品牌形象店建設規(guī)范

1、函四轎酒肓眼看任公司SITIRLIQUORCO.,LTD 一、文案背景：1、建設煙酒形象店是進行品牌傳播、氛圍營造的極佳載體；既能進行品牌傳播，又能將終端煙酒店拉攏成為四特聯(lián)銷體，充分利用煙酒店背后的團購資源;為此，各大品牌白酒都在搶奪此類終端資源；2、四特酒自2011年以來一直在大力推行專賣店/形象店建設，但之前多為四特酒主題元素，且各地制作不統(tǒng)一，不夠規(guī)范；3、東方韻品牌在很多區(qū)域已經得到了認可，推行東方韻主題專賣店/形象店時機已經成熟，需要統(tǒng)一終端形象，進行統(tǒng)一傳播；基于以上，特制訂本建設規(guī)范。二、煙酒店門頭制作范本效果1、終端門頭長度大于5米（含）應采用的設計范本范本用的設計范本范本2

2、、終端門頭長度小于5米，應采（備注：若門頭長度小于3.5米，原則上不允許制作高檔門頭）三、煙酒形象店門頭制作要求1、東方韻客戶原則上必須制作東方韻藍色主題門頭，四特酒常規(guī)產品客戶可以制作四特酒紅色主題門頭；2、門頭底板統(tǒng)一采用有機鋼化玻璃制作，不建議制作鋁塑板/亞克力材質，嚴禁制作東方韻噴繪店招；3、藍色色值：C:100M:90Y:40K:30，請根據實際材料選擇顏色最為相近的使用（嚴重偏色材料需更換，不得選用）；4、四特酒LOGO及門頭所有字樣均采用鏤空吸塑發(fā)光字，表面采用乳白色面材；不允許使用黃色等乳白色以外顏色；5、四特酒LOGO標識必須嚴格按照公司品牌部下發(fā)的矢量素材按比例縮放使用；不

3、允許變形使用，加減使用；6“四特東方韻”“四特酒”字體必須使用公司品牌部設計的專用標準字體,單字大小必須嚴格按照比例進行縮放，字間距可依據實際情況調整；7、“中國特香型白酒開創(chuàng)者”字體為葉根友毛筆行書繁體，“中國白酒香型代表”字體為黑體8、“XX名煙名酒店”的店名字體建議使用方正大標宋等莊重字體；不可使用如行楷、幼圓等風格化的字體。四、煙酒形象店選取及制作條件 H四轎酒肓眼責任公司SITIRLIQUORCO.,LTD1、選點要求：A、合作關系良好，具備發(fā)展為聯(lián)銷體潛力煙酒店終端；B、十字路口，城市主干道上，人流量大、無樹木遮擋；C、煙酒店集中、AB類餐飲集中區(qū)域，便于打造四特形象街；D、大中企

4、業(yè)、政府、事業(yè)單位、高檔社區(qū)、商業(yè)街，消費潛力大；E、了解該店產權問題或其租賃期限情況，充分做好風險評估工作；F、店招長寬比例應大于3:1，高度必須大于1.2米，長度大于3.5米。2、制作要求：A、簽訂制作協(xié)議，要求確保門頭使用2-3年，協(xié)議時間內不得更換其他品牌，若有損壞，四特方定期檢查維修；B、確保協(xié)議期間東方韻/四特酒產品不小于10個排面免費專柜一個，嚴格按公司指導價格體系進行，不得亂價。3、店內氛圍布置：A、店內燈箱片制作要求：推薦在門面?zhèn)让嬷谱鱽喛肆Σ馁|的四特東方韻燈箱，東方韻形象店內盡可能將店內半數(shù)燈箱片廣告位位置搶占，如特殊情況無法達到，至少四特酒/東方韻專柜陳列上方兩塊廣告位必

5、須制作成東方韻元素畫面的燈箱片；制作成東方韻元素的燈箱片；店內燈箱片制作必須采用高檔材料制作（材料要求：畫面采用高清燈箱片寫真，LED發(fā)光燈箱）。形象店內東方韻元素燈箱片B、陳列、價標管理要求:四轎酒肓眼看任公司SITIRLIQUORCO.,LTD -區(qū)域常規(guī)產品陳列標準在專柜最佳位置售點是消費者決定購買的最后一個環(huán)節(jié)，在最后一分鐘內爭奪每一個顧客,是各種品牌必爭之地；售點是展示品牌形象的窗口，是品牌價值最直觀的體現(xiàn)。我們必須保證窗口的明凈亮麗，讓消費者相信物有所值；直接爭奪60%的顧客：營銷專家指出，60%的消費者是在售賣現(xiàn)場受到感官刺激或促銷員的提示、推薦后才決定購買的；產品陳列在最佳位置

6、上能促進銷售量增長20%；產品占據最大陳列能促進銷量增長30%；上佳的宣傳品配合能促進銷量增長20%；促銷員的直接推薦能促進銷售增長60%。由于口碑的傳播效應，終端生動化對業(yè)績的促進力，數(shù)倍于直接產生的效應。1）陳列要求：東方韻形象店與終端網點簽訂最佳位置、最大空間、最高清潔度相鄰的兩個專柜，一個專門陳列東方韻系列產品（免費），另一個專門陳列四特酒系列產品:形象店東方韻系列產品專柜陳列，盡可能做到四瓶夾一個空瓶的陳列標準2）統(tǒng)一價格標簽要求：東方韻形象店必須統(tǒng)一使用公司配發(fā)的統(tǒng)一價格標簽（附圖）：價格標簽擺放要整齊劃一；擺放位置必須統(tǒng)一；東方韻形象店必須統(tǒng)一使用公司配發(fā)的統(tǒng)一價格標簽；價格標簽

7、擺放位置必須統(tǒng)一，整齊劃一；五、形象店建設補充說明1、本文件發(fā)文之日起，各區(qū)域必須嚴格按上圖統(tǒng)一標準設計效果制作，并于遞交終端門頭申請表時附上門頭設計效果圖至市場部彭艷娟處審核，不符合標準的一律不予制作；2、形象店門頭制作公司支持上限為3萬元/個，鋼化玻璃門頭單價上限1000元/m?,超出部分經銷商自行承擔，門頭報價有單項費用明細；3、形象店納入辦事處直接管理范疇，需有專門業(yè)務人員定期拜訪服務，將其發(fā)展成為四特東方韻分銷聯(lián)銷體；4、鼓勵成熟區(qū)域多做東方韻形象門頭建設，尚處于產品導入期的市場，先不要大面積鋪開，而應以鋪市、品鑒、贈飲為主，可以選擇3-5家核心分銷商進行門頭制作，增強渠道信心。5形

8、象店門頭尺寸設計比例參考圖四捋灑名煙名酒店名漕店開業(yè)有禮！凡購買四特東方韻任孑，贈送禮品:3特嘉5蓋叱才打O65來函四轎酒肓眼看任公司SITIRLIQUORCO.,LTD 6形象店門頭制作工程參考圖如下:1、正面主框架為4#角鐵龍骨架鋪設，間860cm*120cm2、內置夾心板,用六角自鉆螺絲固定3、6mm厚垮漆鋼化玻璃面貼亞克力吸塑發(fā)光字正面四周不銹鋼邊或藍色鋁塑板包邊底板下預留60cm*60cm發(fā)光字檢修口P10半戶外LED顯示屏20mm以下用樹脂發(fā)光宇一m畫特甬方韻E3箱灑XX名煙名酒店四周側面分別用20cm*40cm鍍鋅方管龍骨架，間距60*60,面貼吉祥牌藍色雙面鋁塑板亞克力吸塑發(fā)光

9、字四檜酒XX名煙名酒店0mm以下用樹脂發(fā)光字1、正面主框架為4#角鐵龍骨架鋪設，間距60cm*120cm2、內置夾心板，用六角自鉆螺絲固定3、6mm厚烤漆鋼化玻璃面貼正面四周不銹鋼邊或紅色鋁塑板包邊四周側面分別用20cm*40cm鍍鋅方管龍骨架，間距60*60,面貼”吉祥牌紅色雙面鋁塑板底板下預留60cm*60cm發(fā)光字檢修口P10半戶外LED顯示屏四轎酒肓眼看任公司SITIRLIQUORCO.,LTD 7形象店門頭制作工程報價參考表如下:東方韻形象店門頭制作安裝報價工程名稱G鋼化玻璃店招建設單位：定額編號工料名稱及規(guī)格單位數(shù)量單價（元）總價（元）-40*40*3角鐵主框架規(guī)格10M*2M*0

10、.8Mm2二夾心板底張三正面6mm烤漆鋼化玻璃面im2四四邊20MM*40MM鍍鋅方管龍骨架im2五側面吉祥牌蘭色雙面鋁塑板張六制作安裝人工費im2七四特酒：亞克力吸塑發(fā)光字（正面）1四特東方韻mxm/個*5個im22四特商標l.mXlmim2四特酒CM/個*3個CM3XXX名煙名酒店35CM/個*7個CM樹脂發(fā)光字1-sitir-CM/個*5個CM2“中國白酒香型代表”CM/個*8CM3“中國特香型白酒領創(chuàng)者”CM個*8CM八時控開關及漏保配電箱項九發(fā)光字安裝及其它耗材項腳手架及市容圍檔項十管理費十稅金十二共計四特酒形象店門頭制作安裝報價工程名稱：鋼化玻璃店招定額編號工料名稱及規(guī)格單位數(shù)量單價（元）總價（元）-40*40*3角鐵主框架規(guī)格10M*2M*0.8Mm2二夾心板底張三正面6mm烤漆鋼化玻璃面im2四四邊20MM*40MM鍍鋅方管龍骨架im2五側面吉祥牌蘭色雙面鋁塑板張六制作安裝人工費im2七四特酒：亞克力吸塑發(fā)光字（正面）1四特