如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)

1、如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)A先生農(nóng)場(chǎng)銷售牛肉在市場(chǎng)中處于怎樣的地位？取決于什么？ 如果A賣的牛肉價(jià)格提高了20%，你還會(huì)在他這里買牛肉嗎？ 但是，如果你生活的城市有一天自來(lái)水提價(jià)20%，你預(yù)計(jì)城市的用水量會(huì)怎樣變化呢？市場(chǎng)勢(shì)力是什么？影響市場(chǎng)價(jià)格我們將關(guān)注怎樣判斷A的農(nóng)場(chǎng)在市場(chǎng)中勢(shì)力如何？市場(chǎng)還有哪些可能的結(jié)構(gòu)？A處于不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，應(yīng)該如何定價(jià)，又是如何做生產(chǎn)決策的？各種類型的企業(yè)成本中，哪一種是與供給決策密切相關(guān)的？原理六：市場(chǎng)通常是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種好機(jī)制 市場(chǎng)通過(guò)價(jià)格的波動(dòng)來(lái)達(dá)到供需的平衡。經(jīng)濟(jì)學(xué)家 亞當(dāng)斯密提出：家庭和企業(yè)在市場(chǎng)上相互交易，他們仿佛被一只“看不見的手”所指引，并導(dǎo)

2、致了合意的市場(chǎng)結(jié)果。市場(chǎng)理論市場(chǎng)1、市場(chǎng)（Market） “市”，買賣之所也說(shuō)文。 古時(shí)候稱呼固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場(chǎng)所。 狹義：買賣雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所； 廣義：為了買和賣某些商品而與其他廠商和個(gè)人相聯(lián)系的一群廠商和個(gè)人。（1）概念 商品（勞務(wù)）買賣場(chǎng)所或領(lǐng)域，買賣雙方?jīng)Q定交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式。 （2）市場(chǎng)分類 分類主要標(biāo)準(zhǔn) a.廠商的數(shù)量； b.產(chǎn)品的差別； c.進(jìn)出口難易程度； d.價(jià)格控制程度； 具體分類按競(jìng)爭(zhēng)性的強(qiáng)弱排列：a.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)Perfect Competitionb.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)Monopolistic Competitionc.寡頭壟斷市場(chǎng)Oligopo

3、lyd.完全壟斷市場(chǎng)Monopoly市場(chǎng)和廠商的類型廠商的數(shù)目產(chǎn)品差別的程度對(duì)價(jià)格控制的程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度接近哪種市場(chǎng)情況完全競(jìng)爭(zhēng)很多完全無(wú)差別沒有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有差別（生產(chǎn)集團(tuán)）有一些比較容易快餐食品集團(tuán)、糖果、香煙寡頭幾個(gè)有差別或無(wú)差別相當(dāng)程度比較困難石油、可口和百事 壟斷一個(gè)唯一的產(chǎn)品，沒有接近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電四種基本的市場(chǎng)類型之比較3、行業(yè) 為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供商品的所有的廠商的總體。 市場(chǎng)和行業(yè)的類型是一致的，例如，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。不同的標(biāo)準(zhǔn)，不同的分類購(gòu)買目的和身份劃分 消費(fèi)者市場(chǎng)、生

4、產(chǎn)者、轉(zhuǎn)賣者（批發(fā)商、零售商）、政府交易對(duì)象是否具有物質(zhì)實(shí)體分 有形產(chǎn)品市場(chǎng)、無(wú)形產(chǎn)品市場(chǎng)（如服務(wù)） 交易對(duì)象的具體內(nèi)容不同 商品市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同安師大皖江學(xué)院經(jīng)濟(jì)系中國(guó)牙膏行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展80年代-90年代：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎每個(gè)省都有自己的牙膏廠，“群雄逐鹿”。 90年代末：在CP、P&G的大集團(tuán)營(yíng)銷攻勢(shì)下，國(guó)內(nèi)的品牌在市場(chǎng)上都潰不成軍兩雄爭(zhēng)霸年代。 2005年以后：Crest、Colgate、Darlie、中華，國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)三大板塊：外資及合資強(qiáng)勢(shì)品牌板塊（高露潔、佳潔士、黑人、中華）；民族傳統(tǒng)品牌板塊（兩面針、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七）；新興

5、品牌（LG竹鹽、納愛斯、Lion、舒爽）。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(perfect competitive market) 又叫作純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指競(jìng)爭(zhēng)充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價(jià)格的接受者，資源可自由流動(dòng)，市場(chǎng)完全由“看不見的手” 進(jìn)行調(diào)節(jié)，政府對(duì)市場(chǎng)不作任何干預(yù)，只起維護(hù)社會(huì)安定和抵御外來(lái)侵略的作用，承擔(dān)的只是“守夜人”的角色?！拔沂巧衬囊涣Ｉ场?1、特點(diǎn)（1）市場(chǎng)上存在大量小規(guī)模買者和賣者（價(jià)格接受者）（2）商品具有同質(zhì)性（沒有商標(biāo)，無(wú)需廣告，大致相同）（3）企業(yè)進(jìn)入或退出該行業(yè)的門檻很低（各種資源完全自由地流動(dòng)，從生產(chǎn)效率低得部門或企業(yè)流向高效率

6、的部門）（4）每一個(gè)買者或賣者都掌握全部信息農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的類型2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡（1）廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件 （2）短期均衡 雖然在短期內(nèi)，廠商不能調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，但是可以根據(jù)市場(chǎng)需求的調(diào)整來(lái)改變可變要素的投入量，以調(diào)整產(chǎn)量。（最大利潤(rùn)或最小虧損）企業(yè)的兩個(gè)決策與供給邊際成本與供給決策停止?fàn)I業(yè)決策 收益和什么決定停止?fàn)I業(yè)？情況一：廠商獲得利潤(rùn)情況二：廠商利潤(rùn)為0情況三：虧損仍生產(chǎn)情況四：虧損，生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界狀態(tài) 選擇是否生產(chǎn)時(shí)，企業(yè)會(huì)比較普通一單位產(chǎn)品得到的價(jià)格與生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品必定引起的平均可變成本。如果沒有得到彌補(bǔ)，企業(yè)完全停止生產(chǎn)，狀況會(huì)變好些。情況五

7、：虧損，停止生產(chǎn)（4）生產(chǎn)者剩余 賣者在提供某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總支付 與其本來(lái)愿意接受的總支付之間的差額。生產(chǎn)者剩余注：只要每一單位產(chǎn)品的價(jià)格大于邊際成本，廠商生產(chǎn)總是有利的，這時(shí)就可以獲得生產(chǎn)者剩余。3、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡和行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線（1）長(zhǎng)期均衡 在長(zhǎng)期中，廠商可以對(duì)全部的生產(chǎn)要素進(jìn)行調(diào)整，因此，可能出現(xiàn)兩種情況： 改變決策：進(jìn)入或退出行業(yè)； 調(diào)整規(guī)模：擴(kuò)大或縮小企業(yè)規(guī)模。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期行為的理解 1、全部生產(chǎn)要素都是可以調(diào)整的。企業(yè)是通過(guò)對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整，通過(guò)MR=LMC來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 2、企業(yè)行為條件為必須使得自己所出售的產(chǎn)品的平均收益能夠彌補(bǔ)平均總成本（A

8、R=PSAC），顯著不同于短期行為條件：只要企業(yè)出售產(chǎn)品的平均收益大于平均變動(dòng)成本（AR=PAVC）就可以開工生產(chǎn)。如果做不到，則企業(yè)應(yīng)該退出該行業(yè)，而轉(zhuǎn)入那些其平均收益可以彌補(bǔ)其平均成本的行業(yè)生產(chǎn)。改變決策：進(jìn)入或退出行業(yè)； 調(diào)整規(guī)模：擴(kuò)大或縮小企業(yè)規(guī)模。（在的基礎(chǔ)上加入規(guī)模調(diào)整分析） 長(zhǎng)期，企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。然而，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格是既定的，等于邊際收益，那么每一單位產(chǎn)品的價(jià)格等于邊際成本，同時(shí)，企業(yè)不會(huì)進(jìn)出市場(chǎng)相對(duì)靜止下，每一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都是0。即每一個(gè)單位的產(chǎn)品價(jià)格和平均成本相等，不難看出，平均成本此時(shí)等于邊際成本。平均成本等于邊際成本表示這樣的生產(chǎn)在平均成本的最低點(diǎn)，這是

9、生產(chǎn)水平的有效規(guī)模。 此時(shí)，單個(gè)廠商既無(wú)利潤(rùn)也沒有虧損，利潤(rùn)為零，那么行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)目也不再變化，于是，單個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。在理解長(zhǎng)期均衡時(shí)，我們要注意兩點(diǎn)： 1.長(zhǎng)期均衡點(diǎn)E就是收支相等點(diǎn)。這時(shí)，成本與收益相等。企業(yè)所能獲得的只是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報(bào)酬利潤(rùn)。 2.長(zhǎng)期均衡點(diǎn)就是平均成本與邊際成本相等點(diǎn)，即MR=AR=P。 也就是這兩曲線相交時(shí)，平均成本一定處于最低點(diǎn)。這也就說(shuō)明了在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，可以實(shí)現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟(jì)效率最高。(2)行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線 長(zhǎng)期內(nèi)我們不可能通過(guò)對(duì)單個(gè)廠商供給的簡(jiǎn)單加總得到產(chǎn)業(yè)供給曲線。根據(jù)行業(yè)產(chǎn)量變化對(duì)生產(chǎn)要素價(jià)格所可能產(chǎn)生的影響，分不

10、變成本產(chǎn)業(yè)、遞增成本產(chǎn)業(yè)以及遞減成本產(chǎn)業(yè)三種情況。 短期，在生產(chǎn)要素價(jià)格不變的情況下，通過(guò)對(duì)廠商供給的簡(jiǎn)單加總可以得到產(chǎn)業(yè)的供給曲線。產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線則不能。 1.長(zhǎng)期內(nèi)，廠商自由進(jìn)出該產(chǎn)業(yè)，我們不知道對(duì)哪些企業(yè)的供給進(jìn)行加總。 2.長(zhǎng)期內(nèi)因?yàn)槠髽I(yè)的自由進(jìn)退引起產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張、收縮，會(huì)引起生產(chǎn)要素的價(jià)格將發(fā)生變化。4、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種有配置效率的市場(chǎng) （1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以促使微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高教率。（相互競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰） （2）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以促進(jìn)生產(chǎn)效率的提高。（低成本生產(chǎn)，廠商必須按照其產(chǎn)品平均成本處于最低點(diǎn)時(shí)的產(chǎn)量進(jìn)行生產(chǎn)） （3）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以增進(jìn)社會(huì)利益。（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)每個(gè)生產(chǎn)者

11、都不斷地努力追求自己的利益，亞當(dāng)斯密“看不見的手”） （4）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以提高資源的配置效率。 （5）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有利于消費(fèi)者及消費(fèi)需求滿足的最大化。（P=MC） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)小結(jié)概念（買者和賣者均是市場(chǎng)價(jià)格接受者）特征（小規(guī)模、同質(zhì)性、低門檻、全信息）廠商如何做生產(chǎn)決定 ?產(chǎn)量最大，利用資源最充分價(jià)格最低，低在平均成本的最低點(diǎn)消費(fèi)者獲益消費(fèi)者剩余完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有配置效率的市場(chǎng)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳” 戴比爾斯 (De Beers) 是全球最大、歷史最悠久的鉆石礦業(yè)公司，創(chuàng)立于1888年，隸屬于全球最大的奢侈品集團(tuán)法國(guó)LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）集團(tuán)?？?/p>

12、制世界鉆石生產(chǎn)的80%左右，雖然市場(chǎng)份額不是100%，但是其大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。廣告告訴消費(fèi)者，鉆石是獨(dú)特的，不是許多寶石中的一種。完全壟斷市場(chǎng)(perfect monopoly market) 是一種與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相對(duì)立的極端形式的市場(chǎng)類型，也叫做純粹壟斷市場(chǎng)。壟斷一詞出自于希臘語(yǔ)，意思是“一個(gè)銷售者”，也就是指某一個(gè)人控制了一個(gè)產(chǎn)品的全部市場(chǎng)供給者。 市場(chǎng)中，只有唯一一個(gè)供給者的市場(chǎng)類型“天上地下，唯我獨(dú)尊” 1、特點(diǎn)（1）一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者，廠商與行業(yè)完全重合（價(jià)格的制定者）（2）產(chǎn)品不可替代（3）其他廠商不能進(jìn)入該產(chǎn)品的市場(chǎng)2、形成原因（1）控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源

13、的來(lái)源（南非鉆石公司戴比爾斯）（2）合法限制擁有專利權(quán)（發(fā)明保護(hù)）（3）政府特許經(jīng)營(yíng)（煙草專賣、軍工產(chǎn)品、麻醉劑、郵政業(yè)）（4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生自然壟斷（電力、電信、自來(lái)水等，自然性壟斷的行業(yè)由政府經(jīng)營(yíng)）完全壟斷廠商的最優(yōu)生產(chǎn)行為條件：完全壟斷廠商的供給曲線 廠商同時(shí)調(diào)整價(jià)格和產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化條件，不存在規(guī)律性的供給曲線。討論為什么電影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)學(xué)生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？完全壟斷市場(chǎng)中的廠商行為。7、價(jià)格歧視（1）概念 同一時(shí)間、同一產(chǎn)品，不同買者、不同價(jià)格（2）條件 消費(fèi)者不同偏好，并且可以區(qū)分 不同消費(fèi)者群體或者不同銷售市場(chǎng)是相互隔離的（3）三種情況 一級(jí)價(jià)格歧視（完全差別價(jià)格

14、） 對(duì)每一單位產(chǎn)品按照消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售一級(jí)價(jià)格歧視完全差別價(jià)格PQ012345678910101009080706050403020消費(fèi)者剩余幾乎全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤(rùn)二級(jí)價(jià)格歧視（多重差別價(jià)格） 對(duì)不同消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格PQ0消費(fèi)者剩余部分轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤(rùn)A廠商獲得的利潤(rùn)增加量恰好是消費(fèi)者剩余的損失量三級(jí)價(jià)格歧視（市場(chǎng)分割的差別價(jià)格） 同一產(chǎn)品，不同市場(chǎng)收取不同的價(jià)格 此時(shí)，廠商依然根據(jù)利潤(rùn)最大化原則MR=MC來(lái)生產(chǎn)、定價(jià)。那么，對(duì)于不同的市場(chǎng)，每一個(gè)子市場(chǎng)，都使用該原則。結(jié)論：需求價(jià)格彈性低的子市場(chǎng)定高價(jià)，需求價(jià)格彈性高的子市場(chǎng)低定價(jià)，可以使總利潤(rùn)增加。如：飛機(jī)上的經(jīng)濟(jì)

15、艙和商務(wù)艙區(qū)別；經(jīng)濟(jì)艙彈性大，價(jià)格低；商務(wù)艙彈性小，價(jià)格高。形象差別（精裝本和平裝本書）優(yōu)惠券（廠商為何不直接在商品價(jià)格上折扣？）時(shí)間差別（旅游旺季和淡季）身份證明（學(xué)生票、老年票）地點(diǎn)差別（經(jīng)濟(jì)艙、商務(wù)艙）價(jià)格歧視的門檻模型賣家缺少有關(guān)個(gè)別需求曲線的必要信息，因而很難實(shí)現(xiàn)完全價(jià)格歧視。 設(shè)定價(jià)格門檻，為跳過(guò)門檻的賣家提供折扣服務(wù) 那些對(duì)價(jià)格敏感的買家跳過(guò)門檻的可能性最大例如：產(chǎn)品包裝里的折扣表（門檻：填表格、寄出去）；電器商家定期舉行“殘次品”特賣會(huì)（門檻：何時(shí)何地辦？忍受小小的瑕疵）；超省錢的半價(jià)機(jī)票（門檻：提前訂票、機(jī)場(chǎng)過(guò)夜）價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用電信業(yè) 電信業(yè)定價(jià)實(shí)踐中普遍存在著價(jià)格歧

16、視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購(gòu)買其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費(fèi)選擇方式。 日常的工作生活規(guī)律決定了人們?cè)诓煌瑫r(shí)間段對(duì)通信服務(wù)需求的不同，通過(guò)在不同時(shí)段制定不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過(guò)制定包含多個(gè)二部定價(jià)的選擇資費(fèi)，對(duì)高需求者索取較低的邊際價(jià)格（從量費(fèi)）和較高的基本費(fèi)，對(duì)低需求者索取較高的邊際價(jià)格和較低基本費(fèi)，廠商又達(dá)到了二級(jí)價(jià)格歧視的目的。 電子商務(wù) 1、個(gè)人化定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的一級(jí)價(jià)格歧視，即以不同的價(jià)格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料； 2、版本劃分，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的二級(jí)價(jià)格歧視，即提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本； 3、群體定價(jià)

17、，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的三級(jí)價(jià)格歧視，即對(duì)不同群體的消費(fèi)者設(shè)置不同的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場(chǎng)上實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視更加具有優(yōu)勢(shì)。 民航業(yè) 航空公司通過(guò)嚴(yán)格地運(yùn)用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。 航空公司使市場(chǎng)上的旅客明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場(chǎng)對(duì)基本相同的服務(wù)實(shí)行更有效的價(jià)格歧視。 競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的利弊壟斷的弊端：導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效率損失 當(dāng)一個(gè)企業(yè)開發(fā)了一種新藥時(shí)，專利法使企業(yè)壟斷，MC=MR，PMC當(dāng)專利期過(guò)后，利潤(rùn)吸引了大量的廠商進(jìn)入這個(gè)藥品生產(chǎn)市場(chǎng)，逐漸由壟斷市場(chǎng)轉(zhuǎn)向完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而

18、隨著廠商的進(jìn)入，市場(chǎng)價(jià)格P開始下降，這時(shí)，P=MC，使得，完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量大于壟斷時(shí)的產(chǎn)量。因此，壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)量沒有競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的多，資源沒能有效的配置。壟斷產(chǎn)量低于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量壟斷價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格（控制市場(chǎng)價(jià)格的能力）壟斷廠商并不在平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)成本高對(duì)消費(fèi)者不利 壟斷廠商可以通過(guò)實(shí)行價(jià)格歧視來(lái)掠奪部分甚至全部消費(fèi)者剩余，即一個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)感到自己賺了便宜，消費(fèi)者剩余為0！其他不利影響 大公司對(duì)市場(chǎng)的壟斷往往會(huì)妨礙技術(shù)進(jìn)步； 隨著公司規(guī)模擴(kuò)大，公司內(nèi)部管理復(fù)雜，“內(nèi)耗”增加，降低企業(yè)管理協(xié)調(diào)方面的效率。壟斷也有它有利的地方：大企業(yè)壟斷市場(chǎng)的局面有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，因而

19、使產(chǎn)品價(jià)格下降而不是提高。技術(shù)進(jìn)步也需要壟斷企業(yè)的存在，只有大企業(yè)才能承擔(dān)技術(shù)研發(fā)中產(chǎn)生的巨大風(fēng)險(xiǎn)。政府將如何面對(duì)壟斷問(wèn)題？反托拉斯法 努力使壟斷行業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)性 反托拉斯法即反壟斷法，是國(guó)際間或涉外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，用以控制壟斷活動(dòng)的立法、行政規(guī)章、司法判例以及國(guó)際條約的總稱。 謝爾曼反托拉斯法：美國(guó)聯(lián)邦第一個(gè)反托拉斯法克萊頓反托拉斯法：美國(guó)國(guó)會(huì)制定了第二部重要的反托 拉斯立法，是謝爾曼反托拉斯法的補(bǔ)充。 為加強(qiáng)中美反壟斷領(lǐng)域合作，中國(guó)三家反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部和國(guó)家工商總局與美國(guó)反托拉斯執(zhí)法機(jī)構(gòu)司法部、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)在京共同簽署了中美反托拉斯和反壟斷合作諒解備忘錄。 中國(guó)反壟斷法注

20、意研究國(guó)際反壟斷法的有益經(jīng)驗(yàn)，在總體框架和主要內(nèi)容上，和大多數(shù)國(guó)家的反壟斷法基本一致，確立了禁止壟斷協(xié)議、禁止濫用市場(chǎng)支配地位以及控制經(jīng)營(yíng)者集中三大制度。 管制（自然壟斷） 管制壟斷者的行為，如價(jià)格管制。邊際成本定價(jià)法（P=MC） P=MC，且自然壟斷由于是有規(guī)模的，必定在AC下降的規(guī)模經(jīng)濟(jì)下降段生產(chǎn)，所以有ACMC，則此時(shí)價(jià)格小于平均成本，廠商是虧損的，因此，廠商將退出市場(chǎng)。（放棄管制或資助被管制企業(yè)）平均成本定價(jià)法（P=AC） 此時(shí)廠商的利潤(rùn)為零雙重定價(jià)法（三級(jí)價(jià)格歧視） 對(duì)購(gòu)買欲望強(qiáng)的消費(fèi)者（彈性?。捎肞AC 對(duì)購(gòu)買欲望弱的消費(fèi)者（彈性大），采用PMC=0，Q120，低于社會(huì)有效率的

21、產(chǎn)量。 如果Tom和Jerry兩人合并，那么他們將形成一個(gè)壟斷集團(tuán)（卡特爾組織），在供應(yīng)量和市場(chǎng)價(jià)格上達(dá)成一致協(xié)議，獲得更多的壟斷利潤(rùn)。但是，事實(shí)上，每一個(gè)成員都想有較大的市場(chǎng)份額，獲取更多的利潤(rùn) 假設(shè)， Tom預(yù)計(jì)Jerry只生產(chǎn)30加侖的水，將會(huì)有如下的推理：數(shù)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益012001011011002010020003090270040803200507035006060360070503500804032009030270010020200011010110012000 “我也可以生產(chǎn)30加侖的水，此時(shí)將獲利1800美元；或者我生產(chǎn)40加侖水（兩人共生產(chǎn)70加侖水，此時(shí)

22、表中水的單價(jià)是50美元），獲利2000美元。我的利潤(rùn)多了，市場(chǎng)份額也大了?！?聰明的Tom會(huì)這樣推理， Jerry也會(huì)做出同樣地推測(cè)，這樣，兩人都將自己的產(chǎn)量調(diào)整到了40加侖，可是，總量是80加侖的水供應(yīng)量，單價(jià)只有40美元，結(jié)果是，兩人各自只得到1600美元的利潤(rùn)，反而降低了。結(jié)論：當(dāng)寡頭企業(yè)個(gè)別選擇利潤(rùn)最大化產(chǎn)量時(shí)，他們的產(chǎn)量大于壟斷水平，但是小于競(jìng)爭(zhēng)水平，價(jià)格小于壟斷價(jià)格，但是大于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格。博 弈30加侖水40加侖水30加侖水各得1800美元的利潤(rùn)Tom獲利2000Jerry獲利150040加侖水Jerry獲利2000Tom 獲利1500各得1600美元的利潤(rùn)Jerry的選擇 Tom的選

23、擇博弈模型的基本要素如何將一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為一個(gè)正規(guī)的、技術(shù)化的博弈模型（剪刀石頭布游戲的例子）？博弈論（Game Theory） 研究各博弈參與主體在其行為相互依存、相互作用時(shí)的決策以及這種決策的均衡問(wèn)題的理論。 1、博弈的參與人 2、博弈方的戰(zhàn)略 3、博弈方的支付博弈目標(biāo)自身利益最大化博弈結(jié)構(gòu)（Structure of a Game）博弈參與者Player個(gè)人或機(jī)構(gòu)。 假定參與者都是機(jī)智而理性的。策略Strategy行為的過(guò)程。 假定博弈參與者知道他自己及其對(duì)手伙伴的策略選擇范圍，并了解各種策略之間的因果關(guān)系。收益Payoff策略的結(jié)果。 博弈論用數(shù)字表示這類結(jié)果，并稱之為支付矩陣。什么是

24、博弈論：從“囚徒困境”談起 囚徒的困境是圖克（Tucker）1950年提出的。該博弈是博弈論最經(jīng)典、著名的博弈。該博弈本身講的是一個(gè)法律刑偵或犯罪學(xué)方面的問(wèn)題，但可以擴(kuò)展到許多經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，以及各種社會(huì)問(wèn)題。 兩個(gè)小偷甲和乙聯(lián)手作案，私入民宅被警方逮住但未獲證據(jù)。警方將兩人分別置于兩間房間分開審訊，政策是若一人招供但另一人未招，則招者立即被釋放，未招者判入獄10年；若二人都招則兩人各判刑8年;若兩人都不招則未獲證據(jù)但因私入民宅各拘留1年。囚徒困境：模型的故事背景博弈論中著名的問(wèn)題：囚徒困境坦白沉默坦白每人蹲監(jiān)獄8年甲蹲監(jiān)獄10年乙獲得自由沉默乙蹲監(jiān)獄10年甲 獲得自由每人蹲監(jiān)獄1年乙的選擇 甲的選

25、擇個(gè)人理性有時(shí)并不意味著集體理性思考：如果甲乙都追求個(gè)人利益的最大化，那該如何選擇？坦白占優(yōu)策略（Dominant Strategy）占優(yōu)策略：無(wú)論其他參與者采取什么措施，某參與者的唯一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。即無(wú)論其他參與者選擇什么策略，該參與者確信自己所選擇的唯一策略就是最優(yōu)的。納什均衡(Nash Equilibrium)各博弈方都不愿意單方面改變自己的最優(yōu)策略，如果其他參與者均不改變各自的最優(yōu)策略。占優(yōu)策略均衡是比納什均衡更強(qiáng)的一個(gè)博弈均衡的概念。占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，而納什均衡不一定是占優(yōu)策略均衡。囚徒困境模型的啟示（一）囚徒甲或者乙在做自己的決策時(shí)，不僅要考慮到自己的選擇，

26、而且還要考慮到其他人的選擇。這是博弈論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的不同。博弈論研究的是交互式條件下“最優(yōu)理性決策”。 囚徒困境啟示（二）：集體理性與個(gè)體理性? 囚徒困境博弈揭示了個(gè)體理性與集體理性的矛盾，從個(gè)體利益出發(fā)的行為往往不能實(shí)現(xiàn)集體的最大利益。這在一定程度上否定了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論關(guān)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有一只“看不見的手”，總會(huì)把個(gè)人的利己行為變?yōu)閷?duì)集體、社會(huì)有利行為的論斷，也說(shuō)明了政府在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的組織協(xié)調(diào)工作常常是必需的。 A、D牛肉市場(chǎng)供應(yīng)量博弈合作不合作合作（1750，1750）（1500，1800） 不合作（1800，1500） （1680，1680）D A囚徒困境的應(yīng)用跨國(guó)公司爭(zhēng)項(xiàng)目行賄不行賄

27、行賄A有30%獲勝B有70%獲勝B公司獲得項(xiàng)目A公司退出不行賄A公司獲得項(xiàng)目B公司退出 雙方各有50%機(jī)會(huì)獲得項(xiàng)目B公司的選擇 A公司的選擇假設(shè)A和B兩個(gè)跨國(guó)公司正在爭(zhēng)取同一個(gè)項(xiàng)目，在這種情況下，他們?cè)谔幚砼c政府公職人員的關(guān)系上有兩個(gè)選擇：行賄或者不行賄。囚徒困境的擴(kuò)展寡頭廠商合作的不穩(wěn)定性合作不合作合作甲得到報(bào)酬為10乙得到報(bào)酬為10甲得到報(bào)酬為6乙得到報(bào)酬為12不合作甲得到報(bào)酬為12乙得到報(bào)酬為6甲得到報(bào)酬為8乙得到報(bào)酬為8甲廠商 乙廠商達(dá)成協(xié)議，成立合作性質(zhì)的卡特爾組織，共謀，使得整體利益最大化，每一個(gè)成員也均得到一定的好處。但卡特爾協(xié)議往往不穩(wěn)定，違法，加深其不穩(wěn)定性。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和博弈論廣告費(fèi)用策略低預(yù)算高預(yù)算低預(yù)算1000, 1000400， 1600高預(yù)算1600， 400800, 800B公司的選擇 A公司的選擇A和B兩個(gè)企業(yè)產(chǎn)品基本一樣，企業(yè)如果增加廣告支出，能夠