最新汽車上市策劃方案

1、最新汽車上市策劃方案最新汽車上市策劃方案最新汽車上市策劃方案范文1一、營銷背景該博覽中心占地面積達(dá)6000平方米，條件得天獨(dú)厚，管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全，能夠?yàn)榭蛻艄?yīng)一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使寬敞的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營，免去多個(gè)煩瑣程序。為寬敞的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者供應(yīng)了一個(gè)更加完善的;有著寬敞市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。為了更好的開展宣傳活動(dòng)，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順當(dāng)?shù)膶?shí)施，受其托付，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。二、市場

2、分析市場環(huán)境優(yōu)勢分析樟木頭汽車博覽中心位于莞惠大路旁，大路、鐵路等運(yùn)輸犬牙交錯(cuò)，交通特殊便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境特殊優(yōu)越。樟木頭具有“小香港”之稱，是寬敞港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會飛速的進(jìn)展，為南方汽車展覽中心制造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會是大眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車將更加普及，而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心

3、的今后進(jìn)展制造良好的市場機(jī)會。自身優(yōu)勢分析現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大多數(shù)的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶注重，并咨詢投資，市場前景特殊寬敞。自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級汽車交易中心。高品質(zhì)的服務(wù)，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公，將會為汽車的交易免去很多

4、煩瑣的程序，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，能夠?yàn)榭蛻艄?yīng)優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商供應(yīng)汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動(dòng)，并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目，使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化、一體化。南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華高雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。三、前期市場策略緊抓市場機(jī)會點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目

5、標(biāo)。引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。四、前期廣告策略1.廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以及廣告的具體實(shí)施。建議釆納南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。廣告知求以理性的廣告知求為廣告知求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去勸說人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。廣告目標(biāo)爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有確定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)理應(yīng)放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間制造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來咨

6、詢投資。五、媒體分析在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最簡單樹立良好的企業(yè)形象。在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標(biāo)而言,對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。六、告媒體投放計(jì)劃表投放時(shí)間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注20年12月南方都市報(bào)汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報(bào)紙每隔一

7、期投放一次，20年1月南方都市報(bào)汽車?？|莞日報(bào)汽車?？?、自身網(wǎng)站的建設(shè)。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。報(bào)紙每隔一期投放一次20年2月南方都市報(bào)汽車專刊、東莞日報(bào)汽車專刊、深圳特區(qū)報(bào)、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評，提升美譽(yù)度。報(bào)紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。20年3月南方都市報(bào)汽車專刊、東莞日報(bào)汽車專刊、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合吸引更多的客商咨詢投資報(bào)紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開頭制作。20

8、年4月南方都市報(bào)汽車?？|莞日報(bào)汽車專刊、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報(bào)紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報(bào)紙軟文操作、雜志視實(shí)際狀況而定七、備注本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20.12-20.4)廣告計(jì)劃，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美。達(dá)到所想要的效果。最新汽車上市策劃方案范文2前言隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入進(jìn)展，世界汽車產(chǎn)業(yè)的格局面臨深刻的變革與調(diào)整，而20年以美國次貸危機(jī)為代表的全球性金融危機(jī)的發(fā)生使全球汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬

9、，包括日本豐田汽車公司在內(nèi)的全球各主要汽車生產(chǎn)商面臨新一輪汽車生產(chǎn)方式和營銷模式的變革與創(chuàng)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。20年豐田汽車召回?zé)o疑給豐田汽車公司的進(jìn)展帶來新的挑戰(zhàn)，但即使如此20年豐田汽車公司一度取代美國通用汽車公司成為全球產(chǎn)銷量第一的汽車生產(chǎn)集團(tuán)。在這輝煌背后得益于豐田汽車公司獨(dú)特的精益生產(chǎn)管理方式和完善的市場營銷管理模式。為了充分了解豐田汽車公司獨(dú)特的市場營銷模式及豐田汽車公司在產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、產(chǎn)品推廣策劃、產(chǎn)品渠道策劃等方面的獨(dú)特性，組織開展一次關(guān)于豐田品牌汽車營銷模式策劃，從中吸取豐田汽車公司進(jìn)展的勝利經(jīng)驗(yàn)，探索中國自主汽車品牌進(jìn)展的新模式，實(shí)現(xiàn)中國自主品牌汽車的迅猛進(jìn)展，具有重

10、要的現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)略意義。一、豐田汽車品牌簡介豐田公司是當(dāng)前世界最大的汽車工業(yè)公司，日本最大的汽車公司，于1937年成立于日本愛知縣豐田市，20年日本豐田汽車公司一度取代美國通用汽車公司成為世界最大的汽車制造商，豐田汽車公司的新事業(yè)立足于汽車開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)階段所積累的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)?！皬钠嚦霭l(fā)”在這個(gè)頑強(qiáng)的理念指引下，豐田提出“確立繼汽車之后、面對21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)”并正在為制造更豐富多彩的將來，積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和系統(tǒng)產(chǎn)品。豐田公司的經(jīng)營理念是：開放公正、努力成為有信于社會的汽車企業(yè)，供應(yīng)安全、環(huán)保的產(chǎn)品，制造更加富有的社會，發(fā)揮個(gè)人制造力和強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)精神的企業(yè)作風(fēng)，以開放型

11、的業(yè)務(wù)關(guān)系為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定成長和共同繁華。二、豐田品牌策劃背景豐田汽車作為國際著名的汽車品牌，在全球汽車市場占有的重要的市場份額,不過20年豐田汽車公司汽車“召回門”事件的發(fā)生使豐田品牌汽車市場的進(jìn)展前景面臨巨大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，本豐田品牌汽車策劃方案將立足于全球汽車市場這個(gè)大的市場背景和豐田汽車公司汽車“召回門事件的現(xiàn)實(shí)背景下對豐田汽車的品牌市場營銷模式進(jìn)行探索和策劃，重新樹立豐田汽車品牌的社會影響力和形象。三、豐田品牌汽市場前景調(diào)查（一）調(diào)查問卷概況為了充分了解豐田汽車“召回門”事件對豐田汽車品牌的社會認(rèn)知度影響和了解寬敞青年汽車消費(fèi)者的汽車消費(fèi)習(xí)慣，我們小組以羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體師生為主要調(diào)查對

12、象，釆納隨機(jī)發(fā)放問卷調(diào)查的方式，隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷60份，有效回收調(diào)查問卷60份，回收率達(dá)100%.經(jīng)過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析整理我們得出如下重要結(jié)論（1）豐田汽車在中國汽車消費(fèi)市場前景寬敞，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)表現(xiàn)年輕化趨勢；（2）汽車售后服務(wù)的質(zhì)量水平已經(jīng)成為影響人們購車的關(guān)鍵因素，建立完善的汽車售后服務(wù)體系已經(jīng)成為豐田汽車提升競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。（3）豐田汽車“召回門”事件的社會影響較大，重新塑造豐田汽車的社會品牌形象已經(jīng)成為豐田汽車公司擴(kuò)大市場份額的重要手段。（二）豐田汽車營銷環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析（1）20年是中國規(guī)劃的關(guān)鍵之年，同時(shí)也是包括豐田在內(nèi)的世界各主要汽車生產(chǎn)制造商擴(kuò)大在華汽車市場份額的

13、機(jī)遇一年，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的總基調(diào)和支持汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的政策總基調(diào)的不變，與此同時(shí)汽車三包政策、新能源汽車進(jìn)展新政策等一系列汽車新政的推出必將給中國汽車市場進(jìn)展帶來新的進(jìn)展條件，豐田汽車公司應(yīng)充分把握這新的歷史進(jìn)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)豐田汽車公司在中國市場的快速進(jìn)展。（2）市場消費(fèi)潛力：從市場消費(fèi)潛力層面看，維持我國汽車消費(fèi)快速進(jìn)展的基本因素沒有轉(zhuǎn)變，人們生活水平的提高使得中國汽車消費(fèi)市場的增幅在空間上將表現(xiàn)二、三線城市乃至四、五線城市的增幅超過一線城市的汽車消費(fèi)增幅，汽車消費(fèi)市場潛力寬敞。（3）人口環(huán)境：中國作為世界性人口大國，同時(shí)隨著中國人們生活水平的不斷提高人們對家庭轎車的需求量巨大，另外豐田汽

14、車進(jìn)入中國汽車市場的時(shí)間比較晚，所以汽車市場前景寬敞。國際環(huán)境：20年國際金融危機(jī)使全球汽車市場萎縮，世界各主要汽車制造商紛紛擴(kuò)大在中國汽車市場的份額，豐田汽車公司應(yīng)把握難得的機(jī)遇，加快自身進(jìn)展。四、豐田品牌SWOT分析豐田汽車市場在各個(gè)領(lǐng)域都有自己的市場份額，對于現(xiàn)在不同的人的不同消費(fèi)能力，豐田汽車都可滿足低、中、高市場的不同選擇。1品牌優(yōu)勢豐田汽車的優(yōu)勢很多，因?yàn)槿障弟囀枪J(rèn)的人性化，日系車在人性化、舒適性、安全性等方面都做得特殊出色，特殊是外觀的設(shè)計(jì)，特殊符合國人的審美觀念，深得消費(fèi)者的認(rèn)可。4.2品牌劣勢豐田汽車一直在國人心中都有較好的形象，從卡羅拉、佳美等車型90年代進(jìn)入中國市場時(shí)就

15、受到消費(fèi)者的寵愛和一致好評。但最近這幾年隨著日本車質(zhì)量的下降，最加上德系四劍客奧迪、大眾、奔馳、寶馬搶占中國市場份額，國產(chǎn)汽車的崛起使得豐田汽車中國市場的整體市場份額下降。4.3品牌機(jī)會豐田汽車品牌雖然比不上奔馳、寶馬，但它以其出色的性能、人性化、價(jià)格優(yōu)勢在競爭激烈的中國汽車市場占有一席之地。4.4品牌威脅人們想起豐田這個(gè)日系汽車品牌就會聯(lián)想到日系車的質(zhì)量相對于德系車有所劣勢，影響到汽車消費(fèi)者的消費(fèi)行為。同時(shí)隨著德系車在中國汽車市場的份額也增加豐田汽車的競爭壓力。五、品牌技術(shù)優(yōu)勢5.1釆納雙VVT-發(fā)動(dòng)機(jī)釆納雙VVTT發(fā)動(dòng)機(jī)，能夠依據(jù)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速等汽車行駛狀況信號，通過計(jì)算機(jī)對汽車燃油噴射量

16、和噴射時(shí)間的準(zhǔn)確把握，以實(shí)現(xiàn)汽車大扭矩輸出和低燃油排放。2釆納GOA車身獨(dú)有的GOA車身，能夠在汽車發(fā)生碰撞時(shí)有效吸取車身碰撞能量，有效分散車身碰撞能量，實(shí)現(xiàn)對駕乘人員的安全保護(hù)，實(shí)現(xiàn)汽車高水準(zhǔn)的安全性能。六、競爭對手營銷狀況分析豐田汽車進(jìn)入中國市場的時(shí)間比較晚，在中國汽車市場主要的的競爭汽車品牌有本田、通用等，下面我就廣州本田的汽車營銷策略進(jìn)行分析廣州本田以“超期望值服務(wù)”為市場營銷理念，以“4S”營銷模式為基礎(chǔ)，以“4P服務(wù)策略”為主要內(nèi)容，這是它在中高檔汽車取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵;但隨著廣州本田產(chǎn)能的擴(kuò)大和汽車市場競爭的加劇，廣州本田公司及時(shí)調(diào)整汽車營銷策略，實(shí)行差異化的營銷策略，加強(qiáng)營銷成

17、本把握，加速營銷創(chuàng)新，更加留意汽車后市場的開發(fā)與管理。廣州本田的營銷模式能夠按“三個(gè)要素”進(jìn)行概述。營銷理念：廣州本田主要營銷理念是以用戶滿足為中心，好的產(chǎn)品加上好的服務(wù)實(shí)現(xiàn)客戶滿足;營銷組織：廣州本田選擇專營店模式，這是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經(jīng)營模式;營銷策略：4P策略+服務(wù)策略。七、豐田品牌汽車組合營銷策略分析豐田汽車公司的營銷組合策略是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以提高顧客滿足度為產(chǎn)品營銷策略選擇的根本立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，時(shí)刻與顧客保持關(guān)聯(lián)，開發(fā)出顧客需要的產(chǎn)品。豐田汽車公司的營銷組合策略的內(nèi)容包含產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品推廣策略和產(chǎn)品銷售渠道策略。豐田汽車公司經(jīng)過長期的進(jìn)展在

18、中國形成了以一汽豐田、廣州豐田、雷克薩斯等三大產(chǎn)品銷售體系，下面我以廣汽車豐田凱美瑞為例子分析一下豐田汽車公司的組合營銷策略八、豐田凱美瑞汽車品牌簡介廣汽豐田凱美瑞是豐田汽車公司為進(jìn)一步應(yīng)對以本田雅閣為代表的全球各主要汽車制造商在中高級轎車市場的強(qiáng)勢競爭，擴(kuò)大在中高級轎車市場份額而推出的一款中高級轎車。豐田凱美瑞自20年推出以來一直成為中高級轎車市場的佼佼者，成為全球中高級轎車市場的熱銷車型，市場前景寬敞。（一）豐田凱美瑞市場前景分析經(jīng)濟(jì)因素：20年是中國規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的機(jī)遇之年，隨著汽車新政的推出必將帶來中國中高級轎車市場新一輪的進(jìn)展機(jī)遇，廣汽豐田凱美瑞作為中高級轎車市場中

19、的佼佼者應(yīng)把握難得的市場機(jī)遇努力實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)展。人口因素：中國作為世界性的人口大國，汽車市場需求潛力巨大，同時(shí)隨著人們生活水平的提高，汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們購車的主要出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)有生活代步性逐步變?yōu)樯钕硎苄秃蜕矸菹笳餍偷榷嘣囅M(fèi)觀，作為中高級轎車市場的代表豐田凱美瑞的市場消費(fèi)潛力巨大技術(shù)因素：作為豐田汽車公司旗下中高級轎車的品牌車型，豐田凱美瑞是豐田汽車技術(shù)的結(jié)晶品牌，憑借其獨(dú)特的豐田品牌血統(tǒng)和全面領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢必將成為中高級轎車市場中的佼佼者。（二）凱美瑞汽車SWOT分析廣汽豐田凱美瑞自20年上市以來一直成為豐田汽車中高級轎車市場的熱銷車型。其靠著穩(wěn)重大氣的外觀、寬敞的車內(nèi)空間、做工精致

20、的內(nèi)飾、豐富的汽車配置和乘坐的舒適性、運(yùn)行的平穩(wěn)性等諸多亮點(diǎn)成為同級轎車市場競爭的佼佼者。優(yōu)勢分析技術(shù)優(yōu)勢豐田凱美瑞作為中高級轎車市場的佼佼者，憑借其技術(shù)優(yōu)勢搶占市場，豐田凱美瑞釆納雙VVTi發(fā)動(dòng)機(jī)在供應(yīng)強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性，充分實(shí)現(xiàn)高動(dòng)力輸出、低燃油排放的雙重目標(biāo)。2.1.2成本優(yōu)勢豐田凱美瑞作為豐田汽車旗下的品牌，其生產(chǎn)研發(fā)的平臺建立在豐田汽車公司的精益化生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)之上，充分做到了產(chǎn)品開發(fā)成本的最小化和產(chǎn)品利益的最大化。2.1.3服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢豐田凱美瑞具有獨(dú)立而又完善的產(chǎn)品銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)顧客購買服務(wù)便利化為根本出發(fā)點(diǎn)，形成凱美瑞汽車獨(dú)特的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢2.2.劣勢分析豐田凱

21、美瑞汽車在具有技術(shù)、成本、服務(wù)等多重競爭優(yōu)勢的同時(shí)當(dāng)然在外觀、乘坐空間等方面有待完善，這也使豐田凱美瑞汽車在競爭中處于不利地位。3.機(jī)遇分析豐田凱美瑞作為中高級轎車的杰出代表，在激烈的中高級轎車市場的競爭中具有產(chǎn)品成長空間大、汽車節(jié)能技術(shù)成熟、中高端汽車市場經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌客戶忠誠度高等難得進(jìn)展機(jī)遇和自身優(yōu)勢，應(yīng)把握機(jī)遇，促進(jìn)進(jìn)展。4.挑戰(zhàn)分析豐田汽車公司進(jìn)入中國中高端汽車市場的時(shí)間較晚，以東風(fēng)日產(chǎn)天籟、廣州本田雅閣為主要競爭對手的強(qiáng)勢進(jìn)駐使得豐田凱美瑞汽車在中高端汽車市場的地位受到確定的挑戰(zhàn)。（三）一汽豐田凱美瑞的產(chǎn)品市場定位一汽豐田凱美瑞20年6月上市至今，取得了輝煌的成績，如今凱美瑞已經(jīng)成

22、為豐田中國中級轎車市場的熱銷車型。凱美瑞的勝利不但僅依靠產(chǎn)品、價(jià)格的優(yōu)勢而是建立在豐田中國戰(zhàn)略整體勝利的基礎(chǔ)之上，建立在凱美瑞準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位。1.以共性帶動(dòng)個(gè)性的產(chǎn)品定位以“制造中高級轎車全新標(biāo)準(zhǔn)”為理念開發(fā)的凱美瑞擁有貴重、優(yōu)雅和動(dòng)感的外形、舒適的內(nèi)部空間、充分的動(dòng)力、同級別轎車中最高的環(huán)保和安全標(biāo)準(zhǔn)以及人性化的高科技配置。駕駛室內(nèi)有充足的空間，設(shè)計(jì)上在兼顧乘坐舒適性的同時(shí)，在內(nèi)飾材料選用、設(shè)計(jì)上盡可能體現(xiàn)高檔;在動(dòng)力方面，凱美瑞釆納直列四缸16氣門VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)，在中低速時(shí)能供應(yīng)充分的扭矩，在高速時(shí)又可供應(yīng)強(qiáng)勁的動(dòng)力，同時(shí)保證了燃油經(jīng)濟(jì)性。在安全性方面，作為中高級轎車ABS+EBD是

23、凱美瑞全部款式的標(biāo)準(zhǔn)配置，并釆納豐田碰撞吸能G0A車身，綜上分析凱美瑞具有全部中高級轎車的特質(zhì)。凱美瑞與同級轎車相比在產(chǎn)品層面最大的優(yōu)勢就是產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)的全面均衡，既要達(dá)到穩(wěn)定的質(zhì)量、性能、安靜。舒適、油耗低、空間大的設(shè)計(jì)目標(biāo)。凱美瑞的定位是一款公私兼顧、綜合性能好、適合各種場合的車型。2.凱美瑞汽車的目標(biāo)消費(fèi)群體分析豐田凱美瑞汽車作為一款公私兼用的中高端轎車，其主要的目標(biāo)消費(fèi)群體定位于具有穩(wěn)定的事業(yè)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的收入水平，具有中高端汽車消費(fèi)能力和欲望的都市白領(lǐng)和勝利的商務(wù)人士。3.凱美瑞汽車的定價(jià)策略汽車產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)主要考慮三個(gè)方面的因素，第一：要依據(jù)產(chǎn)品的市場定位來定價(jià)，確保完成預(yù)期的銷售目標(biāo)

24、;第二：在確保企業(yè)可獲利的前提下合理定價(jià)；第三：要充分考慮市場消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期。豐田凱美瑞的主要競爭車型有日產(chǎn)天籟和本田雅閣。據(jù)有關(guān)資料宣示日產(chǎn)天籟和本田雅閣在同級別同排量車型中定價(jià)的區(qū)間都比豐田凱美瑞偏高。在綜合各方面的因素后，我們小組決定豐田凱美瑞汽車釆納尾數(shù)定價(jià)策略，這個(gè)定價(jià)策略充分考慮了寬敞消費(fèi)者的心理承受能力，同時(shí)又確保凱美瑞汽車在同級轎車市場競爭中具有價(jià)格優(yōu)勢。3.4,凱美瑞汽車的品牌推廣策劃策劃目標(biāo)：通過綜合使用多種品牌推廣手段，大力宣傳豐田凱美瑞汽車貴重、優(yōu)雅的產(chǎn)品形象，樹立其品牌知名度，增加其市場競爭力，擴(kuò)大其在中高級汽車市場的份額。推廣策劃：綜合使用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、

25、戶外廣告、專業(yè)汽車網(wǎng)站等媒體定時(shí)定期地發(fā)布豐田凱美瑞的相關(guān)信息。充分發(fā)揮汽車嘉年華、北京、上海、廣州等三地定期舉行的國際汽車展這個(gè)社會公共平臺，擴(kuò)大豐田凱美瑞汽車的影響力。定期開展多種形式的營業(yè)推廣活動(dòng)如降價(jià)促銷、汽車經(jīng)銷商銷售激勵(lì)等，努力拓寬凱美瑞汽車的銷售渠道增加汽車銷量。3.5.凱美瑞汽車的銷售渠道策劃凱美瑞汽車實(shí)行扁平化的汽車銷售渠道，實(shí)現(xiàn)其銷售渠道的獨(dú)立性。為此應(yīng)在北京、上海、廣州等一線城市建立完善的豐田凱美瑞銷售渠道，實(shí)行汽車特許經(jīng)銷商的汽車銷售渠道模式。整合汽車銷售渠道，集中管理，提高銷售渠道運(yùn)行速度。在國內(nèi)主要城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一管理豐田凱美瑞汽車的地區(qū)銷售渠道，減少地區(qū)銷售

26、渠道沖突,擴(kuò)大凱美瑞汽車銷量。結(jié)束語豐田汽車品牌作為國際性的汽車品牌，在中國汽車市場占有重要的市場地位,汽車消費(fèi)市場寬敞，豐田汽車在中國低、中、高汽車市場都具有確定的市場份額。廣汽豐田凱美瑞作為中高級轎車市場中的熱點(diǎn)車型。其汽車銷量的提升得益于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品市場定位、合理的產(chǎn)品定價(jià)策略、完善的產(chǎn)品推廣策和產(chǎn)品渠道策劃。我們小組以豐田汽車品牌調(diào)查為策劃依據(jù)，以廣汽豐田凱美瑞為策劃對象，從凱美瑞汽車的產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售渠道等方面進(jìn)行策劃,期望能夠?qū)崿F(xiàn)凱美瑞汽車市場份額的最大化。最新汽車上市策劃方案范文3一、活動(dòng)背景寶馬汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽(yù)度，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅

27、度的增長，已是有口皆碑；同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)供應(yīng)更高品質(zhì)服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場供應(yīng)最好的、最有影響力的服務(wù)，成了寶馬汽車的理想與理想。寶馬汽車借助公益活動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、廣場，與目標(biāo)客戶群零距離的接觸與互動(dòng)，將受到各界的注重，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的確定，最終成為寶馬汽車最忠誠的客戶。二、活動(dòng)目的1、與目標(biāo)消費(fèi)者追求尊貴、地位、身份、品牌、時(shí)尚、安全性、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費(fèi)者的心理需求。2、借夏日人們憧憬的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松、公益的活動(dòng)形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。3、通過品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進(jìn)銷售力

28、。4、通過系列活動(dòng)拉近消費(fèi)者與寶馬的距離，提高公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)1、針對客戶：追求時(shí)尚、尊貴的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。2、針對媒介：通過公益性活動(dòng)將吸引眾多媒體注重，成為他們宣傳的焦點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，制造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。3、針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，樹立信念，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、效果評估1、在這個(gè)系列的活動(dòng)過后，將會給寶馬汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場將對寶馬汽車有了更高層次明確的熟識和印象！2、勢必會成為社會和媒體注重的焦點(diǎn).對樹立寶馬汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！五、活動(dòng)時(shí)間及

29、地點(diǎn)安排（待定）六、活動(dòng)內(nèi)容1、“關(guān)愛兒童成就將來”，由寶馬汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱忱地參與，小朋友在老師同家長的幫忙下，繪畫了屬于他們心中的最寵愛的寶馬汽車一一“我心中寵愛的寶馬兒童繪畫巡展”。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及寵愛汽車的激情。2、“品位生活共鑒非凡”“寶馬品質(zhì)生活尊貴夜”，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同共享品質(zhì)生活帶來勝利與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個(gè)奇特的盛會。共享非凡時(shí)刻，傳遞品質(zhì)生活，與寬敞業(yè)主一起共同共享寶馬品質(zhì)生活帶來勝利與喜悅。3、“試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢想”一一寶馬完美駕乘共享活動(dòng)，為期一天的從化道路深度試駕

30、及尋寶體驗(yàn)，讓客戶在體驗(yàn)車輛性能的同時(shí)，加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗(yàn)，更是讓各位充分體會到了寶馬的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園，玫瑰園的芳香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。5、汽車安全公益講座主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車學(xué)問化解為簡單讓人接受和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主，訂正駕乘者日常生活中常犯的錯(cuò)誤。與業(yè)主有一個(gè)面對面的接觸機(jī)會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主

31、，就是提倡業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時(shí)，更能過上安全的汽車生活。此次活動(dòng)結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全學(xué)問生動(dòng)地傳達(dá)給了活動(dòng)中的每一個(gè)人。6、汽車日常保養(yǎng)講座7、網(wǎng)上車市、供車、改裝等咨詢活動(dòng)8、現(xiàn)場征集意見和建議9、汽車模特、美女表演10、汽車音響、汽車改裝（酷車）展示活動(dòng)中，眾多客戶體驗(yàn)到了寶馬品牌一貫的“突破科技，追求卓越”之精髓,同時(shí)也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著寶馬的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。七、現(xiàn)場服務(wù)服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎(jiǎng)勵(lì)500元代金券，購車時(shí)可抵現(xiàn)金使用。服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進(jìn)行免費(fèi)檢測、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)

32、油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。并且當(dāng)場辦理6折修理會員卡。八、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動(dòng)，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達(dá)到多贏的局面。九、聯(lián)合營銷同時(shí)邀請汽車影音導(dǎo)航廠家、汽車內(nèi)飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進(jìn)行品牌宣傳、互動(dòng)與銷售。x汽車營銷策劃方案，歡迎參閱。最新汽車上市策劃方案范文4一、活動(dòng)目的1、邯鄲盛昌長城汽車4S店一直提倡“以客戶為中心，以服務(wù)為先導(dǎo)”的經(jīng)營理念。利用本次的營銷活動(dòng)最大限度的吸引目標(biāo)客戶，使得邯鄲盛昌長城汽車4S店的良好形象勝利根植于社會公眾心目中，并用實(shí)際行動(dòng)架起了一座座心靈相

33、通的橋梁。2、事實(shí)上，活動(dòng)營銷最主要的作用不但在于促銷，而是成為“公司對外宣傳的一個(gè)新窗口”，通過這個(gè)窗口，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延長。3、搞活動(dòng)并不可能在銷售上立竿見影，明智的目標(biāo)定位理應(yīng)是讓參與了活動(dòng)的這些人，“有朝一日想要買車時(shí)，第一個(gè)想到的就會是我們?！?、當(dāng)前，同一價(jià)位車型在性能、配置等方面特殊接近，單純從性能等各項(xiàng)指標(biāo)來比較同一價(jià)位車型孰優(yōu)孰劣，難度較大。所以要在銷售上占據(jù)優(yōu)勢，除了汽車品牌的知名度、美譽(yù)度外，經(jīng)銷商供應(yīng)的服務(wù)和汽車文化認(rèn)同度也成了消費(fèi)者重點(diǎn)考察的指標(biāo)。5、通過邯鄲盛昌長城汽車4S店的文化、優(yōu)待活動(dòng)，真正有利于民，達(dá)到紅火、熱忱、吸引人，造成較大

34、的聲勢。二、活動(dòng)總策略1、圍繞長城汽車的文化、優(yōu)待活動(dòng)突出“輕松購車在新丹蘭”，并以此為中心開展一系列的汽車品牌活動(dòng)，引起重大猛烈的反響。2、本次活動(dòng)具有針對性、連續(xù)性，通過有趣、有利的的活動(dòng)形式的開展把汽車愛好者、購車意向者等聚集于此，營造出火紅熱忱的良好氛圍。三、活動(dòng)特點(diǎn)1、每周定期推選1-2個(gè)長城汽車品牌在新丹蘭廣場舉行活動(dòng)。2、活動(dòng)形式多樣，精彩豐富，包括競賽、新款汽車上市儀式、講座、免費(fèi)檢測等，形成一周一個(gè)主題，引起社會公眾的興趣并使行銷直抵目標(biāo)消費(fèi)群。3、文化與優(yōu)待的結(jié)合，簡單產(chǎn)生興趣與參與愿望。4、三個(gè)主協(xié)辦單位的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能使邯鄲盛昌長城汽車4S店的活動(dòng)動(dòng)態(tài)得到及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道

35、與宣傳，在提升了邯鄲盛昌商企業(yè)形象的同時(shí)，也提高了長城汽車汽車的實(shí)際銷售量。四、主題周活動(dòng)策劃思路與內(nèi)容第一周：長城凌傲1、基于長城凌傲前衛(wèi)、硬朗、富有將來感的外形，第一周的活動(dòng)以“阿凡達(dá)”真人秀為主題，在靈動(dòng)和將來感找到兩者的切合點(diǎn)，作為吸引受眾的一個(gè)焦點(diǎn)。2、現(xiàn)場解說人員并充當(dāng)主持人角色，在解說長城凌傲的同時(shí)，能夠很好的把握現(xiàn)場氣氛，煽動(dòng)情緒。3、預(yù)備立拍得，有意向購車的客戶留下姓名跟聯(lián)系方式，即可與凌傲跟“阿凡達(dá)”模特合影，拍出照片送于客戶留念，并附贈(zèng)汽車資料。4、模特走秀，與凌傲?xí)r尚、前衛(wèi)的外形相對，吸引這個(gè)人群。五、活動(dòng)現(xiàn)場策劃1、現(xiàn)場布置4m8m背景板“靠近阿凡達(dá)一一長城凌傲與將來

36、有約”親民活動(dòng)2、在背景板后設(shè)遮陽傘與桌椅，筆、紙，有意向客戶可留下聯(lián)系方式與姓名。3、裝束成“阿凡達(dá)”的男、女模特立于車旁，在解說下變換姿勢，并熱忱與客戶拍照。4、眾模特穿新丹蘭服裝走活動(dòng)流程1、10：00背景板、紅毯、舞臺、遮陽傘、桌椅、筆紙、禮品車及工作人員到位。2、10：30銷售人員告知觀眾活動(dòng)內(nèi)容及今日購車的優(yōu)待及禮品，并說明阿凡達(dá)真人秀將出現(xiàn)并可與觀眾合影留念，合影的觀眾留下聯(lián)系方式。3、11：00阿凡達(dá)真人秀登場，帶著眾美女模特走上舞臺，亮相后，走到車旁邊站定。4、11：10五位模特身著時(shí)尚小禮服走秀走秀期間，一旁的銷售顧問要介紹供應(yīng)禮服的店面，解說詞可把時(shí)尚的衣服與凌傲的特征結(jié)

37、合。5、11：30第一場秀結(jié)束模特站于車旁銷售顧問可連續(xù)介紹車型及今日的活動(dòng)并鼓舞觀眾與模特合影。612：00第二場時(shí)裝秀開頭過程同47、12：30午場結(jié)束8、2：00下午場開頭9、2：10銷售人員告知觀眾活動(dòng)內(nèi)容及今日購車的優(yōu)待及禮品，并說明阿凡達(dá)真人秀將出現(xiàn)并可與觀眾合影留念，合影的觀眾留下聯(lián)系方式。10、2：30阿凡達(dá)真人秀登場，帶著眾美女模特走上舞臺，亮相后，走到車旁邊站定。IK2：40五位模特身著時(shí)尚小禮服走秀走秀期間，一旁的銷售顧問要介紹供應(yīng)禮服的店面，解說詞可把時(shí)尚的衣服與凌傲的特征結(jié)合。12、3：00第一場秀結(jié)束模特站于車旁銷售顧問可連續(xù)介紹車型及今日的活動(dòng)并鼓舞觀眾與模特合影

38、。13、3：30第二場時(shí)裝秀開頭過程同上14.4：00結(jié)尾活動(dòng)模特與阿凡達(dá)真人秀可在車旁站到4：30與觀眾合影留聯(lián)系電話的觀眾合影并贈(zèng)送小禮品15、4：30活動(dòng)結(jié)束注：每場秀之間可與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)做些回答問題的小游戲并贈(zèng)送禮品最新汽車上市策劃方案范文51、活動(dòng)主題：昊普快活之旅，關(guān)懷老師家庭2、活動(dòng)對象：大學(xué)老師(主要是有購買能力、購買需求的大學(xué)老師)及其家人好友(共13人)3、估計(jì)參與人數(shù)：80人左右4、活動(dòng)時(shí)間：20年9月8日5、活動(dòng)地點(diǎn)：昌平區(qū)催村鎮(zhèn)南莊營(待定)6、活動(dòng)流程：9月1日7日：公關(guān)及媒介宣傳工作9月3日7日：報(bào)名工作9月8日7：30：全部參與嘉賓在北京師范大學(xué)集結(jié)為了吸引更多

39、的大學(xué)老師參與到活動(dòng)中來，并爭取我們的車隊(duì)在沿途起到更大的宣傳效應(yīng)，將出發(fā)地點(diǎn)定在北京師范大學(xué)。9月8日8：00昊普車隊(duì)接參與老師屆時(shí)用昊普的試乘試駕車輛和專用大客車將活動(dòng)參與者從師范大學(xué)依據(jù)預(yù)定路線接至活動(dòng)現(xiàn)場。9月8日9：0012：00到達(dá)預(yù)定地點(diǎn)進(jìn)行試乘試駕9月8日12：0013：30抵達(dá)鳳凰園溫泉度假村，享用農(nóng)家大餐9月8日13：3015：30趣味消遣活動(dòng)8）9月8日15：3016：00填寫調(diào)查問卷9）9月8日16：0017：00返回北京參觀昊普展廳參觀10）9月8日17：0017：45購車咨詢活動(dòng)11）9月8日17：45活動(dòng)結(jié)束，送回嘉賓12）9月8日以后每周一至周五：上門試乘試駕活

40、動(dòng)7、活動(dòng)內(nèi)容：1）試乘試駕活動(dòng)：時(shí)間：9月8日9：0012：00形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗(yàn)2）農(nóng)家大餐時(shí)間：9月8日12：0013：30形式：在鳳凰園溫泉度假村享用農(nóng)家大餐3）趣味消遣活動(dòng)時(shí)間：9月8日13：3015：30形式：全部嘉賓參與，包括老師的家屬、好友、孩子都能夠參與其中，增加整體活動(dòng)的吸引力。同時(shí)，我們的活動(dòng)設(shè)置都是有關(guān)別克汽車的信息，能夠使參與者在趣味消遣的同時(shí)了解別克車，增加同別克車的親近感,從而促發(fā)購買欲望。（活動(dòng)內(nèi)容請貴公司選擇開展）A、別克童星大賽：參賽者：在場的小朋友競賽方式：讓參賽者扮演一次小汽車模特兒，與現(xiàn)場別克車合影、在適當(dāng)了解汽車性能的基

41、礎(chǔ)上回答觀眾們的提問，從中選出大家公認(rèn)的最可愛車童，作為別克童星進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。B、愛車家庭裝飾大賽參賽者：參與活動(dòng)的各個(gè)老師家庭自愿報(bào)名（單身前往能夠自由組合成臨時(shí)拍檔）競賽方式：以上述家庭為單位，以我們事先預(yù)備好的汽車裝飾品為原料，先由各隊(duì)選擇寵愛的裝飾品，再用這些裝飾品裝飾試乘試駕別克車，最后評比出裝飾得最漂亮的一輛作為最佳愛車裝飾家庭。C、繞車接力大賽參賽者：由嘉賓自愿組合，4人為一組競賽方式：每個(gè)長方形代表一輛別克車（數(shù)量待定），放開車門。游戲分組進(jìn)行，每組一號隊(duì)員從依次穿過四部車的后座，并在穿過每一部車時(shí)按響汽車?yán)?，在穿過四部車后將手中的旗子遞給下一名隊(duì)員，由他重復(fù)一次，依此類推；當(dāng)4名隊(duì)員全都完成時(shí)統(tǒng)計(jì)用時(shí)，用時(shí)最短的一組獲勝。D、超級后備箱規(guī)劃大師賽參賽者：參與活動(dòng)的各個(gè)老師家庭（單身前往能夠自由組合成臨時(shí)拍檔）競賽方式：預(yù)先預(yù)備好需要裝進(jìn)后備箱的物品，以