大國品牌格蘭仕年度中國市場全渠道整合營銷推廣方案

1、國民家電 品質(zhì)生活大國品牌格蘭仕年度中國市場全渠道整合營銷推廣方案1核心任務(wù)核心任務(wù)核心解決問題實現(xiàn)目標(biāo)廣泛建立【格蘭仕是大國品牌】的認(rèn)知公眾知曉格蘭仕是大國品牌激發(fā)好品質(zhì)、有溫度、負(fù)責(zé)任大品牌聯(lián)想2核心策略 統(tǒng)一品牌訴求： 國民家電 品質(zhì)生活 統(tǒng)一視覺標(biāo)準(zhǔn)： 全渠道借勢推廣+創(chuàng)意營銷事件全渠道統(tǒng)一品牌推廣要素40年匠心成就大國品牌深度塑造：好品質(zhì)、有溫度、負(fù)責(zé)任形象核心策略3推廣規(guī)劃VI/SI推廣規(guī)劃1、聯(lián)合logo VI 標(biāo)準(zhǔn)制定：國民家電 品質(zhì)生活 3、終端SI指導(dǎo)手冊：推廣規(guī)劃-VI/SI2、全品類統(tǒng)一廣告語：全渠道露出推廣規(guī)劃-渠道推廣線上渠道覆蓋露出推廣規(guī)劃主流電商平臺所有店鋪（授

2、權(quán)及自營）店鋪及客服頭像改換聯(lián)合logo、問候語體現(xiàn)大國品牌有產(chǎn)品推介體現(xiàn)聯(lián)合logo自媒體矩陣所有大號（授權(quán)及自營）大國品牌大國品牌大國品牌注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計線上渠道覆蓋露出推廣規(guī)劃開放官網(wǎng)及社區(qū)（授權(quán)及自營）所有對外通稿軟文大國品牌大國品牌大國品牌大國品牌注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計線下渠道覆蓋露出推廣規(guī)劃大國品牌大國品牌KA終端零售網(wǎng)點圍繞臺嵌一體機(jī)、電蒸爐、電烤箱、洗碗機(jī)成系列化出樣制定標(biāo)準(zhǔn)化終端SI，對大國品牌元素延展其他渠道零售網(wǎng)點渠道家居建材、專賣店等網(wǎng)點大國品牌元素延展注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計線下渠道覆蓋露出推廣規(guī)劃大國品牌大國品牌終端推廣

3、：銷售物料延展單頁、臺牌物料、促銷T-桖、海報、贈品等銷售物料體現(xiàn)大國品牌元素產(chǎn)品畫冊延展大國品牌元素大國品牌榮譽(yù)展示專區(qū)注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計借勢造勢推廣規(guī)劃營銷組織全員全渠道傳播推廣規(guī)劃-年度貫穿開拓客戶、網(wǎng)點統(tǒng)一品牌口徑CCTV大國品牌元素植入各地分銷會議故事片全年全員全渠道傳播將大國品牌元素植入各地分銷會議、營銷活動中，強(qiáng)化品牌影響力注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計#大國品牌 百城百味#全國終端演示推廣推廣規(guī)劃-年度貫穿豐富大國品牌格蘭仕的文化內(nèi)涵，提升精品溢價能力借勢舌尖上的中國春節(jié)檔期熱播一城一道家鄉(xiāng)菜深度植入廚房高端精品中國100個有影響力城市最具特色城市美食百

4、個標(biāo)桿終端強(qiáng)勢落地響應(yīng)展現(xiàn)中國特色國民家電、折射大國品牌家國情懷門戶視頻集中展示全渠道聯(lián)合行動全媒體跟進(jìn)報道高空、地面高度協(xié)同傳播、營銷深度互動圖文、視頻多種形式推廣6.1、9.28節(jié)點關(guān)注希望小學(xué)兒童午餐注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計春節(jié)前后推廣規(guī)劃-節(jié)點推廣【2018心想柿成格蘭仕精品家電年貨惠】營銷活動、春節(jié)拜年等主流媒體報道春節(jié)熱點檔期對全國人民祝福全渠道：終端+傳播，對祝福營銷事件直播、轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)報道。注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計3.15消費者權(quán)益日推廣規(guī)劃-節(jié)點推廣3.15，和大國品牌一起廚房革命消費者權(quán)益日退換貨難投訴無回應(yīng)安裝速度慢買到假貨售后老大難大國品牌格蘭仕

5、跨界聯(lián)手奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)布消費升級白皮書讓人民滿意的好產(chǎn)品，滿足人民日益增長的美好生活需要的大國品牌革難事真貨承諾全國上門服務(wù)100名用戶臺嵌一體機(jī)試用推出節(jié)點造勢自媒體傳播終端推廣全覆蓋關(guān)心用戶需求維護(hù)用戶權(quán)益負(fù)責(zé)任可信賴重大節(jié)點借勢營銷3.155.1大國品牌品質(zhì)家電中國行新柿力約惠國民家電大國品牌格蘭仕用戶節(jié)&西紅柿粉絲狂歡節(jié)“大國品牌 好柿成雙”品質(zhì)生活節(jié)推廣規(guī)劃-節(jié)點推廣5.206.18雙11雙12格蘭仕創(chuàng)業(yè)40周年&國慶69周年節(jié)點借勢傳播海報、H5等形式社交媒體病毒式推廣；持續(xù)強(qiáng)化國民家電、匠心品質(zhì)為核心的大國品牌形象勞動創(chuàng)意強(qiáng)勢露出大國品牌青年節(jié)系列感人人物海報母親節(jié)走心感人人物

6、海報520真愛感人海報推廣規(guī)劃-節(jié)點推廣注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計節(jié)點借勢傳播營造溫暖和感恩形象營造年輕化溫情形象強(qiáng)國負(fù)責(zé)任形象推廣規(guī)劃-節(jié)點推廣海報、H5等形式社交媒體病毒式推廣；豐富有溫度、有態(tài)度的大國品牌形象注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計創(chuàng)意營銷推廣規(guī)劃地球日深化綠色家電的形象推廣和消費引導(dǎo)地球日倡導(dǎo)低碳生活官微發(fā)起：拒絕煙火保護(hù)地球日綠色行動+自媒體業(yè)內(nèi)大V背書轉(zhuǎn)發(fā)自媒體矩陣全轉(zhuǎn)載所有開放視頻網(wǎng)站平臺覆蓋通稿跟進(jìn)報道公關(guān)爭取主流媒體助力傳播推廣規(guī)劃-綠色營銷全品類塑造符合新時代國家大方向、滿足人民大需求的健康節(jié)能環(huán)保的大國品牌形象注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計環(huán)境

7、日深化格蘭仕家國情懷和企業(yè)公民形象大國品牌綠色智造，全面普及一級能效智能生活家電和無明火、無油煙健康低碳廚房電器，滿足人民日益增長的美好生活需要，和全國人民一起建設(shè)美麗中國以環(huán)境日為熱點跨界天貓互動營銷主推一級能效生活家電，無明火無油煙廚電普惠6月環(huán)保月：你消費，我捐贈618格蘭仕每銷售一個綠色家電，捐贈一元助力西部兒童午餐聯(lián)手主流電商聯(lián)手公益組織推廣規(guī)劃-公益營銷注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設(shè)計創(chuàng)業(yè)40周年全球柿粉開放日格蘭仕創(chuàng)業(yè)40周年之際，創(chuàng)意“大國品牌開放日”事件，通過社交媒體面向全國招募忠實用戶（西紅柿粉絲），邀請主流媒體記者、行業(yè)意見領(lǐng)袖共同參與，向社會廣泛傳達(dá)讓用戶滿意、讓粉絲感動的大國品牌形象參與人群多樣化核心用戶意見領(lǐng)袖媒體圈朋友戰(zhàn)略合作伙伴員工親子家庭TIME928前后RUNDOWN精品展示創(chuàng)業(yè)故事產(chǎn)業(yè)鏈參觀智造體驗親子互動傳播參與者口碑?dāng)U散視頻直播新聞公關(guān)社交媒體招募造勢推廣規(guī)劃-事件營銷超級內(nèi)購惠全員持續(xù)深