招貼海報(bào)的發(fā)展簡(jiǎn)史

1、 Poster，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來(lái)完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所(n n chn su)，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會(huì)活動(dòng)。 一、文字被創(chuàng)造普及 二、印刷(ynshu)的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明 招貼的簡(jiǎn)史招貼的起源招貼畫的兩個(gè)條件： 共三十四頁(yè) 世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20 x25cm,內(nèi)容是追捕一個(gè)逃跑的奴隸(nl)，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國(guó)倫敦博物館。 中國(guó)最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀(jì)），山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過(guò)雕刻銅板

2、印工藝(gngy)完成，是世上最早的印刷廣告，比英國(guó)的印刷廣告早400左右,現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。 招貼的簡(jiǎn)史世上最早的招貼 中國(guó)最早的招貼共三十四頁(yè)標(biāo)題“濟(jì)南劉家功夫針鋪” 標(biāo)志：白兔搗藥圖，“認(rèn)門前白兔兒為記”，商品(shngpn)質(zhì)地和銷售辦法：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白。”。這副廣告既可以作針鋪的包裝紙，也可以作廣告招貼，都起到廣告宣傳的作用。 共三十四頁(yè)1473年英國(guó)的第一個(gè)出版商威廉凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容(nirng)的書籍而印刷的廣告還早三四百年。共三十四頁(yè)13世紀(jì)，中國(guó)的木版印刷技術(shù)被引入西方，木刻版印刷的圖形和文字在社會(huì)各階層廣泛傳

3、播。15世紀(jì)，德國(guó)人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上于1450年研制成活版印刷，這種活字印刷技術(shù)，使招貼更向民眾邁進(jìn)了一步。16世紀(jì)，設(shè)計(jì)師開始注重觀念的表達(dá)，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實(shí)主義傾向。為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)印刷設(shè)計(jì)的大量(dling)需求，歐洲許多國(guó)家相繼建立了印刷圖形設(shè)計(jì)中心，圖文印刷設(shè)計(jì)在歐洲得到了普及和提高。17世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻劃極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術(shù)的影響，法國(guó)還成立了印刷學(xué)術(shù)委員會(huì)，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計(jì)。 招貼(zhoti)的簡(jiǎn)史（1）招貼廣告綜述 共三十四頁(yè)18世紀(jì)，在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，先后出現(xiàn)

4、了法國(guó)的“羅可可風(fēng)格”和意大利的“現(xiàn)代風(fēng)格”前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計(jì)的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，字體研究也有了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)造(chungzo)了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號(hào)系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)注入了新的視覺(jué)元素。1798年，德國(guó)人（阿洛伊斯。森佛爾德（Aloys Senefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。19世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造(chungzo)對(duì)招貼的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，使設(shè)計(jì)師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和1811年英國(guó)發(fā)明了

5、造紙機(jī)和高速印刷機(jī)，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國(guó)人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。 1830年英國(guó)畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國(guó)畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對(duì)招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。 招貼(zhoti)的簡(jiǎn)史（1）招貼廣告綜述 共三十四頁(yè)真理(zhnl)公報(bào)1792 馬奈貓傍野花書籍(shj)招貼1868年共三十四頁(yè)從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設(shè)計(jì)家投身于招貼設(shè)計(jì)行業(yè)。 比如達(dá)利等。法國(guó)的畫家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大的尺寸(ch cun)相當(dāng)于全開紙。 最著名的石版畫家有，朱爾

6、舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。 招貼(zhoti)的簡(jiǎn)史（2）近代招貼畫的初期階（18661918） 達(dá)利的招貼 共三十四頁(yè)朱爾舍萊 歌舞(gw)招貼1893 共三十四頁(yè)勞特雷克1891音樂(lè)會(huì) 斯坦林1894 共三十四頁(yè)卡桑德拉1931年創(chuàng)作(chungzu)的 旅游(lyu)招貼羅曼底號(hào) 共三十四頁(yè) 考費(fèi)和卡桑特爾同為中期(zhngq)的代表性設(shè)計(jì)家，他們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)的先驅(qū)者。 招貼(zhoti)的簡(jiǎn)史（3）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 考費(fèi)你可以相信殼牌1934年 卡桑德拉l in tran Sigeant 共三十四頁(yè) 1952年獲巴黎廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在一戰(zhàn)和

7、二戰(zhàn)期間，有許多關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)(zhnzhng)的招貼，用來(lái)表達(dá)和宣傳各自的政治理念。如前蘇聯(lián)設(shè)計(jì)家莫爾（1883-1946）他的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富多樣。 （3）近代(jndi)招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 招貼的簡(jiǎn)史莫爾你參加了紅軍沒(méi)有1920 共三十四頁(yè) 由于社會(huì)環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r，政治和文化動(dòng)向，與人們生活具有重要關(guān)系的流動(dòng)機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。 20世紀(jì)的近期(jn q)招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國(guó)的設(shè)計(jì)家們，不管有意識(shí)還是無(wú)意識(shí)，都或大或小地接受了他的影響，諸如驚人的構(gòu)思能力，幽默的藝術(shù)語(yǔ)言，現(xiàn)代派的畫面形象，在平面范圍內(nèi)表現(xiàn)時(shí)間順序的幻影效果等方面

8、，都有著卡桑特萊的一份功勞。 （4） 近代招貼畫的近期(jn q)階段 （ 1945-1985 ） 招貼的簡(jiǎn)史田中一光日本舞劇 福田繁雄費(fèi)加羅的婚禮 共三十四頁(yè)格拉塞意大利鄉(xiāng)村(xingcn)音樂(lè)會(huì)1967 共三十四頁(yè)金特 凱澤(ki z)音樂(lè)會(huì) 金特 凱澤法蘭克福(f ln k f)爵士音樂(lè)會(huì) 共三十四頁(yè) 中國(guó)在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。解放后，由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場(chǎng)所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報(bào)、體育(ty)招貼等方面，

9、全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。在電影海報(bào)方面有張仃的祝福、蔣兆和的馬蘭花開、趙延年的宋士杰，蔡振華的尤三姐（圖39）、廖炯模的五朵金花等。中國(guó)(zhn u)招貼畫簡(jiǎn)史共三十四頁(yè)月份牌廣告設(shè)計(jì) 月份牌是出現(xiàn)于20世紀(jì)初的一種新畫種。最具代表性的是當(dāng)時(shí)英商英美煙草公司印發(fā)的以表現(xiàn)時(shí)裝美女為主，并配有月歷和香煙廣告的月份牌。 魯迅說(shuō)：“月份牌上的女性是病態(tài)的女性，月份牌除了技巧不純熟(chnsh)外，它的內(nèi)容尤其惡劣?！惫踩捻?yè)采用先進(jìn)的印刷技術(shù)使其色彩鮮艷，在人物造型和內(nèi)容上又迎合了大眾的審美情趣，使得它的影響既深又廣，導(dǎo)致其他工商企業(yè)紛紛效仿，可謂風(fēng)靡一時(shí)。一批廣告設(shè)計(jì)師也隨著廣

10、告的發(fā)展而出現(xiàn)(chxin)。例如，杭稚英、胡伯翔、龐亦鵬、謝之光、鄭曼陀等。共三十四頁(yè) “月份牌”廣告畫將傳統(tǒng)和現(xiàn)代完美的結(jié)合起來(lái)，符合中國(guó)人的文化品性，受到商家和消費(fèi)者的廣泛歡迎。這種廣告畫主要以美女題材為主，其“嗲、甜、嫩、糯”特色的美女主角經(jīng)常成為(chngwi)當(dāng)年女性效仿的對(duì)象。共三十四頁(yè) 月份牌又稱作掛歷，清道光年間誕生，盛行于民國(guó)一二十年間。清道光十三年，上海開埠，洋商洋貨涌入上海，亦把近代西方廣告帶入中國(guó)。起初洋商是印刷一些精美的美女、騎士、靜物及風(fēng)景畫片，運(yùn)往上海，由于畫片內(nèi)容皆為上海人陌生的西方歷史文化題材，沒(méi)有得到市民的認(rèn)可，收效甚微。 月份牌畫發(fā)展初期的題材是豐富多樣

11、的，從歷史掌故，戲曲人物，民間傳說(shuō)，時(shí)裝仕女，摩登生活無(wú)所不包。約從民國(guó)元年后，隨著中外工商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，月份牌的題材反趨勢(shì)(qsh)單一化，絕大多數(shù)則是時(shí)裝美女之類，但這種廣告形式，反而意想不到贏得了普通市民的鐘愛(ài)有加而流行上海灘。共三十四頁(yè)共三十四頁(yè) 傳統(tǒng)民間年畫多用木板水印制作。主要產(chǎn)地有天津楊柳青、四川綿竹、蘇州桃花塢和山東(shn dn)濰坊等， 傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步吸取了中國(guó)畫和水彩畫的技巧，表現(xiàn)手段趨向豐富。 絕大部分都采用了膠版印刷 .采用年畫的構(gòu)圖和造型方式，將傳統(tǒng)的門神換成八路軍和民兵的形象，畫面豐富，具有極強(qiáng)的親和力。 “新年畫(ninhu)”設(shè)計(jì)共三十四頁(yè)聞一多為清華

12、(qn hu)年刊所作的題 抗戰(zhàn)時(shí)期彩版“新年畫(ninhu)”菜綠瓜肥產(chǎn)量高 共三十四頁(yè)共三十四頁(yè)共三十四頁(yè)共三十四頁(yè)中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)主要受到前蘇聯(lián)等社會(huì)主義國(guó)家的影向，體現(xiàn)(txin)出一種以寫實(shí)為主，表現(xiàn)特殊環(huán)境、典型人物的風(fēng)格。在畫面中主要人物形象往往被程式化地進(jìn)行夸張，背景的處理很好地烘托出主題，整體氣氛或多或少地表現(xiàn)出戲劇化的味道 。 新中國(guó)(zhn u)成立后的招貼設(shè)計(jì)共三十四頁(yè)李醒韜歡迎您來(lái)自(li z)五大洲的朋友共三十四頁(yè)哈瓊文毛主席萬(wàn)歲(wn su)1959 集體創(chuàng)作支援(zhyun)人民反帝斗爭(zhēng)1955 蔡振華的電影尤三姐1964 共三十四頁(yè) 我國(guó)的商業(yè)廣告，在五十年代末

13、到六十年代初的六七年時(shí)間中，出口商品廣告方面可算一個(gè)起飛階段，在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮過(guò)積極作用，1976年后，經(jīng)過(guò)撥亂反正，端正了對(duì)商品廣告的認(rèn)識(shí)，在1979年10月召開了全國(guó)第一次廣告工作會(huì)議，1982年1月20日第一屆全國(guó)廣告裝滿設(shè)計(jì)展覽于北京中國(guó)美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安勝利閉幕，展覽會(huì)歷時(shí)一年，觀眾達(dá)12萬(wàn)人次，評(píng)出優(yōu)秀(yuxi)廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會(huì)的重視。在香港和臺(tái)灣也有一批著名的廣告設(shè)計(jì)家，靳埭強(qiáng)是最為突出的一位，他于1967年起任設(shè)計(jì)師及美術(shù)指導(dǎo)，專長(zhǎng)于招貼畫，標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、

14、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計(jì)競(jìng)賽和展覽，獲獎(jiǎng)50多項(xiàng)，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)，獲香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)展覽會(huì)金獎(jiǎng)。 招貼(zhoti)的簡(jiǎn)史中國(guó)招貼畫共三十四頁(yè)在體育(ty)招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運(yùn)會(huì)和第十一屆亞運(yùn)會(huì)招貼畫給人很深的印象。 共三十四頁(yè)1983我的香港 1978 第三屆亞洲(y zhu)藝術(shù)節(jié) 共三十四頁(yè)內(nèi)容摘要Poster，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來(lái)完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種( zhn)