網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料整理

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料整理一、導(dǎo)語(yǔ)-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的界定1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵：狹義上指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群；廣義上除了狹義外包括利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其組織結(jié)構(gòu)管理方式和運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)化了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)(三點(diǎn))：(1)經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信 息經(jīng)濟(jì)或只是經(jīng)濟(jì)，由于所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。(2)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò) 貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn) 品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。(3)從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、居民消

2、費(fèi)或投資的圍觀層面看。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型虛擬市場(chǎng)。3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下資源的優(yōu)化配置和充分利用問(wèn)題，我們將新經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的具有顯著網(wǎng)絡(luò)化特征的產(chǎn)品市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。4、本書(shū)框架：第二章是網(wǎng)絡(luò)外部性與需求曲線分析將主要地對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所指的網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行深入系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。第三章是數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)及其成本理論則從生產(chǎn)者的方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的核心產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品的性質(zhì)特征進(jìn)行描述第四章正反饋分析是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下重要的市場(chǎng)特征及規(guī)律的研究第五章壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的分析對(duì)多主體博弈、多因素作用的市場(chǎng)均衡結(jié)果進(jìn)行描述第六章圍繞產(chǎn)品、定價(jià)和企業(yè)策略闡釋了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第

3、七章信息與市場(chǎng)失靈的分析將對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下可能存在的市場(chǎng)勢(shì)力、信息不完全、外部性、公共產(chǎn)品等市場(chǎng)效率問(wèn)題進(jìn)行探討二、需求面1、網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值：定義分類(lèi)；(1)按連接方式分類(lèi)一一實(shí)體網(wǎng)絡(luò)與虛擬網(wǎng)絡(luò)(2)按節(jié)點(diǎn)的傳輸方式分類(lèi)一一雙向網(wǎng)絡(luò)與單向網(wǎng)絡(luò)2、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的界定：(1)網(wǎng)絡(luò)由節(jié)點(diǎn)和連線組成， 節(jié)點(diǎn)的中心即單個(gè)的人， 節(jié)點(diǎn)間的連線即為連接單個(gè)人之間的 媒體，人與人之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交往的物質(zhì)產(chǎn)品和信息產(chǎn)品都屬于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。(2)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)該主要包括數(shù)字產(chǎn)品和只能產(chǎn)品。(3)將能夠完成所有的交割事項(xiàng)的產(chǎn)品定義為核心的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。(4)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)該理解為具有外部性的產(chǎn)品。(5)當(dāng)一種產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值大得足以改變傳統(tǒng)的

4、消費(fèi)者需求曲線以及廠商的生產(chǎn)和市場(chǎng)決 策方式的話，這類(lèi)產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。3、傳統(tǒng)D曲線(需求)0Q.4、梅特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)外部性；網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長(zhǎng)，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的效益隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù) 的增加而呈指數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比。5、網(wǎng)絡(luò)外部性特征(1)外部性與公共產(chǎn)品公共產(chǎn)品：第一，公共產(chǎn)品的消費(fèi)不具有排他性第二，公共產(chǎn)品的供給不具有競(jìng)爭(zhēng)性外部性：在生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中給他人帶來(lái)非自愿的成本或收益，即成本和收益被強(qiáng)迫加于他人身上，但卻并未由引起的成本或接受收益的人加以?xún)敻?。更為確切的說(shuō)，外部性是一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的福利。產(chǎn)生影響，而這種影響并沒(méi)

5、有從貨幣或市場(chǎng)交易中反映出來(lái)。(2)網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性；兩種；第一種：是直接的網(wǎng)絡(luò)外部性，即“通過(guò)消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場(chǎng)主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理 效果”而產(chǎn)生的外部性。第二種：是間接的網(wǎng)絡(luò)外部性，即“隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增 多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值”。6、邊際效用遞增規(guī)律(1)傳統(tǒng)的邊際效用遞減：一般情況下，隨著一個(gè)人消費(fèi)某種物品數(shù)量的增加， 他所得到總效用會(huì)趨于增加，但增加的 速度卻會(huì)越來(lái)越慢，即當(dāng)某物品的消費(fèi)量增加時(shí)， 該物品的邊際效用會(huì)遞減， 這就是邊際效 用遞減規(guī)律。(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際效用遞增規(guī)律信息的邊際效用遞增性網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的信息自動(dòng)處理和生成功能信息

6、產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性消費(fèi)鎖定網(wǎng)絡(luò)外部性信息產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模的自我擴(kuò)張性7、新需求定理上圖表示，在產(chǎn)品價(jià)格比較高的時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望就會(huì)比較低，所以需求強(qiáng)度也會(huì)比價(jià)低,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望就會(huì)不斷上升，需求強(qiáng)度也在逐漸增大。價(jià)格十需求強(qiáng)度上圖表示，在不止一次的購(gòu)買(mǎi)情況下，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)量大于 1的時(shí)候該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言 已然是邊際效用遞減的。(2)市場(chǎng)D曲線在需求量QQ+時(shí)，需求曲線是一條向 右上方傾斜的的曲線。由此我們可以得出：當(dāng)市場(chǎng)需求量低于某一臨界點(diǎn)時(shí)，需求價(jià)格與需求量方向變動(dòng)；當(dāng)市場(chǎng)需求量超過(guò)該臨界點(diǎn)后，需求價(jià)格與需求量同向變動(dòng)。8、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣(mài)

7、出的東西越多，產(chǎn)品的價(jià)值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢(shì)就越大，獲得收益也更加容易。三、供給面(數(shù)字產(chǎn)品)1、傳統(tǒng)S曲線：向右上方傾斜Q供給曲線2、供給是否能決定價(jià)格是在于邊際成本是否很低(1)傳統(tǒng)：邊際成本遞減規(guī)律，在既定的的技術(shù)水平和存在固定生產(chǎn)要素的情況下，如果連 續(xù)等量的追加某種可變要素的投入，則最后從該可變要素每一相同的追加量中得到的追加收益是遞減的(2)供給決定價(jià)格，在邊際成本很低的時(shí)：即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下邊際收益遞增規(guī)律。產(chǎn)品的供應(yīng)量越大，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者首先，根據(jù)梅特卡夫法則及由此產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)表明, 的吸引力越大，產(chǎn)品的價(jià)值就越大， 價(jià)格就可以較高。相反， 消費(fèi)者對(duì)低市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低

8、的價(jià)格。而失敗其次，在于贏家通吃。市場(chǎng)最后的勝利者會(huì)獲得所有的或者絕對(duì)大部分的市場(chǎng)份額, 者往往被淘汰出市場(chǎng)而無(wú)法生存。最后，也是最根本的一點(diǎn)在于隨著產(chǎn)量的增加，產(chǎn)品的邊際成本和平均成本越來(lái)越低。4、供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)&需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：當(dāng)某些廠商制造或賣(mài)出的東西越多，產(chǎn)品價(jià)值就越高，他們獲得的優(yōu)勢(shì)就越大，獲得收益也更加容易，在需求方產(chǎn)生一定的規(guī)模之后，這些廠商就更加容易獲得優(yōu)勢(shì)。供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)也跟需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)有相同的地方，它們都是由于達(dá)到一定的規(guī)模二引起了收益遞增， 但是基于供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增有自然限制，最后將導(dǎo)致收益的遞減。二需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益在生產(chǎn)足夠大

9、的時(shí)候卻不會(huì)下降。5、摩爾定律：每一美元所能買(mǎi)到的電腦性能，將每隔 18個(gè)月翻兩倍以上。這一定律揭示 了信息技術(shù)進(jìn)步的速度。出現(xiàn)原因：首先，以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)過(guò)程強(qiáng)化了學(xué)習(xí)效應(yīng)其次，知識(shí)的非競(jìng)爭(zhēng)性最后，網(wǎng)絡(luò)外部性加劇了摩爾定律的作用 6、數(shù)字產(chǎn)品的定義(&信息產(chǎn)品)信息產(chǎn)品的定義：包括軟件、所謂的“教育”和“娛樂(lè)”產(chǎn)品以及其他的知識(shí)產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品和信息產(chǎn)品聯(lián)系：本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息， 經(jīng)數(shù)字化并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。區(qū)別：(1)數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化存在形式以及因此而引致的一些特性，而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討 論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及特點(diǎn)。(2)數(shù)字產(chǎn)品必然要求

10、具有信息內(nèi)容，因?yàn)榫哂行畔⑹且粋€(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品它也可以以實(shí)物的形式存在。7、數(shù)字產(chǎn)品的分類(lèi)內(nèi)容性產(chǎn)品：內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分。它又細(xì)分為幾種：新聞、書(shū)籍、音像等的數(shù)字版本。數(shù)字過(guò)程和服務(wù)性產(chǎn)品：任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過(guò)程或服務(wù)。這里所說(shuō)的交互行為，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)相應(yīng)的軟件來(lái)驅(qū)動(dòng)和激發(fā)的 。具體包括電子政務(wù) 、電子商務(wù)(如 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣(mài))、虛擬圖書(shū)館、數(shù)字博物館等交換性工具產(chǎn)品：代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象征、符號(hào)和概念。包括網(wǎng)上訂票服務(wù)，財(cái) 務(wù)金融工具。8、數(shù)字產(chǎn)品的特性：物理經(jīng)濟(jì)1、不可破壞性：數(shù)字產(chǎn)品是在網(wǎng)絡(luò)上傳播和發(fā)型，而不具

11、有實(shí)際的物理實(shí)物載體，因此一經(jīng)創(chuàng)生，數(shù)字產(chǎn)品就不存在磨損問(wèn)題，而可以永遠(yuǎn)存在下去。2、可變性：數(shù)字產(chǎn)品很容易受到改變，它們可能被定制或是被修改，這種修改可能是無(wú)意 的、有意的，甚至是惡意的。3、可復(fù)制性：所有數(shù)字產(chǎn)品最重要特征之一， 最大價(jià)值就是它們很容易地低成本進(jìn)行復(fù)制。四、市場(chǎng)均衡與反均衡1、負(fù)反饋：當(dāng)供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)超過(guò)一定的規(guī)模，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)變得越來(lái)越困難，隨著大企業(yè)背上高成本的負(fù)擔(dān)，更小、更靈敏的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)更有利可圖的市場(chǎng)份額，這種此消彼長(zhǎng)的過(guò)程反應(yīng)了負(fù)反饋的作用：最終市場(chǎng)將找到一個(gè)均衡點(diǎn)。它主要描述的是一個(gè)強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過(guò)程。2、正反饋：一種全新的產(chǎn)品或技術(shù)，較早的進(jìn)

12、入了市場(chǎng)，盡管其質(zhì)量仍然有瑕疵，技術(shù)也 不成熟，但卻在市場(chǎng)上在逐步占據(jù)主導(dǎo)地位，甚至最終壟斷整個(gè)市場(chǎng)。 該種反饋也就是通常所說(shuō)的強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的馬太效應(yīng)。這就讓次優(yōu)技術(shù)有了占領(lǐng)市場(chǎng)的可能性。五、壟斷與競(jìng)爭(zhēng)1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的計(jì)量指標(biāo)絕對(duì)集中度，相對(duì)集中度，赫芬達(dá)爾指標(biāo)，(課本公式理解)產(chǎn)品差別化指標(biāo)：產(chǎn)品替代性越強(qiáng)，表明廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)越充分，而產(chǎn)品差別化越大， 廠商對(duì)市場(chǎng)的壟斷特征越顯著。2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的寡頭壟斷J寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)兩個(gè)特征：一是廠商較少，市場(chǎng)集中度較高；二是廠商之間的戰(zhàn)略性行為 對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有重要影響。形成機(jī)制：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘，是廠商在正常的追求利潤(rùn)最大化的過(guò)程中，由于產(chǎn)品的技術(shù)特性

13、和消費(fèi)者需求特點(diǎn)以及外部的政策法律所產(chǎn)生的對(duì)在位廠商有利而對(duì)潛在進(jìn)入者不利的客觀因素。主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、學(xué)習(xí)效應(yīng)、產(chǎn)品差異化、 資本要求以及對(duì)稀缺資源的先入壟 斷占有。(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：是指隨著產(chǎn)量的增加，產(chǎn)品的平均成本不斷下降的一種狀態(tài)。(2)絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)：相對(duì)于進(jìn)入廠商而言，在位廠商在平均成本上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。(3)學(xué)習(xí)效應(yīng)：是指隨著廠商的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和累積產(chǎn)出的增加，單位產(chǎn)出所需要的的投入數(shù)量不斷下降的過(guò)程。二(4)產(chǎn)品差別化：是指相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品，由于在產(chǎn)品特性或消費(fèi)者偏好等 方面存在差異形成產(chǎn)品之間的不完全替代的關(guān)。(5)資本要求：新進(jìn)入廠商會(huì)比在位廠商以更高的成本

14、獲取資金。戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘，是在為廠商刻意利用在位者的優(yōu)勢(shì)采取一定的可信的戰(zhàn)略行為，以改變潛在的進(jìn)入者的語(yǔ)氣，達(dá)到阻止其進(jìn)入的目的。兩種戰(zhàn)略性行為：(1)影響進(jìn)入廠商未來(lái)的相對(duì)成本結(jié)構(gòu)。(2)影響未來(lái)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。3、壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的必然性與合理性：從起因上看，壟斷起于競(jìng)爭(zhēng)。從過(guò)程中看，爭(zhēng)取壟斷也是一種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。從動(dòng)態(tài)來(lái)看，壟斷和競(jìng)爭(zhēng)是相互轉(zhuǎn)化、相互交融的。從時(shí)間跨度上來(lái)看， 企業(yè)對(duì)壟斷地位的競(jìng)爭(zhēng)是異常激烈的。六、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略1、定價(jià)策略：(1)同一產(chǎn)品或產(chǎn)品差異化基礎(chǔ)上形成的差別定價(jià)/價(jià)格歧視及其適用條件：對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)的不同、顧客的不同而采用不同的價(jià)格。(2)

15、兩段收費(fèi)制要求消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定的費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為每單位產(chǎn)品付費(fèi)。(3)捆綁銷(xiāo)售混合捆綁銷(xiāo)售，是指除捆綁銷(xiāo)售外，企業(yè)還可以把捆綁的產(chǎn)品包分拆銷(xiāo)售單個(gè)產(chǎn)品。捆綁不是產(chǎn)品差異化的一種形式。產(chǎn)品差異化不會(huì)改變產(chǎn)品的種類(lèi)，而捆綁則是把不同種類(lèi)的產(chǎn)品組合起來(lái)。2、鎖定策略鎖定成因：免費(fèi)贈(zèng)送引發(fā)的鎖定。合同帶來(lái)的鎖定。技術(shù)鎖定。耐用品帶來(lái)的鎖定。廠商應(yīng)用鎖定：(1)是如何鎖定自己原有的一部分消費(fèi)者，增大他們的轉(zhuǎn)移成本，對(duì)他們進(jìn)行鎖定。(2)是如何解除其他消費(fèi)者的鎖定，讓其購(gòu)買(mǎi)自己廠商的產(chǎn)品，降低其他消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到我們這里的轉(zhuǎn)移成本。(3)增加原有客戶(hù)的轉(zhuǎn)移成本，降低潛在客戶(hù)的轉(zhuǎn)移成本。

16、消費(fèi)者避免鎖定：選擇已成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品， 會(huì)享有更多的產(chǎn)品和服務(wù)選擇空間。或者同時(shí)采取幾種產(chǎn)品。3、標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)成為主導(dǎo)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)(1)先發(fā)制人：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，微笑的偶然事件對(duì)市場(chǎng)發(fā)展路徑都可能有著不可忽視的作用，所以能否搶先進(jìn)入市場(chǎng)往往就成為決定成敗的重要因素。(2)滲透定價(jià)：也就是薄利多銷(xiāo)策略，是指在產(chǎn)品上市初期，利用消費(fèi)者求廉的心理，有意將價(jià)格定得很低，使得新產(chǎn)品以物美價(jià)廉的形象吸引各科，目的是在短期內(nèi)加速市場(chǎng)成長(zhǎng)，以期獲得較高的銷(xiāo)售量及市場(chǎng)占有率(3)預(yù)期管理：消費(fèi)者預(yù)期可以使得某種產(chǎn)品或技術(shù)最終成為市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。(4)兼容聯(lián)盟：市場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人和朋友，合作和競(jìng)爭(zhēng)

17、是相互依存的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和正反饋使合作比以往任何時(shí)候更加很重要，所以大部分的企業(yè)需要和其他人合作，已建立一種標(biāo)準(zhǔn)和一個(gè)兼容用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)。取勝后：市場(chǎng)主導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)。(1)保持警惕：技術(shù)的先天讓步、以及技術(shù)的不斷進(jìn)步。(2)互補(bǔ)產(chǎn)品的商品化：互補(bǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)健康發(fā)展，可以激勵(lì)消費(fèi)者對(duì)核心產(chǎn)品的需求。(3)保持?jǐn)U大安裝基礎(chǔ)：安裝基礎(chǔ)會(huì)給主導(dǎo)者帶來(lái)持久利潤(rùn)。落敗后：市場(chǎng)失敗者的競(jìng)爭(zhēng)(1)不輕言放棄，調(diào)整境況，調(diào)整策略(2)只要有利潤(rùn)，就要努力實(shí)現(xiàn)與大網(wǎng)絡(luò)的兼容。(3)盡量爭(zhēng)取兼容的機(jī)會(huì)，避免在正反饋的負(fù)面作用中被擠出市場(chǎng)。新進(jìn)入者：開(kāi)放&控制定義：泛指所有向市場(chǎng)和消費(fèi)者提供一種新的技術(shù)并企圖

18、與已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的技術(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)是否與老技術(shù)兼容：取決于舊技術(shù)的轉(zhuǎn)移成本大小、鎖定程度、高低、新技術(shù)的先進(jìn)性是否選擇“開(kāi)放”：新進(jìn)入者為實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，一般會(huì)選擇“開(kāi)放”，但保持對(duì)技術(shù)的改進(jìn)和變遷的控制權(quán)。選擇開(kāi)放還是控制：主要還是取決于技術(shù)的總價(jià)值還有企業(yè)的市場(chǎng)份額。政府干預(yù)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)政策：(P210-213)非重點(diǎn) 小題形式 理解就好4、戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘作用機(jī)制：主要作用是改變進(jìn)入者對(duì)進(jìn)入后利潤(rùn)的預(yù)期：只要進(jìn)入者預(yù)期的利潤(rùn)為一負(fù)值，就取消進(jìn)入的計(jì)劃，這樣在位廠商也就達(dá)到了自己的目的構(gòu)建方式：(1)采取產(chǎn)品或技術(shù)不兼容的戰(zhàn)略(2)控制關(guān)鍵的設(shè)備和技術(shù)(3)通過(guò)垂直一體化提高戰(zhàn)略性進(jìn)入

19、壁壘(4)采取排他性的手段阻止進(jìn)入者的進(jìn)入(5)操縱消費(fèi)者預(yù)期限制性定價(jià)策略：三種作用機(jī)制(1)在位企業(yè)的定價(jià)具有承諾價(jià)值，即進(jìn)入者預(yù)期進(jìn)入前的低價(jià)在進(jìn)入后仍將維持(2)把進(jìn)入之前的低價(jià)與進(jìn)入之前的高生產(chǎn)能力聯(lián)系一起。在位者的生產(chǎn)能力是進(jìn)入阻礙的根源(3)即使在那些生產(chǎn)能力不一定具有承諾價(jià)值的產(chǎn)業(yè)里，在位者面臨進(jìn)入威脅時(shí)，在位企業(yè)還是會(huì)選擇降價(jià)七、市場(chǎng)效率1、壟斷的效率分析(1)動(dòng)態(tài)效率：促進(jìn)創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)化壟斷，短期的壟斷力量可以激勵(lì)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)外 部性的存在帶來(lái)了重新審視壟斷動(dòng)態(tài)效率的必要性。也可能帶來(lái)了動(dòng)態(tài)無(wú)效率的可能性。(2)分配效率：福利分析獨(dú)立市場(chǎng)靜態(tài)模型一一模型中的壟斷者沒(méi)有限

20、產(chǎn)提價(jià)的動(dòng)機(jī)壟斷者缺乏限產(chǎn)提價(jià)的能力(3)生產(chǎn)效率：高研發(fā)成本低邊際成本，能力判斷的不確定性2、公共性問(wèn)題排他性設(shè)計(jì)：(1)數(shù)字產(chǎn)品著作權(quán)保護(hù)：這樣著作權(quán)人不用因?yàn)閾?dān)心數(shù)字產(chǎn)品被肆意復(fù)制而無(wú)法收回研 發(fā)成本。(2)技術(shù)保護(hù)：侵權(quán)行為日益嚴(yán)重，企業(yè)開(kāi)始使用技術(shù)手段來(lái)保護(hù)自己。3、信息的不完全原因：信息的約束，一切有助于決策者做出正確決策的信息都是有用的，然而這種有用的信息獲取嘗嘗收到各種限制。主要由：成本約束、時(shí)滯約束、經(jīng)驗(yàn)約束和有限理性。成本約束：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息搜尋的成本大幅度降低，信息獲取的成本約束因而大大減??；時(shí)滯約束：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息獲取的時(shí)滯約束將幾乎完全消失經(jīng)驗(yàn)約束：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)驗(yàn)

21、約束的影響不僅沒(méi)有減弱反而有加重的趨勢(shì)，而經(jīng)驗(yàn)約束是信息約束的一個(gè)基本因素；有限理性：信息處理技術(shù)的改進(jìn)， 大大提高了人們的信息處理能力，但是永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法達(dá)到“完全理性”。特點(diǎn)：(1)信息安全問(wèn)題：這主要是指因特網(wǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)的普遍性和嚴(yán)重性以及由此導(dǎo)致的破壞。(2)信息隱藏問(wèn)題：考慮到逆向選擇的存在，網(wǎng)絡(luò)中賣(mài)方占有的信息在數(shù)量上和質(zhì)量上都 比買(mǎi)方更為優(yōu)越，往往賣(mài)方會(huì)隱藏關(guān)于商品的部分信息。(3)信息不完全造成的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下將會(huì)有新的表現(xiàn)形式：不完全信息造成 的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下將會(huì)有新的表現(xiàn)形式。4、公平問(wèn)題(1)數(shù)字鴻溝的定義：從狹義上，數(shù)字鴻溝即指互聯(lián)網(wǎng)普及和使用上的差別，廣義上則包 括除互聯(lián)網(wǎng)外其他的信息傳播技術(shù)。(2)影響因素：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，國(guó)家知識(shí)發(fā)展能力，通訊技術(shù)引進(jìn)水平，對(duì)外開(kāi)放程度。(3)普遍服務(wù)：普遍服務(wù)是指以可以承受的資費(fèi)水平向包括低收入消費(fèi)者在內(nèi)的所有用戶(hù)， 以及包括農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)或其他高成本地區(qū)在內(nèi)的所有地區(qū)提供有質(zhì)量保證的通訊服 務(wù)。(4)內(nèi)涵：提供普遍服務(wù)有助于網(wǎng)絡(luò)積極外部性的發(fā)揮，普遍服務(wù)還可以看成是一種特殊的再分配方式，即用定價(jià)而不是稅收的形式影響再分配，普遍服務(wù)有助于實(shí)現(xiàn)政府的地區(qū)發(fā)展規(guī)劃(5)運(yùn)作機(jī)制：從實(shí)施效果上看，提供普遍服務(wù)實(shí)質(zhì)上類(lèi)似于實(shí)行廣泛的補(bǔ)貼政策。普遍 服務(wù)原則實(shí)際上造成了大用戶(hù)或工商