卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)

1、2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)第一部分：卸妝品類(lèi)發(fā)展概覽顏值經(jīng)濟(jì)賦能卸妝品類(lèi)發(fā)展， 天然安全、卸妝養(yǎng)膚心智沉淀第二部分：卸妝養(yǎng)膚六大消費(fèi)新風(fēng)向“功課黨”壯大，成分安全升級(jí)擺脫敏感肌勢(shì)在必行，不同膚質(zhì)各取所需卸養(yǎng)合一，多元混搭淡妝或濃抹，總能對(duì)號(hào)入座卸妝也要儀式感，療愈體驗(yàn)為產(chǎn)品加分“次拋”卸妝，便攜場(chǎng)景需求擴(kuò)大第三部分：卸妝市場(chǎng)發(fā)展展望需求層面產(chǎn)品層面技術(shù)層面2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)化妝臺(tái)剛需升級(jí)，卸妝消費(fèi)持續(xù)滲透上半年下半年上半年下半年上半年下半年201820192020消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)2,2222,0492,5142,61

2、92,9923,0762015201620172018數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)說(shuō)明：2020年數(shù)據(jù)截至11月20192020隨著國(guó)民收入與消費(fèi)能力的持續(xù)走高，對(duì)美的追求逐漸從“悅己消費(fèi)” 強(qiáng)化為“剛需消費(fèi)”，整體品類(lèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò) 大。得益于彩妝習(xí)慣的快速滲透，以及護(hù)膚需求的精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化升級(jí)，卸妝品類(lèi)作為連接彩妝與護(hù)膚品的過(guò)渡品 類(lèi)，在兩股勢(shì)頭的交匯下不斷發(fā)展。2015-2020年中國(guó)化妝品零售總額（億元）2018-2020年線(xiàn)上卸妝品類(lèi)消費(fèi)情況2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)卸妝新品不斷注入市場(chǎng)，國(guó)貨品牌價(jià)值上行201820202018-2020年線(xiàn)上

3、卸妝產(chǎn)品分國(guó)別消費(fèi)占比中國(guó)日本法國(guó)韓國(guó)美國(guó)其他2018-2020年卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量從供給側(cè)的發(fā)展格局來(lái)看，卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量?jī)赡暝鲩L(zhǎng)9%，在疫情新常態(tài)下市場(chǎng)活力仍被不斷激發(fā)。新品的快速迭 代使得品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益復(fù)雜充分，但國(guó)貨卸妝市場(chǎng)份額較2018年提升10個(gè)百分點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。兩年增加 9%3,6033,317201820202021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)2019 vs. 2020大促期間卸妝品類(lèi)線(xiàn)上消費(fèi)Top 10品牌直播引導(dǎo)成交滲透率20192020數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：滲透率指直播引導(dǎo)成交額 / 品牌線(xiàn)上整體成交額直播經(jīng)濟(jì)助燃，新銳品牌步入增長(zhǎng)快車(chē)道以直播為代表的內(nèi)容渠

4、道為品牌的迅速成長(zhǎng)提供了可能。2020年雙11前后卸妝品類(lèi)淘寶直播的成交額增幅達(dá)到 475%，高于護(hù)膚品類(lèi)整體增速。在頭部10個(gè)卸妝品牌中，有8個(gè)品牌的直播引導(dǎo)成交額占比高于2019年，而其中 直播貢獻(xiàn)比例最高的3個(gè)品牌，如逐本等都是2015年以后成立的新銳品牌。20192020數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：大促期間指10月1日至11月11日之間的數(shù)據(jù)2019 vs. 2020大促期間卸妝品類(lèi)線(xiàn)上直播引導(dǎo)成交額增長(zhǎng)情況+ 475%高于護(hù)膚品類(lèi) 整體+3132015年后成立的品牌2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)160%30%0%產(chǎn)品功效90%產(chǎn)品安全性產(chǎn)品成分口碑評(píng)價(jià)品牌知名度性?xún)r(jià)比疫情爆發(fā)

5、前后選擇護(hù)膚品的關(guān)鍵考慮因素疫情前疫情后58%提高肌膚抵抗力 外部環(huán)境（如疫情,空氣 污染）難以控制，維持肌膚抵抗力很重要數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData x 歐萊雅后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2021年1月線(xiàn)上調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：樣本量 N（女性卸妝產(chǎn)品消費(fèi)者）=1,000“天然安全” 構(gòu)成疫情后美妝消費(fèi)基調(diào)，養(yǎng)膚心智引領(lǐng)卸妝升級(jí)風(fēng)向消費(fèi)者美妝需求在疫情爆發(fā)后向產(chǎn)品安全遷移。這一趨勢(shì)從整體美妝行業(yè)向卸妝品類(lèi)同步滲透，消費(fèi)者對(duì)成分及安 全性的重要性認(rèn)知已與產(chǎn)品的清潔能力并舉，引發(fā)一系列的品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)。53%持續(xù)穩(wěn)步的改善 過(guò)去在意的是快效 現(xiàn)在更關(guān)注持續(xù)穩(wěn) 步的改善效果55%注重產(chǎn)品成

6、分對(duì)產(chǎn)品成分有了了解，將更注重成分后疫情時(shí)代的護(hù)膚觀(guān)卸妝效果/卸得干凈76%天然安全成分70%溫和不刺激69%用后肌膚保濕滋潤(rùn)51%質(zhì)地清爽不油膩48%卸妝過(guò)程方便快捷44%消費(fèi)者挑選卸妝產(chǎn)品的主要考量2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)M 2O21513I2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)2020年線(xiàn)上護(hù)膚及卸妝品類(lèi)成分關(guān)鍵詞的搜索PV護(hù)膚品類(lèi)整體卸妝Q1Q2Q3Q4數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：整體護(hù)膚品類(lèi)與卸妝品類(lèi)數(shù)據(jù)有量綱差異， 分主次坐標(biāo)軸繪制定義方式依據(jù)：美麗修行數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行精研成分的“功課黨”不斷壯大，安全卸妝產(chǎn)品成市場(chǎng)寵兒在天然安全趨勢(shì)的引領(lǐng)下，對(duì)護(hù)膚品成分頗為

7、上心的“功課黨”規(guī)模擴(kuò)大，這一趨勢(shì)在卸妝品類(lèi)下增長(zhǎng)更快。在消 費(fèi)者的“刨根問(wèn)底”下，更多不含風(fēng)險(xiǎn)成分的安全卸妝產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，在卸妝新品中的占比較2018年提升了3個(gè)百 分點(diǎn)。32951946910%2018201920202018-2020年安全卸妝產(chǎn)品趨 勢(shì)安全卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量 安全卸妝產(chǎn)品數(shù)量占比13%13%安全護(hù)膚產(chǎn)品定義成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜不含香精不含孕婦慎用成分不含致痘成分不含防腐劑2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)70%85%應(yīng)用廣度Top 20增長(zhǎng)速度Top 202020年卸妝清潔成分安全等級(jí)中風(fēng)險(xiǎn)成分安全成分Q：卸妝產(chǎn)品的清潔原理是什么？為什么存在容易致痘過(guò)敏的風(fēng)險(xiǎn)成分？A：清

8、潔的原理主要有兩種，一種是表面活性劑清潔 ：表面活性劑通過(guò)在清洗時(shí)形成一種叫做 膠束的結(jié)構(gòu)，將油污小顆粒包住，降低原來(lái)油污（油脂）與皮膚的表面張力，脫離皮膚，然后包 著油污的膠束就隨著水一起沖走，從而達(dá)到了清潔的作用，在潔面中常用到；另一種是相似相溶 原理清潔：油性成分容易與油性成分相溶，極性油脂易與極性油脂相溶等。表面活性劑本身是對(duì)皮膚有傷害的，它的傷害包括造成皮膚角質(zhì)層脂質(zhì)的溶出，角蛋白的溶脹、 變性，以及皮膚角質(zhì)層細(xì)胞的的天然保濕因子(NMF)的洗去。長(zhǎng)期這樣過(guò)度清潔，會(huì)造成皮膚變 干，發(fā)癢，皮膚表皮的屏障功能受損，外界刺激物更易進(jìn)入皮膚內(nèi)部，甚至最后直接變成敏感肌。有的油脂本身也可能會(huì)

9、對(duì)皮膚產(chǎn)生影響，有的油脂不容易沖洗干凈，停在皮膚上，或是致痘成 分，或是像橄欖油等植物油本身在臉上就是微生物的食物，容易引起長(zhǎng)痘；礦物油溶解彩妝的能 力強(qiáng)，就是會(huì)有一絲油膩感，有殘留的風(fēng)險(xiǎn)，需注意二次清潔；合成酯使用起來(lái)比較清爽，對(duì)臟 東西的溶解滲透力強(qiáng)，但安全性相對(duì)就比較弱了，有些成分帶有致痘的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行資料來(lái)源：柳婷，美麗修行首席化妝品/成分顧問(wèn)卸妝安全從清潔成分的升級(jí)開(kāi)始，新型原料引領(lǐng)增長(zhǎng)當(dāng)前卸妝產(chǎn)品中被廣泛添加的清潔成分有70%是安全成分，而在增長(zhǎng)最快的清潔成分中，安全成分的占比達(dá)到85%， 展露出卸妝清潔原料安全升級(jí)的未來(lái)走向。成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜2021卸

10、妝趨勢(shì)白皮書(shū)聚甘油-10 二油酸酯5.1%聚甘油-2 倍半辛酸酯4.1%聚甘油-2 油酸酯1.2%聚甘油-3 聚蓖麻醇酸酯0.7%聚甘油-4 葵酸酯0.6%2020年卸妝油安全清潔成分 增長(zhǎng)Top 5數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行數(shù)據(jù)說(shuō)明：計(jì)算方式為2020年各成分在卸妝產(chǎn)品的使用比例 減去 2019年使用比例資料來(lái)源：柳婷，美麗修行首席化妝品/成分顧問(wèn)；圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)卸妝安全從清潔成分的升級(jí)開(kāi)始，新型原料引領(lǐng)增長(zhǎng)以卸妝油為例，在增長(zhǎng)最快的安全清潔成分中，聚甘油類(lèi)乳化劑原料排在榜首，引領(lǐng)卸妝油產(chǎn)品的安全升級(jí)趨勢(shì)。成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜相關(guān)產(chǎn)品舉例逐本森韻植物 調(diào)理盈透潔顏油FANCL速凈卸妝油植

11、村秀琥珀 臻萃潔顏油Q：聚甘油類(lèi)乳化劑的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？在卸妝油類(lèi)產(chǎn)品中作用的原理是什么？A：聚甘油類(lèi)乳化劑廣泛用于食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域，近年來(lái)也越來(lái)越多的受到化妝品配方師的青睞。聚甘油類(lèi)乳化劑通常為天然來(lái)源，生物相容性好，安全性相對(duì)更高，生物降解 性也更好；同時(shí)，不同類(lèi)聚甘油乳化劑的不同組合，會(huì)衍變產(chǎn)生特殊的乳化相態(tài)，賦予產(chǎn) 品更好的使用感受。常用于卸妝油類(lèi)產(chǎn)品中的聚甘油乳化劑如 聚甘油-10 二油酸酯、聚甘油-6二癸酸酯 等的組合在一定條件下可形成雙連續(xù)相的 特殊形態(tài)，進(jìn)而乳化形成粒徑較小的乳化 顆粒，乳化效果徹底無(wú)殘油，而如聚甘油- 3 聚蓖麻醇酸酯等親油基團(tuán)較大的乳化劑 通過(guò)特殊的復(fù)配

12、可形成特殊的自乳化體系， 遇水極速乳化，卸妝高效快捷。逐本自在植萃水 感浴前潔顏油2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)57%52%44%14%卸妝后曾出現(xiàn)的肌膚問(wèn)題沒(méi)卸干凈，臉上長(zhǎng)痘、粉刺、閉口卸得太用力，肌膚變得敏感，出現(xiàn) 紅血絲、容易長(zhǎng)痘卸得太干凈，肌膚有緊繃感沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)以上問(wèn)題數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2021年1月線(xiàn)上調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：樣本量 N（女性卸妝產(chǎn)品消費(fèi)者）=1,000數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2021年1月線(xiàn)上調(diào)研；資料來(lái)源：柳婷，美麗修行首席化妝品/成分顧問(wèn) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：樣本量 N（卸妝水使用者）=601；N（卸妝乳/油/膏使用者）=793超八成女性不會(huì)卸妝，步入清潔誤區(qū)容易造成肌膚敏感脆弱

13、面部清潔作為護(hù)膚的第一步，不恰當(dāng)?shù)那鍧嵅僮魅菀滓l(fā)一系列的肌膚問(wèn)題。有86%的消費(fèi)者表示卸妝后曾出現(xiàn)長(zhǎng) 痘、敏感等肌膚問(wèn)題，這些可能是錯(cuò)誤的卸妝步驟埋下的肌膚隱患。當(dāng)下消費(fèi)者的卸妝方式及專(zhuān)家解讀96%把卸妝水倒在化 妝棉/潔面巾上 用其擦拭臉部26%濕手使用卸妝乳/卸妝膏/卸妝油成分分膚養(yǎng)膚分妝療愈便攜成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜Q：為什么用卸妝水+化妝棉擦拭皮膚容易造成敏感？A：卸妝水+化妝棉卸妝是利用表面活性劑加化妝棉物理摩擦的方式來(lái)達(dá)到卸妝的效果。若不是敏感肌，或喜歡水狀體驗(yàn)的產(chǎn)品，且只是淡妝，偶爾可用卸妝水+化妝棉，但長(zhǎng)期或過(guò)度使用的可能后果是角質(zhì)細(xì)胞脫落加劇，皮膚屏障損傷，皮膚變

14、得更敏感。Q：為什么不能濕手使用油/膏類(lèi)卸妝產(chǎn)品？A：目前大部分卸妝油/膏卸妝的原理是利用以油溶油、相似相溶原理，溶解彩妝油脂，再通過(guò)產(chǎn)品中乳化劑帶有的親水端與水結(jié)合，乳化帶走油性彩妝。因 此如果是濕手使用，會(huì)在卸妝產(chǎn)品中的乳化劑接觸彩妝前已經(jīng)開(kāi)始遇水乳化，部分表面活性劑被消耗，讓后期卸妝效果大打折扣，會(huì)讓皮膚上留下粘稠和油 膩感，卸不干凈。但也有能做到濕手可用的卸妝油，它是利用了一種水油雙連 續(xù)相的技術(shù)。當(dāng)濕手使用時(shí)，添加水不會(huì)立即乳化，逐漸添加更多的水，油滴粒徑變小形成穩(wěn)定膠束，從而容易被沖洗掉。2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)Q：什么是敏感??？A：敏感肌膚（Sensitive Skin）是一種 皮

15、膚受到外界刺激后的亞健康狀態(tài)，其強(qiáng)調(diào) 皮膚“耐受力差”，正處于脆弱狀態(tài)，容易 發(fā)生過(guò)敏反應(yīng)。敏感皮膚有先天與后天之分。先天的敏感來(lái) 自基因遺傳，因毛囊發(fā)育較不發(fā)達(dá)，使得皮 膚油脂和汗腺分泌物過(guò)少，故皮脂膜形成不 完整，表皮易出現(xiàn)干燥、泛紅、脫皮、起屑 現(xiàn)象，同時(shí)易產(chǎn)生刺激反應(yīng)，如刺痛、癢、 干疹、潮紅皮膚問(wèn)題。后天多由于外用激素藥物治療、過(guò)度護(hù)膚或 不恰當(dāng)?shù)那鍧嵶o(hù)理習(xí)慣所致。63.9%64.5%67.8%2018201920202018-2020年敏感肌人群占比敏感肌膚耐受肌膚2020年線(xiàn)上敏感肌美妝搜索PV護(hù)膚彩妝（數(shù)據(jù)放大五倍呈現(xiàn)）資料來(lái)源：向延衛(wèi)，碩士研究生導(dǎo)師，上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬 岳陽(yáng)

16、中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院皮膚科及上海中醫(yī)藥大學(xué)皮膚病研究所 副主任醫(yī)師數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行Q1Q2Q3Q4數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：彩妝數(shù)據(jù)放大五倍處理；敏感肌商品界定方式為 “敏感肌|紅血絲”等關(guān)鍵詞以及“屏障|角質(zhì)層|皮脂膜”受 損相關(guān)關(guān)鍵詞敏感肌人群壯大，“敏感肌友好”的美妝消費(fèi)需求逐步增加除了先天因素導(dǎo)致的肌膚敏感，過(guò)度護(hù)膚和清潔不當(dāng)也是敏感肌膚的“導(dǎo)火索”。當(dāng)下敏感肌人群逐年擴(kuò)大，線(xiàn)上 “敏感肌友好”的產(chǎn)品搜索需求也在同步走高，從護(hù)膚品類(lèi)逐步滲透到彩妝。成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)2018201920202018-2020年線(xiàn)上敏感肌卸妝產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)

17、據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：向延衛(wèi)，碩士研究生導(dǎo)師，上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬岳陽(yáng)中西醫(yī)結(jié)合 醫(yī)院皮膚科及上海中醫(yī)藥大學(xué)皮膚病研究所副主任醫(yī)師兼顧清潔能力以及對(duì)肌膚屏障的呵護(hù)，成為敏感肌卸妝的主要訴求在“敏感肌友好”的大趨勢(shì)下，敏感肌適用的卸妝產(chǎn)品線(xiàn)上消費(fèi)也在兩年間翻了7倍多。敏感肌人群在卸妝產(chǎn)品的選 擇上，形成了對(duì)溫和膚感、肌膚屏障呵護(hù)、舒緩補(bǔ)水等功能的訴求。X 7.5倍成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜Q：敏感肌膚選用卸妝產(chǎn)品應(yīng)該注重哪些方面？A：敏感肌膚卸妝產(chǎn)品一般遠(yuǎn)離酒精、香精、SLS/SLES表活、視黃醇成分。具體品類(lèi)選擇：卸妝油（推薦）卸妝機(jī)制

18、：大量油脂+表活它由油性物質(zhì)和表面活性劑組成，可以分散或溶解油性化妝品，用水就可以洗掉，通過(guò)以油溶油-乳化反應(yīng)的方式溶 解洗去彩妝，雙手按摩減少肌膚摩擦，是比較溫和且卸妝力較強(qiáng)的品類(lèi)。但敏感肌選擇卸妝油時(shí)要選擇乳化平衡徹 底的產(chǎn)品卸妝水（不推薦） 卸妝機(jī)制：表活+物理摩擦卸妝力最弱，敏感肌建議不要使用卸妝水，化妝棉擦拭 會(huì)容易損壞角質(zhì)，這種對(duì)皮膚的摩擦也會(huì)引起刺激和屏 障損害卸妝乳/膏/啫喱（謹(jǐn)慎選擇）卸妝機(jī)制：少量油 脂+表活卸妝力介于卸妝水和卸妝油之間，卸妝力普遍較弱，若 要徹底卸除妝容，加大使用量容易引發(fā)敏感肌不適的幾 率。選擇這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，要謹(jǐn)慎選擇成分安全溫和的產(chǎn)品2020年敏感肌人群

19、線(xiàn)上卸妝搜索2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)對(duì)比敏感肌膚，耐受肌膚對(duì)卸妝產(chǎn)品有更深層的清潔要求。而從油性、干性膚質(zhì)的消費(fèi)者視角出發(fā)，他們?cè)诋a(chǎn)品訴 求上也差異明顯。因此，為不同膚質(zhì)提供針對(duì)性的卸妝解決方案將成為卸妝產(chǎn)品的未來(lái)趨勢(shì)之一。不同膚質(zhì)各有所需，分膚卸妝、直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品將更受市場(chǎng)青睞數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度計(jì)算方式為 各膚質(zhì)在各維度的提及率 減去 所有整體提及率，數(shù)值越大代表對(duì)該維度越傾向成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜不同膚質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品的需求偏好Top 3敏感肌膚耐受肌膚油性膚質(zhì)干性膚質(zhì)TOP1溫和清潔力清潔力保濕TOP 2副作用（如過(guò) 敏）卸妝速度快香味副作用（如過(guò)敏）TOP

20、3乳化能力去黑頭清爽乳化能力2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)養(yǎng)膚需求前置，油、膏類(lèi)卸妝產(chǎn)品份額不斷擴(kuò)大除了基礎(chǔ)的清潔卸妝功效，消費(fèi)者對(duì)衍生的護(hù)膚功效需求變多，補(bǔ)水保濕和鎮(zhèn)定舒緩是主要的護(hù)膚需求。在質(zhì)地上， 有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類(lèi)卸妝產(chǎn)品份額正在擴(kuò)大，逐步稀釋當(dāng)下更為主流的卸妝水市場(chǎng)。補(bǔ)水保濕舒緩修護(hù)清潔毛孔控油抗痘數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)滲透指帶有各功效的商品消費(fèi)金額 / 整體卸妝品類(lèi)消費(fèi)金額； 僅展示卸妝清潔以外的功效2020年線(xiàn)上卸妝產(chǎn)品分養(yǎng)膚功效消費(fèi)情況消費(fèi)滲透（左軸，隱藏）消費(fèi)增速（右軸，隱藏）卸妝水卸妝油卸妝膏卸妝乳卸妝濕巾 卸妝啫喱其他數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消

21、費(fèi)大數(shù)據(jù)2019-2020年線(xiàn)上卸妝產(chǎn)品分質(zhì)地消費(fèi)占比20192020成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜*B:e k YM 2O2151B3Iie9Bt9. ?tt1ZE. T.1f1o-”9t8OB1.EB/eBiOiE?atJ2O2O9Q*o”oj8TOP1O1iU(PORTULACA OLERACEA)Y;Ig)t(OLEA EUROPAEA);I2020157*”t-IATOP10O1CBDATA m * jjjgj182021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2021年1月線(xiàn)上調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：樣本量 N（女性卸妝產(chǎn)品消費(fèi)者）=1,000數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：

22、聚焦彩妝品類(lèi)搜索詞分析化淡妝是卸妝消費(fèi)者常態(tài)，但也有六成消費(fèi)者每周有濃妝需求整體而言，卸妝產(chǎn)品消費(fèi)者日常妝容以淡妝為主，超半數(shù)每周化淡妝3次及以上，在線(xiàn)上妝容搜索上，搜索量前五的 妝容有四個(gè)都是偏自然的裸妝；但另一方面，也有六成用戶(hù)每周會(huì)有1次濃妝需求。16.15.0卸妝產(chǎn)品消費(fèi)者最近一個(gè)月化妝頻率沒(méi)化過(guò)化1-2次每周1-2次每周3-4次每天化2020年線(xiàn)上主要妝容搜索PV（整體妝容自然、近似裸妝，眼妝很輕或基本沒(méi)有）淡妝10.335.338.3濃妝7.329.836.221.7（整體妝容較為明艷、精致，眼部妝效較為明顯）成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行

23、圖片來(lái)源：逐本品牌天貓旗艦店針對(duì)不同妝容的精細(xì)化、個(gè)性化卸妝產(chǎn)品成趨勢(shì)不同妝容對(duì)應(yīng)差異化的卸妝訴求，濃妝用戶(hù)對(duì)清潔能力、清爽質(zhì)地、溫和性需求突出，淡妝用戶(hù)對(duì)保濕功效頗為關(guān) 注。消費(fèi)者更復(fù)合的卸妝場(chǎng)景和更精細(xì)的卸妝需求，促使卸妝產(chǎn)品打破質(zhì)地的天然特性，基于消費(fèi)者訴求進(jìn)行創(chuàng)新 升級(jí)，例如油類(lèi)卸妝產(chǎn)品基于不同妝容場(chǎng)景，提供不同的卸妝解決方案。分妝感濃淡設(shè)計(jì)的卸妝油產(chǎn)品舉例不同程度的彩妝用戶(hù)對(duì)各維度卸妝需求提及率重度彩妝用戶(hù)中度彩妝用戶(hù)輕度彩妝用戶(hù)重度彩妝用戶(hù)/濃妝更偏好輕度彩妝用戶(hù)/淡妝更偏好成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝療愈便 攜清歡森韻晨蜜自在素凈溶妝清爽無(wú)殘油植物油膜養(yǎng)護(hù)干濕兩用日常妝、舞臺(tái)妝日常妝日

24、常妝日常妝歐美裝、大濃妝全臉卸妝全臉卸妝全臉卸妝全臉卸妝2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)除了對(duì)安全性以及功效性的訴求外，洗后膚感、產(chǎn)品質(zhì)地、包裝設(shè)計(jì)、香味等提供感官享受的產(chǎn)品特性屢屢在使用 評(píng)價(jià)中被提及，成為消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)中的重要感知方面。感官融合，膚感、包裝、香味等元素共構(gòu)完整的卸妝體驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于卸妝產(chǎn)品評(píng)論詞分析成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝體驗(yàn)便 攜卸妝效果是否溫和58.233.8質(zhì)地29.9洗后膚感100包裝香味20.515.510.824.6方便快捷 是否刺激眼睛 乳化能力過(guò)敏致痘6.66.6消費(fèi)者使用評(píng)價(jià)中對(duì)卸妝體驗(yàn)各方面的提及指數(shù)（以“卸妝效果”作為基數(shù)10

25、0）2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)59.149.1100.52018-2020年消費(fèi)者對(duì)精油芳療的關(guān)注度趨勢(shì)2018-2020年線(xiàn)上精油芳療概念卸妝產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行數(shù)據(jù)說(shuō)明：取對(duì)關(guān)注度取指數(shù)分析趨勢(shì)201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)、生意參謀數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：生意參謀數(shù)據(jù)取2020年度卸妝產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)，手 動(dòng)篩選精油芳療概念商品排序后的結(jié)果淘寶/天貓及美麗修行平臺(tái)相關(guān)商品評(píng)論頁(yè)摘取精油芳療前置到卸妝，以香氛為載體釋放治愈力精油作為打造極致體驗(yàn)的一種典型元素，在整個(gè)護(hù)膚品類(lèi)刮起一股增長(zhǎng)浪潮。含有精油芳療的卸妝產(chǎn)品更是在兩年 間增長(zhǎng)32倍，消費(fèi)者樂(lè)

26、于通過(guò)香氛為整個(gè)卸妝過(guò)程增加幸福感和治愈力。芳療卸妝相關(guān)評(píng)論摘選X 32倍成分分 膚養(yǎng) 膚分 妝體驗(yàn)便 攜精油的味道很讓人放松包裝也是那 種古典很有 風(fēng)韻的感 覺(jué)，很古 風(fēng)，聞起來(lái) 有股香味又 帶著一點(diǎn)藥 味芳香花的味道很高級(jí)，做 spa一樣味道是那種森林里小 木屋的那種味道，每 次用這個(gè)卸妝按摩的 時(shí)候都會(huì)深呼吸，非 常治愈鎮(zhèn)定！精油加在卸妝油里面是提升幸福感的東西，有按摩舒緩芳香的作用，也和SPA理念相呼應(yīng)“”Top 1 品牌 逐本2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)“次拋”卸妝需求擴(kuò)大，年輕人是便攜場(chǎng)景消費(fèi)的主要擁躉2020年線(xiàn)上便攜卸妝產(chǎn)品分人群消費(fèi)占比便攜卸妝產(chǎn)品卸妝品類(lèi)整體2018201920202018-2020年線(xiàn)上便攜卸妝消費(fèi)趨勢(shì)卸妝濕巾小瓶裝卸妝隨著化妝成為高頻剛需事件，外出卸妝時(shí)，不影響卸妝效果且極致便攜的卸妝體驗(yàn)成為增量消費(fèi)場(chǎng)景，在過(guò)去兩年 中翻倍增長(zhǎng)。年輕人群作為高頻化妝用戶(hù)，對(duì)便攜場(chǎng)景