媒介整體投放策略

1、媒介整體投放策略一、投放目標在產(chǎn)品開始進入市場，視頻廣告，平面廣告，微博話題和植入廣告齊驅(qū)并進，以達到產(chǎn) 品到達受眾率廣，在成長期，同樣用平面廣告，最重要是讓網(wǎng)友自己參與進來，所以就收集 話題制作視頻，最后輔之以線下促銷，讓產(chǎn)品深入人心，在成熟期主要以公益廣告為主，以 提升品牌形象。二、投放原則：精準有效：受眾針對性強，覆蓋范圍廣泛，廣告到達率高。多元立體：多種媒介組合，跨媒體廣傳播，新舊媒體結(jié)合。三、投放周期1、第一階段一一品牌導(dǎo)入期（預(yù)計1年）1）投放目的：多種廣告齊驅(qū)并進，提高廣告到達率和覆蓋率，讓受眾知曉百格產(chǎn)品2）投放時間：2015年1月初2015年12月底3）投放媒介視頻網(wǎng)站（一分

2、鐘15s）平面：車身廣告，車站奔跑吧，兄弟植入微博話題推廣：唐嫣 楊冪“你是我的xx,尋找我的xx）網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)話題官方微博界面轉(zhuǎn)發(fā)話題4） 投放范圍線上：湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，優(yōu)酷，愛奇藝，暴風(fēng)，新浪微博話題植入廣告線下：在一二線城市投放（北京、上海、廣州，深圳，南京，天津，青島， 大連，廈門，武漢，長沙）公交車身廣告，車站平面廣告，2、第二階段一一品牌成長期（預(yù)計2年）1）投放目的：加大消費者的參與度，使品牌盡快為消費者所熟悉，增加消費者對品牌的忠誠 度2）投放時間：2016年1月初2018年12月底3）投放媒介：超市促銷平面廣告（3張）（產(chǎn)品個性）新浪微博話題搜集根據(jù)網(wǎng)友素材制作微視頻投放在新

3、浪微博新浪話題營銷：感恩回憶友誼超市促銷：讓消費者掃展板上面的二維碼合成后可以送照片官方微店：定期節(jié)日促銷APP推送祝福消息定制明信片4）投放范圍線下：在一二線城市投放（北京、上海、廣州，深圳，南京，天津，青島，大連，廈門，武漢，長沙）大型超市促銷（家樂福，沃爾瑪，中百）線上：官方微博，官方微信3、第三階段一一品牌成熟期（3年后）1）投放目的：以公益廣告為主，主要是在消費者心目中樹立良好形象，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任 感2）投放時間：2018年12月初3）投放媒介：視頻網(wǎng)站，地鐵里面的移動電視投放視頻廣告 地鐵站投放平面廣告4）投放范圍線下：在一二線城市投放（北京、上海、廣州，深圳，南京，天津，青島

4、，大連，廈門，武漢，長沙）在地鐵站，地鐵移動電視廣告線上：優(yōu)酷，愛奇藝，暴風(fēng)四、媒介選擇與組合1、導(dǎo)入期媒介投放選擇視頻廣告投放地點優(yōu)酷，愛奇藝，暴風(fēng)，湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視投放時間 2015年投放二月（過年期間）投放類型電視湖南衛(wèi)視選在快樂大本營和天天向上播放前，浙江衛(wèi)視選在奔跑吧，兄弟之前和中間視頻網(wǎng)站3個網(wǎng)站分別投放一個月預(yù)算 30 天*（53400+64500）/天二3537000 元優(yōu)酷 450/cpm*180 萬人次*30=2430 萬愛奇藝450/cpm*100萬人次*30=1350萬暴風(fēng)400/cpm*80萬人次*30=960萬平面廣告投放地點 一二線城市10個每個城市選10個公交

5、候車亭繁華地段，3個市中心重要公 交車路線，每個路線3輛車投放時間 3,4,5，6.7月公交候車亭版面規(guī)格：1.2米*1.8米（雙面）=4.32平方米預(yù)算4000/月 /塊*5*10*10=200 萬公交車身版面規(guī)格：公交車全身預(yù)算 20000 元/車/月 *9*10*5=900 萬植入廣告 奔跑吧，兄弟的的獨家冠名報價1.3億元，2家聯(lián)合特約播出報價6000萬 元，深度植入（2家）5000萬，自然植入（3家）3000萬我們選擇自然植入廣告投放時間12月預(yù)算3000萬微博推廣邀請二位明星轉(zhuǎn)發(fā)需要大概楊幕18萬，唐嫣10萬，請水軍評論轉(zhuǎn)發(fā)7萬投放時間2016年5月預(yù)算大概35萬成長期媒介選擇投放

6、投放地點城市的各大超市沃爾瑪和家樂福促銷，每個城市10個超市投放時間2016.5月微博話題2016.6月微視頻2016年7月份促銷2016.11月.12月節(jié)日促銷，定制明信片版面大小1.2米*1.8米（雙面）=4.32平方米預(yù)算 2000*3+15*300=10500 元成熟期媒介投放選擇投放地點線下：在一二線城市投放（北京、上海、廣州，深圳，南京，天津，青島，大連，廈門，武漢，長沙）在地鐵站，地鐵移動電視廣告線上：優(yōu)酷，愛奇藝，暴風(fēng)（不要）投放時間 移動電視2018年1月 地鐵站投放類型平面廣告1.2米*1.8米（雙面）=4.32平方米的地鐵平面廣告 每個城市選一條中心路線視頻廣告30秒D.

7、預(yù)算媒體形式媒介報價投放數(shù)目/次數(shù)投放時間城市合計（元）地鐵平面廣 告4000元/月/塊2塊3個月10240000移動電視廣 告638000元/每條路線/月1條路 線1個月106380000總費用6620000時間項目2015.22015.32015.72015.12016.5文檔來源2016.7為:從網(wǎng)絡(luò)2016.8宇收集整于2016.11里.word版2016.12:本可編輯2018.1t歡迎下92018.2載支持2018.3媒介類型媒介名 稱電視視頻網(wǎng)站優(yōu)酷愛奇藝暴風(fēng)影 音戶外戶外LED顯示屏公交車站廣告公交車身廣告植入廣告奔跑 吧兄 弟新浪官方微博明星轉(zhuǎn)發(fā)微博話題微博話 題關(guān) 于感恩

8、等微視頻官方微信微店促 銷，定 制明信 片超市促銷地鐵地鐵移動電視地鐵站五.媒介排期表 六.媒介投放預(yù)算類型媒介位置/版面類型/規(guī)格計費方式頻次/數(shù)量時間預(yù)算電視湖南衛(wèi)視8點-9點64500/天2次/天1個月193.5 萬浙江衛(wèi)視9點-10點53400/天2次/天1個月160.2 萬視頻網(wǎng)站優(yōu)酷450/cpm180萬人次/天1個月2430 萬愛奇藝450/cpm100萬人次/天1個月1350 萬暴風(fēng)400/cpm80萬人次/天1個月960萬戶外廣告公交車身城市3條 主線路2000/月/車：10個城市3條路線一條路3輛5個月900萬公交候車亭；市中心10 個候車亭1.2米*1.8米（雙面）=4.32平方米4000/ 月/塊10個候車 亭10的 城市5個月200萬植入廣告綜藝節(jié)目300萬/期一期300萬新浪官方編浦微博明星轉(zhuǎn)發(fā) 話題18萬/次10萬/次水軍7萬35萬微博話題0微視頻0官方微信節(jié)