CTR：2014年央視元旦晚會(huì)網(wǎng)民觀看行為研究 多屏收看成新趨勢(shì)

1、CTR：2014年央視元旦晚會(huì)網(wǎng)民觀看行為研究多屏收看成新趨勢(shì)Postedon2014年01月12日bypenginCTR，用戶研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻with0Comments2014年是大力提倡節(jié)儉的一年，在節(jié)儉辦晚會(huì)的宗旨指導(dǎo)下，今年僅有央視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視舉辦了各具特色的晚會(huì)。為了更好的了解網(wǎng)民收看啟航2014央視元旦晚會(huì)的具體情況，iCTR采取話題調(diào)研的方式進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,共有1746合格樣本。研究發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，視頻收看終端的不斷豐富,網(wǎng)民收看電視節(jié)目的方式不再局限于某一種方式，而是更多采取多屏收看新模式?！半娨?網(wǎng)絡(luò)”收看方式漸已形成隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民收

2、看電視節(jié)目，不再局限于電視收看形式。電視+網(wǎng)絡(luò)的收看方式，在2013年的央視春晚收看中就已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)。iCTR關(guān)于“2013年央視春晚直播的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)3成的網(wǎng)民使用電視+網(wǎng)絡(luò)的方式收看了直播。收看2013年央視春晚宜播的被訪網(wǎng)民一收看方式占比（）網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有TWSource:iCTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，2013.1,N=1799。本次啟航2014央視元旦晚會(huì)延續(xù)電視+網(wǎng)絡(luò)的收看方式。iCTR話題在線調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民中，通過(guò)電視+網(wǎng)絡(luò)”的方式收看的比重為30%，僅通過(guò)電視收看的比重為41%，僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看的比重為29%。收看央視“啟航2014”元旦晚會(huì)

3、直播的被訪網(wǎng)民一收看方式占比（）Source:iCTR話題在線調(diào)研，2013.12,N=1746。相對(duì)而言，女性網(wǎng)民更愿意通過(guò)電視收看直播，而男性網(wǎng)民更多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看。iCTR話題在線調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民中，77%女性網(wǎng)民是通過(guò)電視收看的，該比重高出男性11個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，男性網(wǎng)民通過(guò)電腦、平板、手機(jī)收看直播的比重分別高出女性17個(gè)百分點(diǎn)、15個(gè)百分點(diǎn)、13個(gè)百分點(diǎn)。收看央視“啟航2014”元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民一收看方式占比N=77&|男Source:iCTR話題在線調(diào)研，2013.12。不同年齡層，收看直播的方式也存在著差異，年齡越大，越偏愛(ài)電

4、視收看直播。iCTR話題在線調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民中，隨著年齡的增長(zhǎng)，通過(guò)電視收看直播的比重逐漸變大，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看直播的比重則逐漸變小。收看央視“啟航2014”元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民一收看方式占比(%)囪幾看肖播15-2425也歲35-44751476Source:iCTR話題在線調(diào)研，2013.12。“多屏收看”新模式逐漸流行iCTR話題在線調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民中，超過(guò)半數(shù)（55%）采用的是多屏收看方式，超過(guò)單屏收看10個(gè)百分點(diǎn)。iCTR關(guān)于“2013年央視春晚直播的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研結(jié)果顯示，收看了“2013年央視春晚直播的被訪網(wǎng)民中，近四成（37%）采用的是多屏收看方式。收看央視“啟航2014”元旦晚會(huì)直播的被訪網(wǎng)民一收看方式占比（）夢(mèng)屏收:看37%2013央視春?jiǎn)練瀱⒎繬=1799Source:iCTR話題在線調(diào)研，2013.1,2013.12。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀看終端的不