金龍魚品牌抖音傳播方案

1、金龍魚大品牌抖音傳播方案12月份 金龍魚品牌全面升級“健康生活新主張”重新定義生產(chǎn)、夠好、品質(zhì)和夠好說不夠好，只為重新定義品質(zhì) 從不設(shè)限，只為重新定義極限以愛心為初心，只為重新定義安心 以謙虛的新不服輸，只為重新定義驕傲項(xiàng)目 背景12月，品牌新聞發(fā)布會正式提出品牌新理念。通過系列傳播，為品牌定 制健康運(yùn)動風(fēng)的傳播內(nèi)容， 深化品牌新主張。品牌信息傳播訴求抖音，能否通過平臺特性，添磚加瓦 幫助金龍魚完成品牌升級的目標(biāo)？智能短視頻社交軟件重新定義移動營銷國內(nèi)每日活躍用戶破國內(nèi)每月活躍用戶破誰在玩抖音- 抖音用戶特點(diǎn)愛生活愛參與愛運(yùn)動抖音用戶如何激發(fā)營銷勢能IP內(nèi)容裂變品牌品牌品牌海量用戶U G C

2、內(nèi)容裂變式傳播， 實(shí)力提升品牌熱度品牌內(nèi)容裂變抖友們活潑好動、熱愛生活的特點(diǎn)契合金龍魚【健康生活新主張】抖友們熱衷參與的特點(diǎn)為品牌傳播海量高質(zhì)內(nèi)容，配合傳播平 臺 級 合 作 ， 助 力 品 牌 升 級串聯(lián)品牌大事件和年終節(jié)日熱度統(tǒng)籌傳播借助打造抖音超級品牌月，實(shí)現(xiàn)品牌升級目標(biāo)打造風(fēng)潮引領(lǐng)認(rèn)知品牌官宣強(qiáng)勢占位借勢造點(diǎn)深化認(rèn)知抖音王牌欄目 與品牌抖起來官宣占位 抖音全域直播借助社會熱點(diǎn) 造勢刷屏事件創(chuàng)新玩法 賦能品牌123X超級 彩蛋拜 托 ， 都 8 0 1 2 年 了 ！你 的 健 康 理 念 也 該 更 新 了 ！和 金 龍 魚 一 起 重 新 定 義 健 康 生 活 理 念 ， 有 活

3、力 動 起 來 80 后 PK油膩90 后 PK脫發(fā)全民養(yǎng)生時(shí)代，你的健康理念還是“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”嗎？【NO！】金龍魚健 康 糧 油 品 牌抖音玩 咖 聚 集 地為健康注入抖音基因，讓養(yǎng)生Dou起來。重新定義健康生活新主張抖音X金龍魚打造健康！活力！正能量的【抖友運(yùn)動會】健康&好玩并不矛盾周末宅在家周內(nèi)守在格子間敵不動我不動怎么健康？金龍魚立足抖音平臺，打造“抖友運(yùn)動會”， 帶著你的朋友、同事一起PK，傳遞運(yùn)動正能量，讓健康玩起來！金龍魚品牌挑戰(zhàn)賽友運(yùn)動會全新創(chuàng)新技術(shù)PK貼紙+激情解說音頻 打造2018冬季最火線上運(yùn)動會玩法！友運(yùn)動會爆款玩法孵化器友運(yùn)動會金龍魚品牌挑戰(zhàn)賽【戰(zhàn)

4、隊(duì)召集】同事 / 朋友 / 家人 召集2-4人組隊(duì)PK！【實(shí)力PK】使用于品牌定制貼紙 開啟運(yùn)動PK模式！【解說洗腦】定制魔性洗腦解說音 頻，解說員在場！借鑒宇宙級IP“超級馬里奧”頂箱子玩法，品牌捆綁傳播A前景貼紙貼紙?jiān)谄聊还潭ㄎ恢茫^頂觸發(fā)，頭頂一次觸發(fā)一次動畫，不消失C掉落健康原料+冠軍獎杯頂頭觸發(fā)，掉落金龍魚健康原料（大豆、 橄欖、葵花籽等），并在最后出現(xiàn)冠軍 獎杯。率先定出獎杯者獲勝B2D貼紙人臉數(shù)字識別人臉，出現(xiàn)位置在頭頂，識別不到 數(shù)字隨機(jī)遞減，滿分不超100營造運(yùn)動會的真實(shí)感& 緊張氣氛音頻內(nèi)容可植入金龍魚品牌信息和貼紙搭配，趣味加倍參考音頻堪比“黃健翔”的解說音頻激情配合，營

5、造實(shí)戰(zhàn)比賽體驗(yàn)舞蹈/萌寵類健身類舞蹈/健身達(dá)人可在彈跳過程中進(jìn)植入舞蹈動作也可制作萌寵與主人彈跳PK的趣味視頻達(dá)人加入對戰(zhàn)PK，優(yōu)質(zhì)PGC 對用戶產(chǎn)生正向引導(dǎo)參考視頻達(dá)人用腳發(fā)誓，參加此次【抖友運(yùn)動會】遵守“友誼第一 比賽第二”的運(yùn)動精神。我，深圳迪麗熱巴 我，長沙古力娜扎我，成都Angelababy對著這個天，對著這個地發(fā)誓 友誼第一，比賽第二貼紙出現(xiàn)，互相謙讓姐姐你先來，妹妹你先來，姐姐你先來#對天發(fā)誓：友誼第一 比賽第二#參考視頻舞蹈達(dá)人和朋友/家人一起，以舞蹈的形式結(jié)合品牌貼紙玩轉(zhuǎn)抖友運(yùn)動會。場景隨著達(dá) 人們的跳起動作不斷切換。鼓勵普通用戶在任何地點(diǎn)都能隨時(shí)運(yùn)動，保 持健康生活習(xí)慣。#

6、隨時(shí)隨地，運(yùn)動走起#抖音開屏發(fā)現(xiàn)頁活動Banner發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題搜索頁面話題tag置頂挑戰(zhàn)賽頁面（文案&頭圖植入）抖音熱搜榜單打造億級曝光的傳播項(xiàng)目后品牌如何強(qiáng)勢占位、刷新用戶的品牌認(rèn)知？ 品牌官宣強(qiáng)勢占位金龍魚健康生活新定義全程記錄品牌發(fā)布會內(nèi)容，助力線上擴(kuò)散品牌官方高清拉流直播助力品牌PR側(cè)傳播 引領(lǐng)后續(xù)互動活動健身達(dá)人到場外圍直播外圍直播品牌信息，軟性輔助品牌發(fā)布會傳播達(dá)人直播建議1、現(xiàn)場設(shè)置游戲互動設(shè)施，達(dá)人直播體驗(yàn)2、現(xiàn)場安排健身達(dá)人互動小游戲/表演功能轉(zhuǎn)化區(qū) 自制功能板塊 提供定制服務(wù)直播展示區(qū)直播前：新機(jī)預(yù)告片展示 直播中：新機(jī)發(fā)布會直播 直播后：發(fā)布會回放抖音展示區(qū)定向發(fā)布會時(shí)

7、段（擬）發(fā)布會當(dāng)天14:0018:00展現(xiàn)位置：用戶在對應(yīng)的小時(shí)時(shí)段內(nèi) 首次打開抖音APP，第1刷第4個位置 展現(xiàn)廣告。售賣方式：以連續(xù)2小時(shí)為售賣單位（若購買4小時(shí)，需下單兩個連續(xù)的2 小時(shí)，不可購買單數(shù)小時(shí)）官宣占位后，用戶期待著品牌會有怎樣的動作去實(shí)現(xiàn)樹立的認(rèn)知？借勢造點(diǎn)深化認(rèn)知圣誕尋寶大作戰(zhàn) 抖音美好奇妙夜 X vivo 國慶旅游季 X 攜程平臺戰(zhàn)略級合作，賦予更強(qiáng)傳播勢能定制品牌專屬圣誕任務(wù)，邀請用戶解鎖圣 誕 寶 貝 在 哪 里第一關(guān)明星視頻發(fā)布任務(wù)，邀請用 戶使用金龍魚小油人圣誕 掛件，扮靚圣誕，贏取禮物小油人掛件 扮靚圣誕第二關(guān)明星視頻透露圣誕密令，邀 請用戶搜索“圣誕健康錦鯉

8、” 開啟金龍魚彩蛋，贏取禮物圣誕錦鯉 開啟彩蛋第三關(guān)明星視頻邀請用戶拍攝為圣 誕準(zhǔn)備健康美食的視頻，贏 金龍魚圣誕禮物圣誕美食 玩味圣誕用戶觀看明星任務(wù)視頻，完成關(guān)卡任務(wù)，抽取本關(guān)卡的圣誕禮物 流量級明星鎮(zhèn)守金龍魚定制關(guān)卡，發(fā)布任務(wù)派送圣誕好禮圣 誕 寶 貝 誰 來 鎮(zhèn) 守王鶴隸抖音粉絲：841.2w楊冪歐陽娜娜抖音粉絲：1451.2w林更新抖音粉絲：354.2w迪麗熱巴抖音粉絲：4711.1w備注：以上明星僅為擬邀，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)明星拍攝圣誕尋寶視頻透露線索吸引用戶參與品牌定制H5 頁面承載圣誕任務(wù)，拉近用戶情感圣誕尋寶大作戰(zhàn)扮靚圣誕開啟彩蛋禮傳心意品牌logoH5活動頁品牌露出權(quán)益?zhèn)渥?/p>

9、：以上僅為示意，詳細(xì)權(quán)益參照資源包，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊關(guān)卡觀看明星任務(wù)視頻領(lǐng)取圣誕禮物用戶完成任務(wù)品牌logo簡介文案植入品牌banner露出 品牌禮品UI結(jié)合用 戶 怎 么 來 跟 品 牌 玩抖音站內(nèi)黃金級入口為H5 引流， 品牌捆綁露出用 戶 怎 么 來 跟 品 牌 玩開屏核心曝光資源引流，發(fā)現(xiàn)頁banner品牌共享露出抖音信息流興push趣入口站內(nèi)信資源引流發(fā)現(xiàn)頁熱搜發(fā)現(xiàn)頁話題廣場品牌logo品牌logo品牌logo備注：以上僅為示意，詳細(xì)權(quán)益參照資源包，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)抖音站內(nèi)黃金級入口為H5 引流， 品牌捆綁露出金 龍 魚 伴 你 過 圣 誕備注：以上僅為示意，詳細(xì)權(quán)益參照資源包，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)抖音攜手金龍魚為用戶派送關(guān)卡禮物金龍魚玩味圣誕，為用戶營造健康美好生活尬 舞 機(jī)由于開發(fā)周期受限，可先通過挑戰(zhàn)賽為活動預(yù)熱，后續(xù)接入小游戲互動瘋 狂 吃 水 果音 躍 球