好利來美味蛋糕展策劃案課件

1、好利來美味蛋糕展策劃案 策劃小組：第五組 小組成員：馬藝深 封迎 趙丹 韓金目錄活動(dòng)基本介紹工作計(jì)劃日程安排主題產(chǎn)品介紹活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)總結(jié)一、活動(dòng)基本介紹活動(dòng)概述好利來將以企業(yè)的愿景為努力的方向和目標(biāo)，“共創(chuàng)一流的食品連鎖企業(yè)，以便捷的方式，提供健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人滿意的服務(wù)，傳遞愛心，共享快樂，讓生活更精彩！”。好利來一直為讓顧客享受到“愛就在你身邊”而努力。好利來要讓勤奮努力、主動(dòng)進(jìn)取的伙伴在精神與物質(zhì)上獲得雙重豐收，成為伙伴引以為自豪的公司；好利來要成為顧客喜愛、社會(huì)尊重的公司?；顒?dòng)背景好利來企業(yè)經(jīng)過多年努力，現(xiàn)已發(fā)展成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)蛋糕、面包、西點(diǎn)、中點(diǎn)、咖啡飲料、月餅、湯圓、粽子等產(chǎn)

2、品為主，擁有分布于全國(guó)200多個(gè)大中型城市的近千家直營(yíng)連鎖店，是國(guó)內(nèi)焙烤行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。好利來如今成為人們提升生活品質(zhì)和傳遞情感的首選品牌，并不斷引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。無論人們身在何處，隨時(shí)都能享受到我們健康美味的食品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以及由此帶來的快樂感受 。好利來是一個(gè)人人向往的卓越團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)員工都滿懷熱情地工作，以樂觀、積極的態(tài)度，在充滿愛、尊重、信任和關(guān)懷的氛圍中快樂地成長(zhǎng)，每一個(gè)員工都有機(jī)會(huì)通過自身的努力，成為公司的合作伙伴，體現(xiàn)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，過上人人羨慕的生活。并且是所有客戶最真誠(chéng)、最有價(jià)值、最值得信賴的合作伙伴，相互支持、共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)雙贏。活動(dòng)目的影響民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的潛意識(shí)，提高民眾對(duì)好

3、利來蛋糕的好感。以小市場(chǎng)為突破口，拓展市場(chǎng)，鞏固老客戶，發(fā)展新客戶，并開發(fā)加盟連鎖店。推出新品黑天鵝蛋糕?；顒?dòng)架構(gòu)活動(dòng)時(shí)間 2014年5月1日5月2日活動(dòng)地點(diǎn) 邯鄲國(guó)際會(huì)展中心組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：好利來連鎖企業(yè) 聯(lián)合承辦：邯鄲電視臺(tái) 邯鄲日?qǐng)?bào) 全程策劃：九達(dá)會(huì)展公司活動(dòng)內(nèi)容（一）本次展會(huì)分為三個(gè)展區(qū) 觀賞區(qū) 讓顧客觀賞好利來蛋糕的制作 品嘗區(qū) 新品推出供顧客品嘗亦可直接購買，凡消費(fèi)30元以上，都會(huì)獲得一個(gè)小禮品。 DIY區(qū) 顧客在這里可以親手制作蛋糕或訂做蛋糕 (二)展會(huì)具體安排 4月30日3:00-5:00 布置會(huì)場(chǎng) 5月1日 4:00-4:4 主持人開場(chǎng)白，由領(lǐng)導(dǎo)剪彩并宣布本次展會(huì)開幕 4

4、:4 -11:30 顧客自由參觀 2:00 -5:00 好利來 “最美味蛋糕”大賽 5:00-5:20 為獲勝者頒獎(jiǎng) 5:20-5:30 致閉幕詞 二、工作計(jì)劃準(zhǔn)備工作明細(xì)1項(xiàng)目?jī)?nèi)容活動(dòng)開始時(shí)間完成時(shí)間備注設(shè)計(jì)LOGO、VI宣傳4月20日4月25日邀請(qǐng)函邀請(qǐng)4月20日4月25日門票邀請(qǐng)4月20日4月25日 宣傳單頁宣傳4月20日4月25日宣傳海報(bào)宣傳4月20日4月25日彩旗宣傳4月20日4月25日活動(dòng)指南活動(dòng)4月20日4月25日主背板論壇4月20日4月25日簽名簿論壇4月20日4月25日參會(huì)證活動(dòng)4月20日4月25日工作人員證活動(dòng)4月20日4月25日準(zhǔn)備工作明細(xì)2制作橫幅活動(dòng)4月20日4月27

5、日貴賓胸花開幕式4月25日4月30日氣球拱門開幕式4月25日4月30日彩旗開幕式4月25日4月30日禮花開幕式4月25日4月30日剪裁彩帶、剪子開幕式4月25日4月30日主背板開幕式4月25日4月30日橫幅論壇4月25日4月30日會(huì)議資料論壇4月25日4月30日資料袋論壇4月25日4月30日簽到簿論壇4月25日4月30日簽到筆論壇4月25日4月30日?qǐng)D片展示區(qū)4月25日4月30日準(zhǔn)備工作明細(xì)3模型展示區(qū)4月25日4月30日制作材料娛樂區(qū)4月25日4月30日指示標(biāo)志牌4月25日4月30日意見表論壇4月25日4月30日設(shè)備音響4月25日4月30日照相機(jī)4月25日4月30日攝像機(jī)4月25日4月30日

6、麥克4月25日4月30日物品禮品4月25日4月30日獎(jiǎng)品4月25日4月30日三、日程安排日程安排1.4月16日4月23日 提交執(zhí)行方案討論、修改、通過、簽訂合作協(xié)議。2.4月23日4月25日 設(shè)計(jì)初稿、討論、修改、通過。3.4月1日第一次工作會(huì)議：成立組委會(huì)，明確責(zé)任分工。4.4月4日4月4日 相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)、活動(dòng)申報(bào)工作。5.4月4日4月6日 招商。6.4月7 日 第二次工作會(huì)議：通報(bào)工作進(jìn)度，匯總工作情況。7.4月8日4月12日 確認(rèn)嘉賓名單、嘉賓邀請(qǐng)、送邀請(qǐng)函。8.4月13日4月17日 新聞媒體的傳播、張貼海報(bào)及宣傳資料。4.4月18日4月30日 門票發(fā)放。4.4月17日4月30日

7、活動(dòng)相關(guān)物料制作與準(zhǔn)備完畢。11.4月20日 第三次工作會(huì)議：檢查工作情況，緊急調(diào)整方案。12.4月20日4月27日 現(xiàn)場(chǎng)工作人員培訓(xùn)。13.4月28日第四次工作會(huì)議：動(dòng)員工作會(huì)議。14.4月30日現(xiàn)場(chǎng)布展、現(xiàn)場(chǎng)彩排。15.4月30日5月2日 活動(dòng)進(jìn)行中。16.5月2日 活動(dòng)結(jié)束、撤展。17.5月3日工作總結(jié)會(huì)議。四、主題活動(dòng)主題美好生活 美味享受 主題表現(xiàn)多陪陪您的父母給她愛的幸福感和小伙伴一起分享好吃的點(diǎn)心小朋友最愛的奇幻樂園好利來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)一流的制作團(tuán)隊(duì)多種樣式的選擇五、產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹生日蛋糕中式點(diǎn)心西式點(diǎn)心節(jié)日特色好利來壓軸新品黑天鵝蛋糕黑天鵝蛋糕是國(guó)內(nèi)著名烘焙企業(yè)好利來集團(tuán)推出的頂

8、級(jí)蛋糕品牌，也是好利來集團(tuán)傾力打造的中國(guó)最頂級(jí)蛋糕。2009年12月24日首批上市的黑天鵝“尊貴至美系列”，目前已在北京、天津、沈陽等城市陸續(xù)上市。黑天鵝蛋糕簡(jiǎn)介黑天鵝蛋糕造型華美堪稱藝術(shù)品，選用全球頂級(jí)原料，采用最純正的工藝與最嚴(yán)苛的質(zhì)量保障體系、力求將歐洲蛋糕的品質(zhì)文化理念、日本蛋糕的口味調(diào)制理念和好利來蛋糕的情感表達(dá)理念融為一體。同時(shí)，為了讓黑天鵝的饕餮客們充分品味“私密樂享”的尊貴之感，黑天鵝蛋糕不在任何好利來門店制作，而是由更專業(yè)、制作環(huán)境更好的專業(yè)制作中心制作，門店僅代售黑天鵝蛋糕。目前主要采用網(wǎng)站與電話訂購的電子商務(wù)模式，已在黑天鵝蛋糕官網(wǎng)和好利來旗下蛋糕銷售網(wǎng)站“買蛋糕網(wǎng)”開通B2C銷售渠道。2010年11月1日，中國(guó)第一家黑天鵝專賣店在長(zhǎng)春紅旗街萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。此后，天津、沈陽、北京等城市也陸續(xù)開店。六、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算1項(xiàng)目金額合計(jì)總計(jì)前期宣傳宣傳單頁200600宣傳海報(bào)200門票200招商交通費(fèi)200500資料100手續(xù)費(fèi)200 室內(nèi)貴賓胸花502500元彩旗10033000元活動(dòng)預(yù)算2舞臺(tái)搭建1000元背景板500元橫幅200元飄空氣球300元 室外表演團(tuán)隊(duì)2000元17000元音響設(shè)備租賃1000元