第七章--展示的版面和色彩設(shè)計(jì)

1、第七章 展示的版面和色彩設(shè)計(jì)展示的版面設(shè)計(jì)展示的色彩設(shè)計(jì)展示的版面設(shè)計(jì)1ZHANSHI DE BANMIAN SHEJI2【一、版式設(shè)計(jì)的原則】第一節(jié)展示的版面設(shè)計(jì)輕重有序靈活分割比例得當(dāng)把握重心（一）（三）（二）（四）（五）（四）適度留白整體統(tǒng)一展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【二、版面設(shè)計(jì)的要素】第一節(jié)展示的版面設(shè)計(jì)文字（一）展示版面中的文字不僅包括正文文字，還包括標(biāo)題文字、圖例說明文字、圖表中的數(shù)字和文字等。展示版面中的字體設(shè)計(jì)主要指對(duì)現(xiàn)有字體的應(yīng)用設(shè)計(jì)。也就是說，設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)是為早已確定好的展示版面文字內(nèi)容選用合適的字體，并設(shè)計(jì)適宜的排列、組合方式。漢字中宋體字和黑體字的適用范圍最廣。拉丁文字

2、中羅馬體和等線體的適用范圍最廣。針對(duì)文字的設(shè)計(jì)應(yīng)該從文字的字體、大小、色彩、編排以及文字和底圖的相互關(guān)系等方面進(jìn)行綜合考慮。無論是漢字還是拉丁文字，在同一會(huì)展中，選用的字體類型越多越容易造成混亂。店面燈箱廣告中的變體字展示版面中的字體設(shè)計(jì)展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【二、版面設(shè)計(jì)的要素】第一節(jié)展示的版面設(shè)計(jì)相比較于文字，圖片的表達(dá)方式更簡練，使人一目了然，能直接傳遞情感。展示中的圖片是版面的視覺主體，因而選用的尺寸不宜太小。同一版面中的圖片規(guī)格也不宜太多，且各規(guī)格之間應(yīng)有一定的規(guī)律。（二）圖片展示版面的設(shè)計(jì)圖稿可根據(jù)具體要求，采用不同的比例來繪制圖版，一般為110或120的比例，較為重要的版面可采用1

3、5甚至更大的比例，以便隨時(shí)查看效果。另外，圖片可根據(jù)設(shè)計(jì)要求標(biāo)明尺寸和編號(hào)，方便布展?？萍籍a(chǎn)品展示圖片的設(shè)計(jì)效果展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【二、版面設(shè)計(jì)的要素】第一節(jié)展示的版面設(shè)計(jì)圖表是用來表示各種情況以及注明各種數(shù)字的圖和表的總和。展示活動(dòng)中常用圖表的形式來表明一些具體數(shù)據(jù)，供參觀者進(jìn)行分析、類比，因此圖表也是構(gòu)成展示版面的重要元素。圖表的表現(xiàn)形式要根據(jù)展示的內(nèi)容而定，要求簡潔、直觀，且具有一定的藝術(shù)性和趣味性，以增強(qiáng)版面的感染力。20002009中國電影國際獲獎(jiǎng)情況圖表效果（三）圖表展示的版面和色彩設(shè)計(jì)混合類編排就是將上述兩類編排方法結(jié)合使用，這樣可以產(chǎn)生更多編排方式，從而使展示版面多樣化，且更

4、具趣味性。規(guī)則類編排即按照一定的規(guī)律來編排展示版面，使其整齊、統(tǒng)一。 規(guī)則類編排 混合類編排 不規(guī)則類編排不規(guī)則類編排即沒有具體的規(guī)律、規(guī)則，自由、隨意地編排展示版面，這類編排方式具有活潑、自然等特點(diǎn)?！救?、版面的編排】第一節(jié)展示的版面設(shè)計(jì)例如，采用對(duì)稱方式安排主體文字或圖形，可以產(chǎn)生和諧感、穩(wěn)定感和莊重感；采用平衡方式，可通過視覺上的平衡讓參觀者的心理產(chǎn)生平衡感，其編排版面的形式感較強(qiáng)；網(wǎng)格方式則適用于文字、圖片等信息量較多的版面，可使展示的版面既整齊又富于變化。放射方式可將文字或圖形按放射狀編排，具有迸發(fā)感、中心感和運(yùn)動(dòng)感，能增強(qiáng)視覺沖擊力，起到視覺導(dǎo)向和凝聚的作用。例如，采用散點(diǎn)方式，可

5、將編排的內(nèi)容進(jìn)行分組，做到疏密有致、層次分明，其適用于內(nèi)容繁多、瑣碎的版面；采用導(dǎo)向方式，可在版面中應(yīng)用一些橫線、豎線、斜線等導(dǎo)向性強(qiáng)的圖形符號(hào)，形成一種強(qiáng)烈的方向感，使版面具有視覺導(dǎo)向性；采用曲線方式，可將文字或圖形按折線或曲線的方向進(jìn)行編排，使版面頗具韻律感、節(jié)奏感。展示的版面和色彩設(shè)計(jì)展示的色彩設(shè)計(jì)2ZHANSHI DE SECAI SHEJI8【一、色彩的基本概念】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)（一）色彩的分類ABSECAI DE FENLEI 無彩色系（一）無彩色系是指黑色、白色及黑白兩色按不同比例混合所得到的深淺各異的灰色系列。無彩色系中的顏色只有明度上的變化，不具備色相和純度的性質(zhì)，也就是

6、說，它們的色相和純度在理論上都等于零。有彩色系（二）有彩色系是指可見光譜中的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫7種基本色及它們之間的混合色?；旧g不同量的混合，以及基本色與無彩色之間的不同量的混合所產(chǎn)生的色彩都屬于有彩色系。無彩色系有彩色系展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【一、色彩的基本概念】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)（二）色彩的三要素色相純度要素色相是指色彩所呈現(xiàn)出來的相貌，也就是對(duì)色彩的命名。色相是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，它由原色、間色和復(fù)色構(gòu)成，除黑、白、灰以外的任何顏色都有色相屬性。另外，同一類顏色也能分為幾種色相。純度是指色彩的純凈程度，也稱飽和度、彩度或艷度。色彩純度的強(qiáng)弱，決定了色彩明確或含糊、鮮艷或渾濁

7、的程度色彩的明度指的是它的明暗程度，也稱亮度、深淺度，每種色彩都具有其自身的明度。無彩色系中，黑與白是最暗和最亮的兩個(gè)極端；有彩色系中，任何一個(gè)色彩都具有明度。明度孟賽爾色立體12色相環(huán)色彩的純度變化明度變化展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【一、色彩的基本概念】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)（三）色彩的視覺心理色彩只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻可以從中感受到各種各樣的情感。展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【二、色彩在展示設(shè)計(jì)中的作用】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)參與熱情，激發(fā)購買欲望創(chuàng)造二次空間，豐富空間層次凸顯品牌形象，服務(wù)展示內(nèi)容體現(xiàn)民族特征，彰顯企業(yè)個(gè)性（一）（三）（二）（四）展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【三、展示空間的色彩設(shè)計(jì)原則】第

8、二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)基調(diào)統(tǒng)一基調(diào)統(tǒng)一是展示色彩設(shè)計(jì)的基本原則。展示色彩的基調(diào)并不是指單一的色調(diào)，而是在整體色彩統(tǒng)一基礎(chǔ)上的多種色調(diào)。突出主題服務(wù)參觀者展示空間的色彩設(shè)計(jì)要充分考慮參觀對(duì)象，特別是參觀者的生理、心理等方面的特點(diǎn)，以及各種色彩給他們帶來的不同感受和反應(yīng)。色彩豐富照明與色彩相結(jié)合原則在展示活動(dòng)中，由于參觀者面對(duì)的最大形態(tài)是展體構(gòu)成，最主要的視覺對(duì)象是展品。因此，展示空間的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)以烘托環(huán)境氣氛，突出展示主題，強(qiáng)調(diào)主體展品的陳列方式為主。展示空間的色彩設(shè)計(jì)如果只追求統(tǒng)一，沒有變化，就會(huì)缺乏生機(jī)。若參觀者長時(shí)間感覺不到強(qiáng)烈色彩對(duì)比的刺激，就會(huì)產(chǎn)生平淡、乏味的感覺。不同的光源會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不

9、同的影響，照明方式的不同也會(huì)使色彩發(fā)生變化。合理考慮空間照明與色彩的關(guān)系，并靈活應(yīng)用，可以營造出神秘、新奇的展示氛圍。展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【四、展示空間的色彩設(shè)計(jì)方法】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)展示空間的界面指墻面、天花和地面，界面構(gòu)成了整個(gè)展廳環(huán)境。一般在商業(yè)展示活動(dòng)中，空間界面的整體顏色大多采用中性、柔和的色調(diào)，以突出展品，刺激參觀者的消費(fèi)欲望。（一）空間界面的色彩設(shè)計(jì)博物館空間界面的色彩效果展示版面從某種程度上來說，是介于環(huán)境和展品之間的媒介。版面的色彩搭配得當(dāng)，可以起到協(xié)調(diào)整個(gè)展示空間色調(diào)，突出展示內(nèi)容的作用。（二）展示版面的色彩設(shè)計(jì)藍(lán)白色調(diào)的版面展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【四、展示空間的色彩設(shè)計(jì)方法】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化道具的色彩一般比較單純、淡雅，金屬構(gòu)件表面多做啞光處理，油漆也多選用中性的色彩。定制的道具在色調(diào)上要盡量統(tǒng)一，表面最好經(jīng)過無光或啞光處理，以減少眩光。（三）道具的色彩設(shè)計(jì)玉石展示臉譜文化展示墻展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【四、展示空間的色彩設(shè)計(jì)方法】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)在進(jìn)行櫥窗色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下幾個(gè)方面。（四）櫥窗的色彩設(shè)計(jì)櫥窗色彩123根據(jù)商品性質(zhì)來設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)商品的使用對(duì)象來設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)櫥窗的主題、展示的內(nèi)容來決定整個(gè)櫥窗色彩的基調(diào)展示的版面和色彩設(shè)計(jì)【五、照明光色設(shè)計(jì)】第二節(jié)展示的色彩設(shè)計(jì)展示空間的色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)從宏觀設(shè)計(jì)到微觀設(shè)計(jì)的過