[南京]購物廣場項(xiàng)目推廣活動(dòng)方案

1、溫馨提示企劃服務(wù)：南京XX廣場購物中心有限公司（XX廣場）企劃承擔(dān)：企劃執(zhí)行：企劃時(shí)間：2012年10月18日保密級別：目 錄企劃概述項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)劃具體實(shí)施計(jì)劃場地規(guī)劃相關(guān)設(shè)計(jì)宣傳計(jì)劃費(fèi)用概算執(zhí)行保障 企劃概述活動(dòng)時(shí)間：2006年3月中旬（建議活動(dòng)在雙休日進(jìn)行）活動(dòng)地點(diǎn)：南京活動(dòng)人數(shù)：1000人左右活動(dòng)內(nèi)容：開業(yè)儀式+精品時(shí)尚展+風(fēng)尚秀+酒會活動(dòng)名稱：南京XX廣場購物中心開業(yè)慶典企劃概述新街口商業(yè)狀況解析現(xiàn)狀：南京的XX商圈，面積約1.2平方公里，分布著20多家營業(yè)面積上萬平方米的大型商貿(mào)流通企業(yè)以及幾百家的中小門面店，日均客流量30-40萬人次，雙休日超過60萬人次。今年“十一”黃金周期間，新

2、街口的日均客流量超過了100多萬，一些店的日營業(yè)額超過1000萬元。正是其高密度的商業(yè)布局、超強(qiáng)的人氣和巨大的資金流，南京市目前把它定位成“中華經(jīng)典商圈”。 新街口商圈的價(jià)格戰(zhàn)是遠(yuǎn)近聞名的，為什么會打價(jià)格戰(zhàn)？最主要的原因是同一地區(qū)的商品雷同，不打價(jià)格戰(zhàn)，就難以吸引消費(fèi)者的眼球。換言之，沒有特色成了價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索！目前，南京新街口商圈業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，大多數(shù)都是綜合性大型百貨商場，而且越開越多，與之配套的休閑娛樂、精品專賣、餐飲服務(wù)等設(shè)施明顯不足。進(jìn)一步分析表明，目前新街口商圈內(nèi)百貨業(yè)比重超過，正洪街步行區(qū)周圍竟達(dá)到了，業(yè)態(tài)失衡導(dǎo)致該地區(qū)百貨店同業(yè)間難以真正實(shí)施錯(cuò)位經(jīng)營，競爭異常激烈，幾乎全市規(guī)

3、模的“價(jià)格戰(zhàn)”均源于此。 分析：面對勃勃商機(jī)，和眾多的競爭對手。需要有特色的經(jīng)營，而不能依靠單一的同質(zhì)化競爭。 推崇“精彩生活”，以一站式高檔購物、休閑、餐飲、娛樂為經(jīng)營方式XX廣場，更應(yīng)突顯出其時(shí)尚、精致、奢華的購物理念。著重顯示出其一流、高檔的特色。潛在消費(fèi)群體企劃概述主要消費(fèi)群體1828歲的“時(shí)尚人群”：熱忠于選擇名牌，喜歡時(shí)尚的產(chǎn)品。價(jià)格多少無所謂，或一擲千金購買名牌，或在奢侈品打折時(shí)購買。多屬于沖動(dòng)型消費(fèi)。高檔消費(fèi)品消費(fèi)群體分析：2835歲的“白領(lǐng)階層”：對價(jià)格比較敏感，經(jīng)常在奢侈品打折時(shí)消費(fèi)。熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比如領(lǐng)帶、皮鞋、箱包等。3550歲的“中產(chǎn)人士”：收入不菲，

4、講究品位，每個(gè)月都有固定的奢侈品消費(fèi)支出。對于品牌具有較高的忠實(shí)度。中國的奢侈品消費(fèi)人群主要集中于40歲左右的中產(chǎn)階級。企劃概述高檔消費(fèi)品市場分析：現(xiàn)狀：南京高檔消費(fèi)在近兩年才起步，發(fā)展非?？?。但是目前，南京高檔商場的數(shù)量相對較少。同時(shí)，其高檔商場的品牌數(shù)量及層次不如上海，南京的一線品牌貨品的上柜速度與產(chǎn)品的更新也較上海慢半拍。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年收入超過4萬元的南京市白領(lǐng)人士占到人口總數(shù)的20%左右。但目前南京高檔消費(fèi)至少有50%流向上海，從某種程度上可以說南京的高檔品牌選擇余地還是很小。南京新街口目前的中高檔商場主要包括有東方商城、南京金鷹國際購物中心以及金陵百貨等。此類商場主要以專柜結(jié)合

5、專賣店的方式進(jìn)行銷售。其主要進(jìn)駐品牌以世界二線名品居多。分析：南京對于世界一線高檔消費(fèi)品，仍有著巨大的需求空間。絕大部份的奢侈品消費(fèi)者還未養(yǎng)成在本地購物的習(xí)慣。目前，進(jìn)駐XX廣場的絕大部分為世界一線品牌，作為商場界的貴族，XX更應(yīng)著重樹立自身的品牌影響力，培養(yǎng)其忠實(shí)的消費(fèi)群體。企劃概述上海恒隆廣場南京XX廣場地理位置位于上海商業(yè)中心地帶南京西路,周邊匯聚有嘉里中心、中信泰富、梅龍鎮(zhèn)廣場、四季酒店等眾多甲級寫字樓、超五星級酒店以及高檔公寓住宅 。坐落在新街口商圈核心位置，市區(qū)主干線中山路、中山東路、漢中路和中山南路的交叉口 商場規(guī)劃恒隆廣場并不完全是一個(gè)很大的商場，其中有16萬平方米的辦公樓，而

6、商業(yè)部分只占5萬平方米的面積。XX廣場一期已落成，總建筑面積65,000平方米，分為地上8層和地下一層，其地下一層將與地鐵站直接連接。XX廣場二期裙樓商業(yè)面積將達(dá)近85，000平方米，同樣分為8層。進(jìn)駐品牌國際頂級精品在上海的匯聚地，擁有眾多一線品牌，如Christian Dior 、LAGERFELD 、GIEVES&HAWKES 、LAUREL 、CHANEL 、FENDI 、CD(MEN) 、DUNHILL 、HERMES 、CARTIER 、LV等。目前已有50多家世界頂級品牌都與XX正式簽訂入駐合同，如ESCADA、MaxMara、ETRO、VERSACE、CERRUTI 1881、

7、FERRE、CARTIER、OMEGA、Follie Folli、S.T.DUPONT、LAUVIN、Langchamp、Lancel、LOTTUSSE、GIVENCHY、CANALI等 消費(fèi)群體在恒隆廣場，基本上所有的營業(yè)額都是本地的，95的營業(yè)額都是中國本地人，60是上海人，35是長江三角區(qū)一帶的，5來自香港、日本、美國。以南京為基點(diǎn)，幅射江蘇各地區(qū)。相關(guān)活動(dòng)舉辦多項(xiàng)時(shí)尚奢侈品展：激情創(chuàng)意法國精品展、世界之最精典表展即將舉辦隆重的南京XX廣場購物中心開業(yè)慶典 同類型商場對比：企劃概述活動(dòng)定位及目標(biāo)：精致華貴，吸引并鎖定目標(biāo)消費(fèi)群。時(shí)尚前衛(wèi)，挖掘并培養(yǎng)潛在消費(fèi)群。樹立頂級品牌形像，展示旗艦迷

8、人風(fēng)彩。提高商場知名度，幅射至江蘇各地區(qū)。 項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)劃ALL DAY品牌故事-精品時(shí)尚展10：0011：00開業(yè)儀式12：0012：15名品風(fēng)尚秀14：0014：15名品風(fēng)尚秀16：0016：15名品風(fēng)尚秀18：0021：00風(fēng)尚饕餮之夜項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)劃開業(yè)儀式10：0010：10商場領(lǐng)導(dǎo)開業(yè)致辭10：1010：20VIP嘉賓致喝辭10：2010：25開業(yè)剪彩10：2511：00高空服裝秀 OR 蒸蒸日上開業(yè)儀式11：00天降宏幅項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)劃風(fēng)尚饕餮之夜18：1518：45嘉賓陸續(xù)入場 & 現(xiàn)場現(xiàn)代弦樂演奏18：4518：55商場領(lǐng)導(dǎo)致感謝辭18：5519：05開場舞蹈飛翔19：0519：15時(shí)

9、尚光影秀19：1519：55品牌服裝秀19：5521：00風(fēng)尚酒會19：5520：25經(jīng)典大提琴演奏20：2520：45現(xiàn)代芭蕾表演20：4521：00退場 具體實(shí)施計(jì)劃開業(yè)儀式：作為頂尖商場的開業(yè)盛事，傳統(tǒng)的開業(yè)儀式顯然過于千篇一律。作為打響品牌的第一炮，我們力求突破傳統(tǒng)，以時(shí)尚、創(chuàng)新的方式令人印像深刻。表現(xiàn)形式：高空服裝秀 OR 蒸蒸日上開業(yè)儀式街頭行為藝術(shù)天降宏幅具體實(shí)施計(jì)劃開業(yè)儀式：高空服裝秀：一場極具現(xiàn)代精神的行為藝術(shù)，同時(shí)還是一場結(jié)合了登山技巧、舞蹈設(shè)計(jì)以及滑降動(dòng)作的表演，模特兒在垂直的舞臺上進(jìn)行表演一座高聳的建筑物玻璃帷幕之上，優(yōu)雅地展演如同在傳統(tǒng)的伸展臺上一般，高空服裝秀賦予了

10、時(shí)尚一個(gè)全新的意義，是力與美的完美結(jié)合，使人沉浸在獨(dú)特而令人震振的藝術(shù)表演中。具體實(shí)施計(jì)劃開業(yè)儀式：蒸蒸日上開業(yè)儀式：邀請商場領(lǐng)導(dǎo)與特邀嘉賓一起共同開啟舞臺上的機(jī)關(guān)，同時(shí)舞臺四周的大彩球?qū)⑼瑫r(shí)放飛出無數(shù)繽份的小彩球，預(yù)示著商場事業(yè)蒸蒸日上，再創(chuàng)佳績。BeforeAfter具體實(shí)施計(jì)劃開業(yè)儀式：天降宏幅：在高空服裝秀的最后，兩條慶賀垂幅，從商廈樓頂同時(shí)垂下，慶祝XX廣場盛大開業(yè)。具體實(shí)施計(jì)劃開業(yè)場景布置：行為藝術(shù)：華麗、夸張的行為藝術(shù)群塑，演繹出各時(shí)代的杰出人物，如愷撒大帝、拿破侖等。用另類的藝術(shù)形式，吸引人們的眼球。具體實(shí)施計(jì)劃開業(yè)場景布置：品牌藝術(shù)群塑：以藝術(shù)雕塑的形式，展示商場內(nèi)各知名品牌

11、。藝術(shù)化的宣傳商場的定位。例：具體實(shí)施計(jì)劃品牌故事-精品時(shí)尚展羅馬并非一日建成，每個(gè)精典品牌也絕非一蹴而就。他們都有著自己的傳奇故事，他們所代表的不僅是產(chǎn)品，還是一種文化，一段歷史。此次的精品時(shí)尚展，將以時(shí)間為主線，對品牌進(jìn)行新的詮釋，將他們的發(fā)展歷程，結(jié)合各時(shí)代的精品進(jìn)行展示。讓人們在欣賞精品的同時(shí)，了解品牌。具體實(shí)施計(jì)劃品牌故事-精品時(shí)尚展建議展出品牌：服裝類：VERSACE、MaxMara、MOSCHINO、S.T.DUPONT鐘表、珠寶類：CARTIER、OMEGA、包箱類：Foli Follie、LOTTUSSE具體實(shí)施計(jì)劃名品風(fēng)尚秀在開業(yè)當(dāng)天，安排三場小型的時(shí)裝發(fā)布會。營造時(shí)尚的氛

12、圍，為晚上的時(shí)尚大宴做好準(zhǔn)備。將小型時(shí)裝秀分布到各個(gè)商鋪中去，選擇部份知名品牌進(jìn)行小型的新裝發(fā)布會，與消費(fèi)進(jìn)行近距離的親密接觸。同時(shí)，商場外部的視頻墻將對各店鋪內(nèi)的時(shí)裝秀進(jìn)行現(xiàn)場直播。具體實(shí)施計(jì)劃風(fēng)尚饕餮之夜入場現(xiàn)代弦樂演奏：以活動(dòng)四射的現(xiàn)代弦樂拉開時(shí)尚夜的序幕，同時(shí)，歡迎各位嘉賓的到來。具體實(shí)施計(jì)劃開場舞蹈飛翔專業(yè)的雜技女演員在舞臺上空借助垂下來的綢索在空中表演空中舞蹈；同時(shí)舞臺上是充滿異域色彩的噴火表演；背景音樂時(shí)而低沉平緩，時(shí)而高亢急促，傳達(dá)極強(qiáng)的戲劇效果；具體實(shí)施計(jì)劃時(shí)尚光影秀光、影、舞的完美結(jié)合，配合極具節(jié)奏感的輕搖滾音樂，讓人耳目一新。以商場二樓平臺為舞臺進(jìn)行表演。具體實(shí)施計(jì)劃品牌

13、服裝秀選取VERSACE、MaxMara、MOSCHINO、S.T.DUPONT、Autason等一線品牌的精典款式進(jìn)行時(shí)裝秀。當(dāng)光影舞蹈結(jié)束后，白色布幔瞬間落下，模特將從二樓開始走秀，并通過自動(dòng)扶梯走向一樓主T臺。具體實(shí)施計(jì)劃品牌服裝秀-主T臺具體實(shí)施計(jì)劃品牌服裝秀推薦模特Name:佟晨潔 Height:175Bust: 86Waist: 60Hips: 86Experience: 2001上海國際時(shí)裝模特大賽季軍及最沙宣獎(jiǎng)、最受歡迎大獎(jiǎng); 1999-2002中國國際時(shí)裝周、國內(nèi)外著名品牌發(fā)布演出; 小護(hù)士亞洲形象; 拍攝上海電視臺生活時(shí)尚頻道片頭及電視廣告具體實(shí)施計(jì)劃品牌服裝秀推薦模特Na

14、me:謝亞男Height:178Bust: 84Waist: 60Hips: 89Experience: 2000年Elite精英模特大賽十佳選手; 2000年、2001年前往美國參加慈善義演 ; 1997-2003年寧波國際服裝節(jié) ; Swarovski、 Ports、 Triumph、Testing、 De beats、 Samson、 Anycall、 TDC Fashion、World GoldCousil、 ELLE、 ALMA 、雷達(dá)、戴比爾斯、聯(lián)想、連卡佛、鉑金協(xié)會等品牌產(chǎn)品秀。具體實(shí)施計(jì)劃品牌服裝秀推薦模特Name:李學(xué)慶Height:185Bust: 102Waist: 88

15、Hips: 98Experience: 2000年 中國精英男模最佳既新聞?dòng)∠螵?jiǎng) ; 2001年 “亞洲面孔一二”大賽男冠軍 ; 2002年MTV-萊卡風(fēng)尚最佳男模特 ; 2002年日本讀賣新聞“亞洲十大人氣帥哥”評選季軍 2003年英國寵兒“全球十大男?！钡诰?具體實(shí)施計(jì)劃品牌服裝秀推薦模特Name:胡東Height:189Bust: 105Waist: 76Hips: 90Experience: 1991年獲全國青春美模特大賽第一名; 1993年被世界級服裝大師瓦倫蒂諾稱為中國首席男模 ; 1998年中央電視臺98音樂電視大賽通俗組銀獎(jiǎng) ; 1999年被授予中國男模至尊金獎(jiǎng) 具體實(shí)施計(jì)劃風(fēng)

16、尚酒會：酒會安排以西式自助餐的形式。推薦外送酒店：南京中心大酒店、僑鴻皇冠假日酒店、金陵飯店。以高雅的大提琴作為酒店的伴宴節(jié)目，營造和諧優(yōu)雅的溝通環(huán)。具體實(shí)施計(jì)劃現(xiàn)代芭蕾：伴隨著優(yōu)美而有力的現(xiàn)代芭蕾表演，酒會也臨近尾聲。用完美的舞蹈形式，為每位嘉賓留下美好而深刻的記憶。場地規(guī)劃外場舞臺LED視頻墻“蒸蒸日上”機(jī)關(guān)”“蒸蒸日上”大彩球舞臺區(qū)相關(guān)設(shè)計(jì)外場效果圖一相關(guān)設(shè)計(jì)外場效果圖二相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)場巨幕效果圖一相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)場巨幕效果圖二 宣傳計(jì)劃宣傳進(jìn)度表：宣傳計(jì)劃活動(dòng)當(dāng)天平面媒體（日報(bào)）專訪、電視新聞報(bào)導(dǎo)、電視時(shí)尚檔目專題報(bào)導(dǎo)、電臺新聞報(bào)導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)追蹤報(bào)導(dǎo)、專欄活動(dòng)開始一周電臺欄目宣傳、網(wǎng)絡(luò)事件宣傳、宣傳

17、單面派發(fā)活動(dòng)后兩周平面媒體（周報(bào)/月刊）陸續(xù)發(fā)稿、網(wǎng)絡(luò)追蹤報(bào)導(dǎo)、宣傳單面派發(fā)宣傳計(jì)劃建議媒體：電視媒體：南京電視臺 新聞綜合頻道 直播南京（或 大剛說新聞）江蘇電視臺新聞?lì)l道 1860新聞眼18：00 （或 江蘇新時(shí)空19：35）城市頻道 絕對現(xiàn)場17：50靚妝頻道 時(shí)尚追蹤20：00宣傳計(jì)劃建議媒體：電臺：江蘇新聞廣播 新聞大視野 8：15交通廣播 現(xiàn)代都市快報(bào) 7：00（或 晚報(bào)新干線 19：30）金陵之聲 天天早報(bào) 07：00（或 新聞什錦坊 17：00）宣傳計(jì)劃建議媒體：平面媒體：日報(bào)類 揚(yáng)子晚報(bào)、新華日報(bào)、今日商報(bào)、江蘇商報(bào)、金陵晚報(bào)、南京日報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、南京日報(bào)、江南日報(bào)、南京晨報(bào)

18、、江南時(shí)報(bào)周報(bào)/周刊類 星期五、娛周刊、東方文化周刊宣傳計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)媒體：大眾門戶網(wǎng) ：人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、163網(wǎng)易江蘇地方網(wǎng)江蘇音符網(wǎng)、金陵熱線、中國江蘇網(wǎng)、 南京日報(bào)網(wǎng) 、 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng) 、 江蘇龍虎網(wǎng)、西祠胡同、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)時(shí)尚類中國時(shí)尚品牌網(wǎng)、中國美容時(shí)尚網(wǎng)其他搜房網(wǎng)地產(chǎn)資訊、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)宣傳計(jì)劃媒體組合專訪+新聞：專訪：以平面媒體為主，主要就商城未來的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行采訪。新聞：以電視+電臺+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)的組合方式，全方位的就此次開業(yè)活動(dòng)的亮點(diǎn)進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。 費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目內(nèi)容單價(jià)數(shù)量總價(jià)場地環(huán)境布置外場垂降宏橫機(jī)關(guān)100022000藝術(shù)群塑400034136

19、000行為藝術(shù)61000060000主T臺搭建20000120000合計(jì)248000演出節(jié)目高空服裝秀TB汽球放飛機(jī)關(guān)10000110000舞蹈飛翔10000110000光影舞蹈秀12000112000普通模特費(fèi)用50001470000知名模特費(fèi)用（女）25000125000知名模特費(fèi)用（男）45000145000大提琴表演700017000現(xiàn)代芭蕾表演600016000合計(jì)185000費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目內(nèi)容單價(jià)數(shù)量總價(jià)活動(dòng)設(shè)備外場LED視頻墻80000180000巨型投影幕80001800010000流明投影儀8000432000演出導(dǎo)播系統(tǒng)800018000演出音響系統(tǒng)35000135000演出燈光系統(tǒng)45000145000專業(yè)攝影師150023000專業(yè)攝像師250037500合計(jì)218500其他酒會用餐1501000150000媒體車馬費(fèi)20000120000媒體簡報(bào)600016000媒體撰稿費(fèi)400014000公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)35000135000合計(jì)215000費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)場地環(huán)境布置248000演出節(jié)目185000活動(dòng)設(shè)備218500其他215000合計(jì)866500公關(guān)服務(wù)費(fèi)15%129975稅收7.5%64987.5總計(jì)1061462.50 執(zhí)行保障成立項(xiàng)目組XX廣場開業(yè)慶典XX廣場項(xiàng)目組天朗公關(guān)項(xiàng)目組活動(dòng)組委會聯(lián)絡(luò)員活動(dòng)綜合組禮賓接待組設(shè)備技術(shù)組活動(dòng)