經(jīng)濟應用寫作實訓教程第六章-財經(jīng)文書課件

1、第六章 財經(jīng)文書 【教學目的】了解商務信函的用途、概念和特點，掌握商務信函的格式規(guī)范和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范得體的商務信函?！窘虒W重點】掌握商務信函的格式規(guī)范和寫作要領?！窘虒W難點】商務信函寫作的對方意識?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握商務信函的知識要點，對商務信函的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行商務信函寫作實訓，提高學生商務信函的寫作技能。第一節(jié) 商務信函 情景導入曉明畢業(yè)于某學院貿經(jīng)系，求職面試中，她以扎實的專業(yè)知識，獲得某貿易公司人力資源部

2、經(jīng)理的好感，順利進入復試。復試由公司主管人事的副總經(jīng)理主持，在與曉明“閑聊”了一些商務禮儀后，副總對曉明說本公司最近對某公司生產(chǎn)的光源產(chǎn)品很感興趣，想與該公司聯(lián)系訂購一批節(jié)能燈管，請曉明代表公司寫一封詢價函。隨即副總的秘書給曉明送上了紙和筆。曉明大感意外，因為平時對應用寫作不太重視，對商函的寫作心中無數(shù)，此時只好暗暗叫苦。如果你是曉明，你打算如何寫這封詢價函？知識指要商務信函概念：用于商貿往來，處理商貿業(yè)務的信函。商務信函的基本作用是，用于聯(lián)系業(yè)務、洽談交易、溝通商情、合同磋商等。商務信函的特點平等溝通 廣泛靈活 商務信函的種類推銷函咨詢函訂購函催款函索賠函要領點撥1一事一函，目的明確2看清對

3、象，措辭得體3言簡意明，體式規(guī)范第二節(jié) 市場調查報告 【教學目的】了解市場調查報告的含義、特點、種類及其對企業(yè)決策的重要功用，掌握市場調查報告的基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的市場調查報告?！窘虒W重點】掌握市場調查的常用方法、市場調查報告的基本結構和寫作要領。【教學難點】市場調查方法、市場調查報告敘議結合的特點?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握市場調查報告的知識要點，對市場調查報告的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行市場調查報告寫作實訓，提高學生

4、市場調查報告的寫作技能。情景導入2004年初，江中藥業(yè)股份有限公司委托成美對“2004年江中健胃消食片的利潤增長點”進行研究。成美的研究人員全面、深入地進行市場調查，歷時近2個月的研究結果表明：“兒童助消化藥”是一個全新的、有待開發(fā)的市場，擁有巨大的市場前景，開發(fā)該類新藥，將獲得極好的市場機會。江中公司對研究結果進行了認真分析，很快認同了“兒童助消化藥市場將是未來增長最快，值得占據(jù)的細分市場”這一重要研究成果，決定進行戰(zhàn)略調整，在資金、人員上進行了重新配置，迅速向市場推出兒童裝江中健胃消食片。此藥面市不久，其銷量在全國呈飛速攀升態(tài)勢，短短半年時間，銷售收入突破2億元，給公司帶來了豐厚的回報。這

5、一市場營銷案例充分說明：市場調查是經(jīng)營決策的前提，只有充分認識市場，了解市場需求，對市場做出科學的分析判斷，才能做出正確的經(jīng)營決策，拓展市場，使企業(yè)興旺發(fā)達。加入WTO后，中國市場化的程度越來越高，已經(jīng)基本與國際市場接軌，作為一個高職學生，必須具有較強的市場意識，了解市場調查的操作程序，掌握市場調查報告的寫法。知識指要市場調查報告的含義： 市場調查，是以已知的市場情況為對象進行的調查研究。市場調查報告就是反映通過市場調查研究后所得出的合乎市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律結論的書面報告。市場調查報告的作用： 經(jīng)濟部門、企業(yè)決策者進行預測、制訂政策、做出經(jīng)營決策、制訂計劃的重要依據(jù)，對于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效

6、益具有重要的作用。市場調查報告的特點 明顯的專業(yè)性 較強的時效性 內容的針對性 結論的已然性市場調查報告的種類有關產(chǎn)品情況的市場調查報告 有關消費者情況的市場調查報告有關銷售情況的市場調查報告有關競爭對手情況的市場調查報告要領點撥 一了解市場調查的內容范圍 關于用戶的調查 關于市場環(huán)境的調查 關于產(chǎn)品的調查 關于價格的調查 關于銷售渠道的調查 關于促銷的調查 關于競爭對手的調查 二掌握市場調查的常用方法 文案調查：從文件檔案中摘抄有關資料的一種調查方法。 問卷調查：根據(jù)市場調查的目的和要求，事先設計調查問卷，要求被調查者作出書面回答，然后通過對答卷的分析得出結論的一種調查方法。實地調查： 實地

7、調查是深入市場現(xiàn)場進行調查。 1詢問法 2觀察法 3實驗法網(wǎng)絡調查：網(wǎng)絡調查把網(wǎng)絡技術和傳統(tǒng)調查技術相結合，具有交互界面友好、調查方便快捷的優(yōu)點。 三實事求是，講究時效四敘議結合，重點突出 五熟悉市場調查報告的結構第三節(jié)市場預測報告 【教學目的】了解市場預測報告的含義、特點、種類及其對企業(yè)決策的重要功用，掌握市場預測報告報告寫作的基本程序、基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的市場預測報告?！窘虒W重點】市場預測報告報告寫作的基本程序、基本結構和寫作要領?！窘虒W難點】市場預測的方法?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握市場預測報告的知識要點，對市場預測報

8、告的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行市場預測報告寫作實訓，提高學生市場預測報告的寫作技能。 情景導入2008年的1、2月份，中國特別的寒冷，百年不遇的暴風雪，襲擊了毫無應對準備和經(jīng)驗的中國東部、中部、南部和西南地區(qū)，很多商場的保暖、取暖產(chǎn)品銷量激增。四川彩虹集團是經(jīng)營、銷售彩虹牌系列小家電的企業(yè)，寒流襲來初時，按常規(guī)，保暖、取暖產(chǎn)品應該下線了，公司市場部經(jīng)理敏銳地洞察到天氣異常給企業(yè)帶來的商機，迅速行動，到省氣象局請教了專家，專家對未來一段時間的天氣作出預測：寒冷天氣還將持續(xù)較長時間。經(jīng)理據(jù)此預

9、測：保暖、取暖產(chǎn)品銷量將大幅增加。于是，迅速向公司決策層匯報，建議繼續(xù)大量投入取暖器的生產(chǎn)。如果你是該公司市場部的業(yè)務員，部經(jīng)理要你以市場部名義，擬寫一份取暖商品的市場預測報告呈交集團總部，你打算如何來完成這項任務呢？知識指要市場預測報告的含義：市場預測是在調查研究的基礎上，以準確、及時的統(tǒng)計調查資料為依據(jù)，從市場發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀出發(fā)，運用科學的方法和手段，對客觀經(jīng)濟過程及未來變動趨勢所進行的分析、測算和判斷。市場預測報告就是反映和描述市場預測的分析研究過程及其成果的書面報告。市場預測報告的作用科學決策的依據(jù)正確經(jīng)營的基礎增強競爭能力的保證市場預測報告的特點科學性預見性綜合性市場預測報告的種類

10、要領點撥一熟悉市場預測報告的寫作程序 （一）事先選定預測目標（二）深入進行市場調查（三）認真分析預測資料（四）選擇恰當?shù)氖袌鲱A測方法1、定性預測法：它是一種通過向用戶、銷售人員、經(jīng)營人員、專業(yè)人員等進行調查，獲取與預測對象相關的各種資料，在對這些資料整理、研究的基礎上，對預測對象的未來情況做出判斷的預測方法。經(jīng)營人員意見法銷售人員意見法用戶意見法專家意見法2、定量預測法：它是一種依據(jù)統(tǒng)計資料，運用數(shù)學方法，建立數(shù)學模型，研究市場結構關系、市場發(fā)展水平，并計算出具體預測值的預測方法。時間序列法回歸分析法指數(shù)函數(shù)法抽樣統(tǒng)計法（五）評價檢驗預測結果理論驗證資料驗證專家驗證（六）擬訂預測報告寫作提綱二

11、預測結論與預測依據(jù)要有內在聯(lián)系三掌握市場預測報告的結構寫法第四節(jié) 營銷策劃方案【教學目的】了解營銷策劃方案的含義、特點及其重要功用，掌握營銷策劃的流程、基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的營銷策劃方案。【教學重點】掌握營銷策劃的流程、基本結構和寫作要領?！窘虒W難點】營銷策劃的流程?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握營銷策劃方案的知識要點，對營銷策劃方案的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行營銷策劃方案寫作實訓，提高學生營銷策劃方案的寫作技能。情景導入茶是

12、世界三大飲料之一，作為一種大眾飲品，在中國已有數(shù)千年的歷史，就目前茶葉市場現(xiàn)狀而言，整體的茶葉需求量很大，據(jù)南方某海關統(tǒng)計，2007年110月該口岸共出口茶葉9.58萬噸，價值1.92億美元，分別比去年同期增長10.3%和14.9%。面對如此大的茶葉市場，廣西樂業(yè)龍品茶有限公司針研發(fā)了“顧氏牌” 高檔高山云霧有機茶，此茶茶湯清亮，茶味淡雅，爽滑清香，醇和不燥，營養(yǎng)豐富，親和性好。茶是好茶，但怎樣才能使這一新研發(fā)的品牌打進市場、占領市場，還必須精心進行營銷策劃，撰寫營銷策劃方案。如果你是該公司市場部的業(yè)務員，需要你做一份 “顧氏牌”高山云霧有機茶的營銷策劃方案，你能勝任嗎？知識指要營銷策劃方案的

13、含義：營銷策劃是指在市場營銷中為某一企業(yè)、某一產(chǎn)品或某一活動作出的計策謀劃和計劃安排。營銷策劃方案就是反映和描述營銷方案研究制定過程及其成果的書面報告。 營銷策劃方案的特點目的性預見性創(chuàng)造性科學性操作性要領點撥一了解營銷策劃的流程（一）進行營銷診斷，明確策劃問題（二）深入市場調查，收集信息資料（三）分析營銷環(huán)境，提出策劃方案（四）撰寫策劃方案，鞏固策劃成果 （五）實施營銷方案，評估策劃成效 二熟悉營銷策劃方案的架構（一）封面策劃方案名稱:單位時間項目方案策劃者署名:個人姓名、機構名稱完成日期:策劃完成、修訂日期（二）目錄：起導讀作用（三）前言：概述策劃的背景、目的及策劃方案的基本內容。 （四）

14、正文1市場分析營銷環(huán)境分析產(chǎn)品分析消費者分析競爭對手分析2SWOT分析優(yōu)勢（Strength）與劣勢（Weakness）分析機會（Opportunity）與威脅（Threat）分析3營銷目標4營銷戰(zhàn)略市場細分目標市場市場定位5營銷策略產(chǎn)品（Product）價格（Price）銷售（Place）促銷（Promotion）6費用預算7損益預估8方案調整三富有創(chuàng)意，操作性強四思路明晰，邏輯嚴密第五節(jié)可行性研究報告【教學目的】了解可行性研究報告的概念、特點、種類、政策依據(jù)及其重要功用，掌握可行性研究報告寫作的程序和基本結構，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的可行性研究報告。【教學重點】掌握可行性研究報告寫

15、作的程序和基本結構。【教學難點】可行性研究報告較強的專業(yè)性、可行性研究報告的政策依據(jù)。【教學方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握可行性研究報告的知識要點，對可行性研究報告的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行可行性研究報告寫作實訓，提高學生可行性研究報告的寫作技能。情景導入南方某鎮(zhèn)近年人工栽培經(jīng)濟林面積發(fā)展迅猛，桃子、葡萄、蘋果、草莓等水果產(chǎn)量劇增，當?shù)卣當M上馬一個果品加工廠，年產(chǎn)黃桃等帶肉果汁10000噸、功能果汁10000噸、濃縮果汁10000噸。上馬這樣一個頗具規(guī)模的果

16、品加工廠，生產(chǎn)出來的果汁有市場嗎？什么時候可以收回投資，利潤是否豐厚，是否符合政府的經(jīng)濟政策，選址是否符合環(huán)保要求諸如此類的問題，都必須經(jīng)過充分的可行性論證，才能保證決策的科學性。如果你參與了該鎮(zhèn)果品加工廠的可行性研究工作，并承擔此項目可行性研究報告的起草任務，你將如何完成此項重任？知識指要可行性研究報告的概念：可行性研究報告是有關企業(yè)、部門或專家組對擬出臺的決策、擬上馬的項目，經(jīng)過全面調查、分析、論證后寫出的實施該決策或項目的必要性、可行性或彌補性結論的書面論證報告?？尚行匝芯繄蟾娴奶攸c超前性可行性可行性研究報告的種類工業(yè)建設項目可行性研究報告改建（擴建）項目可行性研究報告新產(chǎn)品開發(fā)項目可行

17、性研究報告商業(yè)性建設項目可行性研究報告引進外國技術可行性研究報告中外合資項目可行性研究報告科學研究項目可行性研究報告申請銀行貸款項目可行性研究報告要領點撥一、組織研究班子，做好咨詢工作二、深入調查研究，充分掌握信息三、提出設計方案，展開分析論證四、熟悉整體結構，把握內容寫法第六節(jié)招標投標文書【教學目的】了解招標、投標文書的含義、特點、種類及其重要功用，掌握招標、投標的程序、基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的招標、投標文書。【教學重點】掌握可行性研究報告寫作的程序和基本結構?！窘虒W難點】招標、投標文書較強的專業(yè)性、招標、投標的程序?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式

18、教學，啟發(fā)學生掌握招標、投標文書的知識要點，對招標、投標文書的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行招標、投標文書寫作實訓，提高學生招標、投標文書的寫作技能。情景導入學院將對部分學生宿舍物資進行更新，需購買電腦臺1972張，圓凳4604張, 擬采用國內競爭性談判采購。要順利完成此項競爭性談判采購任務，該學院物資設備招標采購辦公室和供應商各自需要編制什么文書？知識指要招標書與投標書的含義招標書：招標者對外公布招標內容、條件和要求，招人承包或承購過程中所使用的書面材料，具體有招標廣告、招標公告、招標通告、

19、招標通知書等。投標書：投標者按照招標書提出的標準和條件，向招標人遞送的書面材料，叫投標書，也叫標書或標函。 招標書與投標書的作用招標書的作用：引入競爭機制，促使雙方切實履行合同，加強管理，保證質量，縮短工期，提高經(jīng)濟效益。投標書的作用：投標者戰(zhàn)勝競爭對手的有力武器，招標者確定投標者中標與否的重要依據(jù)。 招標、投標書的特點競爭性 明確性 招標、投標的種類 公開招標 競爭性招標 選擇性招標 談判招標 兩段招標要領點撥一、 了解招標、投標的程序（一）編制招標文件（二）發(fā)布招標公告（三）投標（四）開標（五）評標（六）中標二、熟悉招標書、投標書的內容和結構 （一）招標書的內容和結構招標書的內容 招標單位

20、的名稱 招標項目的概況 招標的時間、地點、方式開標的時間、地點、方式以及評標的依據(jù) 招標書的結構 招標邀請通知書結構 標題：“招標邀請通知書” 被邀請單位的名稱； 闡明招標的項目名稱、目標、依據(jù)等； 對被邀請單位的評價； 具體邀請事宜； 簽具招標單位名稱、地址、聯(lián)系人姓名、電話及日期等。 （二）投標書的內容與結構 投標書的內容 項目的標價及保證條件投標項目的具體內容；標價；保證完成的工期或交貨期；質量等級保證；其它有關條件。 投標單位簡介投標單位的名稱、地址、性質、負責人姓名、級別等；投標單位的歷史、曾經(jīng)營或建筑過的重大項目；投標單位的技術力量。投標單位的設備情況。投標態(tài)度 投標書的結構 投標

21、項目文種名稱 標題 投標單位名稱文種名稱 直接標明“投標書” 致送單位 招標單位或招標辦公室 導言 說明投標書的目的或依據(jù)，表明投標意向 主體 投標項目內容和標價，承諾保證，投標單位簡介，投標態(tài)度等。 結尾 投標單位名稱、地址、授權人代表姓名、電話號碼、投標日期等。 附件 擔保單位的擔保書 三、明確招標書、投標書的寫作要求 （一）符合法律法規(guī) （二）質量標準統(tǒng)一 （三）內容明確，重點突出 （四）語言簡明，數(shù)據(jù)準確 第七節(jié)經(jīng)濟合同【教學目的】了解合同、經(jīng)濟合同的含義、特點、種類及其重要功用，掌握經(jīng)濟合同的格式規(guī)范和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的經(jīng)濟合同?！窘虒W重點】掌握經(jīng)濟合同的格式

22、規(guī)范和寫作要領?！窘虒W難點】經(jīng)濟合同簽訂的程序?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握經(jīng)濟合同的知識要點，對經(jīng)濟合同的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行經(jīng)濟合同寫作實訓，提高學生經(jīng)濟合同的寫作技能。情景導入林是酒店管理專業(yè)二年級學生。2009年7月，他與同班另二位同學一起去某酒店應聘。順利通過面試后，酒店讓他們簽訂用工合同。三人仔細閱讀了合同條款，也沒看出有什么問題。其中尤為令人滿意的是“月薪800元”“免費提供食宿”，這樣一來，暑假期間吃住不用愁，既有薪金還可積累工作經(jīng)

23、驗，于是三人欣然簽訂了合同。合同簽訂后，酒店要求每人先付300元押金，并開具了“合同違約金”的收據(jù)。次日，三人參加了為期七天的短期培訓：第一天，從上午八點一直干到晚上十點，中途只有短暫的“用餐”時間，干的無非就是拖拖地板、洗洗盤子。第二天、第三天，一切照常。第四天他們商量了一下，決定不干了。找到了主管要求退還300元錢，卻被告知：你們中斷合同，違約在先，300元不予退回。問題到底出在哪里呢？這三位同學雖有一定的維權意識，但忽視了合同條款中關于工作細節(jié)的表述，簽訂合同時沒有注意酒店的培訓內容與崗位工作是否一致，也沒有弄清 “合同違約金”與“押金”的區(qū)別，這除了社會經(jīng)驗不足，缺乏合同知識也是重要原

24、因。知識指要一.經(jīng)濟合同的含義合同：是指當事人之間關于設立、變更或終止民事法律關系的協(xié)議。經(jīng)濟合同：平等主體的自然人、法人、其他組織之間為實現(xiàn)各自的經(jīng)濟目的，明確相互之間權利和義務關系的書面協(xié)議。 二經(jīng)濟合同的特點 合法性 對等性 雙向性 時效性 三經(jīng)濟合同的種類 按內容分：中華人民共和國合同法將經(jīng)濟交往中常用的合同分為十五種 按合同有效期分：長期合同、中期合同、短期合同 按合同形式分：條文式合同、表格式合同、條文和表格結合式合同 按合同的當事人區(qū)域分：國內合同和涉外合同要領點撥一遵循法規(guī)，符合政策 二深思熟慮，條款齊全 1、標的 經(jīng)濟合同的標的：是指合同當事人雙方權利和義務共同指向的對象。經(jīng)

25、濟合同標的要求：明確、具體、完整、嚴密。 2、數(shù)量和質量 數(shù)量：對標的量的規(guī)定，是經(jīng)濟合同標的的計量尺度。對數(shù)量的基本要求：數(shù)字準確，規(guī)定貨物數(shù)量可有一定的超欠幅度、合理的磅差、正副尾數(shù)、在途自然減（增）量和毛重或凈重等。 質量：標的的優(yōu)劣程度，是標的內在品質和外觀形態(tài)的綜合。標的質量的基本要求：寫清標的的名稱、品種、規(guī)格、型號、色澤、成分、性能、包裝等。質量要標準化，盡量采用國際標準、國家標準和專業(yè)標準。 3、價款或酬金 價款或酬金：取得產(chǎn)品或接受勞務一方向對方支付的代價。標的是產(chǎn)品的叫價款；標的是勞務的叫酬金。價款或酬金的要求：寫明單位價格、總價格和所用單位。除數(shù)額外，還應規(guī)定支付方式，是

26、現(xiàn)金支付還是轉帳結算。 4、履行的期限、地點和方式 履行的期限：雙方履行義務的時間界限，包括履行期限和有效期限。 履行地點：經(jīng)濟合同一方履行義務，另一方實現(xiàn)權利的地方。履行地點必須具體、清楚。 履行方式：是經(jīng)濟合同當事人履行義務的方法。履行方式因經(jīng)濟合同不同而有所區(qū)別。如買賣合同在履行交付標的物義務時，可采用自提、送貨上門、代運、分期分批、一次性交付等方式。 5、違約責任 違約責任：當事人任何一方不履行或不完全履行經(jīng)濟合同規(guī)定的義務應承擔的責任。 三內容具體，語言準確 四形式恰當，結構規(guī)范第八節(jié)經(jīng)濟活動分析報告【教學目的】了解經(jīng)濟活動分析報告的含義、特點、種類及其重要功用，掌握經(jīng)濟活動分析報告

27、的寫作程序、基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的經(jīng)濟活動分析報告?！窘虒W重點】掌握經(jīng)濟活動分析報告的寫作程序、基本結構和寫作要領?！窘虒W難點】經(jīng)濟活動分析的方法?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握經(jīng)濟活動分析報告的知識要點，對經(jīng)濟活動分析報告的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行經(jīng)濟活動分析報告寫作實訓，提高學生經(jīng)濟活動分析報告的寫作技能。情景導入廠是2005年新建的地方企業(yè)，建廠后，雖然產(chǎn)量逐年上升，但經(jīng)濟效益卻徘徊不前,遠低于生產(chǎn)增長速度，至2009

28、年上半年經(jīng)濟效益仍無明顯起色，廠領導班子為增產(chǎn)不增效的問題苦惱不已。為了解決這一突出的問題，廠長責成企管辦牽頭，廠財務處配合，組建調研小組進行深入的調查分析，尋找增產(chǎn)不增效的問題所在，并向廠部提交廠2008年經(jīng)濟效益分析報告。如果你是企管辦主任，你將從哪個角度切入，如何搜集企業(yè)活動的信息資料，如何對該廠2008年經(jīng)濟運行的情況進行分析和評價，如何借助書面報告的形式向廠部領導匯報調研分析的結果？本節(jié)將為你指點迷津。知識指要經(jīng)濟活動分析報告的含義 以科學的經(jīng)濟理論和現(xiàn)行的經(jīng)濟方針政策為指導，根據(jù)計劃、會計、統(tǒng)計、業(yè)務核算資料，以及調查研究所掌握的情況，對企業(yè)的全部或部分經(jīng)濟活動進行分析研究，作出正

29、確評價后寫成的書面報告就叫經(jīng)濟活動分析報告。 經(jīng)濟活動分析報告的作用 1、有助于經(jīng)濟部門制訂符合客觀實際的經(jīng)濟政策和經(jīng)濟計劃。 2、有助于促進企業(yè)改進經(jīng)營管理，完善經(jīng)濟責任。 3、有利于挖掘企業(yè)內部潛力，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。 經(jīng)濟活動分析報告的特點 大量使用數(shù)據(jù)和表格 注重分析研究 專業(yè)性比較強 經(jīng)濟活動分析報告的種類 全面分析報告：有較強的綜合性和系統(tǒng)性，帶有全局的指導意義。 專題分析報告：內容單一，一事一議，針對性強，反映及時。要領點撥一做好寫前的準備工作 （一）明確分析目的，制定分析計劃 （二）認真搜集資料，充分掌握數(shù)據(jù) 計劃資料 統(tǒng)計資料 會計核算資料 其它資料 資料的搜集應遵循“

30、寬備窄用”的原則 （三）計算經(jīng)濟效果，深入分析研究 二學會常用的分析方法 （一）對比分析法 對比分析法：就是將同一基礎上（時間、內容、項目、條件等）可比的數(shù)字資料進行對比，根據(jù)比較的結果來研究經(jīng)濟活動情況的一種分析方法。比計劃比歷史比先進。 運用對比分析法一定要注意指標之間的可比性。 （二）因素分析法 因素分析法：把綜合指標分解成相互聯(lián)系的各個因素，以確定其對綜合指標影響程度的方法。 運用因素分析法應注意： 1、要抓住具有本質意義的決定性因素。 2、要善于捕捉帶有傾向性的潛在因素。 3、要注意分辨主觀、客觀因素。 （三）動態(tài)分析法 動態(tài)分析法：從數(shù)量方面來研究某一經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)生變化情況和發(fā)展趨勢

31、的一種分析方法。通常根據(jù)分析對象和目的，將經(jīng)濟指標或反映發(fā)展水平的動態(tài)指標，按時間順序排列成動態(tài)序列進行分析。 三熟悉分析報告的結構 四數(shù)據(jù)指標和文字說明相結合 五敘述說明與分析議論相結合 第九節(jié) 審計報告【教學目的】了解審計、審計報告的概念、特點、種類及其重要功用，熟悉審計工作的基本程序，掌握審計報告的基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的審計報告?！窘虒W重點】掌握審計報告的基本結構和寫作要領?！窘虒W難點】審計工作的基本程序?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握審計報告的知識要點，對審計報告的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務

32、驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行審計報告寫作實訓，提高學生審計報告的寫作技能。情景導入2009年6月24日，國家審計署審計長劉家義在第十一屆全國人民代表大會常務委員會第九次會議上作了2008年度中央預算執(zhí)行和其他財政收支的審計工作報告。劉家義說，對55個中央部門的審計，發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題資金405億元，損失浪費問題資金467億元。審計發(fā)現(xiàn)并向有關部門移送重大違法違規(guī)問題和經(jīng)濟犯罪案件線索119起，涉案人員221人，其中廳局級42人。審計署將上述案件線索移送紀檢監(jiān)察和司法機關后，有關部門正依法依紀立案查處。每年的審計報告披露的問題之多，問題之嚴重，都在社會上引

33、起極大震撼，人們稱之為“審計風暴”。審計作為“經(jīng)濟衛(wèi)士”，在嚴肅財經(jīng)紀律，堵塞漏洞，懲治腐敗，促進黨風廉政建設中發(fā)揮的監(jiān)督作用越來越大。審計報告的作用和威力如此之大，那么怎樣寫作審計報告呢？知識指要審計與審計報告 審計：審計人員根據(jù)獨立審計準則，按照國家有關政策、法規(guī)和財經(jīng)紀律，對被審計單位的會計賬目及其所提供的有關資料進行審核，以確定其是否真實、合理，是否存在違規(guī)、違紀與違法問題，然后根據(jù)檢查結果得出結論，做出評價，提出措施、建議，并寫出審計書面報告的過程。審計報告：審計人員在審計工作結束以后，根據(jù)任務完成情況和審核結果撰寫，向審計機關或授權部門提交的書面報告。審計報告的作用 總結評價作用公

34、證保護作用 監(jiān)督促進作用 審計報告特點公證性 權威性保密性審計報告的種類經(jīng)濟效益審計報告財經(jīng)法紀審計報告財政、財務收支審計報告內部審計報告外部審計報告 審計內容 編寫主體驗資和驗證審計報告要領點撥一熟悉程序，理清思路其一，整理原始記錄其二，鑒定審計材料其三，理清寫作思路其四，草擬報告初稿二掌握政策，精通業(yè)務 三觀點鮮明，客觀公正四條理清晰，層次分明五表述準確，把握分寸六內容完整，格式規(guī)范第十節(jié) 商業(yè)廣告【教學目的】了解商業(yè)廣告、廣告文案的概念、特點及其重要功用，了解廣告策劃的基本程序，了解各種廣告文案的體式，重點掌握說明體廣告文案的基本結構和寫作要領，能夠根據(jù)實際需要，寫作規(guī)范實用的廣告文案。

35、【教學重點】掌握說明體廣告文案的基本結構和寫作要領?！窘虒W難點】廣告策劃的基本程序?！窘虒W方法】按“必需、夠用”的原則，進行啟發(fā)式教學，啟發(fā)學生掌握廣告文案的知識要點，對廣告文案的寫作要領進行點撥，引導學生進行例文分析和病文診改；采用任務驅動、案例教學、模擬教學、實戰(zhàn)演練等實訓教學方法，為學生創(chuàng)設問題情境，進行廣告文案寫作實訓，提高學生說明體廣告文案的寫作技能。情景導入處身信息社會、網(wǎng)絡時代，商業(yè)廣告作為商家與消費者溝通的重要手段，已經(jīng)滲入到現(xiàn)代生活的每個角落，與每個人發(fā)生著千絲萬縷的關系。從你每天清晨打開電視機收看早間新聞，到深夜收看電視連續(xù)劇；從都市繁華鬧市區(qū)霓虹閃爍的廣告牌，到鄉(xiāng)間民舍墻

36、上粉刷的廣告標語，商業(yè)廣告可說無時不有，無處不在，無孔不入,就連上趟廁所你也躲不開廣告。在這樣一個廣告充斥生活的時代，誰能說商業(yè)廣告與已無關？在我們賴以生存的現(xiàn)代商業(yè)文明中，商業(yè)廣告已經(jīng)成為我們商業(yè)文化、大眾文化的一個重要組成部分，消費者需要商業(yè)廣告，企業(yè)更離不開商業(yè)廣告。因此，了解有關商業(yè)廣告的常識，掌握一些寫作商業(yè)廣告的技能，應該成為一名高技能職業(yè)人才必備的基本素質。在未來的職業(yè)生涯中，也許你會遇到這樣的情景：某國際名牌公司人才招聘考試，出了這樣的考題：“請寫出你記憶中本公司（品牌）的廣告語，然后給予簡要點評?！?“假如對原廣告語有不同意見，請寫出你認為更合適的廣告語?！?某公司籌辦周年慶典活動，布置會場，為了烘托現(xiàn)場氣氛，需要增設幾處顯眼的條幅，公關部主管對你說：“根據(jù)會議主題，你給擬幾句廣告標語吧！”碰上這樣的時候，對你來說是機會呢，還是難題呢？你該怎么辦？知識指要商業(yè)廣告的概念中華人民共和國廣告法：“本法所稱廣告，是指商