竹溪生態(tài)城首屆美食狂歡節(jié)活動(dòng)的的策劃案課件

1、竹溪生態(tài)城美食節(jié)活動(dòng)策劃案Part.1 活動(dòng)構(gòu)思Part.2 活動(dòng)內(nèi)容Part.3 現(xiàn)場規(guī)劃Part.4 執(zhí)行細(xì)則活動(dòng)構(gòu)思Prat.1背景分析 湖北省竹溪縣位于鄂、渝、陜?nèi)〗唤绲那匕蜕絽^(qū)，西接陜西省平利、鎮(zhèn)坪、旬陽三縣，南交重慶市巫溪縣，東鄰本省竹山縣，是漢江最大支流堵河的源頭、國家南水北調(diào)中線工程水源區(qū)之一，是中國自然國心所在地。竹溪縣始終堅(jiān)持“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)節(jié)能減排，城鄉(xiāng)人居環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。 竹溪生態(tài)城集觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑度假、居家養(yǎng)生、水上娛樂、科研、醫(yī)療、教育、美食、商貿(mào)、購物等為一體的產(chǎn)城綜合體項(xiàng)目。項(xiàng)目實(shí)施后將圍繞牛頭山庫區(qū)，著力打造秦

2、巴山區(qū)區(qū)域性一流生態(tài)宜居新城，真正成為竹溪未來發(fā)展的一張靚麗名片，對建設(shè)“生態(tài)竹溪”、“綠色竹溪”、“宜居竹溪”，提升城市品牌，具有重要作用?；跔I銷的公關(guān)推廣策略路線圖持續(xù)銷售提升購買率蓄備誠意客戶提高上門量通過口碑、美譽(yù)度、服務(wù)品質(zhì)等進(jìn)行持續(xù)銷售通過項(xiàng)目體驗(yàn)、項(xiàng)目優(yōu)惠政策等，客戶認(rèn)可項(xiàng)目，最終認(rèn)購。蓄備客戶，篩選客戶，從而提升誠意客戶的轉(zhuǎn)化率營造市場關(guān)注，團(tuán)購政策，提升項(xiàng)目知名度，從而提高上門量策略思考觀點(diǎn)提煉 基于項(xiàng)目的目標(biāo)客戶為竹溪竹山改善性人群， 公關(guān)活動(dòng)成為配合戶外等傳統(tǒng)媒體的最佳推廣方式， 通過短時(shí)間的接觸，與客戶產(chǎn)生關(guān)系而非單純的了解，對 公關(guān)活動(dòng)提出了高要求。 我們追求的僅僅

3、是物質(zhì)級的奢侈品？一些觸手可及的奢侈品，雖然也都價(jià)值不菲，但這些就是我們追逐的奢侈生活的全部？ 清新的空氣、蔚藍(lán)的天空和健康的身體，享用悠閑的私人時(shí)光，擁有獨(dú)特的生活體驗(yàn)，感受幽美的生活環(huán)境帶給心靈的震撼 頂級生活代表的是一種生活態(tài)度，一種對自我生活品質(zhì)的選擇。什么是頂級生活？目標(biāo)人群分析他們是竹溪竹山不追求品質(zhì)生活的改善性人群，他們主導(dǎo)時(shí)代、創(chuàng)新生活他們熱衷投資，享受豪車名酒的極致韻味，他們出入名品名店、高端會(huì)所，他們優(yōu)雅時(shí)尚、從容自信。當(dāng)然，他們也如普通人，追求卓越的幸福感生活整體節(jié)點(diǎn)規(guī)劃6.8-6.19前期籌備工作宣傳工作以及招商7.18 6.20美食節(jié)開幕式 6.20-6.27燒烤節(jié)6

4、.28-7.04啤酒狂歡節(jié)粽情夏日7.12-7.187.05-7.11龍蝦節(jié)后期持續(xù)宣傳活動(dòng)內(nèi)容Prat.2活動(dòng)概述活動(dòng)主題：好客竹溪人 美食生態(tài)城 竹溪生態(tài)城首屆美食狂歡節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2019年6月207月18活動(dòng)地點(diǎn)：竹溪生態(tài)城項(xiàng)目福地廣場參與對象：竹溪生態(tài)城相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓認(rèn)籌客戶、辦卡客戶 項(xiàng)目附近的市民 竹溪縣市民 新聞媒體 參與累計(jì)人數(shù)：預(yù)計(jì)累計(jì)人左右活動(dòng)目的1、通過本次活動(dòng)，進(jìn)一步蓄積客聚集人氣，為項(xiàng)目開盤做鋪墊；2、通過美食節(jié)的活動(dòng)方式把前期的意向客戶邀請到項(xiàng)目現(xiàn)場加深客戶與 項(xiàng)目之間的交流了解項(xiàng)目的進(jìn)度，堅(jiān)定客戶信心。3、提高項(xiàng)目的品牌知名度，給客戶、媒體，實(shí)現(xiàn)良好的口碑傳播

5、開懷享美食所有來賓到指定區(qū)域登記后，均可獲贈(zèng)以下活動(dòng)代金劵：活動(dòng)一：凡到美食節(jié)現(xiàn)場登記后均可領(lǐng)取代金劵100元；可到現(xiàn)場任意一家店消費(fèi)，每次消費(fèi)只能使用一張代金劵（元可領(lǐng)取四張，每張劵我們花費(fèi)元）；活動(dòng)二：凡到美食節(jié)現(xiàn)場登記后啤酒1元1瓶，無限制隨意暢飲；活動(dòng)三：凡到美食節(jié)現(xiàn)場登記后龍蝦吃一盆送一盆；活動(dòng)四：凡到美食節(jié)現(xiàn)場登記后消費(fèi)200元以上可獲贈(zèng)龍蝦一盆；活動(dòng)五：五人以上同行均可享受7折優(yōu)惠；辦卡客戶可直接享受人制免餐活動(dòng)（酒水不免）注：以上活動(dòng)每桌只可參與其中一種。開場舞爵士樂隊(duì) 開場舞采用充滿激情的爵士樂隊(duì)，吸引人氣點(diǎn)燃激情拉開狂歡的序幕。領(lǐng)導(dǎo)致詞 主持人開場，請出竹溪生態(tài)城銷售經(jīng)理（

6、）或某領(lǐng)導(dǎo)為本次活動(dòng)致歡迎詞，對項(xiàng)目及活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行簡單的介紹，并宣布美食節(jié)盛大開幕。 領(lǐng)導(dǎo)共同推啟儀式推桿，意味著竹溪生態(tài)城美食狂歡節(jié)盛大開幕，同時(shí)，儀式區(qū)配合冷焰火。啟動(dòng)儀式啟動(dòng)推桿端午節(jié)（月日星期六）粽情夏日竹溪生態(tài)城一家親端午將至帶上你愛的人提前來一場粽子盛宴！凡到指定地方簽到后均可參加包粽子活動(dòng)，自己動(dòng)手包好即可打包帶走；帶著滿滿愛意回去和家人分享吧。甜蜜一夏 “冰淇淋DIY”來賓可根據(jù)自己喜好添加各色堅(jiān)果、餅干、果醬等進(jìn)行冰淇淋奇趣創(chuàng)意組合，同時(shí)還將享受到炎熱夏天帶來的冰爽清新感覺；冰淇淋DIY物料參考1.冰淇淋（口味：草莓、香草、巧克力）2.配料：奶油、巧克力醬、草莓醬、紅豆醬、葡

7、萄干、花生碎、水果罐頭3.水果：西瓜、火龍果、香蕉、哈密瓜、蘋果、草莓、紅提、青提（活動(dòng)開始 前準(zhǔn)備好，切成碎塊）4.DIY工具：冰箱、奶油攪拌器挖球器、桌布、一次性碗筷、一次性手套；自助甜品區(qū)現(xiàn)場提供免費(fèi)水果、甜品、飲品供來賓享用；提高來賓的舒適度。啤酒節(jié)全場共飲主持人宣布活動(dòng)開始后，全場到場的嘉賓一起干杯，引爆全場。在啤酒節(jié)期間全場啤酒一元一瓶。限時(shí)速飲 五人為一組競賽在一分鐘之內(nèi)喝啤酒多著就可獲得精美禮品一份。五秒吹瓶 五人為一組競賽哪位參賽者能在5秒內(nèi)喝完一瓶啤酒即可獲得精美禮品一份。沖冠一怒為紅顏 主持人現(xiàn)場挑選三名女孩，每位女孩要在1分鐘內(nèi)邀請2位在場男士組成團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)要喝完5

8、大杯啤酒，喝的最快的團(tuán)隊(duì)就能獲勝，該團(tuán)隊(duì)中的女孩就能獲得由竹溪生態(tài)城提供的一份精美禮品。龍蝦節(jié)辣王爭霸賽在龍蝦節(jié)期間龍蝦全場半價(jià)。“辣王爭霸”，全城尋覓城中辣王。1.選手吃完20粒小米辣椒后，上臺說一句指定好的繞口令，語言流暢清晰；2.“瘋狂辣水”將辣椒用榨汁機(jī)榨成汁，做成一杯瘋狂辣水；比賽中選手需在一分 鐘內(nèi)喝完200ml的辣水，先喝完者勝利；3.“辣面王”將小米辣椒和辣椒面調(diào)和做成一碗辣王面，比賽選手需吃完一碗；先 吃完者勝利；4.“什錦辣汁”將辣椒汁、姜汁和蒜汁混合成一杯什錦辣汁；選手需在一分鐘喝完 100ml的什錦辣汁，先喝完者勝利；（所有參賽者均可獲得禮物：第一名：購房基金5000元

9、+美食節(jié)代金劵500元；第二名：購房基金3000元+美食節(jié)代金劵300元；第三名：購房基金1000元+美食節(jié)代金劵100元；其他參賽者可獲贈(zèng)logo傘一把）；活動(dòng)細(xì)則： 吃辣比賽 到場的客戶，可根據(jù)自己的口味選擇龍蝦辣的程度。并且完成比賽后，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 變態(tài)辣 獎(jiǎng)勵(lì)啤酒3瓶 巨辣 獎(jiǎng)勵(lì)啤酒2瓶 普通辣 獎(jiǎng)勵(lì)啤酒1瓶 “大胃王”比賽 到場的客戶，可在規(guī)定的時(shí)間（30秒）內(nèi)吃完龍蝦，根據(jù)吃龍蝦的數(shù)量，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 5只以上 獎(jiǎng)勵(lì)啤酒3瓶 2-5只 獎(jiǎng)勵(lì)啤酒2瓶 2只以下 獎(jiǎng)勵(lì)啤酒1瓶燒烤節(jié)自助燒烤 在燒烤節(jié)期間全場燒烤吃一份送一份。燒烤節(jié)期間每天晚上選出十位嘉賓參加自助燒烤，可以免費(fèi)品嘗

10、自己的手藝。 在激情狂歡的同時(shí)，現(xiàn)場進(jìn)行有獎(jiǎng)競答（問題與竹溪生態(tài)城有關(guān)），答對的客戶將獲得竹溪生態(tài)城提供的精美禮物一份。有獎(jiǎng)問答節(jié)目推薦歌曲演唱爵士舞激情現(xiàn)代舞街舞鋼管舞巴西桑巴舞雜技變臉魔術(shù)小丑滑稽表演節(jié)目推薦現(xiàn)場規(guī)劃Prat.3平面圖人流分布圖舞臺效果 現(xiàn)場設(shè)置10*6m的舞臺，住背景為5*4的LED屏和2個(gè)2.5*4的側(cè)背景，舞臺滿鋪地毯，配備燈光設(shè)備。晚間舞臺效果圖導(dǎo)視牌功能區(qū)導(dǎo)視牌：尺寸：1.6*0.7m工藝：桁架+噴繪大導(dǎo)視牌 在項(xiàng)目入口旁搭建長4*寬4*高6M的大型導(dǎo)視牌既可以起到導(dǎo)視作用，同時(shí)可以對項(xiàng)目起到宣傳作用。氛圍營造在項(xiàng)目前面的馬路上設(shè)置30條條幅，宣傳項(xiàng)目和營造氛圍。

11、活動(dòng)流程時(shí)間流程事項(xiàng)備注16:00-17:00準(zhǔn)備工作完成，工作人員就位音樂熱場17:00-18:00接待到訪來賓，簽到發(fā)放代金劵音樂熱場18:00-18:05開場舞爵士樂隊(duì)18:05-18:10主持人開場18:10-18:15主持人介紹蒞臨現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓18:15-18:20有請竹溪生態(tài)城*領(lǐng)導(dǎo)至歡迎詞宣布美食節(jié)盛大開幕禮儀指引，呈上講話稿18:20-18:23推桿啟動(dòng)儀式18:23-18:28街舞18:28-18:33全場共飲提供啤酒18:33-18:38激情現(xiàn)代舞18:38-18:48互動(dòng)游戲限時(shí)速飲18:48-18:53歌手演唱18:53-18:58有獎(jiǎng)問答禮儀指引、呈上禮品18:58

12、-19:08互動(dòng)游戲五秒吹瓶19:08-19:13爵士舞19:38-19:42電音小提琴19:42-19:52互動(dòng)游戲限時(shí)速飲19:52-19:57變臉19:57-20:02有獎(jiǎng)問答禮儀指引、呈上禮品20:02-20:07巴西桑巴舞20:07-20:17互動(dòng)游戲五秒吹瓶20:17-20:22雜技表演20:22-20:27有獎(jiǎng)問答禮儀指引、呈上禮品20:27-20:32魔術(shù)20:32-20:42互動(dòng)游戲沖冠一怒為紅顏20:42-20:47小丑滑稽表演20:47-儀式結(jié)束主持人結(jié)束語19:13-19:23互動(dòng)游戲沖冠一怒為紅顏19:23-19:28鋼管舞表演19:28-19:38有獎(jiǎng)問答禮儀指引、

13、呈上禮品執(zhí)行細(xì)則Prat.4一次成功的公關(guān)活動(dòng)=20%策劃+80%執(zhí)行A SUCEED P.R ACTIVITY= 20% MACHINATION + 80% EXECUTION前期籌備活動(dòng)報(bào)批外聯(lián)溝通協(xié)力人員培訓(xùn)物料制作現(xiàn)場管理場地布置管理舞臺流程管理現(xiàn)場安全管理銷售工作管理工作人員管理物料物品管理時(shí)間進(jìn)度管理政府機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)后勤保障獎(jiǎng)品保障物料安裝物料維修餐飲安排禮品采購?fù)话l(fā)應(yīng)急管理嘉賓檔期確認(rèn) 突發(fā)事件處理 如發(fā)生顧客惡意中傷產(chǎn)品及品牌形象行為，總指揮迅速與其溝通調(diào)解，平復(fù)情緒。調(diào) 解未果情況下，與保衛(wèi)處人員共同處理； 暴力沖突：當(dāng)活動(dòng)現(xiàn)場內(nèi)有打架、斗毆或故意損壞事件發(fā)生時(shí)請本著就近原則及時(shí)通 告現(xiàn)場工作人員、保安或項(xiàng)目負(fù)責(zé)人； 參觀者突發(fā)急病、外傷、昏厥等：請立刻告知區(qū)域負(fù)責(zé)人。準(zhǔn)備應(yīng)急常用藥箱，情況 危急時(shí)將由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及時(shí)聯(lián)絡(luò)急救