新媒體營(yíng)銷7短視頻營(yíng)銷課件

1、新媒體營(yíng)銷 短視頻營(yíng)銷第7章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握短視頻的定義及特點(diǎn)、短視頻營(yíng)銷了解短視頻的發(fā)展認(rèn)識(shí)主流的短視頻平臺(tái)目 錄contents7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)7.1.1 短視頻概述隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。人們的生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的時(shí)間越來(lái)越碎片化，形成了人們“看文字不如看圖片，看圖片不如看動(dòng)圖，看動(dòng)圖不如看視頻”的心態(tài)。用戶在各種場(chǎng)景下使用手機(jī)的概率如圖 7-1 所示。 7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)短視頻即短片視頻，最新定義認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在 4 分鐘以內(nèi)的視頻可稱為短

2、視頻。自 2017 年以來(lái)，“短視頻”成為新媒體營(yíng)銷最火爆的三個(gè)字。權(quán)威媒體發(fā)布的20172018 年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告顯示，截至 2017 年年底，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至 2.42 億人，2018 年將達(dá) 3.53 億人，如圖 7-2 所示。1短視頻的定義7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)2短視頻的特點(diǎn)（1）短視頻性價(jià)比更高（2）短視頻更具真實(shí)性（3）短視頻社交媒體屬性更強(qiáng)（4）短視頻更能形成品牌特色7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)3短視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷是時(shí)下一種炙手可熱的營(yíng)銷手段，在此趨勢(shì)下，如何把握短視頻營(yíng)銷就是企業(yè)要研究的關(guān)鍵問(wèn)題。（1）短視頻營(yíng)銷需要互動(dòng)化（2）短視頻營(yíng)銷需要場(chǎng)景化（

3、3）短視頻營(yíng)銷需要年輕化7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì) 短視頻未來(lái)進(jìn)入“+”時(shí)代學(xué)會(huì)溝通技巧，熟悉產(chǎn)品短視頻未來(lái)進(jìn)入“智能”時(shí)代短視頻未來(lái)進(jìn)入“合法”時(shí)代1237.1.2 短視頻的發(fā)展 1短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀2短視頻的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)目 錄contents7.1 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹1西瓜視頻西瓜視頻由今日頭條出品，主打個(gè)性化短視頻推薦，集合了互聯(lián)網(wǎng)流行的搞笑、體育、紀(jì)錄片、經(jīng)典動(dòng)畫、探秘未知視頻，支持無(wú)線網(wǎng)絡(luò) WI-FI 及 4G 網(wǎng)絡(luò)在線觀看視頻，播放清晰、流暢。西瓜視頻的 Logo 如圖 7-3 所示。7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹2微視微視用戶可通

4、過(guò) QQ、微信賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ 空間。微視的亮點(diǎn)功能如圖 7-4 所示。7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹3梨視頻梨視頻是原澎湃新聞 CEO 邱兵創(chuàng)建的一個(gè)資訊類視頻平臺(tái)，2016 年 11 月 3 日，梨視頻上線。梨視頻的 Logo 如圖 7-5 所示。7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹4抖音抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的 15 秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，抖音用戶可以分享生活，也可以認(rèn)識(shí)更多朋友，了解各種奇聞趣事。2018 年春節(jié)期間，抖音用戶呈爆炸式增長(zhǎng)，連續(xù)霸占 App Store 單日下載量榜首 16 天。抖音 Logo如圖 7-6 所示。7.2 短視頻主流平臺(tái)介紹抖音的崛起，一是跟智能手機(jī)的普及有著莫大的關(guān)系，二是抖音團(tuán)隊(duì)用了各種輔助的方式和手段，降低了拍攝短視頻的難度。用戶可以選擇歌曲，通