七大主流的自媒體平臺(tái)都有什么特點(diǎn)

1、Word文檔 七大主流的自媒體平臺(tái)都有什么特點(diǎn)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，許多人都會(huì)選擇在自媒體上進(jìn)行一個(gè)推廣，現(xiàn)在的自媒體，有七個(gè)主流的平臺(tái)，這些平臺(tái)都有哪些特點(diǎn)呢？想了解的可以來(lái)這里看一看。 我對(duì)于運(yùn)營(yíng)的熟悉，實(shí)際是從渠道引流開(kāi)頭，精確來(lái)說(shuō)是平臺(tái)引流。 在那個(gè)以為用戶主要聚集地的年月，我最基礎(chǔ)的工作是想方法把用戶從大流量平臺(tái)導(dǎo)流至群。沒(méi)想到的是，我竟然做了許多年類(lèi)似的工作，至今依舊在做，可以說(shuō)有很深的感情了。 后來(lái)，以微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，PC互聯(lián)網(wǎng)和開(kāi)頭式微，但引流工作仍連續(xù)做。于是，我開(kāi)頭查找微信以外的導(dǎo)流平臺(tái)，而微信則作為了替代的存在。 我找到了自媒體，嘗試過(guò)頭條號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)

2、、一點(diǎn)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、大魚(yú)號(hào)、時(shí)間號(hào)、鳳凰號(hào)等，并在這些平臺(tái)上不斷復(fù)制和運(yùn)營(yíng)過(guò)去的閱歷。至于效果，不說(shuō)有多好，至少還不錯(cuò)。這篇文章依據(jù)我的過(guò)往閱歷和自己的思索，說(shuō)說(shuō)我對(duì)內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的看法。 一、為什么要做自媒體? 選擇一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)之前，肯定要想一個(gè)問(wèn)題：為什么要做自媒體?這個(gè)回答打算了你的目的和將來(lái)效果。 我對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答有兩個(gè)：拉新和變現(xiàn)，就是這么簡(jiǎn)潔直接。 要知道，在平臺(tái)做流量，肯定會(huì)遵循互聯(lián)網(wǎng)的基本思維之一流量思維，即通過(guò)大規(guī)模的曝光吸引流量和轉(zhuǎn)化，用一個(gè)公式表示就是曝光=引流+轉(zhuǎn)化。 通過(guò)大規(guī)模的曝光，比如高頻或大量分發(fā)文章、視頻和音頻，一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)的用戶就會(huì)關(guān)注你或進(jìn)入你留下的流量入

3、口。此時(shí)，你只需要供應(yīng)產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)變現(xiàn)。 這是一個(gè)特別簡(jiǎn)潔且復(fù)制性超強(qiáng)的動(dòng)作，是做內(nèi)容平臺(tái)特別顯而易見(jiàn)的價(jià)值，尤其是多個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作。而證明這一點(diǎn)的最好案例，就是羅輯思維和吳曉波頻道。 在我的印象中，羅輯思維早先的視頻、音頻都是在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)，再聚集流量到微信公眾號(hào)。比如，視頻在優(yōu)酷更新，音頻在喜馬拉雅FM更新。這為它們后來(lái)推出得到App打下了前期流量基礎(chǔ)。 目前，羅輯思維已經(jīng)不在除得到和微信公眾號(hào)的平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容。而與他同時(shí)起步的吳曉波頻道，則照舊做著多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，比如文章在頭條號(hào)同步，視頻在愛(ài)奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運(yùn)營(yíng)。這些平臺(tái)上的內(nèi)容照舊在往它的微信公眾號(hào)導(dǎo)流。 實(shí)際上，吳曉波頻道

4、的體量已經(jīng)很大了，那么多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的真實(shí)目的是什么?我的答案是維持持續(xù)的曝光，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)流量和影響力的進(jìn)一步放大。 究竟，一個(gè)喇叭終究敵不過(guò)多個(gè)喇叭。 二、如何運(yùn)營(yíng)多個(gè)自媒體? 既然拉新和變現(xiàn)是運(yùn)營(yíng)內(nèi)容平臺(tái)的目的，那該如何運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)? 在內(nèi)容平臺(tái)上，輸出內(nèi)容是最基礎(chǔ)的引流變現(xiàn)手段，而內(nèi)容的輸出，又有兩個(gè)最主要的策略：統(tǒng)一分發(fā)和垂直運(yùn)營(yíng)。 1、統(tǒng)一分發(fā) 統(tǒng)一分發(fā)，顧名思義，就是把一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容同步到其他內(nèi)容平臺(tái)。這是許多自媒體小號(hào)的最常用引流策略，尤其是垂直領(lǐng)域的自媒體。 筆者關(guān)注的許多自媒體，無(wú)論是大號(hào)還是小號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)類(lèi)自媒體都會(huì)在今日頭條、知乎、36氪等多個(gè)平臺(tái)分發(fā)文章，筆者曾運(yùn)營(yíng)

5、的家庭訓(xùn)練自媒體也用這個(gè)策略。 為什么要采納統(tǒng)一分發(fā)的策略? 由于它有一個(gè)特別大的好處，就是簡(jiǎn)潔、直接、高效，詳細(xì)體現(xiàn)為兩點(diǎn)： (1)一個(gè)人就可以搞定內(nèi)容的多平臺(tái)分發(fā)。假如平臺(tái)數(shù)量少，人工編輯就能發(fā)布。假如平臺(tái)數(shù)量多，可以選擇用特地工具實(shí)現(xiàn)一鍵同步。另外，許多平臺(tái)支持直接抓取微信公眾號(hào)的內(nèi)容。只要設(shè)置勝利，在微信發(fā)文就能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)同步多平臺(tái)。 (2)可以專(zhuān)注原平臺(tái)內(nèi)容的輸出，不需要過(guò)多考慮其他平臺(tái)的內(nèi)容特點(diǎn)與閱讀效果。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期輸出會(huì)發(fā)覺(jué)，不同主題和類(lèi)型的內(nèi)容會(huì)在不同的平臺(tái)成為爆款，而整體還會(huì)有可觀的增長(zhǎng)。 但是，統(tǒng)一分發(fā)做不到最大化的流量吸引和變現(xiàn)。由于除了從內(nèi)容平臺(tái)引流后用產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，還有其他更

6、直接的變現(xiàn)方式。 許多平臺(tái)會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)高額度補(bǔ)貼，比如今日頭條的青云方案和千人萬(wàn)元、B站的VLOG星方案等。 有的內(nèi)容平臺(tái)供應(yīng)能直接變現(xiàn)的功能，比如廣告投放、學(xué)問(wèn)付費(fèi)、商品店鋪等，比如今日頭條的頭條廣告和專(zhuān)欄，抖音短視頻的商品櫥窗等。 假如你做內(nèi)容平臺(tái)是想通過(guò)以上手段賺錢(qián)，明顯要用另一個(gè)內(nèi)容輸出策略，即垂直運(yùn)營(yíng)。 2、垂直運(yùn)營(yíng) 所謂垂直運(yùn)營(yíng)，就是組建特地的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人選擇一到兩個(gè)平臺(tái)深耕內(nèi)容，依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行輸出，直至摸索出可復(fù)制的閱歷，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)作。在微信做公眾號(hào)矩陣的自媒體團(tuán)隊(duì)，以及在灰黑產(chǎn)領(lǐng)域的做號(hào)團(tuán)隊(duì)，都采納這一策略進(jìn)行變現(xiàn)。 前者多輸出正規(guī)、原創(chuàng)、有價(jià)值的內(nèi)容，許多都

7、成為內(nèi)容平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)。 后者是幾乎全部?jī)?nèi)容平臺(tái)的打擊對(duì)象，通過(guò)抄襲、粘貼、拼接等偽原創(chuàng)手段牟利。 除了討論平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，利用平臺(tái)里的其他流量規(guī)章，也是這一策略的詳細(xì)體現(xiàn)。 比如，今日頭條、騰訊新聞、知乎等平臺(tái)都有問(wèn)答、視頻、動(dòng)態(tài)等功能，內(nèi)容創(chuàng)可以輸出符合這些形式的內(nèi)容，通過(guò)更深、更系統(tǒng)地運(yùn)營(yíng)，最大化挖掘這些平臺(tái)的流量。 總之，運(yùn)營(yíng)目的打算了內(nèi)容策略，這是自媒體引流的基本原則，而另一個(gè)原則就是保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)，只有好的內(nèi)容才能帶來(lái)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的流量?？梢?jiàn)，運(yùn)營(yíng)就是這樣的淺顯且經(jīng)典。 三、簡(jiǎn)析7大主流內(nèi)容平臺(tái) 知道策略，還需要了解平臺(tái)。我簡(jiǎn)潔分析了7個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)： 1. 頭

8、條號(hào) 優(yōu)點(diǎn)：推舉算法是主流內(nèi)容平臺(tái)里最智能的，遵循舊聞查重-一級(jí)推舉反饋-二級(jí)推舉反饋-大量曝光的內(nèi)容推舉規(guī)律，以及多維度的內(nèi)容評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)體系;重視原創(chuàng)和平臺(tái)首發(fā)，只要仔細(xì)寫(xiě)就能有收益，主要有千人萬(wàn)元方案、禮遇方案、青云方案等，適合深耕。 缺點(diǎn)：沒(méi)有新手期，導(dǎo)致新號(hào)產(chǎn)生爆款內(nèi)容的難度加大;流量扶持下降，向抖音等短視頻傾斜。 2. 大魚(yú)號(hào) 優(yōu)點(diǎn)：補(bǔ)貼多，收益可觀，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)可以獲得較大額度的大魚(yú)獎(jiǎng)金，還可以對(duì)接阿里內(nèi)部商家資源;內(nèi)容可以在多平臺(tái)分發(fā)，尤其是視頻，可以在UC、優(yōu)酷、土豆等平臺(tái)同步，增加曝光。 缺點(diǎn)：原創(chuàng)不簡(jiǎn)單獲得，規(guī)章和任務(wù)較多，需要深耕內(nèi)容，考驗(yàn)?zāi)托?算法智能性略有不足，很簡(jiǎn)單消失閱

9、讀不過(guò)百的狀況。 3. 百家號(hào) 優(yōu)點(diǎn)：流量大，收益多，權(quán)重高，享受百度流量的優(yōu)先扶持，簡(jiǎn)單產(chǎn)生爆文，建議做分發(fā)平臺(tái)。 缺點(diǎn)：收益開(kāi)通慢，需要堅(jiān)持更新一個(gè)月左右才能轉(zhuǎn)正;指數(shù)簡(jiǎn)單下降，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持和保證質(zhì)量;簡(jiǎn)單被搬運(yùn);查重機(jī)制嚴(yán)格。 4. 企鵝號(hào) 優(yōu)點(diǎn)：流量大，文章可在騰訊新聞、每天快報(bào)等多平臺(tái)同步，適合內(nèi)容分發(fā)。 缺點(diǎn)：審核嚴(yán)格，有信用分制度，簡(jiǎn)單被扣分甚至封禁，而且收益較少。 5. 一點(diǎn)資訊 優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)栴}反饋的服務(wù)較好，遇到問(wèn)題能獲得準(zhǔn)時(shí)回復(fù)。 缺點(diǎn)：需要被邀請(qǐng)或有背書(shū)才能開(kāi)通;收益開(kāi)通難度大，需要堅(jiān)持更新兩個(gè)月;流量較少，適合分發(fā)。 6. 搜狐號(hào) 特點(diǎn)：易入駐，流量大易曝光，搜尋權(quán)重高，引

10、流限制少，收益可觀，適合內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)。 7. 網(wǎng)易號(hào) 優(yōu)點(diǎn)：以跟帖為主，簡(jiǎn)單產(chǎn)生爆文。 缺點(diǎn)：收益較少，內(nèi)容審核嚴(yán)格，微信同步的文章很簡(jiǎn)單不通過(guò)，所以適合分發(fā)，不宜重投入。 依據(jù)各平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)選擇平臺(tái) 如何依據(jù)各平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)選擇平臺(tái)? 筆者簡(jiǎn)潔說(shuō)下它們的流量特點(diǎn)。 首先是流量規(guī)模，就移動(dòng)端而言，企鵝號(hào)頭條號(hào)網(wǎng)易號(hào)一點(diǎn)號(hào)搜狐號(hào)。 據(jù)QuestMobile 2021半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜，騰訊新聞月活2.8億，今日頭條月活2.5億，網(wǎng)易新聞月活6900萬(wàn)，一點(diǎn)資訊月活4800萬(wàn)，搜狐新聞月活3500萬(wàn)，每天快報(bào)月活3000萬(wàn)。 但是，任一內(nèi)容平臺(tái)不能只看自身，還要看它依附的平臺(tái)，比如百家

11、號(hào)依靠手機(jī)百度，大魚(yú)號(hào)依靠UC掃瞄器，所以，綜合后的流量排名應(yīng)為企鵝號(hào)百家號(hào)大魚(yú)號(hào)頭條號(hào)搜狐號(hào)網(wǎng)易號(hào)一點(diǎn)號(hào)。 其次是內(nèi)容偏好，只要運(yùn)營(yíng)過(guò)多平臺(tái)的人都會(huì)知道，不同領(lǐng)域內(nèi)容在不同內(nèi)容平臺(tái)所得到的流量實(shí)際是不一樣的，基本不符合上面的平臺(tái)流量規(guī)律。由于，每個(gè)平臺(tái)都有相應(yīng)側(cè)重的內(nèi)容方向，這和平臺(tái)流量地域分布及用戶屬性有關(guān)。 這一點(diǎn)在筆者實(shí)際運(yùn)營(yíng)中印象特別深刻。 記得在運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練自媒體時(shí)： (1)帶出名人事跡的內(nèi)容在頭條號(hào)上往往有著特別高的推舉量和閱讀量。 (2)而帶有顛覆性、煽動(dòng)性的內(nèi)容，在搜狐號(hào)會(huì)有更高的曝光。 (3)至于雞湯性質(zhì)的內(nèi)容，企鵝號(hào)貌似更加偏愛(ài)。 當(dāng)然，以上只是個(gè)人閱歷，不能以一概全。無(wú)論哪

12、個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，只要能從財(cái)寶、健康、訓(xùn)練等方面制造肯定的焦慮和恐驚，以及傳播消遣、搞笑方面的內(nèi)容，都會(huì)備受流量的青睞。 以上就是各平臺(tái)的特點(diǎn)總結(jié)，盼望你能借助已經(jīng)提到的內(nèi)容策略與各平臺(tái)相結(jié)合，找到符合自身的運(yùn)營(yíng)玩法。 四、頭條號(hào)引流實(shí)操解讀 為了讓讀者清楚了解如何在內(nèi)容平臺(tái)實(shí)操引流轉(zhuǎn)化，筆者以頭條號(hào)為例，簡(jiǎn)潔談?wù)勛悦襟w拉新的方法。 前面提到過(guò)，內(nèi)容平臺(tái)引流的兩個(gè)基本原則之一是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就是文章。優(yōu)質(zhì)文章的寫(xiě)作，無(wú)外乎兩個(gè)關(guān)鍵部分，一是如何起標(biāo)題，二是如何寫(xiě)內(nèi)容。 如何起標(biāo)題 先說(shuō)標(biāo)題，我個(gè)人很推崇兩個(gè)標(biāo)題的起法，即顛覆認(rèn)知和關(guān)聯(lián)名人。 所謂顛覆認(rèn)知，就是讓你的文章標(biāo)題表達(dá)反常

13、理、反直覺(jué)的觀點(diǎn)。 由于人一旦被顛覆了認(rèn)知，就會(huì)產(chǎn)生奇怪感，進(jìn)而點(diǎn)擊和掃瞄你的文章，比如打算孩子一生的不是高考，而是四五班級(jí)和初二!，這篇文章在頭條號(hào)閱讀高達(dá)幾十萬(wàn)。 那什么是關(guān)聯(lián)名人? 其實(shí)就是讓標(biāo)題和出名的人物、大事、企業(yè)等產(chǎn)生關(guān)系。這種起法一般用于追熱點(diǎn)，常和顛覆認(rèn)知一起使用，比如馬伊琍女兒拿全國(guó)冠軍：父母對(duì)孩子的訓(xùn)練，本質(zhì)就是價(jià)格卑視，就是借助兩個(gè)標(biāo)題起法的聯(lián)合使用誕生了10萬(wàn)+。 如何寫(xiě)內(nèi)容 對(duì)于文章來(lái)說(shuō)，起標(biāo)題花費(fèi)的時(shí)間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容。 在內(nèi)容上，許多人簡(jiǎn)單忽視這一點(diǎn)文章框架。 文章其實(shí)有多種框架，比較出名的是SCQA，即場(chǎng)景-沖突-疑問(wèn)-答案，這是一種很

14、公式化的寫(xiě)作框架，可以直接套用。 而筆者最喜愛(ài)的，其實(shí)是另外兩種寫(xiě)作套路：一是故事雞湯式寫(xiě)作;另一種是黃金圈法則，也叫WWH法則，即是什么-為什么-怎么辦。 (1)先說(shuō)故事雞湯式寫(xiě)作，這種類(lèi)型的文章特別簡(jiǎn)單造成傳播。在瘋傳里，故事就是傳播六要素之一。即使是以算法推舉為主的內(nèi)容平臺(tái)，也是如此。 實(shí)際上，故事雞湯文的創(chuàng)作特別簡(jiǎn)單。首先要收集大量故事素材，寫(xiě)的時(shí)候進(jìn)行改編。其次是明確主題，將能與主題契合的故事進(jìn)行串聯(lián)。 (2)至于以WWH法則為基礎(chǔ)的寫(xiě)作，框架相對(duì)簡(jiǎn)單理解。難點(diǎn)在于需要長(zhǎng)時(shí)間的磨練，由于它是對(duì)一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真剖析和論證才形成的，需要強(qiáng)大的規(guī)律推理力量。假如能長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持這種寫(xiě)法，對(duì)于規(guī)

15、律思維的熬煉是大有裨益的。 當(dāng)然，除了標(biāo)題和結(jié)構(gòu)，文筆也是很重要的一點(diǎn)，這和平常的積累訓(xùn)練有關(guān)，就不在此贅述。 有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只需要留下流量入口就可以引流。 當(dāng)然，這里需要在文章上進(jìn)行引導(dǎo)，賜予用戶利益點(diǎn)，也就是留個(gè)尾巴。 不過(guò)要非常說(shuō)明，多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)都是禁止直接引流的，只要留下二維碼、號(hào)、微信號(hào)、外鏈，以及帶有微信、微博及其變形字樣的(公眾號(hào)影響不大)，都會(huì)被判為廣告。 所以，在進(jìn)行自媒體引流時(shí)，要用其他方法規(guī)避掉這些限制，這里主要有兩個(gè)方式： (1)在評(píng)論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)。比如你預(yù)備了豐富的PPT模版和使用教程，只需到XX公眾號(hào)回復(fù)XX關(guān)鍵詞，或者搜尋添加微信號(hào)領(lǐng)取。這是目前相對(duì)保險(xiǎn)且簡(jiǎn)單的引流方式。 (2)引導(dǎo)關(guān)注你的頭條賬號(hào)并私信。在私信里推給粉絲外部跳轉(zhuǎn)鏈接，或者福利領(lǐng)取方式及微信號(hào)、號(hào)等，不過(guò)，這種方式比較考驗(yàn)內(nèi)容吸引力和賬號(hào)粘性，但更平安。 以上就是自媒體引流實(shí)操的大體解讀。 總結(jié) 本文分析了內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的起因和策略、主流平臺(tái)特點(diǎn)，以及實(shí)操引流