廣告人必看的腳本

1、中遠(yuǎn)兩灣 園丁篇 (15)夏日，一天清晨6點(diǎn)左右。地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城中央島公園中遠(yuǎn)兩灣城園丁張師傅，一個(gè)50歲左右的微胖男子，戴著草帽，拿著一把剪子。1中遠(yuǎn)兩灣事件： 每天，張師傅都在中遠(yuǎn)兩灣城辛勤地工作，修剪樹枝、鋤草、施肥、灑水，忙個(gè)不停。像張師傅這樣的人，中遠(yuǎn)兩灣城有100多個(gè)。他們一共要伺候中遠(yuǎn)兩灣城近20萬(wàn)平方米的綠地，工作特別辛苦。主題語(yǔ)： 中遠(yuǎn)兩灣城有近20萬(wàn)平方米的綠地，100個(gè)“張師傅”伺候它們也很累！2中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭一（特寫鏡頭）：畫面：張師傅正低頭在修剪一棵低矮的綠色灌木。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“一棵樹”。音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪樹木的聲音。3分鏡頭二（鏡頭逐漸由近景

2、轉(zhuǎn)向中景）中遠(yuǎn)兩灣畫面：張師傅仍然全神貫注地在修剪灌木， 他身旁出現(xiàn)一排灌木。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“兩棵樹”。音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪樹木的聲音。4中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭三（鏡頭由中景轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)景）畫面：張師傅繼續(xù)修剪灌木，他周圍出現(xiàn)了一大片看不到盡頭的灌木林。5中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭四（特寫鏡頭）畫面：張師傅滿頭大汗的臉，氣喘吁吁。6中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭五：黑屏。字幕：我們有100個(gè)“張師傅”。7中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭六：黑屏。字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，20萬(wàn)平方米綠地，100個(gè)“張師傅”伺候著也很累！8中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭七：畫面：張師傅探出頭來說話。旁白：“花園不必親自打掃，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”9中遠(yuǎn)兩灣 白領(lǐng)篇 (15)地

3、點(diǎn)：家。梳妝臺(tái)前。 電梯。 大樓門口。 辦公室里。人物：中遠(yuǎn)兩灣城業(yè)主王小姐，25歲，在徐家匯某家外企工作。穿職業(yè)裝，拎秀氣的工作包。時(shí)間：一個(gè)工作日的早晨7點(diǎn)。10中遠(yuǎn)兩灣事件：王小姐早上7點(diǎn)匆匆忙忙化好妝，趕著去徐家匯上班，到辦公室的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)只有自己一個(gè)人，原來她坐輕軌上班只要原來的一半時(shí)間。主題語(yǔ)：住在中遠(yuǎn)兩灣城，坐輕軌上班，近在家門口，準(zhǔn)點(diǎn)快速，不用再早起了！11中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭一（特寫鏡頭）：字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“還有5分鐘！”。音效：“嘀答，嘀答”時(shí)鐘的聲音。畫面：王小姐坐在梳妝臺(tái)前匆匆忙忙化妝。12中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭二：畫面：王小姐拎著包，沖出家門，直奔電梯，不時(shí)抬起手看表

4、，神情緊張。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“還有3分鐘！”。音效：“嘀答，嘀答”時(shí)鐘的聲音。13中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭三：畫面：王小姐在大樓門前焦急地等車。突然，一輛輕軌急馳而來。14中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭四（特寫鏡頭）：畫面： 王小姐坐在辦公室里。辦公室里除了她以外沒有其他任何人。她很驚訝，抬手看了看表，原來才7點(diǎn)45分。15中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭五：黑屏。字幕：坐輕軌上班，輕松快速準(zhǔn)點(diǎn)！16中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭六：黑屏。字幕：住中遠(yuǎn)兩灣城，輕軌就在家門口！17中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭七：畫面：王小姐探出頭來說話。旁白：“不用再早起，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”18中遠(yuǎn)兩灣 晨跑篇 (15)時(shí)間：冬日，一天早晨7點(diǎn)左右。地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城蘇

5、州河沿岸河濱大道人物：中遠(yuǎn)兩灣城業(yè)主李先生，35歲，身高1.75米左右，較健壯，穿著運(yùn)動(dòng)服，脖子里系著一條毛巾。19中遠(yuǎn)兩灣事件： 大清早，李先生正沿著某個(gè)水岸跑步。跑著跑著，李先生已經(jīng)滿頭大汗，但是眼前還有很多路等著他，似乎這里的水岸沒有盡頭。原來中遠(yuǎn)兩灣城的水岸長(zhǎng)達(dá)1.8公里，每天跑一圈就足夠了。主題語(yǔ)：中遠(yuǎn)兩灣城的水岸長(zhǎng)達(dá)1.8公里，每天跑一圈足夠了！20中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭一（特寫鏡頭）畫面：李先生正慢慢沿著某一條河岸跑步，悠閑自得。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“5分鐘”。音效：均勻的呼吸聲。21中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭二（鏡頭逐漸由近景轉(zhuǎn)向中景）畫面：李先生仍然在跑步，額頭上已經(jīng)有汗水滲出。鏡頭推遠(yuǎn)

6、，河岸拉長(zhǎng)。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“10分鐘”。音效：大口大口嘀喘氣聲。22中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭三（鏡頭由中景轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)景）：畫面： 李先生繼續(xù)跑步，他前方出現(xiàn)了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的看不到盡頭的水岸。23中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭四（特寫鏡頭）畫面： 李先生汗流浹背，不停地用毛巾擦著額頭的汗水，氣喘吁吁。24中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭五黑屏。字幕：一圈頂十圈。25中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭六黑屏。字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，1.8公里水岸，處處有風(fēng)景！26中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭七畫面：李先生探出頭來說話。旁白：“每天只要跑一圈，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”27中遠(yuǎn)兩灣 兒童篇 (15)時(shí)間：春天，一天傍晚4、5點(diǎn)鐘。地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城底層架空層人物：一群8、9歲的孩子

7、28中遠(yuǎn)兩灣事件： 孩子們正歡快地踢著球，突然打雷，接著是一場(chǎng)狂風(fēng)暴雨。但是孩子們?nèi)匀桓吲d地在玩，一點(diǎn)也不擔(dān)心淋到雨。原來他們是在中遠(yuǎn)兩灣城底層架空層玩。主題語(yǔ)：中遠(yuǎn)兩灣城，底層全層架空，把綠意引入家中，視野更酣暢！29中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭一（近景）畫面：一群孩子正在踢球，你爭(zhēng)我奪。音效：孩子們歡快地笑聲。30中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭二（近景）畫面：孩子們?nèi)匀辉谔咔?，突然打雷了。音效：打雷聲?1中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭三（鏡頭由近景轉(zhuǎn)向中景）畫面：一陣暴雨，可孩子們還在踢球，絲毫沒有迅速跑開躲雨的念頭。音效：暴雨聲。32中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭四（鏡頭由中景推拉到遠(yuǎn)景）畫面：孩子們?cè)诘讓尤珜蛹芸盏母邩抢锾咔颉?3中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭

8、五黑屏。字幕：把公園引進(jìn)家，下雨也不用愁！34中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭六黑屏。字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，底層全層架空4.7米，視野更酣暢！35中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭七畫面：孩子們探出頭來說話。旁白：“下雨也照樣踢球，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”36中遠(yuǎn)兩灣 質(zhì)檢篇 (15)時(shí)間：秋天，一個(gè)工作日。地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城建筑工地人物：一名建設(shè)中遠(yuǎn)兩灣城的質(zhì)檢員，男，45歲，手里拿著質(zhì)檢用的錘子和長(zhǎng)尺。37中遠(yuǎn)兩灣事件： 一名質(zhì)檢員正在中遠(yuǎn)兩灣城工地進(jìn)行施工質(zhì)量檢查。他拿著錘子和長(zhǎng)尺認(rèn)真地測(cè)量。1號(hào)樓、2號(hào)樓，測(cè)量了半天還沒測(cè)完。原來中遠(yuǎn)兩灣城有很多幢高層，20個(gè)這樣的質(zhì)檢員也不可能在2小時(shí)內(nèi)測(cè)完。主題語(yǔ)： 中遠(yuǎn)兩灣城，四個(gè)施工隊(duì)、2

9、0個(gè)質(zhì)檢員，速度質(zhì)量樣樣一流！38中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭一（特寫鏡頭）畫面：質(zhì)檢員拿著錘子和長(zhǎng)尺正在測(cè)量，神態(tài)嚴(yán)肅。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“1號(hào)樓”。音效：錘子敲到鋼管的聲音。39中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭二（鏡頭逐漸由近景轉(zhuǎn)向中景）畫面：質(zhì)檢員仍然拿著錘子和長(zhǎng)尺在測(cè)量，有些疲憊。樓面變大。字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“2號(hào)樓”。音效：錘子敲到鋼管的聲音。40中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭三（鏡頭由中景轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)景）畫面：質(zhì)檢員仍然在測(cè)量，高層樓群出現(xiàn)。41中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭四（特寫鏡頭）畫面：質(zhì)檢員一臉疲倦。42中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭五黑屏。字幕：我們有4個(gè)施工隊(duì)，20個(gè)這樣的質(zhì)檢員。43中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭六黑屏。字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，速度一流

10、，質(zhì)量一流。44中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭七畫面：質(zhì)檢員探出頭來說話。旁白：“眼見為實(shí)，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”45溫情篇 (60) 兒童是世界上最天真、最富創(chuàng)造力的人群，也是眾多人關(guān)注的焦點(diǎn)。創(chuàng)意主題 通過兒童的想象來描繪中遠(yuǎn)兩灣城，帶著一種理想主義的色彩也使整個(gè)廣告充滿了人文關(guān)懷。 用人性化的語(yǔ)言，用溫情的場(chǎng)面去調(diào)動(dòng)受眾的心理，表現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城優(yōu)美居住地的概念訴求“中遠(yuǎn)兩灣城住家在上?！钡闹黝}。中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本中遠(yuǎn)兩灣46人物：一個(gè)年輕的幼兒園女教師，20歲，1.60米 左右，圓圓臉，臉上總帶著一絲微笑，看 上去特別甜美、溫柔、有耐心。 一群4、5歲的孩子。時(shí)間：春天，一個(gè)陽(yáng)光燦爛的日子，上午9、1

11、0點(diǎn)鐘。地點(diǎn)：海邊沙灘。中遠(yuǎn)兩灣47 孩子們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下，興高采烈地在沙灘上玩。老師給他們出了一個(gè)題目“我們的未來”，要大家用沙子堆出來。孩子們拎著水桶、拿著小鏟子，在沙灘上挖來挖去。有的說要有小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)，有的說要種很多很多樹，有的說要有長(zhǎng)長(zhǎng)的河，還有的說要有高架、輕軌，要通火車，一時(shí)間嘰嘰喳喳。孩子們跑開了，沙灘上留下了一座小小城池。這時(shí)，出現(xiàn)了中遠(yuǎn)兩灣城的模型。事件中遠(yuǎn)兩灣48旁白：孩子們，來，大家一起用沙子堆出我們未來的家！分鏡頭一（中景）：畫面：一群孩子在沙灘上玩，三五成群的。年輕的女教師在一旁出了一道題，她要孩子們用沙堆出自己未來的家園。字幕：我們的未來中遠(yuǎn)兩灣49畫面：孩子

12、們高興地跳了起來，拿著水桶、鏟子，從四面八方聚到一起。分鏡頭二（中景推拉到遠(yuǎn)景）：旁白：“好啊！”“好?。　敝羞h(yuǎn)兩灣50畫面：老師指著其中一個(gè)孩子，問：“這是什么？”孩子興奮地回答：“學(xué)校！”“這是小學(xué)，我的中學(xué)，還有我的大學(xué)！”分鏡頭三（特寫鏡頭）：旁白：老師“這是什么？”（溫柔地） 孩子“學(xué)校！”（激動(dòng)地）“這是小學(xué)，我的 中學(xué)，還有我的大學(xué)！”中遠(yuǎn)兩灣51畫面：三四個(gè)孩子湊到一塊兒，每人手里都拿著一棵小樹苗，正在往沙堆里插，一邊還念念有詞。分鏡頭四（近景）：旁白：“我們要種很多很多樹！”“就像住在森林里一 樣！”中遠(yuǎn)兩灣52畫面：孩子們正在挖一條彎彎曲曲、狹長(zhǎng)的小溝，還有的孩子正在往里面

13、倒水。一個(gè)孩子高興地邊跑邊跳來到老師的面前，報(bào)告老師自己挖了一條河。老師問河有多長(zhǎng)，孩子想了很久，說“2公里長(zhǎng)”。分鏡頭五（中近景）：旁白：孩子“老師，你看，我們還挖了一條河！”（興奮地） 老師“有多長(zhǎng)?。俊?孩子“嗯嗯2公里！”（輕輕地，不夠確定地）中遠(yuǎn)兩灣53畫面：有個(gè)孩子突然站起來，用手指著某個(gè)地方， 一副恍然大悟的樣子，大聲說話。分鏡頭六（特寫）：旁白：“這里要通火車，還要有輕軌和高架！”中遠(yuǎn)兩灣54畫面：老師吹起了集合的哨聲，孩子們一下子跑開了，沙灘上只留下一座用沙堆出的城池。分鏡頭七（特寫鏡頭）：音效：哨聲。中遠(yuǎn)兩灣55畫面：突然出現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城的模型。分鏡頭八（鏡頭漸漸推遠(yuǎn)）：中遠(yuǎn)

14、兩灣56字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，滿足屬于未來的愿望。分鏡頭九（中近景）：黑屏。白字。中遠(yuǎn)兩灣57從大處著筆用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城創(chuàng)業(yè)的政治背景和發(fā)展商雄厚的實(shí)力背景從而展示這項(xiàng)市府重大工程的輝煌氣勢(shì)紀(jì)錄片 (60)創(chuàng)意主題中遠(yuǎn)兩灣中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本58事件：兩灣一宅舊貌。分鏡頭一：時(shí)間：1997年地點(diǎn)：兩灣一宅中遠(yuǎn)兩灣59畫面：破舊的棚戶，狹窄的街道，零亂的垃圾隨處可見。炎炎夏日，大汗淋漓的人們或搖著蒲扇，或吹著老式的電扇，在伸手可觸及對(duì)面的狹窄街道上各自忙碌著，一片嘈雜燥熱。寒冷冬天，狂風(fēng)吹打著破爛的窗門，人們躲進(jìn)自己的小屋，看著電視，熬過漫長(zhǎng)的冬夜。旁白：曾經(jīng)，這里是上海市危棚改造最難啃

15、的骨頭中遠(yuǎn)兩灣60分鏡頭二：時(shí)間：1999年5月事件：大規(guī)模動(dòng)遷的宏大場(chǎng)面。地點(diǎn)：兩灣一宅中遠(yuǎn)兩灣61畫面：大型拆卸機(jī)、推土機(jī)拆卸危棚簡(jiǎn)屋（遠(yuǎn)景、全景 定格特寫）；大量居民喜遷桃浦新村，住進(jìn)新宅，孩子們高興地在新區(qū)的公園里嬉戲玩耍（遠(yuǎn)景、 全景、定格特寫）。旁白：曾經(jīng)，這里，49.5公頃土地一次成功動(dòng)遷中遠(yuǎn)兩灣62時(shí)間：1999年7月29日上午9點(diǎn)26分分鏡頭三：事件：建設(shè)中遠(yuǎn)兩灣城的重大工程正式啟動(dòng)地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城建筑工地現(xiàn)場(chǎng)中遠(yuǎn)兩灣63畫面：彩旗飄揚(yáng)，鞭炮聲聲，人頭攢動(dòng)，兩灣工地?zé)狒[非常（全景、廣角鏡頭）。樁機(jī)轟鳴，第一根樁打入（定格特寫鏡頭）。旁白：歷史應(yīng)該記住這一刻，20世紀(jì)末上海市最

16、大的民心工程正式啟動(dòng)了。中遠(yuǎn)兩灣64時(shí)間：1999年10月30日分鏡頭四：事件：中遠(yuǎn)兩灣城一期隆重開盤地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城售樓處中遠(yuǎn)兩灣65畫面：門外，售樓小姐面帶微笑迎接各方來賓；門內(nèi)，眾多客戶圍在中遠(yuǎn)兩灣城模型周圍，傾聽售樓小姐介紹中遠(yuǎn)兩灣城的整體規(guī)劃。旁白：1999年10月30日，中遠(yuǎn)兩灣城盛大開盤，從此 上海天下一家！中遠(yuǎn)兩灣66字幕：1999年11月30日 開盤一個(gè)月，訂購(gòu)800套。分鏡頭五：畫面：紅屏。黑字。中遠(yuǎn)兩灣67時(shí)間：2000年6月分鏡頭六：事件：中遠(yuǎn)兩灣城榮獲全國(guó)“創(chuàng)新風(fēng)暴” 住宅設(shè)計(jì)綜合金獎(jiǎng)地點(diǎn)：北京“創(chuàng)新風(fēng)暴”頒獎(jiǎng)典禮上中遠(yuǎn)兩灣68旁白：2000年6月，中遠(yuǎn)兩灣城榮獲全國(guó)

17、“創(chuàng)新風(fēng)暴”住宅設(shè)計(jì)綜合金獎(jiǎng)畫面：“創(chuàng)新風(fēng)暴”頒獎(jiǎng)典禮上，兩灣置業(yè)老總發(fā)表演講， 展現(xiàn)獲獎(jiǎng)的房型。中遠(yuǎn)兩灣69中遠(yuǎn)兩灣分鏡頭七：時(shí)間：2000年7月28日地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城建筑工地現(xiàn)場(chǎng)事件：中遠(yuǎn)兩灣城一期結(jié)構(gòu)封頂畫面：全景掃描五幢已經(jīng)結(jié)構(gòu)封頂?shù)母邔咏ㄖㄑ雠模┡园祝?000年7月28日，一期結(jié)構(gòu)封頂， 明年9月，全面入??！70時(shí)間：2000年10月3日5日分鏡頭八：旁白：中遠(yuǎn)兩灣城二期“發(fā)現(xiàn)未來”和“城市之洲”雙雙 登場(chǎng)！畫面：展臺(tái)全景，東西兩區(qū)各自模型展示。事件：中遠(yuǎn)兩灣城參加全市“假日樓市”房展會(huì)，同時(shí) 推出“發(fā)現(xiàn)未來”和“城市之洲”兩個(gè)子樓盤。地點(diǎn)：上海市展覽中心中遠(yuǎn)兩灣71畫面：黑屏。白

18、字。分鏡頭九：字幕：一個(gè)國(guó)際化都市中心的生態(tài)城區(qū)、一個(gè)幾代人夢(mèng)寐以求的理想家園中遠(yuǎn)兩灣城，領(lǐng)導(dǎo)未來城市最美生活。中遠(yuǎn)兩灣72畫面：中遠(yuǎn)兩灣城總體規(guī)劃圖分鏡頭十：字幕：35004800元/平方米入住上海都心中遠(yuǎn)兩灣73舞臺(tái)劇 (60)中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本中遠(yuǎn)兩灣創(chuàng)意主題 主畫面以同一個(gè)人物的形體語(yǔ)言表達(dá)不同賣點(diǎn)下人們生活的各種場(chǎng)景，次畫面作為背景出現(xiàn)，展示產(chǎn)品的相關(guān)要素。 整個(gè)腳本按照舞臺(tái)劇的形式進(jìn)行創(chuàng)作，將畫面分為主次兩個(gè)部分。 運(yùn)用這種手法，呈現(xiàn)在受眾面前的是一出短促精彩的啞劇，趣味生動(dòng)。既能夠有效提高關(guān)注度，又能夠增強(qiáng)親近感。74人物：30多歲的年輕男子，由他一個(gè)人 飾演不同的角色。分鏡頭一：背景：中遠(yuǎn)兩灣城總規(guī)劃圖。中遠(yuǎn)兩灣75畫面：男子穿著西裝，坐在舞臺(tái)中央設(shè)置的座位（類似 地鐵的座位）上，雙