北京現(xiàn)代雙十一促銷合作方案

1、北京現(xiàn)代雙十一促銷合作方案一點資訊全國營銷中心出品2017項目簡報項目簡報項目目標：雙十一為北京現(xiàn)代促銷引流，收集銷售線索&促進訂單轉(zhuǎn)化項目挑戰(zhàn)：精準定向：TA數(shù)據(jù)精準挖掘，助力活動信息高效觸達轉(zhuǎn)化助力：構(gòu)筑高效的人群轉(zhuǎn)化平臺，資源效果最大化1營銷優(yōu)勢精準優(yōu)勢：一點資訊&OPPO數(shù)據(jù)全維度打通用戶優(yōu)勢：匯集大量高質(zhì)男性用戶，八成有購車計劃【一點資訊】依托平臺目標用戶全方位的數(shù)據(jù)進行三維度精準觸達精準優(yōu)勢興趣頻道定向人群標簽定向競品人群滲透【一點資訊】精準優(yōu)勢-A）人群標簽定向精準優(yōu)勢【一點資訊】精準優(yōu)勢-B）興趣頻道定向 精準優(yōu)勢財經(jīng)、互聯(lián)網(wǎng)、科技、汽車、娛樂、體育、家庭、育兒、家居、拳擊、美

2、股、羽毛球、公司、男性時尚、移動互聯(lián)、科技數(shù)碼、健康、電子商務、軍事、攝影、雙十一、街拍等興趣頻道聯(lián)投洞察目標受眾關注的興趣頻道北京現(xiàn)代性別：女 （29% ）/ 男（71% ）年齡：25歲-39歲（71.5%）學歷：大專以上（55%）個人月收入：10K左右（73%）畫像品牌云圖產(chǎn)出邏輯：一點資訊平臺北京現(xiàn)代受眾還關注的興趣頻道-201701022【一點資訊】精準優(yōu)勢-C）競品攔截精準優(yōu)勢對瀏覽/點擊/關注過競品車型的人群進行分類車型廣告素材優(yōu)先推送，達成競品攔截競品人群ID定投聚合競品人群：逍客、RAV4榮放、博瑞、起亞K4、邁銳寶等廣告素材分類推送【OPPO】精準優(yōu)勢-IMEI號人群定投精準

3、優(yōu)勢人群數(shù)據(jù)庫匹配定向維度導出IMEI號人口屬性：年齡/性別/地域/婚姻/收入/設備用戶行為：瀏覽頻次/購買意圖/閱讀時長/活躍度興趣特征：教育/旅游/汽車/家居/家裝/育兒行業(yè)領域：汽車/家電/金融/地產(chǎn)/電商/食品飲料關鍵詞：新品/優(yōu)惠/促銷/性價比/競品/口碑IMEI【OPPO】精準優(yōu)勢-IMEI號人群定投鎖定汽車人群多維數(shù)據(jù)洞察建立人群畫像IMEI號定投鎖定安裝了汽車類APP的人群輔以搜索/資訊閱讀等數(shù)據(jù)，如： 1.瀏覽器搜索：雙十一、促銷等 2.資訊閱讀：北京現(xiàn)代及競品汽車 3.社交行為：雙十一購車發(fā)帖等匹配定向維度：時段/地域/設備等針對集成的IMEI號定投統(tǒng)一生成IMEI號汽車男

4、性駕照自駕游Cookie ID：CBC5634D2精準優(yōu)勢【一點資訊&OPPO】種子用戶興趣畫像延展投放邏輯精準優(yōu)勢北京現(xiàn)代種子用戶用戶數(shù)據(jù)匹配用戶興趣延展TA定向投放一點用戶注冊信息匹配OPPO硬件信息匹配匹配用戶興趣畫像延展匹配用戶行為畫像三維度精準定向IMEI號定投優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取超高用戶粘性高粘性憑借優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，獲取大量高活躍度高粘性的用戶人群5500萬DAU56分鐘單日人均停留時長310萬單日評論數(shù)4700萬主動訂閱用戶數(shù)高增長一點資訊在今年用戶繼續(xù)保持接近100%的增速用戶留存率逐漸增漲，證明產(chǎn)品的出色質(zhì)量100%50%ios次日留存率23%30日留存率整體增長率5.24億裝機量數(shù)

5、據(jù)來源：一點資訊2017年7月份數(shù)據(jù)用戶優(yōu)勢男性為主的高階用戶平臺用戶優(yōu)勢58.8%男生占比41.2%女生占比男性用戶為主占全部用戶的58.7%汽車用戶年齡主要為26歲-40歲學歷主要為本科及以上的高學歷白領階層占比70%以上數(shù)據(jù)來源：一點資訊2016年10月份數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：2016年Q2 艾瑞一點資訊汽車營銷新趨勢研究報告月收入水平高于整體有購車計劃用戶約12.4%用戶優(yōu)勢均值：11813.7元均值：10512.2元2016年一點資訊.汽車頻道用戶個人月收入分布2016年有購車計劃用戶個人月收入分布數(shù)據(jù)來源：2016年Q2 艾瑞一點資訊汽車營銷新趨勢研究報告平臺用戶購車意愿強烈用戶優(yōu)勢近8成

6、汽車用戶有購車計劃4成汽車用戶計劃半年之內(nèi)購買數(shù)據(jù)來源：2016年Q2 艾瑞一點資訊汽車營銷新趨勢研究報告與友商用戶重合度極低3.39%用戶優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù) 201705友商用戶重合度3.39%男生占比【OPPO】北京現(xiàn)代-用戶畫像描述用戶優(yōu)勢73.3%26.7%女生占比男性用戶為主占全部用戶的73.3%汽車用戶年齡主要為26歲-35歲學歷主要為本科及以上的高學歷二線+三四線城市占比較多其他：15.1%北京現(xiàn)代用戶定義：根據(jù)用戶使用汽車類APP的行為及關注、瀏覽、搜索新聞內(nèi)容的關鍵詞（等系列與北京現(xiàn)代有關的行為）綜合判定用戶優(yōu)勢【OPPO】北京現(xiàn)代-用戶畫像描述用戶興趣熱愛旅行、戶外及網(wǎng)

7、購，喜歡探索世界，有一定的審美和經(jīng)濟能力目前OPPO用戶消費的汽車價位在14.9W左右，以中檔經(jīng)濟型轎車為主關注車型汽車保有情況28.3%67.6%72%換車人群無車人群家庭汽車擁有率2合作規(guī)劃預熱期：下一站傳奇自媒體走進車企&優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化資源引爆期：下一站傳奇自媒體全網(wǎng)傳播&優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化資源項目執(zhí)行 ROADMAP階段目標雙十一話題炒熱，引發(fā)TA關注高效轉(zhuǎn)化資源矩陣項目舉措下一站傳奇自媒體走進北京現(xiàn)代工廠資源推介高轉(zhuǎn)化資源（一點資訊&OPPO）引爆期預熱期分類階段高轉(zhuǎn)化資源（一點資訊&OPPO）匠心之旅 走進北京現(xiàn)代 見證匠心質(zhì)造下一站傳奇走進車企從活動、汽車、競品對比等層面對北京現(xiàn)代車型進行解析，

8、打造雙十一內(nèi)容跨平臺傳播陣地下一站傳奇-打造北京現(xiàn)代自媒體車主聯(lián)盟，走進車企預熱期STEP-1：精選自媒體矩陣STEP-2：跨平臺多維傳播STEP-3：3天倒計時傳播圖車轍 | 330萬李特兒 | 6370萬夏至觀車 | 7455萬文物車道 | 4438萬玩車教授 | 1.05億總力談車 | 1.4億車業(yè)雜談 | 90萬車小四 | 1580萬陳慶鎰 | 1740萬高氏觀車 | 100萬重量級自媒體KOL參觀北京現(xiàn)代工廠，網(wǎng)上直播+軟文產(chǎn)出，打造開源式的雙十一營銷實踐三天開屏倒計時，引發(fā)一點資訊平臺人群的廣泛關注注：以上自媒體/Demo僅為示意，以具體合作為準【智能廣告產(chǎn)品】一步到位：用戶直接在

9、廣告下方填寫試駕信息預熱期測試數(shù)據(jù)曝光量：841,223 （標題+頭圖均可跳轉(zhuǎn)） 點擊量：3383點擊率：0.4% leads數(shù)：29個是常規(guī)信息流手機線索的：3倍用戶在廣告下方直接填寫留資，減少跳轉(zhuǎn)流失，高效收集銷售線索點擊圖片和標題：可選擇跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)，或進入專題頁（左側(cè)示意）繼續(xù)填寫其他留資項此次電商項目，建議點擊跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)預熱期高點擊率曝光資源，為官網(wǎng)引流，高效收集銷售線索啟動頁推薦頁信息流-多圖3-5張，左右滑動汽車頻道新卡羅拉 【黃金資源】一點資訊啟動頁&信息流&汽車頻道預熱期瀏覽器啟動頁瀏覽器信息流大范圍觸達OPPO高端年輕受眾，為官網(wǎng)引流，促進成交量，收集銷售線索OPPO瀏覽器DAU

10、：5000萬MAU：1.4億【OPPO資源】瀏覽器啟動頁&瀏覽器信息流【智能廣告產(chǎn)品】一步到位-用戶直接在廣告圖片下方填寫試駕信息引爆期測試數(shù)據(jù)曝光量：841,223 （標題+頭圖均可跳轉(zhuǎn)） 點擊量：3383點擊率：0.4% leads數(shù)：29個是常規(guī)信息流手機線索的：3倍用戶在廣告下方直接填寫留資，減少跳轉(zhuǎn)流失，高效收集銷售線索點擊圖片和標題：可選擇跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)，或進入專題頁（左側(cè)示意）繼續(xù)填寫其他留資項此次電商項目，建議點擊跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)【創(chuàng)新資源】動態(tài)浮標&天女散花引爆期動態(tài)展現(xiàn)更易引發(fā)關注，為雙十一官網(wǎng)引流，達到高曝光與高轉(zhuǎn)化動態(tài)浮標天女散花案例分享-速騰興趣獵人引爆期高點擊率曝光資源，為官網(wǎng)引

11、流，促進成交量，收集銷售線索啟動頁（雙十一開屏倒計時）推薦頁信息流-多圖3-5張，左右滑動【黃金資源】一點資訊啟動頁&信息流-多圖引爆期瀏覽器啟動頁瀏覽器信息流大范圍觸達OPPO高端年輕受眾，為官網(wǎng)引流，促進成交量，收集銷售線索OPPO瀏覽器DAU：5000萬MAU：1.4億【OPPO資源】瀏覽器啟動頁&瀏覽器信息流車型頻道資源聯(lián)投引爆期汽車北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代ix35悅納瑞納領動注：以上Demo僅為示意，以具體合作為準精準觸達?？图皾摽停訌娖毓?，為雙十一活動平臺引流123數(shù)據(jù)精準優(yōu)質(zhì)資源高效轉(zhuǎn)化一點&OPPO數(shù)據(jù)全維度打通，助力精準觸達TA優(yōu)質(zhì)資源矩陣構(gòu)建全面深入影響目標用戶一步到位優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化資

12、源助力實現(xiàn)人群高效轉(zhuǎn)化合作亮點案例分享長安歐尚-A800下一站傳奇第一季合作模式雙H5+倒計時傳播圖前期雙預熱H5，在用戶參與享優(yōu)惠的同時將品牌信息有效的滲入用戶心理，提升消費者對品牌的認知與友好度3天倒計時傳播圖，自媒體朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā) 富有連續(xù)性，提前造勢全參與感營銷一點資訊攜手60余家自媒體打造全參與感營銷。重量級自媒體KOL參觀長安汽車兩江工廠，開源式全參與感營銷實踐，建立起跟客戶、自媒體良好的互動自媒體發(fā)聲+站外傳播參會自媒體KOL發(fā)聲，從活動、汽車、競品對比等層面，花樣行文對產(chǎn)品進行解析與傳播，深度擴大品牌傳播范圍最大亮點國家品牌計劃下，一點資訊汽車事業(yè)部攜手60家自媒體，走進長安商用

13、企業(yè)，探索中國汽車的下一個傳奇，且結(jié)合一點資訊獨家興趣引擎，透析5大跨界+數(shù)據(jù)+內(nèi)容，全面解讀歐尚A800匠心匠造客戶名稱：長安商用汽車預算規(guī)模：300萬營銷訴求：短期高曝、增加品牌知曉度和關注度、加深品牌認知合作背景效果反饋本次活動一點資訊聯(lián)合60家自媒體KOL，共有60+家媒體發(fā)稿持續(xù)發(fā)稿，截止8月30日，100+篇擴散900+頻次，自媒體朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)達100+次曝光總量: 28,958,599點擊總量：332,214整體CTR：1.17%案例分享一汽豐田元宵節(jié)營銷合作案例總曝光： 82,472,995 總點擊：2,695,922 微信公眾號增粉：1000+開屏彈屏信息流大圖春節(jié)頻道-信息流大圖汽車頻道-信息流大圖合作亮點-優(yōu)質(zhì)資源及興趣頻道定向?qū)崿F(xiàn)超高人群觸達，H5互動引流增加 北京現(xiàn)代微信公眾號粉絲數(shù)案例分享新年合作項目雙十一合作項目12.12合作項目曝光量：19,683,814點擊量：1,584,666CTR：8.13%曝光量：8,989,904點擊量：734,