華為也開(kāi)始走上了極簡(jiǎn)主義的營(yíng)銷(xiāo)上

1、Word文檔 華為也開(kāi)始走上了極簡(jiǎn)主義的營(yíng)銷(xiāo)上 越是高級(jí)的東西，越是簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔的廣告，會(huì)讓產(chǎn)品高級(jí)起來(lái)。而高級(jí)感，總會(huì)讓品牌脫穎而出。無(wú)論是極簡(jiǎn)主義的蘋(píng)果，還是性冷淡的無(wú)印良品，都在驗(yàn)證這個(gè)簡(jiǎn)潔的大道理?，F(xiàn)在，華為也回歸到極簡(jiǎn)主義的營(yíng)銷(xiāo)上。以華為mate 20為例，有以下幾個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)： 1.超大廣角; 2.超微距拍攝; 3.徠卡鏡頭。 私認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，就像是一個(gè)嬰兒。 品牌對(duì)自己的產(chǎn)品了如指掌，像孩子一樣熟知其性格和特長(zhǎng)，甚至無(wú)條件的偏愛(ài)。 而在消費(fèi)者眼里，可能就是三胞胎，傻傻分不清。對(duì)于拍照盲的我來(lái)說(shuō)，華為mate 20這三個(gè)賣(mài)點(diǎn)投射在我腦海里是模糊的。那么，如何把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)勝利推介給消

2、費(fèi)者?華為用的方法，采納單一的廣告知求，把每一個(gè)賣(mài)點(diǎn)放在最合適的地方和時(shí)間，然后簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)出來(lái)。 1、結(jié)果簡(jiǎn)潔，過(guò)程好玩 假如只是簡(jiǎn)潔敘述賣(mài)點(diǎn)，那么超大廣角的情景可能就是這樣。 公司組織年會(huì)，然后在飯店里拉個(gè)橫幅拍照。結(jié)果，橫幅太長(zhǎng)拍不全 很明顯，這種簡(jiǎn)潔粗暴的結(jié)果，并不會(huì)帶來(lái)高級(jí)感，取而代之的是無(wú)聊。 事實(shí)上，我們所見(jiàn)的高級(jí)，除了簡(jiǎn)潔的結(jié)果，往往有著豐富好玩的過(guò)程。所以，看到了這個(gè)沙雕太空廣告。 華為讓超大廣角有了一段幽默的成長(zhǎng)故事/事故，在消費(fèi)者心里留下了一道哈哈哈大笑的痕跡。雖然還是拍橫幅的梗，但是故事過(guò)程的戲劇性讓它有了靈魂。 最終，這個(gè)故事流淌多久，這個(gè)超大廣角賣(mài)點(diǎn)就有多吸引人。 2

3、、形式簡(jiǎn)潔，內(nèi)在豐富 假如單純地簡(jiǎn)潔，那么始終停留在表面。假如拍照只是為了拍照，那么它將毫無(wú)意義。 華為用了一組眼睛的海報(bào)，去表現(xiàn)超微距拍攝這個(gè)賣(mài)點(diǎn)。這種簡(jiǎn)潔的形式，卻是很利于內(nèi)在情感的豐富表達(dá)。 越清楚，就越能簡(jiǎn)單透過(guò)表面，看到人物眼睛里面的暖和、倔強(qiáng)、篤定和堅(jiān)持。 見(jiàn)微知美，以瞳觀(guān)心。 前半句，也許就是在說(shuō)，世界上并不缺少美，只是缺少發(fā)覺(jué)美的眼睛?？吹迷轿⑿?，就越能看到真正的美。這，是敘述產(chǎn)品超微拍攝的賣(mài)點(diǎn)。而后半句，其實(shí)是在表達(dá)，透過(guò)一個(gè)人的眼睛，就能看到他的內(nèi)心。這，則是在宣揚(yáng)品牌的情感主見(jiàn)。不放過(guò)沉沒(méi)在繁雜生活里的美妙。 在簡(jiǎn)潔的海報(bào)背后，包裹的是一個(gè)真實(shí)質(zhì)感的靈魂。這種背后的力氣，

4、讓華為更加高級(jí)可愛(ài)。 3、創(chuàng)意簡(jiǎn)潔，洞察微小 創(chuàng)意再小，只要洞察夠犀利，那么它就足以爆炸。而大創(chuàng)意，往往表面簡(jiǎn)潔，本質(zhì)上都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲和打磨。所見(jiàn)即所拍。直接用手機(jī)拍拍拍，把鏡頭下的相片呈現(xiàn)在眼前，連接著最直觀(guān)的視覺(jué)感受。而背后的洞察，是消費(fèi)者的拍照水平跟不上日益增長(zhǎng)的美妙需求。華為這組相片左下角處的水印，就是解決這種沖突的方法。 不會(huì)調(diào)顏色變焦距，不常常帶著單反出門(mén)，沒(méi)關(guān)系，只有一部華為mate 20也一樣的。拿著華為mate 20，等于隨身攜帶了一個(gè)攝影師。究竟，會(huì)拍照才是當(dāng)代社交最好的禮儀。 近一段時(shí)間，華為的廣告越來(lái)越簡(jiǎn)潔。把一個(gè)核心訊息，傳遞得很清楚。這種簡(jiǎn)明扼要，投射在消費(fèi)者的感官上形成一個(gè)高級(jí)的華為。由于簡(jiǎn)潔，就是生活的主調(diào)。 就像梭羅在瓦爾登湖中所說(shuō)的把一切不屬于生活的內(nèi)容剔除得潔凈利落，簡(jiǎn)化成最基本的形式，簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔，再簡(jiǎn)潔。也就是說(shuō)，當(dāng)你的品牌越簡(jiǎn)潔，那么它在生活中就越隨處可見(jiàn)。