南開(kāi)15春學(xué)期《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)試卷

1、南開(kāi)15春學(xué)期廣告原理與實(shí)務(wù)在線作業(yè)試卷一、單選題（共20道試題，共40分。）以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中（）處于廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位廣告公司廣告主廣告媒介廣告策劃選擇:B（）分析是從外部環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與威脅，從內(nèi)部環(huán)境分析中把握企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略方案的過(guò)程。SWOTPESTCISDAMDAS選擇:A哪項(xiàng)不屬于實(shí)地調(diào)查的方法（）訪問(wèn)問(wèn)卷調(diào)查電話米訪圖書(shū)館查閱選擇：D以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中（）處于廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位廣告公司廣告主廣告媒介廣告策劃選擇:A以下哪項(xiàng)不是按廣告效果的層次性來(lái)劃定的（）經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定公益效果測(cè)定溝通效果測(cè)定社會(huì)效果測(cè)定選擇:B廣告一詞的英文表

2、達(dá)為（）AdvertisingAdvertureReklameRelame選擇:A廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中不包括（）強(qiáng)迫性廣泛性A.妻子主導(dǎo)型決策選擇:靈活性自愿性選擇:A我國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙開(kāi)端的標(biāo)志（）申報(bào)上海新報(bào)新聞報(bào)新青年選擇:A電視廣告制作要求不包括（）廣播化表演化簡(jiǎn)短化單一化選擇:公元1445年，德國(guó)人（）堡發(fā)明了金屬活字印刷，從此西方活字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用，開(kāi)辟了印刷廣告的時(shí)代。阿爾伯特萊斯克威廉伯恩巴克谷登喬治戈里賓11廣告活動(dòng)的最終目的是（）提咼知名度引起受眾注意C促進(jìn)交換D.強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理念選擇:如今（）已取代傳統(tǒng)的大眾媒體，成為人們獲取信息最重要的渠道。電視媒體廣播媒體網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)紙

3、媒體選擇:連續(xù)性廣告的優(yōu)點(diǎn)不包括（）維持消費(fèi)者的記憶暴露次數(shù)過(guò)多包括整個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期連續(xù)播放可以減少費(fèi)用選擇:在家庭的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，當(dāng)產(chǎn)品為個(gè)人使用或購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)不大時(shí)，一般屬于（）丈夫主導(dǎo)型決策自主型決策聯(lián)合型決策選擇廣告計(jì)劃期限在5年以上的計(jì)劃屬于（）長(zhǎng)期廣告計(jì)劃短期廣告計(jì)劃超長(zhǎng)期廣告計(jì)劃中期廣告計(jì)劃選擇:廣告管制的領(lǐng)域不包括（）人為管制政府管制自律管制社會(huì)控制選擇:廣告的基本部分不包括（）正文標(biāo)題隨文商標(biāo)選擇:選擇:消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)牙膏、牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也很少受周?chē)鷼夥?、他人意?jiàn)的影響，你的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型屬于（）習(xí)慣型沖動(dòng)型疑

4、慮型理智型選擇:廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效果不同的特征，以下哪項(xiàng)不是（）時(shí)間的滯后性效果的直接性效果的積累性效果的復(fù)合性選擇:以下哪項(xiàng)不是電視媒體的特征（）傳播范圍廣媒體受眾的被動(dòng)性傳播效果的一次性制作容易傳播迅速選擇:15春學(xué)期廣告原理與實(shí)務(wù)在線作業(yè)單選題多選題判斷題二、多選題（共20道試題，共40分。雜志媒體的缺點(diǎn)（）時(shí)效性差影響面窄廣告費(fèi)用高不易攜帶選擇:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后行為主要可以分為（）產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)品的處置購(gòu)后體驗(yàn)法律行為選擇:廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)是（）親切動(dòng)聽(tīng)B傳播迅速C收聽(tīng)方便D.直觀性強(qiáng)文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問(wèn)題主要有（）資料的可信度資料的時(shí)效性資料統(tǒng)計(jì)口徑的一致性資料的篩選選擇:企業(yè)投

5、資做網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)主要有（）提高訪問(wèn)量樹(shù)立品牌意思減少成本銷(xiāo)售產(chǎn)品選擇:廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有（）嚴(yán)重性訴求幽默訴求性訴求USP式廣告選擇:實(shí)地調(diào)查方法包括（）訪問(wèn)法問(wèn)卷調(diào)查法電話米訪法郵件調(diào)查選擇:廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)有（）精煉簡(jiǎn)潔生動(dòng)形象準(zhǔn)確定位強(qiáng)化傳播選擇:廣告媒體的基本功能（）傳遞功能服務(wù)功能C銷(xiāo)售功能D.推銷(xiāo)功能選擇:廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式包括（）陳述式新聞式承諾式設(shè)問(wèn)式選擇:創(chuàng)作廣告正文的原則有（）緊扣主題選擇:選擇:言簡(jiǎn)意賅特征突出提出忠告選擇:廣告標(biāo)題的主要作用包括（）美化廣告內(nèi)容強(qiáng)化廣告主題概括廣告表現(xiàn)引起受眾注意選擇:廣告計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（）廣告的市場(chǎng)分析廣告的目標(biāo)廣告的對(duì)象廣告的傳

6、播區(qū)域選擇:網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有（）交互性強(qiáng)迫性實(shí)時(shí)性廣泛性廣告目標(biāo)按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略可劃分為（）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)說(shuō)服性廣告目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)選擇:廣告對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的作用有（）企業(yè)獲取對(duì)手信息的重要途徑有助于提高企業(yè)知名度支持業(yè)務(wù)人員銷(xiāo)售D增加單位產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用選擇:網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型包括（）旗幟廣告主頁(yè)廣告C墻紙廣告贊助式廣告選擇:消費(fèi)行為的影響因素主要有（）文化因素社會(huì)因素個(gè)人因素家庭因素選擇:雜志廣告制作要求有（）圖文并茂正確利用版面C情景配合D.米用相似形式選擇布局報(bào)紙廣告畫(huà)面時(shí)應(yīng)遵循的原則（）平衡對(duì)稱(chēng)原則視覺(jué)移動(dòng)原則空間比例原則要素對(duì)比原則選擇:15春學(xué)期廣告原理與實(shí)務(wù)在線作業(yè)單選題多選題判斷題三、判斷題（共10道試題，共20分。廣告公司就是專(zhuān)門(mén)從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織（）A.錯(cuò)誤B.正確選擇:品牌知曉度是指消費(fèi)者知曉品牌是否存在的程度（）錯(cuò)誤正確選擇:我國(guó)的現(xiàn)代廣告是指中華人民共和國(guó)成立到目前為止這一時(shí)期的錯(cuò)誤正確選擇:文獻(xiàn)調(diào)查是一項(xiàng)工作量小、復(fù)雜性低的工作（）錯(cuò)誤正確選擇:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策千差萬(wàn)別，甚至有時(shí)候匪夷所思（）錯(cuò)誤正確選擇:我國(guó)最大的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，是國(guó)家工商行政管理局指導(dǎo)下的廣告行業(yè)組織（）A.錯(cuò)誤B.正確選擇:消費(fèi)者的行為可以根據(jù)某些特