LOREAL-X-MI-全新抗霧霾防曬上市建議案課件

1、全新抗霧霾防曬霜上市合作建議BRIEF RECAP項目背景：LOREAL 將在3月推出一款抗霧霾防曬產品產品核心賣點：抗霧霾+防曬上線時間：2017年3月小米目標：借助小米自身平臺優(yōu)勢進行品牌層級深度的跨界合作打造新品曝光度及話題度對新品核心賣點進行教育并為LOREAL新產品進行導流每年到春夏季防曬成為女性們關注的話題然而城市霧霾也如紫外線一般無時無刻不傷害著我們的肌膚消費者痛點歐萊雅全新抗霧霾防曬抗霧霾+防曬兩大核心產品賣點一次解決兩大核心痛點產品賣點小米獨家優(yōu)勢硬件+軟件生態(tài)系統米粉是移動設備的重度用戶每天4.5小時使用時長每天113次點亮屏幕小米獨家為歐萊雅整合線上+ 線下資源挖掘消費者

2、的真實痛點場景幫助新品實現全方位的曝光同時在場景中實現深度產品教育把營銷做深做透小米硬件：科技界的無印良品通過小米全生態(tài)的硬件，讓每個人都能享受科技的樂趣小米軟件獨家全場景營銷借助小米獨家的軟件生態(tài)全方位覆蓋米粉的碎片化時間，幫助品牌把營銷做深做透觸達并影響2億用戶，唯有小米絕對優(yōu)勢小米系統預裝APP在小米平臺中活躍度遠超同類視頻音樂資訊天氣日歷瀏覽器小米APP日活躍用戶數同類TOP APP日活躍用戶數小米傳播策略針對歐萊雅全新抗霧霾防曬產品的核心賣點利用小米硬件+軟件的獨家優(yōu)勢，在用戶的痛點場景中進行深度的溝通跨界合作結合新品抗霧霾+防曬兩大賣點小米攜手歐萊雅進行產品層級的跨界合作基于硬件的

3、深度定制，讓消費者對產品賣點產生直觀記憶全場景營銷挖掘用戶的痛點場景基于小米自身的生態(tài)APP軟件在場景中實現產品的大曝光及深教育首次深度跨界合作從用戶洞察出發(fā)通過硬件級的產品定制兩大品牌強強聯手，為品牌創(chuàng)作出大話題、大聲量在城市的霧霾天口罩成為人們必不可少的裝備既遮擋了城市的霧霾，還阻隔了太陽的照射基于用戶的痛點找到跨界合作的切入點小米為歐萊雅首次開放定制LOREAL AIRWEAR防霧霾口罩雙重結構 從外到里為新鮮空氣而生柔性外罩 讓口罩也能像衣服一樣立體空氣泡結構 大口暢快呼吸更貼合中國人的臉型小米為歐萊雅定制1+1+1合作方式1份定制外包裝+1個小米防霧霾口罩+1份歐萊雅新品小樣定制口罩

4、可隨產品購買贈送定制口罩外包裝小米防霧霾口罩歐萊雅新品小樣全場景營銷基于小米MIUI的生態(tài)在用戶的場景營銷中大曝光+深教育+促銷售小米MIUI軟件生態(tài)基于用戶的不同場景，多維度助推品牌線上傳播大曝光深教育銷售導流針對新品上市小米精準定向開屏+小米日歷進行上市大曝光針對天氣場景小米天氣結合場景進行教育針對米粉購買行為小米卡包促進新品導流場景提醒基于用戶出門前涂防曬習慣通知廣告進行場景提醒大曝光針對歐萊雅全新抗霧霾防曬產品上市基于MIUI生態(tài)系統，為新品進行全方位的曝光小米精準定向新品告知+上市當天日歷BIG DAY大曝光小米系統級DMP平臺精準找出擁有抗霧霾+防曬需求的女性米粉在瀏覽器搜索過防曬

5、，抗霧霾等關鍵字；以及相關產品，如防曬霜，口罩等關鍵字瀏覽器搜索用戶收到的淘寶京東等APP的通知或店鋪短信中包含各類類似產品：防曬霜，口罩，空氣凈化器，防曬衣等電商購買通知&短信關鍵字女性+歐萊雅目標年齡+地域定向基礎屬性近期在瀏覽器中瀏覽過相關產品頁面，如防曬產品官網，防霧霾介紹等頁面瀏覽行為興趣 Top10：社交、視頻、購物、攝影、音樂、理財、看書、運動、游戲、電影地域：沿海發(fā)達地區(qū)分布較多歐萊雅TA人群畫像地域分布符合條件TA總人數：3365.2萬目標米粉APP打開率最高為：瀏覽器/視頻/天氣從這些APP能更好的覆蓋目標米粉系統級跨APP開屏廣告聯投覆蓋MIUI生態(tài)多個優(yōu)質APP迎合用戶

6、不同的APP的使用場景進行投放優(yōu)化全局頻控+定向，對精準TA進行有效的曝光小米音樂小米視頻日活2500萬日活4000萬靜態(tài)開屏通投CTR4%-9%瀏覽器個性主題應用商店日活2500萬日活2500萬日活6500萬（定向人群包加價10% ）DEMO只供展示具體投放素材將替換對應產品素材小米日歷最常用的生活工具APP融入生活 / 碎片化捕捉 / 節(jié)日借勢 / 品效合一日活躍用戶量：4000萬+月活躍用戶量：1.1億+早上一起床查查日歷，看看今日日程針對新品上市迅速打造曝光上市當天大曝光打造歐萊雅抗霧霾防曬BIG DAY1.開屏廣告2.頭部換膚+日歷定制Icon+首屏Banner3.下拉頁信息流歐萊雅

7、抗霧霾防曬新品上市當天小米日歷為新產品全方位定制新產品集中露出，形成大曝光頂部換膚切換成產品主題色定制ICON結合產品瓶身形象banner可點擊外鏈信息流可點擊外鏈DEMO只供展示具體投放素材將替換對應產品素材迪奧情人節(jié)小米日歷Big Day投放時間：2017. 2.11-2.12小米日歷 46,898,106 286,739 0.6% 曝光點擊量CTR首頁Banner 22,806,234 3,563,666 15.6% 日歷開屏 28,405,148 311,207 1.1% 日歷信息流 50,103,845 日歷頂圖日期icon 50,103,845 深教育結合歐萊雅全新抗霧霾防曬產品賣

8、點在天氣場景中，對消費者進行深度的產品教育小米天氣最常用的生活工具APP融入生活 / 碎片化捕捉 / 節(jié)日借勢 / 品效合一日活躍用戶量：4500萬+月活躍用戶量：1億+日人均打開次數2次，人均使用時長85s早上出門前，看看今天天氣怎么樣針對產品賣點進行特定場景深度教育消費者習慣出門前看一下今日天氣所以在天氣場景中不僅能幫助歐萊雅新品進行賣點教育并能對消費者進行人群教育出門前需要使用防曬霜賣點教育人群教育結合不同的天氣場景進行天氣背景換膚，進行深度的產品教育晴天場景在晴天場景投放防曬賣點的產品素材教育消費者產品防曬賣點霧霾場景在霧霾場景投放抗霾賣點的產品素材教育消費者產品抗霾賣點頂部ICON（

9、可導流）語音播報DEMO只供展示具體投放素材將替換對應產品素材經典案例羽西定制化場景營銷定向50個城市的18-35的女性針對不同的天氣情況匹配不同的原生創(chuàng)意，向目標人群有效傳遞產品賣點投放時間：1/11、1/13、1/16羽西-天氣背景換膚總曝光量：35,959,373羽西-天氣icon總曝光量：253,584,300點擊數：1,096,928晴天霧霾多云雨天天氣ICON場景提醒針對消費者使用防曬霜的習慣在消費者早上特定的時間場景中通過通知廣告有效觸達消費者新產品信息早上出門前是使用防曬霜的集中場景在早上時間（8:00），通過通知廣告有效觸達目標米粉防曬，也別忽視城市霧霾立刻了解歐萊雅全新抗霧

10、霾防曬產品早上8:00定時投放+人群包定向投放點擊可跳轉新品活動頁/電商購買頁系統級通知廣告通知廣告可根據小米大數據進行精準投放系統級廣告下發(fā)，任意界面均可呼出查看支持定向支持性別定向，時間定向，可在特定時間觸達用戶上午 8:00銷售導流針對歐萊雅全新抗霧霾防曬產品上市小米卡包為新品上市進行銷售導流小米卡包定制專屬優(yōu)惠讓米粉能夠第一時間購買新品常規(guī)入口日活10w卡包領取頁周有效曝光50萬PV，領取率5%卡包詳情頁我的卡包頁使用率25%（得到優(yōu)惠券之后的使用率）卡包PUSH入口覆蓋1000w歐萊雅全新抗霧霾防曬歐萊雅全新抗霧霾防曬定制專屬優(yōu)惠購買歐萊雅全新抗霧霾防曬DEMO只供展示具體投放素材將替換對應產品素材小米卡包-蘭蔻新春禮投案例蘭蔻新年禮投放小米卡包，為官網購買進行導流卡包優(yōu)惠券列表-點擊領取卡包詳情頁-點擊使用跳轉至LANCOME官網購買產品投放時間：1/16-1/23卡包總曝光：621,835卡包領取量：46,171卡包使用量：19,708卡包領取率：7,19%卡包使用率：42.68%CAMPAIGN REVIEW歐萊雅全新抗霧霾防曬產品上市