第4章消費者選擇與市場需求課件

1、第4 章 消費者選擇與市場需求本章要點1. 邊際效用與邊際替代率2. 消費者最優(yōu)選擇的條件3. 收入變化對消費行為的影響4. 需求曲線的導出5. 消費者選擇理論的應(yīng)用6. 消費者剩余一、消費者目標與偏好1. 消費者目標在預(yù)算約束條件下實現(xiàn)效用的最大化。效用（utility）：消費者消費某種商品或商品組合所獲得的滿意程度，是消費者對商品或服務(wù)的主觀評價。2. 消費者偏好消費者偏好(consumer preferences or tastes)是指消費者對不同商品或不同商品組合（goods scheme）的喜好情況。消費者對某種商品或商品組合的偏好程度取決于這種商品或商品組合給消費者提供的效用的大

2、小。3. 偏好定律經(jīng)濟學家關(guān)于偏好的理論以兩個公理為基礎(chǔ)：比較公理(the axiom of comparison) 。一個人能比較任意兩個商品組合A和B。傳遞性公理(the axiom of transitivity)。如果消費者認為A優(yōu)于B，又認為B優(yōu)于C，那么他一定認為A優(yōu)于C。4. 描述效用的兩種方法基數(shù)效用法(cardinal utility approach)：效用的大小是可以用基數(shù)來計量和比較的。序數(shù)效用法(ordinal utility approach):消費者只能用序數(shù)對商品的偏好順序和效用水平的高低進行排序。1. 效用函數(shù)效用函數(shù)(utility function)：反映

3、效用量與商品或服務(wù)消費量之間關(guān)系的函數(shù)。總效用(total utility)：是指消費者在一定時間內(nèi)消費某種商品或商品組合所獲得的效用總量 TUU(x） 或 TUU(x，y）二、邊際效用理論邊際效用（marginal utility，MU）：消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品或服務(wù)的消費所獲得的效用增量。某消費者的效用表某商品的消費量總效用TU邊際效用MU0001303025020360104600550-10總效用與邊際效用線TUMUXTUMU2. 邊際效用遞減規(guī)律（“戈森第一定律” ）消費者在一定時間內(nèi)連續(xù)消費某一商品時，隨著消費量的增加，每單位消費所產(chǎn)生的邊際效用逐漸下降。3. 效用最大化

4、的條件等邊際原則（“戈森第二定理”）：花在每一種商品上的最后一單位貨幣獲得的邊際效用相等時，總效用達到最大。4. 價格變化與需求定律邊際效用理論的應(yīng)用：鉆石和水的價值悖論(the paradox of value)“鉆石昂貴，但它的使用價值很?。凰畠r，但它的使用價值很大”。你怎樣解釋這個為難了亞當斯密和其他古典經(jīng)濟學家的問題？ 三、無差異曲線理論1. 無差異曲線的含義Indifference Curve ：表示給消費者相同滿足程度的消費組合的一條曲線。 2. 無差異曲線的特征 無差異曲線向下傾斜 Y X Y X U無差異曲線斜率的絕對值遞減 無差異曲線的斜率被稱為邊際替代率(MRS, mar

5、ginal rate of substitution) ，是指在維持效用水平 不變的條件下，消費者為增加某一種商品而愿意 減少的另一種商品的數(shù)量。 MRSx,y= Y/X 或 = dY/dX 邊際替代率遞減規(guī)律：消費者為多得一單位的某種商 品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量越來越少。Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0Indifferencecurve83A37B1MRS = 61MRS = 146142Copyright2004 South-Western邊際效用與邊際替代率同一平面可以有無數(shù)條無差異曲線，任何兩條無差異曲線不同相交。越遠離原點的無差異曲線代表的效用

6、越高。Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0CAB Copyright2004 South-Western一元硬幣0五角硬幣I1I2I3362412Copyright2004 South-Western幾種極端的無差異曲線：完全替代幾種極端的無差異曲線：完全互補右腳的鞋0左腳的鞋I1I27755Copyright2004 South-Western 幾種極端的無差異曲線：厭惡品資產(chǎn)的平均收益資產(chǎn)的風險I1I2I33. 預(yù)算約束線(budget constraint)消費者的預(yù)算約束：消費者可以選擇的機會集合?？梢员硎緸椋侯A(yù)算約束線（Budget Line）：預(yù)算線的

7、斜率：Figure 1 The Consumers Budget ConstraintQuantityof PizzaQuantityof Pepsi0Consumersbudget constraint500B100ACopyright2004 South-WesternFigure 1 The Consumers Budget ConstraintQuantityof PizzaQuantityof Pepsi0500B0100A0Copyright2004 South-Western收入增加與預(yù)算線的移動150A1750B1Figure 1 The Consumers Budget Co

8、nstraintQuantityof PizzaQuantityof Pepsi0500B0100A0Copyright2004 South-Western相對價格變化與預(yù)算線的移動4. 消費者的最優(yōu)選擇消費者均衡：在預(yù)算線約束下，消費者達到最大效用，即無差異曲線與預(yù)算線相切。均衡條件：Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0Budget constraintI1I2I3OptimumABCopyright2004 South-Western消費者最優(yōu)選擇 (The Consumers Optimum)消費者消費多種商品時的最優(yōu)選擇X 商品上的支出 其他商品上的支出I

9、1I2I3特殊偏好下的最優(yōu)選擇：完全互補品XY 均衡點 I0 I1 I2 特殊偏好下的最優(yōu)選擇：完全替代品XYI0I1I2角點解四、收入變化對消費選擇的影響 1. 收入消費線(income-consumption line)不同收入水平的預(yù)算線與無差異曲線的切點的連線。收入消費線的形狀取決于商品是正常物品還是低檔物品。收入增加的影響：正常物品Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0新預(yù)算線I1I22. . . . Pizza 消費量增加. . .3. . . . Pepsi消費量增加最初的預(yù)算線 1. 收入增加使預(yù)算線外移 最初 均衡新均衡點Copyright2004

10、 South-WesternQuantityof PizzaQuantityof Pepsi0最初的預(yù)算線 新預(yù)算線I1I21. 收入增加使預(yù)算線外移 . . .3. . . .但 Pepsi消費下降，是低檔品2. . . . pizza 消費增加，是正常物品 . . . 最初均衡新均衡點Copyright2004 South-Western 收入增加的影響：低檔物品YXE1E2E3 I1 收入消費線I3I2 2. 恩格爾曲線（Engle Curve） 恩格爾曲線反映的是，在所有商品的價格保持不變時，一種商品的需求量如何隨收入的變動而變動。（ Engle (18211896)：德國統(tǒng)計學家）恩

11、格爾系數(shù)：食品支出占居民總支出的比重。食品支出在收入中所占比重隨著收入的增加而下降（恩格爾定律）不同物品的恩格爾曲線 收入 X購買量 Y購買量 收入 收入 Z購買量五、價格變化對消費選擇的影響1. 價格消費線(price-consumption line)在消費者偏好和收入既定的情況下，隨著某種商品價格的變化，消費者最優(yōu)商品組合點變動的軌跡。消費者對X商品價格變化的反應(yīng)YXI1I2I3AB1B2B3價格消費線2. 需求曲線的導出Quantityof Pizza0Demand(a) The Consumers OptimumQuantityof Pepsi0Price ofPepsi(b) Th

12、e Demand Curve for PepsiQuantityof Pepsi250$2A7501BI1I2New budget constraintInitial budget constraint750B250ACopyright2004 South-Western3. 需求曲線的形狀 替代效應(yīng)（substitution effect）：某種商品的價格下降時，消費者會較多地購買該商品，以替代其他商品。收入效應(yīng)（income effect）：某種商品的價格下降使消費者的“實際”收入水平提高，對該商品的需求量也相應(yīng)變化。價格效應(yīng) = 替代效應(yīng) + 收入效應(yīng) 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：正常物品I0I

13、1yxq0q1q2e0e1e2價格效應(yīng)q0q1=替代效應(yīng)q0q2+收入效應(yīng)q2q1替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：低檔物品 I0I1yxq0q1q2e0e1e2價格效應(yīng)q0q1=替代效應(yīng)q0q2-收入效應(yīng)q2q1替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：吉芬物品I0I1yxq0q2e0e1e2價格效應(yīng) - q0q1 = 替代效應(yīng)q0q2 - 收入效應(yīng)q2q1q1吉芬商品的條件必須是低檔物品必須在消費總支出中占很大的比重不同商品價格效應(yīng)的分解情況（當價格下降時）正常物品低檔物品吉芬物品替代效應(yīng) 大于0 大于0 大于0收入效應(yīng) 大于0 小于0 小于0價格效應(yīng) 大于0 大于0 小于0彈性情況 較有彈性 較缺乏彈性 需求線向上 傾斜4

14、. 市場需求曲線的導出個人需求曲線的水平加總（horizontal summation）得到某種商品的市場需求曲線（market demand curves） 六、消費者剩余Consumer surplus消費者愿意為某種商品支付的價值額(保留價格），與購買該商品時實際支付的價值額之間的差額 。用市場需求曲線衡量消費者的支付意愿，消費者剩余可用需求線以下、價格線以上的面積來衡量。The Demand Schedule and the Demand CurveThe Demand Schedule and the Demand CurveCopyright2003 Southwestern/Th

15、omson LearningPrice ofAlbum0Quantity ofAlbumsDemand1234$100Johns willingness to pay80Pauls willingness to pay70Georges willingness to pay50Ringos willingness to pay Measuring Consumer Surplus with the Demand CurveCopyright2003 Southwestern/Thomson Learning(a) Price = $80Price ofAlbum5070800$100Deman

16、d1234Quantity ofAlbumsJohns consumer surplus ($20) Measuring Consumer Surplus with the Demand CurveCopyright2003 Southwestern/Thomson Learning(b) Price = $70Price ofAlbum5070800$100Demand1234Totalconsumersurplus ($40)Quantity ofAlbumsJohns consumer surplus ($30)Pauls consumersurplus ($10) How the Pr

17、ice Affects Consumer SurplusCopyright2003 Southwestern/Thomson LearningConsumersurplusQuantity(a) Consumer Surplus at Price PPrice0DemandP1Q1BACHow the Price Affects Consumer SurplusCopyright2003 Southwestern/Thomson LearningInitialconsumersurplusQuantity(b) Consumer Surplus at Price PPrice0DemandAB

18、CDEFP1Q1P2Q2Consumer surplusto new consumersAdditional consumersurplus to initial consumers消費者剩余是判斷市場交易活動中消費者福利水平的基本指示器 消費者剩余是評價公共政策得失的重要工具 七、消費者選擇理論的應(yīng)用問題窮人喜歡現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付還是實物轉(zhuǎn)移支付？現(xiàn)金補貼還是價格補貼？ 消費者更希望政府征收數(shù)量稅還是所得稅？現(xiàn)金轉(zhuǎn)移和實物轉(zhuǎn)移對消費者福利的影響其他商品食品價值500元的食品I0I1e0e1現(xiàn)金轉(zhuǎn)移和實物轉(zhuǎn)移對消費者福利的影響其他商品食品價值500元的食品I0I1I2e0 e1e2I2現(xiàn)金補貼與價格補貼對消費者福利的影響價格補貼不如收