【培訓(xùn)課件】新媒體與新經(jīng)濟(jì)-引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代釋放潛力-PPT課件

1、新媒體與新經(jīng)濟(jì)：引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代釋放潛力docin/sundae_meng目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家，新媒體廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的廣告模式單位：百萬美元年復(fù)合增長(zhǎng)率17.1%3.8%5.62%3.7%7.35%北美地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展：傳統(tǒng)媒體VS.在線媒體來源：普華永道公司全球娛樂和媒體展望傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家電視廣告支出的預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將進(jìn)一步放緩到6%左右。由于擔(dān)心消費(fèi)者使用一些技術(shù)手段，如錄象設(shè)備以及付費(fèi)電視等，來避免收看廣告，廣告商對(duì)電視媒體的投入將進(jìn)一步下降發(fā)達(dá)國(guó)家廣播和紙類媒體的增長(zhǎng)將是最為緩慢的由于消費(fèi)者傾向于更多地使用無廣告的衛(wèi)星廣播，傳統(tǒng)廣播業(yè)的聽眾不斷縮減，因而廣告商的投入也

2、進(jìn)一步縮減紙媒體的讀者群也在逐漸減少，特別是在45歲以下的讀者群 這部分人更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)來作為基本的獲取信息的來源：迅速，免費(fèi)，多元化網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性全球新媒體在線廣告業(yè)飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以13%以上的年增長(zhǎng)率飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)將于2019年占到所有廣告支出的8%。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展主要得益于金融服務(wù)行業(yè)以及媒體/娛樂業(yè)的在線廣告支出增加。隨著廣告客戶日益認(rèn)識(shí)到在線廣告的增長(zhǎng)和帶來的收益，越來越多其他主要行業(yè)的客戶也增加了在線廣告的支出，例如汽車，旅游，保健以及家居用品等。近年來，在所有在線廣告模式中，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域打開了一個(gè)新的大門。在

3、美國(guó)，搜索引擎廣告的收入已占所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告收入的40%，這一比例在未來幾年內(nèi)還會(huì)增加。全球搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但仍速度驚人全球搜索引擎市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的主要原因網(wǎng)民的使用習(xí)慣。使用搜索引擎的搜索主動(dòng)性，使得搜索引擎廣告的投放更具針對(duì)性。三是搜索引擎廣告費(fèi)用的可控性，由于搜索引擎廣告主要以點(diǎn)擊來收費(fèi)，因此，企業(yè)可根據(jù)需要在一段時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊數(shù)或者營(yíng)銷達(dá)到一定業(yè)績(jī)之后，可停止廣告，控制費(fèi)用。國(guó)際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對(duì)中國(guó)意味著什么？- 中國(guó)vs.美國(guó)：GDP及整體廣告支出萬億美元十億美元中國(guó)占美國(guó)的比例14.14%15.94%17.96%中國(guó)占美國(guó)的比例5.76%6.14%6.51%GDP

4、: 中國(guó) vs. 美國(guó)(2019 2019)廣告支出: 中國(guó) vs. 美國(guó)(2019 2019)來源：世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， iResearch 研究報(bào)告相比美國(guó)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但整體廣告支出仍有限與去年同比增長(zhǎng)16%16%與去年同比增長(zhǎng)17%9%國(guó)際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對(duì)中國(guó)意味著什么？- 中國(guó) vs. 美國(guó): 網(wǎng)絡(luò)廣告支出與搜索引擎市場(chǎng)十億美元China as a % of USA2.34%3.14%4.61%China as a % of USA1.74%1.79%2.17%網(wǎng)絡(luò)廣告支出: 中國(guó) vs. 美國(guó)(2019 2019)搜索引擎市場(chǎng): 中國(guó)vs. 美國(guó)(2019 20

5、19)來源：普華永道全球媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告， iResearch 研究報(bào)告特別是，中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)仍處于萌芽狀態(tài)，未來發(fā)展空間廣闊Y-o-Y Growth75%86%Y-o-Y Growth76%77%十億美元中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶來源: iResearch2019年1月調(diào)查結(jié)果搜索引擎用戶占網(wǎng)絡(luò)用戶的比例 20192019201920192019E2019E2019E2009E2019E64%70%80%87%88%89%91%92%93%在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶近年來均發(fā)展迅速(Million)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)也大舉擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展多年后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)也逐漸壯大，2019年

6、的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模是2019年時(shí)的9倍。且占整體廣告支出比例也不斷增加2019年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重為3.0%，比2019年的1.8%上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。搜索引擎廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)收入中所占比例越來越大2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)收入的廣告類型分布中，品牌圖形廣告最多占48.9%，其次是搜索引擎廣告占24.9%，而這一比例在2019年僅為10.8。 百度與新經(jīng)濟(jì)百度發(fā)展歷程12/2019百度成立6/2000第一版開發(fā)成功9/2019首創(chuàng)競(jìng)價(jià)排名6/2019成為全球最大中文搜索引擎7/2019成為全球最大中文網(wǎng)站8/2019上市年度十大經(jīng)經(jīng)濟(jì)人物 十大雇主12/2019人事

7、部授予博士后工作站資質(zhì)6/2019李彥宏當(dāng)選全球“最佳商業(yè)領(lǐng)袖”12/2019百度的定位：基于技術(shù)的媒體公司發(fā)展至今，百度已經(jīng)成為全球最大的中文搜索引擎最經(jīng)常被使用的中文搜索引擎最大的中文網(wǎng)站指數(shù)：超過30億頁面最大的搜索引擎廣告客戶基礎(chǔ)最經(jīng)常被訪問的中國(guó)網(wǎng)站世界第四大經(jīng)常被訪問的網(wǎng)站來源：CNNIC，Iresearch 調(diào)查報(bào)告廣告客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)用戶信息聯(lián)盟百度百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一MP3圖片新聞中文網(wǎng)頁Source: iResearch, December 2019 Survey1111谷歌232N/A雅虎3232搜狐搜狗45N/A3新浪愛問6N/A44中搜54N/A5百度

8、是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最迅速的搜索引擎百度的市場(chǎng)份額相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增加Source: CNNIC Sept. 2019.百度百度谷歌谷歌其它其它百度媒企共贏的新平臺(tái)競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)通過網(wǎng)民主動(dòng)表達(dá)的意圖而匹配推廣信息網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟凝聚中國(guó)最優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)垂直網(wǎng)站資源市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察者指數(shù)與數(shù)據(jù)報(bào)告競(jìng)價(jià)排名是國(guó)際上最受歡迎的推廣方式之一 美國(guó)投資銀行Piper Jaffray最新報(bào)告認(rèn)為，2019年全球企業(yè)在搜索引擎推廣上的投入將在2019年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)41%，超過140億美元，到2019年達(dá)到330億美元。 競(jìng)價(jià)排名已成為全球最受歡迎的推廣方式之一!根據(jù)零點(diǎn)調(diào)研的數(shù)據(jù)，72%的企業(yè)在實(shí)施搜索引擎推廣時(shí)首選百度！百度競(jìng)價(jià)排名是國(guó)內(nèi)企業(yè)推廣的首選百度搜索行為研究報(bào)告搜索凝聚了最大網(wǎng)民意圖數(shù)據(jù)庫對(duì)網(wǎng)民行為深度挖掘、分析真實(shí)和準(zhǔn)確從2019年起，陸續(xù)推出了汽車、家電、化妝品、傳