通訊公司試商用體驗活動宣傳方案

1、太原聯(lián)通3G試商用體驗活動宣傳方案搶“鮮”體驗 精彩在沃市場背景綜述： 3G作為未來通信行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，未來3G份額成為每個通信運營商能否立足發(fā)展的重要保證，然而在這種趨勢下，消費者，特別是中高檔消費者對3G具有強烈的興趣，三大運營商都在用不同的腳步占領自己的份額，特別是在5月17日電信日，將各自的3G主打產品推向市場，同時經過電信日的宣傳，廣大消費者對3G都有一定得了解，并產生了濃厚的興趣，怎樣借助時間營銷的后續(xù)熱度，提高品牌及產品的市場認知度，同時以最好的投入贏得更多的份額，找對渠道，找對人群配合合理的營銷手段，一定會在市場中獲得驚喜！尋找“沃”的100位友好體驗用戶媒體選擇：報紙

2、硬性宣傳 電臺互動欄目及硬廣告支持炒作 造勢 人人參與 分享3G快樂時間安排：9月1日9月20日媒體選擇：太原廣電報 太原晚報 新聞快車 公交車 廣播操作方法：廣告宣傳配合新穎的活動組織主 題：報紙招募廣告太原聯(lián)通尋找“沃”的100位友好體驗用戶聯(lián)通3G 精彩在沃獎項設置：100位友好體驗用戶：每人可擁有一張免費體驗一年的無線上網(wǎng)卡一張。參與形式：1、營業(yè)廳活動辦法：時間安排：9月1日9月20日指定營業(yè)廳體驗3G魅力，體驗完畢，填寫友好體驗用戶登記卡，卡正面為體驗感言，背面登記個人信息，設專門的抽獎箱進行抽獎。此途徑共產生20名友好體驗用戶，每天一名。2、短信平臺參與辦法：時間安排：9月1日9

3、月20日設計一個短信平臺，把你和聯(lián)通體驗廳的合影發(fā)送到此平臺，做初步篩選后，放入我們官網(wǎng)，做大眾投票，票數(shù)最高的20位參與者將會成為我們的友好體驗用戶，聯(lián)通、小靈通、移動、電信用戶都可以參與其中，每條彩信費暫定為1元，不含通信費。廣播互動參與辦法：后附時間安排：9月1日9月20日媒體選擇：太原音樂廣播 太原交通廣播操作方法：每天定時段投放廣告時間選擇：下午7：007：40 或者早上10：0010：40活動形式： 沃型沃秀，精彩在沃，太原聯(lián)通推出3G業(yè)務試商用體驗活動，只要您在該欄目中撥打xxxxxxx到電臺，闖關答題一展您的智慧，闖關成功就有機會參與100位幸運友好體驗用戶的抽取，并有精美禮品

4、贈送，每天節(jié)目最后抽取3名幸運參與者，共計產生60位友好體驗用戶。失敗，將進行才藝表演的展示，只要您夠智慧，夠幸運那答題就趕快行動吧，更多精彩的3G業(yè)務讓您過足3G癮，詳情咨詢10010，中國聯(lián)通。廣播互動找對人群，做針對性營銷活動形式：專刊投遞 商場巡展 高爾夫球賽時間安排：兩個月媒體選擇：太原晚報 太原廣播電視報操作方法：報紙開設專版，報樣對人群做針對性投遞 至少在選擇媒體上開始24個專版，專版內包括軟文和硬廣告，專門用于介紹聯(lián)通3G試商用活動，及其相關業(yè)務內容，每周至少一期；每周向報社購買6000份到一萬分的報紙，做針對性免費投遞，主要投遞對象為聯(lián)通大客戶，VIP用戶，與銀行保險機構合作

5、，向其VIP用戶做直投。附贈禮品：體驗綠色通道卡和業(yè)務辦理代金券,為將來3G銷售做鋪墊。報紙媒體操作時間安排：兩個月活動主題：聯(lián)通3G 【時不“沃”待 搶鮮精彩】商場業(yè)務巡展商場選擇：中高檔百貨商場（暫定） 貴都百貨（柳巷） 華宇購物廣場（漪汾街） 華宇精品購物中心（府西街） 銅鑼灣購物廣場（柳巷） 華宇購物中心（柳巷） 巴黎春天百貨（柳巷） 王府井百貨商場（親賢街） 燕莎購物中心（長風街）選擇原因：1、消費能力強，人群定位相符，身白領或是已婚夫婦，經常光顧的場所，此類人群有較強消費能力，結伴而行的男士陪逛者也多在此出現(xiàn)。2、經過調查，多數(shù)太原周邊縣市的多數(shù)私營企業(yè)組，或是成功人士多數(shù)喜歡周末

6、或是節(jié)假日驅車前往太原購物消費。3、視覺反差，讓產品更完美，假設同樣的筆記本放在電腦城總決的挑花眼了，不是很滿意，但是買回家卻覺得不錯，同樣我們的3G產品出現(xiàn)在百貨商場里，出了引起人們的好奇之外，獨一的陳設也會提升產品的美感度。集結各商場VIP會員優(yōu)勢：做正對性宣傳，通過與商場的VIP用戶互動，讓符合條件的消費人群去集中體驗認知及購買我們的產品。商場沃3G巡展體驗活動活動形式：現(xiàn)場展示、業(yè)務體驗、靚號搶鮮得商場內部展示推薦配合銷售，有別于以往的產品巡展的推薦，我們不需要演員，不需要節(jié)目，依托展品本身的魅力和品牌定位，讓消費者身在其中，直觀感受，如果需要直接可購買回家。產品演示在有條件的商場進行

7、體驗，讓消費者直觀了解和感受太原移動豐富的3G產品及業(yè)務。展示銷售利用商場大廳進行豐富的產品展示，銷售，不論是陪逛的男士，還是年輕的實力一族時間選擇：周六周日出現(xiàn)集中：由于忙碌的工作，此類消費人群多數(shù)在工作日內不會出行購物，只有在休假或是周末才會逛街購物，或是和朋友或是家人。產品選擇：主要以無線上網(wǎng)卡和手機主打業(yè)務為主的推介演示，業(yè)務巡展不單單是常規(guī)意義的巡展，更多的是注重品牌效應，品牌建設在集團公司的配合下，收效和認知都已經達到一定得效果，在巡展中，對針對人群進行產品銷售，促成購買使用成為巡展的重點。媒體配合：選擇一到兩個知名度高的欄目對此次活動做跟蹤報道，業(yè)務巡展每到一個地方，軟性媒體宣傳

8、就跟到那里，配合活動炒作，擴大影響力，報道的主線為通過此次巡展活動，讓3G業(yè)務被更多的市民所認知，突出滿足市民需求，突出公益。活動名稱：太原聯(lián)通“沃”型“沃”秀高爾夫精英賽時間安排：參與人數(shù)：150人左右活動形式：太原聯(lián)通【“沃”型“沃”秀】高爾夫精英賽之群英匯邀請?zhí)兄母郀柗蚓銟凡亢拖鄳鐖F參與團體組別賽：以兩人最佳球位賽制進行，各個高球協(xié)會分別派出六人選手進行比賽，以全部人員的總桿數(shù)計算各協(xié)會的總成績；太原聯(lián)通【“沃”型“沃”秀】高爾夫精英賽之家庭總動員邀請各行業(yè)VIP會員的家庭及高爾夫俱樂部會員家庭參與規(guī)則：以家庭總桿計算總成績。（每個家庭限制3個成員）VIP活動操作活動流程：活動

9、開幕式比賽開始頒獎現(xiàn)場布置：在休息區(qū)開辟太原聯(lián)通3G業(yè)務體驗棚，讓更多的目標消費者近距離感受3G精彩魅力。發(fā)表其體驗感受。獎品設置：以3G終端為主人員篩選：1、高爾夫俱樂部成員2、配合活動，在專版報紙上出現(xiàn)太原聯(lián)通“搶鮮體驗 精彩在沃”高爾夫精英賽報名表，抽獎產生幸運讀者，參加此活動。3、聯(lián)通自有VIP客戶及其直系家庭成員4、商場抽獎幸運體驗用戶擴大3G影響范圍 提高社會關注度活動形式：專題晚會 高層做專項采訪活動名稱：中國聯(lián)通，“沃”就在您身邊時間安排：8月底參與人數(shù)：350人左右活動形式：節(jié)目演藝類活動地點：太原電視臺演播大廳參會人員：為300位企業(yè)集團客戶代表、中國聯(lián)通相關領導及員工活動流程：致辭-節(jié)目-展示-抽獎-節(jié)目-結束獎品設計：以3G終端為主專題晚會操作活動亮點：專題晚會操作新穎的節(jié)目表演著名歌星知名主持精彩在沃通過，人物及事件引起社會的廣泛關注，此形式適合于形象打造階段媒體選擇：太原電視臺新聞對話操作方法：邀太原聯(lián)通高層參加新聞對話欄目時間選擇：待定媒體優(yōu)