杜拉拉升職記電影植入招商方案

1、NO.1央視三維電影傳媒 電影植入營(yíng)銷(yn xio)招商書NO.1共四十一頁(yè)NO.2杜拉拉(l l)升職記電影整合營(yíng)銷-植入廣告招商方案書2009.3央視三維電影(dinyng)傳媒市場(chǎng)部 央視三維 中國(guó)電影媒體整合傳播專家共四十一頁(yè)NO.3影 片 介 紹影片(yngpin)商業(yè)價(jià)值及預(yù)計(jì)效果說(shuō)明 電影(dinyng)整合營(yíng)銷運(yùn)作形式說(shuō)明 方 案 說(shuō) 明 結(jié) 束目 錄共四十一頁(yè)NO.4 書籍出版2007.9 2008.1 2008.2 2008.4 2008.7 2008.8 2008年底卓越網(wǎng)圖書排行榜小說(shuō)類第一名上海文廣競(jìng)得電視劇改編權(quán)中央人民廣播電臺(tái)制作同名廣播劇上海、浙江、廣東三地話

2、劇改編權(quán)同期售出開卷數(shù)據(jù)社科類圖書銷售榜第一名連續(xù)73周穩(wěn)坐小說(shuō)類圖書銷售排行榜第一名，總銷量突破80萬(wàn)冊(cè)；全國(guó)擁有180萬(wàn)白領(lǐng)杜迷08年中國(guó)(zhn u)最暢銷實(shí)體小說(shuō)08年中國(guó)(zhn u)點(diǎn)擊率最高網(wǎng)絡(luò)小說(shuō) 轟動(dòng)中國(guó)白領(lǐng)界的職場(chǎng)寶典題材背景 改編自同名暢銷小說(shuō)杜拉拉升職記共四十一頁(yè) -小說(shuō)的主人公杜拉拉是典型的中產(chǎn)階級(jí)的代表-她沒(méi)有背景，受過(guò)較好的教育，走正規(guī)路子，靠個(gè)人奮斗獲取成功。-對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，她的故事更具時(shí)代性和勵(lì)志(l zh)意義。-中國(guó)白領(lǐng)必讀的職場(chǎng)修煉小說(shuō)。 -她的故事比比爾蓋茨的更值得參考。 -“白領(lǐng)麗人500強(qiáng)職場(chǎng)心得，揭示外企生存智慧”。故事(gsh)內(nèi)容導(dǎo)演：徐

3、靜蕾編?。悍?晴職場(chǎng)教科書電影奇跡監(jiān)制：張一白主創(chuàng)陣容 中國(guó)最當(dāng)紅的頂級(jí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)新城市電影 領(lǐng)軍人物代表作:將愛(ài)情進(jìn)行到底 夜。上海金馬獎(jiǎng)最佳編劇代表作:忘不了如果。愛(ài)神雕俠侶中國(guó)最具人氣的美女導(dǎo)演代表作:愛(ài)情麻辣燙一個(gè)陌生人的來(lái)信 過(guò)億點(diǎn)擊率的博客作家NO.5共四十一頁(yè)NO.6影 片 介 紹影片(yngpin)商業(yè)價(jià)值及預(yù)計(jì)效果說(shuō)明 電影(dinyng)整合營(yíng)銷運(yùn)作形式說(shuō)明 方 案 說(shuō) 明 結(jié) 束目 錄共四十一頁(yè) 影片受眾(shu zhn)構(gòu)成職場(chǎng)菜鳥職場(chǎng)老鳥:原有的180萬(wàn)白領(lǐng)書迷的巨大基礎(chǔ)(jch)受眾。龐大的小說(shuō)迷群體面對(duì)09金融危機(jī)和就業(yè)困難的雙重壓力，都市青年人的職場(chǎng)勵(lì)志類題材的電

4、影，是最受大學(xué)生和白領(lǐng)人群追捧的類型。貼切的題材白領(lǐng)是沖動(dòng)型消費(fèi)和受品牌知名度影響最大的群體，也是是各大市場(chǎng)急于爭(zhēng)取的消費(fèi)群體。都市白領(lǐng)的話題中高層管理者都市白領(lǐng)男女影片商業(yè)價(jià)值NO.7共四十一頁(yè)NO.8 電影受眾(shu zhn)分析白領(lǐng)月均收入(shur)高于社會(huì)總體水平 41點(diǎn)白領(lǐng)認(rèn)為“會(huì)花錢比會(huì)掙錢更重要”的TGI指數(shù)是118.9白領(lǐng)認(rèn)為“即使是昂貴的東西,只要我喜歡,我也會(huì)購(gòu)買”的TGI指數(shù)152.4高收入旺盛的消費(fèi)力奢侈品的重度消費(fèi)群體高收入、高消費(fèi)的社會(huì)主流人群權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布影片商業(yè)價(jià)值共四十一頁(yè)NO.9品牌意識(shí)白領(lǐng)具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，認(rèn)為品牌能提高一個(gè)人的身份，尤其

5、鐘愛(ài)國(guó)內(nèi)外知名品牌！認(rèn)為“即使是價(jià)錢貴，我也購(gòu)買名牌”的TGI指數(shù)是139.4意見領(lǐng)袖白領(lǐng)具有較強(qiáng)的社交能力，樂(lè)于向朋友推薦自己喜愛(ài)的品牌，是生活中的意見領(lǐng)袖！白領(lǐng)中“喜愛(ài)和朋友出去吃飯逛街，并推薦品牌”的TGI指數(shù)是125.1強(qiáng)烈(qin li)的品牌消費(fèi)意識(shí)和廣告接受度權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布影片商業(yè)價(jià)值 電影受眾(shu zhn)分析共四十一頁(yè)NO.10影片商業(yè)價(jià)值 高關(guān)注度、高話題(hut)性的影片2009年6月杜拉拉升職記電影版預(yù)計(jì)開拍，導(dǎo)演 徐靜蕾，監(jiān)制 張一白，目標(biāo)鎖定(su dn)年末電影黃金檔； 09電影杜拉拉升職記品牌傳播最佳平臺(tái)09年2月杜拉拉2華年似水銷量 突破 40

6、萬(wàn) 09年4月杜拉拉升職記話劇版登陸 上海 北京 廣州明星徐靜蕾作為本片導(dǎo)演帶來(lái)的媒體 高關(guān)注度書籍續(xù)集和話劇前期熱烈反響帶來(lái) 高曝光率貼合白領(lǐng)職場(chǎng)生涯與時(shí)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成 高話題性共四十一頁(yè)NO.11發(fā)行范圍(fnwi): （預(yù)計(jì)） 30個(gè)省市 300個(gè)城市 37條院線同步上映(shngyng) 20，000場(chǎng)以上放映場(chǎng)次 1,000,000人次以上觀影人數(shù)DVD發(fā)行： （預(yù)估）10萬(wàn)張正版DVD視頻網(wǎng)站： （預(yù)估）直播+分享 預(yù)計(jì)上映:09年歲末預(yù)計(jì)票房：預(yù)計(jì)效果分析 影片票房預(yù)計(jì)5000萬(wàn)電視頻道： （預(yù)估）CCTV-6以及各點(diǎn)播電視頻道將會(huì)多次播映共四十一頁(yè)NO.12影 片 介 紹影片商

7、業(yè)價(jià)值及預(yù)計(jì)(yj)效果說(shuō)明 電影整合營(yíng)銷運(yùn)作形式(xngsh)說(shuō)明 方 案 說(shuō) 明 結(jié) 束目 錄共四十一頁(yè)NO.13央視三維 關(guān)于(guny)我們的榮耀央視三維十三年打造電影(dinyng)整合平臺(tái) 品質(zhì)傳播共四十一頁(yè)銀幕巨陣全國(guó)高端影院廣告聯(lián)播網(wǎng)51個(gè)城市215家影院1270多塊銀幕精準(zhǔn)覆蓋1.2億人次囊括近85%的票房央視三維 核心產(chǎn)品(chnpn) 銀幕巨陣銀幕(ynm)巨陣廣告形式央視三維將國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的最現(xiàn)代化、上座率最高的高端影院集中買斷，整合為高端影院廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)體系；以時(shí)段售賣的方式，通過(guò)銀幕影像、影院展示等廣告形式傳播服務(wù)。NO.14共四十一頁(yè)平面廣告展示(zhnsh)產(chǎn)品(c

8、hnpn)體驗(yàn)促銷活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)央視三維 首創(chuàng)全線整合傳播，提升媒體行銷價(jià)值NO.15整合電影媒體及其周邊資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾在同一時(shí)間和空間的整合傳播理念，同步實(shí)現(xiàn)線上廣告、線下促銷、互動(dòng)體驗(yàn)、終端銷售、事件公關(guān)等整合行銷運(yùn)作。強(qiáng)化記憶終端購(gòu)買參與互動(dòng)線上廣告銀幕巨陣陣地廣告展示、產(chǎn)品體驗(yàn)PR活動(dòng)、SP促銷共四十一頁(yè)完善(wnshn)的服務(wù)體系精英策劃團(tuán)隊(duì)投放建議市場(chǎng)(shchng)分析創(chuàng)意策劃專業(yè)的服務(wù)流程CRM客戶系統(tǒng)強(qiáng)大的執(zhí)行保障大直屬執(zhí)行城市專業(yè)制作公司公正的評(píng)估體系第三方監(jiān)測(cè)案例調(diào)研電影媒體數(shù)據(jù)庫(kù)票房人次影片資訊央視三維 專業(yè)的服務(wù)體系 品質(zhì)的保證NO.16共四十一頁(yè) 電影(dinyng

9、)植入式廣告 NO.17電影(dinyng)植入式廣告 植入式廣告說(shuō)明說(shuō) 明共四十一頁(yè)NO.18 強(qiáng)攻策略(cl)讓消費(fèi)者的 膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)。8 觀眾(gunzhng)會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái)58 觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息 牌子-班尼路地更高針對(duì)性和低抵抗性的傳播手段傳統(tǒng)形式的廣告廣告效果直線下降植入式廣告電影植入式廣告 植入式廣告說(shuō)明權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布共四十一頁(yè)NO.19所謂植入式廣告(Product Placement)，又稱植入式營(yíng)銷(Product Placement）：是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容(nirng)策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)

10、場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。 權(quán)威(qunwi)調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布電影植入式廣告 植入式廣告說(shuō)明影片非誠(chéng)勿擾喜歡的演員對(duì)于植入式產(chǎn)品的影響共四十一頁(yè)效果(xiogu)指數(shù)植入模式分類(fn li)名稱電影植入式廣告 電影植入式廣告的營(yíng)銷形式權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布在電影植入式廣告中：植入模式越深入營(yíng)銷效果越好NO.20共四十一頁(yè)NO.21（一）電影(dinyng)植入式廣告的到達(dá)率更高你會(huì)注意(zh y)電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？（二）電影植入式廣告的實(shí)效率更高消費(fèi)年齡段（三）在電影播放后觀眾對(duì)廣告的記憶率更高（四）電影植入式廣告的觀眾好感度更高勾畫出有

11、印象的“植入式廣告”消費(fèi)者對(duì)于植入式廣告影響廣告業(yè)的認(rèn)識(shí)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布電影植入式廣告 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)共四十一頁(yè)為客戶杭州某著名餐廳量身打造，男女主角置身其中用餐(yn cn)，產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)，使之合情合理的融入劇情中。產(chǎn)品(chnpn)做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。NO.22（一） 拍攝背景植入（效果級(jí)別20）類型定義案例分析非誠(chéng)勿擾共四十一頁(yè)美年達(dá)、匯源果汁舒淇在飛機(jī)上準(zhǔn)備食物的地方和葛優(yōu)談話時(shí)旁邊(pngbin)放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達(dá)和匯源 。產(chǎn)品放置(fngzh)顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。NO.23（二） 拍攝前景植入（效

12、果級(jí)別30）類型定義案例分析非誠(chéng)勿擾共四十一頁(yè)劇中出現(xiàn)的主角手持日本JVC攝錄機(jī)的鏡頭。配合緊張的劇情(jqng)，讓觀眾映像深刻 在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來(lái)吸引注意力。如靠在一把椅子(y zi)上或提著一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/商店顯著商標(biāo)的袋子NO.24（三） 拍攝道具植入（效果級(jí)別4050）類型定義案例分析保持通話共四十一頁(yè)意大利郵輪costa號(hào)出現(xiàn)多次的油輪，遠(yuǎn)景近景都有，多角度，多方位介紹。先是給大游艇(yutng)來(lái)了一個(gè)全景，再用飛機(jī)航拍，然后給游艇(yutng)的名字來(lái)了個(gè)特寫，廣告意味強(qiáng)烈。 產(chǎn)品/品牌/公司(n s)的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。NO.

13、25（四）明顯標(biāo)示植入（效果級(jí)別50）類型定義案例分析非誠(chéng)勿擾共四十一頁(yè)劇中摩托羅拉手機(jī)的強(qiáng)大功能，通過(guò)主角的營(yíng)運(yùn)在觀眾面前(minqin)得以充分展現(xiàn)。觀眾購(gòu)買欲明顯得到提升。 鏡頭(jngtu)里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。 例：使用一個(gè)MP3電話或使用手機(jī)拍照。NO.26（五） 產(chǎn)品演示植入（效果級(jí)別70）類型定義案例分析保持通話共四十一頁(yè)劇中角色(ju s)提起了國(guó)泰航空的名字，給觀眾留下深刻印象，帶來(lái)娛樂(lè)連鎖效應(yīng)。劇中角色提及產(chǎn)品(chnpn)/服務(wù)/公司的名稱。例如:這是XX品牌的新款手機(jī)嗎？NO.27（六） 語(yǔ)言提示植入（效果級(jí)別90）類型定義案例分析保持通話共四十一頁(yè)劇中的威爾.

14、史密斯總是(zn sh)喜歡大聲地說(shuō)：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”。僅僅這一句話，就讓匡威鞋贏得了數(shù)不清的客戶群。在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)(xngdng)及語(yǔ)言暗示烘托。NO.28（七） 語(yǔ)言烘托植入（效果級(jí)別100）類型定義案例分析全民公敵共四十一頁(yè)黑客帝國(guó)顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，三星更是專門(zhunmn)為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)“諾基亞8110”，大肆在手機(jī)上印出SAMSUNG的logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。通過(guò)廣告植入，三星賺足了眼球，從而贏得了全球?qū)ζ淦放频牡淖鹬?。劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心(zhngxn)。例如:情

15、人節(jié)，男主角買了一部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽(yáng)錯(cuò)送到了別的女孩手中，由此引發(fā)的一段故事。NO.29（八） 一段情節(jié)植入（效果級(jí)別120）類型定義案例分析黑客帝國(guó)共四十一頁(yè)手機(jī)中摩托羅拉的手機(jī)一直貫穿影片，成為故事的敘述的主線，正因如此，這款手機(jī)在電影播出后大賣，摩托的市場(chǎng)(shchng)知名度提升了63.7% 。集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為主要元素(yun s)的故事腳本。NO.30（九） 故事腳本植入（效果級(jí)別150）類型定義案例分析手機(jī)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布共四十一頁(yè)影片將整個(gè)故事情節(jié)全部發(fā)生在編輯部?jī)?nèi)，這本雜志(zzh)所倡導(dǎo)的風(fēng)格也融入了影片；影片上映后使Vogue

16、雜志在影片播出之后的銷售業(yè)績(jī)莫名其妙的大幅提升。產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)連接角色特征，性格，日常(rchng)事物。NO.31（十） 性格植入（效果級(jí)別150）類型定義案例分析穿PRADA的女王共四十一頁(yè)NO.32映前廣告(gunggo)片尾鳴謝(mngxi)明星代言電影外媒體通路廣告電影公關(guān)推廣活動(dòng)影院陣地宣傳 電影形象使用電影整合營(yíng)銷主題曲MV搭載合作形式 電影與商家的雙贏合作央視三維傾力巨獻(xiàn)全方位的電影整合營(yíng)銷模式授權(quán)票務(wù)推廣活動(dòng) 電影植入廣告共四十一頁(yè)NO.33影 片 介 紹影片商業(yè)價(jià)值及預(yù)計(jì)效果(xiogu)說(shuō)明 電影(dinyng)整合營(yíng)銷運(yùn)作形式說(shuō)明 方 案 說(shuō) 明 結(jié) 束目 錄共

17、四十一頁(yè)合作(hzu)方案NO.34 形式(xngsh)與報(bào)價(jià)一 發(fā)行范圍：全國(guó)30個(gè)省市，300個(gè)城市，37條院線全線 同步上映。共四十一頁(yè) 形式(xngsh)與報(bào)價(jià)二合作(hzu)方案 發(fā)行范圍：1.全國(guó)各大電臺(tái)流行音樂(lè)排行榜及流行音樂(lè)欄目 2.全國(guó)各大電視臺(tái)流行音樂(lè)排行榜及流行音樂(lè)欄目 3.全國(guó)范圍內(nèi)卡拉OK新歌排行榜 4.全國(guó)范圍內(nèi)視頻網(wǎng)站NO.35共四十一頁(yè)合作(hzu)方案NO.36 形式(xngsh)與報(bào)價(jià)三共四十一頁(yè)合作(hzu)方案 形式(xngsh)與報(bào)價(jià)四NO.37共四十一頁(yè)NO.38合作(hzu)方案 增值合作(hzu) 票 務(wù)影票正面影票顯示廣告形象，活動(dòng)名稱，活動(dòng)日期等信息。影票背面放置各城市指定影院的名稱、地址、聯(lián)系方式、贈(zèng)券使用規(guī)則等信息。規(guī)格：高X寬：共四十一頁(yè)NO.39影 片 介 紹影片商業(yè)價(jià)值及預(yù)計(jì)效果(xiogu)說(shuō)明 電影整合營(yíng)銷運(yùn)作形式(xngsh)說(shuō)明 方 案 說(shuō) 明 結(jié) 束目 錄共四十一頁(yè)您想了解(lioji)更多嗎？可垂詢(chu xn)：央視三維電影傳媒集團(tuán)銷售人員銷售XX：XXX電話： -xxx 分機(jī)手機(jī)：地址：XXXXXXXXXXXXXXXXX感謝閱讀！NO.40共四十一頁(yè)內(nèi)容摘要NO.1。上海、浙江、廣東三地話劇改編權(quán)同期售出。認(rèn)為“即使是價(jià)錢貴，我也