內衣的科技創(chuàng)新

1、內衣的科技創(chuàng)新現(xiàn)代內衣已經從過去簡單滿足人們的舒適穿著需要，開始演變?yōu)樘嵘憎攘Φ男?興時尚消費品。中國內衣品牌在發(fā)展過程中，怎樣表達自己的品牌文化已成為營銷手段 的主體部分。把自己的品牌文化通過更有效的形式傳播給消費者，才能使自己的品牌更 具話語權，同時科學運用好新原料、新設備、新技術、新工藝，是一個企業(yè)，一個品牌 成功和發(fā)展的必要因素?？偨Y一下也就是“質量求生存，品牌求發(fā)展！”在此，我想 以歐迪芬為例，做一次全方位的剖析。中國內衣企業(yè)需要話語權中國內衣行業(yè)專家、參與制定內衣行業(yè)標準的執(zhí)行人之一、全國紡織品標準化技術 委員會委員洪一清表示：“一個正常的內衣市場，必須是由一兩個品牌占50%以

2、上的 主導地位。而目前國內的內衣市場，產品雖多卻群龍無首。近500億的內衣市場，形 成強勢的品牌并不多。生產規(guī)模小，市場高度分散，主要競爭方式集中在產品競爭的層 面，品牌同質化現(xiàn)象嚴重，競爭混亂。”而目前市場上比較突出的內衣企業(yè)“愛慕”、 “歐迪芬”等在資金規(guī)模、產品研發(fā)、運營機制等各方面與國際品牌相比還是有一定的 差距。我們的內衣品牌必須擁有自己的話語權，尋找到最適合的表達方式，否則只會被 吞并。歐迪芬集團董事長王文宗表示：“我們做產品和穿衣服一樣，不能直接采用概念 性的東西。任何概念性的創(chuàng)意都要讓消費者接受才有商品化的意義，所以我們一方面做 大賽鼓勵創(chuàng)新元素，提倡中國文化，另一方面我們會把

3、這種創(chuàng)新做一個適度的轉化，變 成適合中國女性的商品投產上市。歐迪芬的品牌營造戰(zhàn)略第一步：提煉與時俱進的傳播概念，打造意識生產力歐迪芬是國內最早推行內衣文化概念的企業(yè)，也是在內衣文化方面做得比較好的內 衣企業(yè)之一。它不僅將文化作為設計的靈感來源，在產品設計中強調文化元素，更將文 化打造成歐迪芬品牌的個性，提升了品牌的文化內涵。最可貴的是，對于內衣文化，歐 迪芬并沒有將其作為市場營銷和品牌塑造的一個重要元素，而是從整個內衣產業(yè)全局出 發(fā)通過宣傳內衣文化，把內衣消費從簡單的服裝消費，提升到文化消費的高度。將內衣 作為一種時尚的文化消費是內衣產業(yè)的一個發(fā)展趨勢，歐迪芬宣傳內衣文化的許多經驗 為內衣產業(yè)

4、的發(fā)展提供了很多啟示。歐迪芬作為弘揚中國內衣文化方面的先行者，從歐迪芬在北京王府井廣場首創(chuàng)內衣 ，從舉辦唐、宋、元、明、清、民國五個時期內衣演變的回顧，到冠名并發(fā)起組織“中 華內衣元素創(chuàng)新設計大賽”；從舉辦中國內衣論壇、首創(chuàng)商場內衣文化節(jié)、打造震驚 業(yè)內外的中國第一部以“內衣”為題材的原創(chuàng)多媒體舞臺劇尋衣記，無疑都是歐迪 芬不斷提煉創(chuàng)新的傳播概念，做到品牌文化傳播的與時俱進的成功體現(xiàn)。第二步：一個品牌的成功離不開兩個支撐點：廣度和深度。所謂廣度就是品牌的認知范圍，深度則是品牌的美譽度。歐迪芬一直主張做中國人 自己的內衣，在品牌文化中注入和突出“中國元素”，這樣便拉近了與國內消費者的距 離，增強

5、了品牌的親和力。另外，在歐迪芬品牌的國際化戰(zhàn)略中，這一主張也起到了關 鍵性的作用。我們知道，民族的就是世界的！中國元素的注入，為歐迪芬在國際市場中 樹立了 “中國品牌”的形象，在推廣產品的同時，也推廣了中國的內衣文化，國外的大 眾在接受歐迪芬品牌的時候，首先接觸到的是中國的內衣文化。于是內衣的品牌升華到 文化的層次，推廣就變得易如反掌了！內衣行業(yè)的競爭愈演愈烈，如何在眾多品牌中脫穎而出？價格戰(zhàn)、模仿戰(zhàn)、傾銷戰(zhàn) 等等顯然是不可取的，只有像歐迪芬這樣，從品牌最本質的層面一一文化做起，將文化 進行到底，不是整天大肆的進行廣告戰(zhàn)，品牌文化不是喊出來的，而是踏踏實實做出來 的。歐迪芬認識到了品牌深度的傳

6、播意義，同時呢調動和運用新技術和新工藝.發(fā)揮新 設備的優(yōu)勢.形成綜合科技力量來揚長避短.從而創(chuàng)造出與眾不同的新型面料，才能使 得自己的品牌深入人心，才能在國際化的競爭中立于不敗之地！當前針織市場分析當前的針織市場不容樂觀.就連一些有實力的企業(yè)在新產品的開發(fā)和產業(yè)化進程上 也會覺得有些力不從心。往往出現(xiàn)這樣一些現(xiàn)象：由于頗具科技含量的新原料、新纖維 價格偏高.在實際應用中只能概念化操作.開發(fā)的新產品也只能匆匆上市.形成不了產 業(yè)化；有的新產品上市后，很具社會效應和市場前景.但仿效者的一哄而上使得新品開 發(fā)者來不及采取更好、更新的科技手段加以再創(chuàng)造就在短期內因受無序競爭的沖擊而夭 折.中止了新品的

7、健康發(fā)展；而在色彩、款型、包裝的創(chuàng)意設計上.近幾年似乎也無明 顯的變化。針織內衣由于其自身的特點.相對時裝而言.創(chuàng)新的難度會更大.但其創(chuàng)新 的意義卻顯得更為迫切和現(xiàn)實。要改變針織市場目前窘迫的局面.切實滿足市場的消費 需求.科學地運用好新原料、新設備、新技術、新工藝研發(fā)出頗具科技含量和流行元素 的新品是擺在每個針織企業(yè)面前的重大課題。我個人認為借助先進設備生產無縫內衣已成為針織服飾的主流產品，并特意介紹 了意大利圣東尼公司和勝歌公司的無縫技術.詳述了無縫內衣產品的特點，應用現(xiàn)狀及生 產技術的優(yōu)勢.提出了無縫內衣產品的開發(fā)要素，并展望了該產品的市場前景.無縫設備概況所謂“無縫內衣”就是采用新穎的

8、專用設備生產的一次成型內衣。它借助先進設備， 運用高彈性針織外衣，內衣，高彈性運動裝的高科設計，使頸，腰，臀等部位無需接縫， 將舒適，體貼，時尚，變化，集于一身的，現(xiàn)已成為針織服飾的主流產品。與傳統(tǒng)的針織生產方式相比，無縫內衣工藝的服裝款式、花型設計過程簡單，上機 操作方便，節(jié)省了勞動成本。從機器上直接編織下來的產品已經具有許多成品的特征， 如尺寸已到位、已裝有彈性腰口、有裁剪標記線和扎口等，縮短了產品的加工工藝流程。 在加工完畢后，同一種產品不會因為縫 制、裁剪而出現(xiàn)誤差，從而保證了尺寸、外觀 等的完全一致性，為提高產品的質量和成品率打下了基礎。而在服用性能方面，無縫產 品減少了側縫，比傳統(tǒng)

9、的針織品具有更高的合體性和舒適性。無縫內衣圓機是一種新型針織圓機.用于專業(yè)生產一次成形內衣、運動服及泳衣。 意大利Santoni（圣東尼）、Sangiacomo（勝歌）和德國Merz（邁茲）是世界上主要的無縫內衣 圓機生產廠商.國內市場基本上以Santoni產品為主。Santoni公司的主流無縫成形機器SM8系列有4路到8路.筒徑304. 8508. 0 mm（12”。20”）。機號16。32針/25. 4 mm. 16級選針器，三功位編織技術。每路 10枚導紗管。機頭步進電機控制哈夫盤升降.每路各有步進電機控制成圈三角。Santoni 公司研制出的新型無縫內衣雙面針織機SM9系列.具有針筒和

10、針盤電子單針選針、移圈等功能，可以編織羅紋、凹凸提花、集圈、移圈等結構和花型的無縫內衣產品。此外， 成圈三角由步進馬達獨立控制.每一路均可在同一行中快速變化密度.使織物產生獨特 的效應11。Sangiacomo公司的Jumbo 4C型機器為4路機，16級選針，三功位編織.每 路有7個導紗管和附加路上2枚導紗管.機號16. 32針/ 25. 4mm.由步進電機控制 線圈長度。Merz公司自從被邁耶西公司兼并后也開發(fā)出了與圣東尼相近的機器MF8CHN是意大利圣東尼牌電子提花針織圓機，8路進線單面電子提 花針織圓機，有機械卷布裝置，每路一個選針點，可以連續(xù)編織， 用于生產內衣，運動衣，泳衣等.筒徑：

11、13“ 14” 15“ 16”機 號：24-26-28針/英寸；喂啥路數(shù)：8路喂紗；機器動力：非 接觸式馬達織機，每路1只16級選針器，用于生產內衣，外衣，泳衣，運動服和保健織物.SANTONI專利的8路進線系列針織機能夠提供高清花型，色彩繽紛的針織織物.筒徑：111213 14 15 16；SM8 TOP1MP（自動扎口型）8 路單面電子提花熊貓SJ3.0單面四跑道針織大圓機，每英寸3路喂紗 之多功能機。此機器包括圓筒機和開幅機。三角座由 特殊的鋁鎂鋅系合金材料制成，重量輕且散熱效果極 佳。鋁鎂鋅系合金材料能夠有效消除機器從剛啟動到正 常運轉由于溫度變化而引起的熱脹冷縮。紗嘴頭由黑鋯 陶瓷材料.達；.4結束語綜上所述.創(chuàng)新的本質在于思維方式的轉變。內衣是由多種元素組成的.我們 也應以多元的眼光和多元的思考方式.包括科技的方式、藝術的方式、現(xiàn)代管理的方式 審視它，不應用單一的思維、傳統(tǒng)的模式和簡單的管理對待它。針織內衣產業(yè)同其他產 業(yè)一樣.同樣也是思維與理念創(chuàng)新的產業(yè).是充滿原創(chuàng)活力、具備豐富想象力和創(chuàng)造力 的產業(yè)。它的特質決定了它對新科技、新思想、新文明的不懈追求和創(chuàng)造。不論是組合 型創(chuàng)新、模仿型創(chuàng)新、改良型創(chuàng)新