）人群為主，是最具消

5、費(fèi)力和行動(dòng)力的社會(huì)階層近數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代調(diào)研10高鐵動(dòng)車開通開啟了“中國(guó)城市鐵路公交化”時(shí)代，途徑多個(gè)經(jīng)濟(jì)商圈，幾乎覆蓋我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、人口最密集的地區(qū)，多媒體、全方位的有機(jī)傳播，使品牌價(jià)值在途徑都市中無(wú)限放大；全天高速運(yùn)行，公交式開行，往返頻次較多，媒體可多頻次影響受眾，形成多頻次傳播，以最強(qiáng)力、最有效的方式，串聯(lián)地面點(diǎn)式傳播，讓您成為行業(yè)焦點(diǎn)。大范圍多頻次 同城傳播車內(nèi)廣告優(yōu)勢(shì)三：串聯(lián)傳播 聚焦品牌11Part2. 啟動(dòng)儀式（公關(guān)活動(dòng)）邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)、鐵路、營(yíng)銷方面的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家出席高鐵專列啟動(dòng)儀式，華鐵傳媒為企業(yè)搭建龐大品牌舞臺(tái)，提供充足空間彰顯品牌文化，動(dòng)車高鐵本身具有高度社會(huì)關(guān)注與啟動(dòng)儀

6、式社會(huì)輿論新沸點(diǎn)碰撞，制造品牌沸騰至高點(diǎn)，提高品牌呼聲，提升品牌形象。領(lǐng)導(dǎo)、專家入場(chǎng)品牌專列啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、專家發(fā)表講話領(lǐng)導(dǎo)、專家高峰論壇眾媒體12高鐵動(dòng)車本身極具社會(huì)影響力，作為新型整合型傳播方案，結(jié)合聲勢(shì)浩大的品牌專列啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)及平面媒體參與并進(jìn)行深度報(bào)道掀起鋪天蓋地的媒體報(bào)道熱潮！豪華的宣傳陣容，制造社會(huì)至高呼聲，開啟行業(yè)先河，第一時(shí)間占領(lǐng)高端傳播網(wǎng)絡(luò)的至高地，引起社會(huì)共鳴，引發(fā)社會(huì)輿論的強(qiáng)烈關(guān)注！Part3. 媒體報(bào)道（公關(guān)活動(dòng)）132007年“D”字頭動(dòng)車組的問(wèn)世轟動(dòng)社會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)鐵路開啟了“中國(guó)城市鐵路公交化”時(shí)代，給民眾生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都帶來(lái)了巨大改變。高鐵動(dòng)車平面媒體

7、作為一種新形態(tài)的分眾媒體吸引社會(huì)多方高度關(guān)注，以其承載的資源優(yōu)勢(shì)和高度到達(dá)率受到越來(lái)越多廣告主的青睞和認(rèn)同。 公關(guān)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)一：廣度聚焦轟動(dòng)社會(huì) 多方關(guān)注新型媒體 14高鐵專列公關(guān)活動(dòng)的造勢(shì)在乘客未踏上列車已對(duì)品牌其營(yíng)銷有一定關(guān)注，踏上列車被其品牌信息所包圍，在路途路中營(yíng)造一專屬的高端品牌空間。高鐵動(dòng)車其舒適、周到等特點(diǎn)逐漸成為高端旅客出行的首選，海量高端受眾將成為品牌展示的龐大舞臺(tái)。 公關(guān)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)二：公關(guān)造勢(shì)品牌營(yíng)銷 塑造高端品牌傳播15高鐵專列 列車媒體形式封閉媒體空間，強(qiáng)制傳播，高度到達(dá)，獨(dú)享專屬傳播空間，塑造王者品牌風(fēng)范！16唯一與乘客貼身接觸的媒體形式，獨(dú)占座席車廂最佳視覺(jué)角度；擁有近

8、距離、長(zhǎng)時(shí)間的品牌展示空間；全列矩陣式品牌展示，打造沖擊性視覺(jué)效果；發(fā)布位置材質(zhì)制作工藝媒體規(guī)格（cm）發(fā)布數(shù)量位于每個(gè)座位上方聚酯纖維絲網(wǎng)印刷108 （根據(jù)實(shí)際車型而定）全列500塊左右（根據(jù)實(shí)際車型而定）一等車廂二等車廂餐車車廂頭 片（一等座車廂）（二等座車廂）17廣告信息與 乘客全程相伴；置于旅客座位視覺(jué)正前方，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、 超近距離接觸、不可回避；廣告內(nèi)容可信度較強(qiáng)；強(qiáng)制性、無(wú)間斷廣告速遞，讓乘客在不經(jīng)意間接受品牌信息；規(guī)模化呈現(xiàn)品牌矩陣，營(yíng)造震撼視覺(jué)的沖擊效果。發(fā)布位置材質(zhì)制作工藝媒體規(guī)格（cm）發(fā)布數(shù)量座位后面的小桌板位置車貼膠四色印刷2812（根據(jù)實(shí)際車型而定）全列500塊左右（根據(jù)實(shí)際車型而定）一等車廂二等車廂餐車車廂（部分媒體位置展示）桌 貼18媒體展示面積大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)， 創(chuàng)意空間無(wú)限；發(fā)布位置醒目，可視效果好，有效到達(dá)率高；整列車發(fā)布，覆蓋人群廣；發(fā)布位置材質(zhì)制作工藝媒體規(guī)格（cm）發(fā)布數(shù)量車廂入口、車廂兩端、餐車兩端、盥洗室兩側(cè)等新型亞克力四色印刷5075（根據(jù)實(shí)際車型而定