德爾惠品牌文化培訓課件(110308)(僅限于內(nèi)部使用)

1、 品牌資源篇 品牌大事篇 體育贊助篇 品牌文化篇綜合性體育用品企業(yè)致力于運動鞋服及配飾研發(fā)、生產(chǎn)與行銷致力于為中國消費者提供時尚運動生活裝備二十八載傳承，建立起完備的品質(zhì)管理、科學的品牌營銷、成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)、高效的售后服務(wù)體系晉江-廈門-北京總部地處“中國鞋都”福建晉江2010年7月，公司營運中心搬遷廈門2010年9月，設(shè)計中心落戶北京晉江總部廈門運營中心北京設(shè)計中心公司概況Corporate Overviews中國“運動生活”代表性品牌品牌愿景Brand Vision源自英文詞根Deer和WayDEER：中文意為“鹿”，鹿具有清秀、高貴、人見人愛、與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)，奔跑極快，持久力強。品牌

2、標識Brand LogoWAY：暗含“路、過程、方式”之意，體現(xiàn)年輕人突破規(guī)則束縛、享受運動過程的精神。圖形標識是直線與弧線、鋒芒和理性、動感與和諧的完美結(jié)合，既具備運動的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩(wěn)。整體酷似展翅蒼穹的雄鷹，銳利的眼神透射出的鋒芒令敵手不寒而栗，象征德爾惠以鷹的視角、鹿的速度征服世界的氣勢。品牌口號Brand Slogan自由活力突破自我挑戰(zhàn)極限的運動精神品牌精神Brand Spirit根據(jù)2011品牌戰(zhàn)略，德爾惠將以消費者為中心， 以極限運動為載體，傳播全新的德爾惠形象，詮釋更具挑戰(zhàn)、更活力、更張揚的品牌風格。年輕酷動潮流時尚品牌個性Brand Identity受到運動的

3、啟發(fā)含有運動的元素具備運動的靈感兼?zhèn)溥\動的功能表達運動的精神代表潮流的趨勢體現(xiàn)街頭的自由品牌定位Brand Positioning最經(jīng)常穿著最時尚有型最動感舒適致力于為16-26歲中國年輕人群提供最具有運動氣質(zhì)的潮流產(chǎn)品產(chǎn)品定位Product Positioning以品類帶動品牌品牌策略Brand Strategy以街頭展現(xiàn)潮流以極限運動為載體，帶動德爾惠整體品牌形象以極限運動所代表的年輕、活力，體現(xiàn)德爾惠品牌的個性潮流德爾惠在2011年以全新品牌形象出現(xiàn)在大眾視野，通過媒體的傳播向消費者傳遞深賦極限運動感覺的全新德爾惠形象，展現(xiàn)出更具有挑戰(zhàn)、青春活力、張揚個性的品牌號召力。 品牌資源篇 品牌

4、大事篇 體育贊助篇 品牌文化篇何謂極限運動極限運動，是結(jié)合了一些難度較高，且挑戰(zhàn)性較大之組合運動項目的統(tǒng)稱，例如直排輪、滑板、極限單車、攀巖、雪板、空中沖浪、街道疾降、跑酷、 極限越野、極限滑水等都是極限運動項目。與傳統(tǒng)體育項目（包括奧運會項目）相比，極限運動更富有超越身心極限的自我挑戰(zhàn)性、觀賞刺激性、高科技滲透性、商業(yè)運作性當體育本質(zhì)越來越被金錢的能力、光芒掩蓋時，在廣大民眾視線之外的非主流運動項目中，卻潛藏著一股回歸自然、融入自然、挑戰(zhàn)自我，達致“天人合一”思想境界的清流極限運動，在歐美各國及各發(fā)展中國家，悄然成為都市青年最流行、最持久的時尚運動，參加極限運動會已成為廣大都市青年夢寐以求的

5、愿望。都市時尚運動新浪潮運動極限運動新浪潮運動極限運動 極限運動的興起，使人們逐步離開傳統(tǒng)的體育場館，走向荒野，縱情于山水之間，向大自然尋求人類生存的本質(zhì)意義。它是人類在與自然的融合過程中，借助于現(xiàn)代高科技手段，最大限度地發(fā)揮自我身心潛能，向自身挑戰(zhàn)的娛樂體育運動。它除了追求競技體育超越自我生理極限“更高、更快、更強”的精神外，更強調(diào)參與、娛樂和勇敢精神，追求在跨越心理障礙時所獲得的愉悅感和成就感，同時，它還體現(xiàn)了人類返璞歸真、回歸自然、保護環(huán)境的美好愿望，因此已被世界各國譽為“未來體育運動”。未來體育運動品牌形象傳播新載體極限運動極限運動的出現(xiàn)，正是填補了大眾普通化運動概念的一個空間；極限運

6、動所代表的潮、酷、青春、張揚自我的內(nèi)在精神對于國內(nèi)品牌所展現(xiàn)的慣有的運動市場無疑是一種驚喜！2011年，德爾惠將攜手世界最具影響力賽事之一“2011起亞X GAMES世界極限運動大賽亞洲站”，推動極限運動在中國的發(fā)展，以全新的品牌形象出現(xiàn)在大眾視野。通過媒體的廣泛傳播向消費者傳遞深賦極限運動感覺的全新德爾惠形象，展現(xiàn)出更具有挑戰(zhàn)、青春活力、張揚個性的品牌號召力。德爾惠攜手X-GAMES，強強聯(lián)合，以極限之風潮，挑戰(zhàn)新的高度！市場中的極限驚喜賽事贊助X GAMES X GAMES是世界上最富盛名的綜合性極限運動賽之一，2011年將是X GAMES第五次登陸中國.來自全世界五大洲近30個國家200

7、多名的頂尖選手，在極限單車、單排輪和滑板等幾大項目中展開角逐.上海市體育總會上海市楊浦區(qū)人民政府2011X GAMES世界極限運動大賽亞洲站概要賽事贊助X GAMES X GAMES 360度全方位推廣計劃賽事贊助X GAMES 體育贊助中國國家登山隊自1960年以來，中國國家登山隊完成了數(shù)十次具有國際影響力的高山探險活動。他們以無畏的精神，通過一系列不斷挑戰(zhàn)人類極限，挑戰(zhàn)大自然頂峰的冒險活動，引起世界矚目！ 1960年，中國登山隊首次從北坡征服珠穆朗瑪峰 1964年，征服希夏邦馬峰 2005年，王勇峰、次落、劉建三人徒步到達南極極 2007年，完成登頂世界上全部14座8000米以上高峰的計劃

8、。（全球僅有13人，中國首支整隊形式） 2008年，奧運火炬在珠峰頂端被點燃，中國國家登山隊完成了奧運圣火跨越珠峰的驚世傳遞2011年，德爾惠與中國國家登山隊成功續(xù)約合作，再度成為中國國家登山隊主贊助商，一起以陽光、健康的戶外運動，共同推動中國登山運動的發(fā)展，努力促進全民熱愛運動，普及運動的發(fā)展。 品牌資源篇 品牌大事篇 體育贊助篇 品牌文化篇2011年，德爾惠與亞洲流行天王周杰倫成功續(xù)約開啟第八年合作征程周杰倫將繼續(xù)作為德爾惠品牌形象代言人品牌資源品牌形象代言人杜易澤中國跑酷第一人 2011年將參加湖南衛(wèi)視天天向上、快樂大本營等10檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目 2011年4月30日 發(fā)行跑酷主題歌專輯酷我

9、天下 并拍攝MV 2011年7月出演全民極限電影一號角色 2011年8月參加世界跑酷大賽（英國倫敦） 2011年9月參加德國漢堡世界跑酷錦標賽 品牌資源產(chǎn)品系列形象代言人2011 X GAMES世界極限運動大賽亞洲站尊貴合作伙伴品牌資源Sports Sponsorship中國國家登山隊官方戰(zhàn)略合作伙伴品牌資源Sports Sponsorship主流媒體主流網(wǎng)絡(luò)主流雜志品牌資源2011年戰(zhàn)略投放平臺Advertising MediasCCTV2011-2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴賽事直播是體育營銷中最核心、最具吸引力的資源，涵蓋各體育核心人群，向來為眾多知名企業(yè)所矚目。在單項世錦賽空前集中的

10、2011年，這不僅是德爾惠發(fā)力體育賽事營銷的重要契機，更是德爾惠深耕體育營銷的品牌實踐舞臺。品牌資源Advertising Medias省級衛(wèi)視收視率第一730黃金欄目資源套播：730欄目包含百科全說、智勇大沖關(guān)、好奇大調(diào)查、譜天下等湖南衛(wèi)視知名品牌欄目湖南衛(wèi)視省級衛(wèi)視收視率第二當下最火爆新派交友節(jié)目非誠勿擾、江蘇衛(wèi)視收視長紅節(jié)目情感劇場/雙休劇場等娛樂欄目資源套播江蘇衛(wèi)視品牌資源Advertising Medias27冠名騰訊網(wǎng)娛樂頻道騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站.騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力品牌資源Adverti

11、sing Medias騰訊網(wǎng)平臺目標消費人群覆蓋率超過70%，廣泛覆蓋青少年人群騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站.騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力騰訊網(wǎng)平臺目標消費人群覆蓋率超過70%，廣泛覆蓋青少年人群騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力 品牌資源篇 品牌大事記 體育贊助篇 品牌文化篇2010年 上榜體育品牌商業(yè)價值百強，品牌價值51.3億 榮膺中國十大運動鞋暢銷品牌 連續(xù)七年被被評為中國最具價值品牌500強2009年 獲評中

12、國扶貧基金會“2008年度公益愛心企業(yè)獎”2007年 被國家民宗委指定為民族產(chǎn)品定點企業(yè)2005年 被評為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標 加盟中國質(zhì)量檢驗聯(lián)盟2004年 工商行政管理局德爾惠紅盾維權(quán)站設(shè)立2003年 被評為中國免檢產(chǎn)品、福建省名牌產(chǎn)品 中國北京汽車拉力賽唯一指定運動裝備 2002年 被商業(yè)聯(lián)合會授予同類產(chǎn)品綜合市場占有率前十 獲得ISO9001-2000質(zhì)量體系雙認證 被晉江市政府評為市級重點企業(yè)企業(yè)榮譽榜Honors List2001年 被評為中國最暢銷的十大運動鞋品牌之一 2000年 獲評中國扶貧基金會“2008年度公益愛心企業(yè)獎” 長沙體育用品博覽會企業(yè)金獎和展示金獎 首屆全

13、國體育大會唯一指定運動鞋1999年 被評為“重合同守信用”單位1998年 中國消費者基金會推薦產(chǎn)品 中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量大家行活動定點單位1996年 被評為中國王牌產(chǎn)品1995年 榮獲中國休閑產(chǎn)品及技術(shù)展覽會金獎 被評為億萬民眾最喜愛的產(chǎn)品鞋類金獎企業(yè)榮譽榜Honors List企業(yè)榮譽榜Honors List2010年6月28日德爾惠第七次獲得中國500最具價值品牌稱號企業(yè)榮譽榜Honors List2010年11月德爾惠榮膺中國體育品牌商業(yè)價值百強品牌價值51.3億元人民幣企業(yè)榮譽榜Honors List德爾惠其他獎牌集錦歷年營銷大事記Brand Campaign八載攜手周杰倫，德爾惠再續(xù)J

14、AY時代傳奇2005年續(xù)約2003年簽約2010年再度續(xù)約2010年歷年營銷大事記Brand Campaign周杰倫TVC回顧2003年：拳擊篇2004年：雙刀篇2005年：籃球篇2006年：魔獸篇（周杰倫自編自導）2007年：賽車篇、在路上篇2008年：攜手2008篇（與許戈輝、肖欽）、大灌籃篇2009年：滑板篇2010年：足球篇、征途篇2011年：勝利篇、巨人篇Link請播放附件TVC視頻歷年營銷大事記Brand Campaign攜手中國國家登山隊、中國國家馬術(shù)隊、奧帆之都、中國網(wǎng)協(xié)青少年發(fā)展項目以及網(wǎng)球大獎賽倡導全新“運動生活”方式2010年2010年品牌資源發(fā)布會歷年營銷大事記Brand Campaign冠名騰訊娛樂頻道2009年歷年營銷大事記Brand Campaign智勇大沖關(guān)節(jié)目唯一服裝贊助商2009-2008年電影廣告植入歷年營銷大事記Brand Campaign2008年德爾惠文化公益大使許戈輝歷