品牌管理重點(diǎn)學(xué)習(xí)教學(xué)大綱

1、品牌管理課程教課綱領(lǐng)課程代碼： 0課程英文名稱： Brand Management課程總學(xué)時： 32 授課： 32 實(shí)驗(yàn)： 0 上機(jī)： 0合用專業(yè)：市場營銷綱領(lǐng)編寫（訂正）時間：一、綱領(lǐng)使用說明（一）課程的地位及教課目的品牌管理 是市場營銷專業(yè)的一門必修課。 本課程的教課目的是使學(xué)生掌握科學(xué)系統(tǒng)的品牌管理理論， 掌握品牌管理的內(nèi)容、 程序和方法， 使學(xué)生在將來的營銷工作實(shí)踐中能夠理論聯(lián)系實(shí)質(zhì)， 做好公司的品牌建設(shè)和發(fā)展工作， 促使我國公司的發(fā)展，提高我國公司的競爭力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（二）知識、能力及技術(shù)方面的基本要求基本知識：掌握品牌的基本知識，如品牌的觀點(diǎn)、特點(diǎn)、作用、分類等?；纠碚?/p>

2、和方法：掌握品牌決議的內(nèi)容和方法、 品牌建設(shè)和品牌塑造的程序和技巧以及品牌推行、發(fā)展和保護(hù)等?；炯夹g(shù)：具備品牌管理有關(guān)問題的剖析能力和解決能力。（三）實(shí)行說明部分章節(jié)可依據(jù)學(xué)生先修課的狀況酌情增減。 此外，在該課程教課過程中， 應(yīng)當(dāng)聯(lián) 合公司實(shí)質(zhì)狀況組織事例教課，并組織學(xué)生進(jìn)行講堂議論和方案設(shè)計活動。（四）對先修課的要求品牌管理以市場營銷學(xué)、 管理學(xué)等為基礎(chǔ)成立的一門獨(dú)立學(xué)科， 主要先修課程有市場營銷學(xué)、管理學(xué)等。（五）對習(xí)題課、實(shí)踐環(huán)節(jié)的要求要保質(zhì)、保量，準(zhǔn)時達(dá)成，任課教師按期批閱。實(shí)踐部分紅績能夠歸入期末總成績，并要修業(yè)生提交完好的方案或文案，并向?qū)W生反饋。（六）課程查核方式查核方式：考

3、試考試目標(biāo): 在查核學(xué)生理解和掌握品牌管理基礎(chǔ)觀點(diǎn)、 基礎(chǔ)知識和方法的基礎(chǔ)上， 要點(diǎn)查核學(xué)生理論運(yùn)用的技術(shù)。要點(diǎn)查核學(xué)生的剖析能力和解決問題的能力。課程總成績： 本課程的總成績主要由兩部分構(gòu)成：平常成績 （包含作業(yè)狀況、出勤狀況等）占20%，期末考試成績占80%。平常成績由任課老師視詳細(xì)狀況按百分制給出。（七）參照書目品牌管理學(xué) ，余明陽、姜煒編，復(fù) 2006旦大學(xué)第一版社，品牌學(xué)教程版社， 復(fù)旦大學(xué)第一版社，品牌管理，周志民編，南開大學(xué)第一20092009，余明陽、楊芳平編， 美 凱文 . 萊恩 . 凱勒著，中國人民大學(xué)第一版社，20092009二、中文綱要品牌管理課程是市場營銷專業(yè)學(xué)生的一

4、門的必修課程。本課程主要研究對于品牌管理方面的各樣市場營銷活動。 本課程詳細(xì)主要包含品牌的觀品牌延長、 品牌忠誠、品牌評估等幾方面經(jīng)過本課程的教課，目的在于上學(xué)時 授課 實(shí)驗(yàn) 機(jī) 55212551226622210102222266243232上機(jī) :0使學(xué)生掌握品牌管理的理論知識系統(tǒng)，能夠?qū)⒗碚搼?yīng)用到詳細(xì)實(shí)踐活動中。三、課程學(xué)時分派表序號章節(jié)名稱品牌管理概論 品牌的內(nèi)涵 品牌財產(chǎn)的構(gòu)成 品牌管理概括品牌規(guī)劃 品牌識其余內(nèi)涵 品牌定位 品牌定位的方法品牌流傳 品牌符號概括 品牌信息的流傳交流模式 品牌流傳工具品牌提高 品牌延長概括 品牌延長策略 品牌受權(quán) 品牌組合 品牌更新品牌評估 品牌財產(chǎn)評

5、估 品牌危機(jī)管理共計四、品牌管理課程綱領(lǐng)內(nèi)容第 1 部分品牌管理概論總學(xué)時 （ 單位：學(xué)時）:5 授課 :5 實(shí)驗(yàn) :0第部分品牌的內(nèi)涵（授課2 學(xué)時）詳細(xì)內(nèi)容：1）熟習(xí)品牌的含義。2）掌握品牌的種類。第部分品牌財產(chǎn)的構(gòu)成（授課1 學(xué)時）詳細(xì)內(nèi)容：1）熟習(xí)品牌財產(chǎn)的觀點(diǎn)。2）掌握品牌財產(chǎn)的構(gòu)成。第部分品牌管理概括（授課2 學(xué)時）詳細(xì)內(nèi)容：1）熟習(xí)品牌管理的內(nèi)容與意義。2）認(rèn)識品牌管理的發(fā)展。重點(diǎn)：掌握品牌、品牌財產(chǎn)、品牌管理的觀點(diǎn)，嫻熟掌握品牌管理工作的內(nèi)容及各項(xiàng)工作之間的關(guān)系難點(diǎn)：品牌財產(chǎn)、品牌管理的觀點(diǎn)，品牌管理與其余營銷工作的關(guān)系習(xí)題內(nèi)容：品牌的種類；品牌財產(chǎn)的構(gòu)成;品牌管理的詳細(xì)內(nèi)容及

6、品牌管理的作用與功能等問題第 2 部分總學(xué)時 （時 ）:5品牌識其余內(nèi)涵第部分 （授課授課 5 實(shí)驗(yàn) 0 上機(jī) 01 學(xué)時）第部分詳細(xì)內(nèi)容：詳細(xì)內(nèi)容： 認(rèn)識品牌識其余定義。熟習(xí)品牌辨別模2） 型。 品牌定位（授課 時）1）1）2） 第部分詳細(xì)內(nèi)容：熟習(xí)品牌定位的 內(nèi)涵。 掌握品牌定位的重 點(diǎn)： 辨別和確立品牌定位和價值，劃好的品牌辨別進(jìn)行品牌 ，定位品腭悉位的方法 （授課掌握品牌定位的掌握品牌重定位的方方法。法。2 學(xué) 時）描述出品牌應(yīng)當(dāng)在花費(fèi)者心目中所并環(huán) 繞規(guī)難 點(diǎn)：品牌辨別模型、品牌定位的內(nèi)涵、品牌定位的過程與方法等習(xí)題內(nèi)容：為某品品牌辨別和品牌定位品牌辨別模型、品牌定位的方法、的內(nèi)涵、

7、牌進(jìn)行品牌辨別和定位剖析等第 3部分 品牌流傳總學(xué)時 （ 單位：學(xué)時 ）:6授課 6 實(shí)驗(yàn) 0 上機(jī) 0品牌符號概括（授課2第部分 學(xué)時）詳細(xì)內(nèi)容： 第部分詳細(xì)內(nèi)容： 認(rèn)識品牌符號的界定。 熟習(xí)品牌名稱的 設(shè)計。 熟習(xí)品牌視覺設(shè) 計。 TOC o 1-5 h z （授課時）詳細(xì)內(nèi)容：認(rèn)識信息的流傳交流模式。掌握品牌的整合營銷流傳。品牌流傳工具（授課2第部分 學(xué)時）詳細(xì)內(nèi)容：1）熟習(xí)流傳工具選擇的影響要素。2）掌握各樣品牌流傳工具。 重點(diǎn)：在品牌定位基礎(chǔ)上，策劃品牌流傳工具，幫助品牌在花費(fèi)者腦海中成立起來。難 點(diǎn)： 品牌流傳的內(nèi)涵、品牌流傳工具的習(xí)題內(nèi)容：各流傳工具的優(yōu)弊端、流傳的選擇、行廣告流

8、傳方案設(shè)計等第 4部分 品牌提高總學(xué)時 （ 單位：學(xué)時 ）:10品牌延長概括第部分 （授課為某品牌編制品牌流傳計劃、授課 10 實(shí)驗(yàn) 0 上機(jī) 0學(xué)時）第部分詳細(xì)內(nèi)容：詳細(xì)內(nèi)容： 認(rèn)識品牌延長的內(nèi)涵。熟習(xí)品牌延長的分類。認(rèn)作用識品牌延長的 用。（授課學(xué)時） 第部分掌握品牌延長的成功要素。熟習(xí)品牌延長的步驟。品牌受權(quán)（授課 時）詳細(xì)內(nèi)容：認(rèn)識品牌受權(quán)內(nèi)涵。熟習(xí)品牌受權(quán)種類。品牌組合（授課第部分 時）第部分詳細(xì)內(nèi)容：詳細(xì)內(nèi)容：認(rèn)識品牌組合的 觀點(diǎn)。 掌握品牌組合戰(zhàn) 略。品牌更新（授課 時）1)熟習(xí)品牌老化的原由。2）掌握品牌創(chuàng)新的策略。重點(diǎn)：對已成立的品牌進(jìn)前進(jìn)一步的調(diào)整和經(jīng)營，以幫助品牌財產(chǎn)提高 難點(diǎn)： 品牌延長、品牌組合以及品牌老化的管理等 習(xí)題內(nèi)容：針對某一公司的品牌延長策略進(jìn)行剖析針對某一品牌的品牌老化現(xiàn)象進(jìn)行剖析并提出解決對策第 5 部分品牌評估總學(xué)時 （ 單位：學(xué)時）:6 授課 6 實(shí)驗(yàn) 0 上機(jī) 0第部分品牌財產(chǎn)評估（授課2 學(xué)時）詳細(xì)內(nèi)容：1）認(rèn)識品牌財產(chǎn)評估的定義。2）熟習(xí)品牌財產(chǎn)評估的方法。第部分品牌危機(jī)管理（授課4 學(xué)時）1）認(rèn)識品牌危機(jī)的內(nèi)涵與特點(diǎn)。2）熟習(xí)品牌危機(jī)產(chǎn)生的原由。3）掌