知識(shí)點(diǎn)31-新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

1、江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)項(xiàng)目五制定產(chǎn)品策略主講 余藝 新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類型新產(chǎn)品（new products）對(duì)企業(yè)而言是第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)而言是第一次出現(xiàn)在市場(chǎng)的產(chǎn)品，而從技術(shù)方面看是指在產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品。凡是產(chǎn)品整體性概念中任何一部分的創(chuàng)新、改進(jìn)，能給消費(fèi)者帶來(lái)某種新的感受、滿足和利益的、相對(duì)新的或絕對(duì)新的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。新產(chǎn)品的定義新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類型全新產(chǎn)品新技術(shù)、新材料研制汽車、電話換代產(chǎn)品部分新技術(shù)、新材料普通自行車電動(dòng)自行車、模擬電視數(shù)字電視改進(jìn)產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)、功能牙膏藥物牙膏仿制產(chǎn)品引

2、進(jìn)、模仿新品牌電視、手機(jī)重新定位產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新用途、尋找新消費(fèi)者萬(wàn)寶路新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類型營(yíng)業(yè)分析甄別創(chuàng)意尋求創(chuàng)意形成產(chǎn)品概念制定營(yíng)銷策略產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)試驗(yàn)商業(yè)化新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類型創(chuàng)意采用者富有個(gè)性、受過(guò)高等教育。勇于冒險(xiǎn)、性格活躍2.5%早期采用者教育水平高、年輕、擅于探索、對(duì)新事物敏感、經(jīng)濟(jì)情況好13.5%早期大眾接受過(guò)一定教育。有固定收入，對(duì)“輿論領(lǐng)袖”的行為有模仿心理，經(jīng)濟(jì)有限34%晚期大眾較晚跟上潮流、工作、收入、教育略差，對(duì)新鮮事物持懷疑態(tài)度34%落后采用者傳統(tǒng)思想束縛、對(duì)新鮮事物持反對(duì)態(tài)度16%新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類

3、型1、尋求創(chuàng)意指公司正規(guī)的研發(fā)部門，管理人員和員工以及內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。是從企業(yè)外部諸如消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商或外部設(shè)計(jì)公司等獲得優(yōu)秀的新產(chǎn)品構(gòu)思邀請(qǐng)各種人顧客、員工、獨(dú)立科學(xué)家或研究者甚至是廣大公眾投入到新產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程內(nèi)部構(gòu)思來(lái)源外部構(gòu)思來(lái)源眾包三星公司灰白為主的辦公室，但是VIP中心有辦公室、宿舍、培訓(xùn)室、廚房、游戲室、健身房、桑拿室。青草從天花板上萌芽，房門上裝有游樂(lè)園的鏡子，墻壁上遍布著各種構(gòu)思的粉筆圖案。在該中心，三星的研究人員、工程師、設(shè)計(jì)師用歐美海盜和大黃蜂的帽子開(kāi)玩笑，暢談構(gòu)思而不用考慮等級(jí)。戴爾公司設(shè)立“思想風(fēng)暴”的網(wǎng)絡(luò)論壇，向消費(fèi)者征集如何改進(jìn)其產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。返回新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類型2、甄別創(chuàng)意RWWrealwinWorth it它是否值得做？產(chǎn)品是否符合企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略？能否產(chǎn)生足夠的潛在利潤(rùn)？我們能否獲勝？產(chǎn)品是否能夠提供持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？企業(yè)有沒(méi)有資源開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)這個(gè)產(chǎn)品？是否真實(shí)？產(chǎn)品是否存在真正的需要？消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買？產(chǎn)品是否能滿足市場(chǎng)？返回新產(chǎn)品的類別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品采用者的類型3、形成產(chǎn)品概念產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)品概念指企業(yè)從自己角度考慮它能夠向市場(chǎng)提供的可能產(chǎn)