新媒體廣告字體設(shè)計(jì)課件

1、新媒體廣告字體設(shè)計(jì)：制作具有藝術(shù)感的文字效果第4章新媒體廣告設(shè)計(jì)CONTENTS目 錄4.1 新媒體環(huán)境中的文字設(shè)計(jì)概述4.2 新媒體廣告中字體的選擇4.3 新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)新媒體環(huán)境中的文字設(shè)計(jì)概述隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中起到的作用越來越大。設(shè)計(jì)人員不僅要掌握平面媒體文字設(shè)計(jì)的基本技巧，還要具備在新媒體環(huán)境中合理、有效利用文字的能力。文字設(shè)計(jì)的理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代環(huán)境進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，新媒體文字設(shè)計(jì)的思維一定是不同于傳統(tǒng)媒體文字設(shè)計(jì)的，因此思維上的創(chuàng)新一定要適應(yīng)新媒體這一大環(huán)境。4.14.1.1 新媒體環(huán)境中文字運(yùn)用的特點(diǎn)不受印刷因素的限制，創(chuàng)作更自由可設(shè)計(jì)多

2、維動(dòng)態(tài)文字文字信息的雙向傳播文字閱讀方式由線性向非線性轉(zhuǎn)化4.1.2 新媒體環(huán)境中文字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)展現(xiàn)文字的客觀性發(fā)揮文字鮮明的個(gè)性新媒體廣告中字體的選擇新媒體廣告中的文字不僅能作為信息傳播的載體，還能成為廣告畫面中的主體圖形元素。通過這個(gè)主體元素，廣告作品不但可以向受眾展示產(chǎn)品的自身特色，而且可以體現(xiàn)出自身的文化內(nèi)涵。在新媒體廣告中，字體的選擇一定要準(zhǔn)確，否則會(huì)使畫面不協(xié)調(diào)，從而影響整個(gè)廣告作品的效果。4.24.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)高級(jí)感和信賴感4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)親近感和柔和感4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)未來感和科技感4.2.1 根據(jù)廣告主題選

3、擇字體類型表現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣質(zhì)4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)自然感和手工感4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)精致感和現(xiàn)代感4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)穩(wěn)定感和力量感4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)優(yōu)雅感和柔美感4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型表現(xiàn)裝飾感和設(shè)計(jì)感4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型端莊典雅風(fēng)格4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型歡樂幽默風(fēng)格4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型懷舊復(fù)古風(fēng)格4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型堅(jiān)固挺拔風(fēng)格4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型蒼勁古樸風(fēng)格4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型新穎奇特風(fēng)格4.

4、2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型活潑俏皮風(fēng)格4.2.2 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型可愛卡通風(fēng)格新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由于文字本身在結(jié)構(gòu)和變化上具有獨(dú)特的形式感，所以在新媒體廣告設(shè)計(jì)中采用純文字的畫面形式來進(jìn)行創(chuàng)作也是一種不錯(cuò)的選擇，采用這種創(chuàng)作方式同樣可以達(dá)到獨(dú)特的視覺傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)人員可以對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出“有魔力”的字體，吸引受眾的注意，牢牢抓住他們的心。4.34.3.1 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則視覺傳達(dá)要準(zhǔn)確風(fēng)格上要具有個(gè)性視覺上要給人以美感表現(xiàn)上要具有裝飾性風(fēng)格與廣告的整體風(fēng)格要一致位置要符合整體設(shè)計(jì)要求4.3.2 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法文字的變形4.3.2 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法文字的變形筆畫的連用與共用4.3.2 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法文字的變形筆畫的連用與共用文字圖形化4.3.2 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法文字的變形筆畫的連用與共用文字圖形化文字的聯(lián)想美化文字圖意化4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感立體空間4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感色彩疊加4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感扭動(dòng)變形4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感蒙版疊加4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感重復(fù)排列4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感虛實(shí)結(jié)合4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感拉伸變形4.3.3 提高文字的設(shè)計(jì)感底紋肌理課后習(xí)題一、簡(jiǎn)答題1簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。2簡(jiǎn)述新媒