科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)課件

1、科思瑞智-新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)2022/7/28科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)研究目的 根據(jù)廣告公司提供的名稱(chēng)，為新希望乳業(yè)的乳品篩選合適的品牌名稱(chēng)并獲得選擇依據(jù) ； 對(duì)新產(chǎn)品概念進(jìn)行定性測(cè)試，為新產(chǎn)品概念的確定提供依據(jù)； 定位概念的進(jìn)一步挖掘，豐富對(duì)”新鮮、營(yíng)養(yǎng)”的定位支撐。 為定量研究提供支持。科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)研究設(shè)計(jì) 研究城市 長(zhǎng)春、北京、青島、鄭州、西安、上海、杭州、合肥、武漢、成都、昆明、廣州，共12個(gè)城市。 樣本量 語(yǔ)言專(zhuān)家：在北京訪問(wèn)，共3位； 消費(fèi)者：每城市3位，共36位。 定性研究方法：深訪定性研究方法：座談會(huì) 研究城市 北京、成都、杭州 座談會(huì)場(chǎng)次 2

2、組/城市3城市=6場(chǎng) 科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)名稱(chēng)測(cè)試科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)成都消費(fèi)者喜歡的名稱(chēng)純之味怡多家選真源優(yōu)鮮 與牛奶關(guān)聯(lián)不強(qiáng), 如果推出酸牛奶感覺(jué)就怪怪的有天然、綠色和溫柔的感覺(jué)可能改成“益多”會(huì)更好不太好聽(tīng)，太強(qiáng)調(diào)家庭了，個(gè)人可能就不愿意購(gòu)買(mǎi)與牛奶聯(lián)系不太強(qiáng)，像礦泉水；新鮮，有牛奶的味道，質(zhì)量好比較普通，沒(méi)什么新意感覺(jué)味道純美,奶質(zhì)純，少加水適合全家的，家庭喝的奶源很好，感覺(jué)信譽(yù)好，天然的，源源不斷的名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)成都消費(fèi)者喜歡的名稱(chēng)佳選優(yōu)品優(yōu)加和美你好 太自信，自大。感覺(jué)價(jià)格會(huì)很高，不可能天天喝好像就是給小孩子喝的，可能會(huì)失去原味比

3、較大眾化，質(zhì)量較好的很難與牛奶關(guān)聯(lián)起來(lái)就是最優(yōu)選擇，優(yōu)質(zhì)牛奶關(guān)聯(lián)性不太強(qiáng)，而且口氣太大了覺(jué)得有點(diǎn)嘩眾取寵的味道品質(zhì)好，優(yōu)質(zhì)，比較自信順口，像加了東西，對(duì)身體有益口語(yǔ)化，有親切感，產(chǎn)品是大眾化的名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)成都消費(fèi)者名稱(chēng)聯(lián)想純之味怡多家選真源優(yōu)鮮佳選優(yōu)品優(yōu)加和美你好容易想到調(diào)味品,與牛奶關(guān)聯(lián)不強(qiáng)容易聯(lián)想到礦泉水，“怡寶”在成都影響很大感覺(jué)像廚房用品，家庭清潔用品像是礦泉水一樣；有點(diǎn)象道教佛教的號(hào)；天然奶源名字像一種小吃，還有點(diǎn)像化妝品容易聯(lián)想到牛奶，關(guān)聯(lián)強(qiáng)，牛奶才強(qiáng)調(diào)鮮有益身體健康；小孩子玩的電子游戲里的人物聯(lián)想到日本女士，蛋糕品牌什么產(chǎn)品都可以用這個(gè)名稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)：

4、“買(mǎi)一瓶你好牛奶”覺(jué)得很別扭名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)北京消費(fèi)者喜歡的名稱(chēng)純之味金陽(yáng)光新怡心怡唯一 不知是否適合酸奶，有點(diǎn)像日本廠家味道濃，營(yíng)養(yǎng)豐富，五添加劑，有購(gòu)買(mǎi)欲望的健康，優(yōu)質(zhì)的，挺精神，滿有營(yíng)養(yǎng)的稍微生硬一點(diǎn)，好像只能冬天喝的感覺(jué)，像只適合兒童，局限適合奶粉，不適合鮮奶，可能聽(tīng)安怡聽(tīng)?wèi)T了，怡字沒(méi)有液體的感覺(jué)覺(jué)得比較溫馨感覺(jué)就自己這一種好，挺霸氣的，不好喝著就挺舒服的，心情好，喝了之后睡覺(jué)挺好的好像是適合老人喝的，安神，適合晚上喝，像添加了什么東西給人感覺(jué)較輕切，怡字很好聽(tīng)名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)北京消費(fèi)者喜歡的名稱(chēng)日康天牧優(yōu)加田園 名字好，天天健康

5、綠色牛奶，感覺(jué)挺純的，無(wú)污染的無(wú)負(fù)面影響純牛奶，沒(méi)有任何添加劑質(zhì)量還可以像經(jīng)過(guò)很多加工，不是天然的了無(wú)負(fù)面影響無(wú)負(fù)面影響名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)北京消費(fèi)者名稱(chēng)聯(lián)想純之味金陽(yáng)光新怡優(yōu)加唯一日康天牧心怡田園顏色白白的，挺干凈的，感覺(jué)大企業(yè)出的，大氣，適合各種年齡的人也像大品牌出的，有活力的感覺(jué)適合小孩子喝；感覺(jué)像電暖氣的牌子；想到了草原會(huì)想到安怡奶粉，認(rèn)為是它的子品牌會(huì)聯(lián)想到它的品質(zhì)很不錯(cuò)感覺(jué)來(lái)到了大草原，天山腳下的感覺(jué)，很新鮮的適合各種人飲用 ，關(guān)注所有人能想起維維豆奶感覺(jué)清爽，很輕松的，生活美好的感覺(jué)，但是缺少新意清新自然的感覺(jué)名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)杭

6、州消費(fèi)者喜歡的名稱(chēng)天益純之味日康天牧田園 讀著順口，有益于健康容易想到牛奶，奶味厚重，味道好，帶來(lái)健康，心情好像味精牌子，像日本的牌子純正味的，鮮，濃度高，健康；比較大氣太遠(yuǎn)了運(yùn)輸過(guò)程中可能有問(wèn)題，可能會(huì)提高價(jià)格；對(duì)新鮮有挑戰(zhàn)沒(méi)有綠色的聯(lián)想，沒(méi)有味道的感覺(jué)感覺(jué)不夠濃，不夠純；怕不衛(wèi)生，農(nóng)藥有益于健康可能更適合老年人和小孩喝很容易想到牛奶，綠色，大自然的味道，環(huán)保，鮮名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)杭州消費(fèi)者喜歡的名稱(chēng)陽(yáng)光開(kāi)心緣味 與牛奶關(guān)聯(lián)不強(qiáng)；像零食，兒童容易接受一些有種牛奶的味道，原汁原味，濃，純純的帶點(diǎn)陽(yáng)光燦爛的味道緣字可能不如原字直觀一看就開(kāi)心，叫得想記得牢。老少都喜歡順口

7、，很光明，積極向上名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)杭州消費(fèi)者名稱(chēng)聯(lián)想天益純之味日康天牧田園陽(yáng)光開(kāi)心緣味天然的牧場(chǎng)；天山，沒(méi)有污染比較天然；想到光明正大的，不做手腳；會(huì)想到光明品牌想到農(nóng)家和牛圈，有本地奶的感覺(jué)；適合全家喝想到緣分；可以帶來(lái)健康，比較吉利想到維生素；會(huì)想到上海的一種糖果純、香、鮮、好，使人身體健康生活美滿，但很難聯(lián)想牛奶給人感覺(jué)好像不喝就不健康了，不太好名稱(chēng)測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)名稱(chēng)測(cè)試部分小結(jié)從幾場(chǎng)座談會(huì)結(jié)果來(lái)看,目前所測(cè)的品牌在吸引力方面的表現(xiàn)并不是很理想.消費(fèi)者在看到被測(cè)名稱(chēng)后表示并沒(méi)有“特別有沖擊力”的感覺(jué),比較平淡。目前所測(cè)的名稱(chēng)更多反映產(chǎn)

8、品的功能利益點(diǎn)“新鮮,營(yíng)養(yǎng)”,名稱(chēng)內(nèi)涵比較膚淺,消費(fèi)者無(wú)法聯(lián)想到情感性利益點(diǎn),感覺(jué)這些被測(cè)名稱(chēng)還不夠大氣“新希望”：正面的：消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到上市公司,感覺(jué)企業(yè)實(shí)力很強(qiáng);負(fù)面的：聯(lián)想到希望飼料,而且懷疑他們的奶牛是吃的飼料,會(huì)添加一些激素?？扑既鹬切孪Ｍ放泼Q(chēng)定性研究報(bào)新產(chǎn)品概念測(cè)試科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)概念測(cè)試部分天然乳鈣+CPP利益：增加天然乳鈣，讓鈣吸收更徹底。利益支持：天然乳鈣奶，在天然乳的基礎(chǔ)上，由于添加了酪蛋白，磷酸肽CPP，可以強(qiáng)化牛乳中酪蛋白的水解，促進(jìn)了人體對(duì)牛乳中鈣質(zhì)的吸收，對(duì)鈣吸收更徹底。概念一科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)概念測(cè)試部分 天然乳鈣+CPP牛奶里面

9、本身就有鈣很多牛奶都在宣傳加鈣了,不算特別的.應(yīng)該指出與市場(chǎng)上其他補(bǔ)鈣的牛奶方式上的區(qū)別補(bǔ)是補(bǔ)了,但也可能很快就排出去了對(duì)磷酸肽,酪蛋白的水解,CPP等概念不太了解,雖然它可能是好東西添加的東西太多了,就不是純的牛奶了增加了磷酸肽CPP,還有酪蛋白,能讓鈣質(zhì)吸收的更徹底.比較專(zhuān)業(yè),顯得有保障現(xiàn)在普遍缺鈣,它能更好的幫助補(bǔ)鈣,可以節(jié)約錢(qián)飲用對(duì)象老人,小孩,孕婦還有個(gè)別缺鈣的人.還有生病的,感覺(jué)不太健康的人更適合飲用;當(dāng)然一般人也可以,增加營(yíng)養(yǎng)嘛適合飲用的群體似乎有局限科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)概念測(cè)試部分免疫牛奶（酸奶）利益：免疫牛奶，幫助你提高人體免疫力。利益支持：通過(guò)對(duì)牛奶進(jìn)行科學(xué)處理

10、，使其乳中含有天然抗病的免疫球蛋白，或添加初乳中免疫球蛋白，幫助你提高人體免疫力。 概念二科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)概念測(cè)試部分 免疫牛奶(酸奶)不相信有那么多初乳這個(gè)病味太重了,感覺(jué)就像藥,不像正常人喝的科學(xué)處理的概念很模糊,也不可信提高人的免疫力,太吹噓了“那醫(yī)院都要關(guān)門(mén)了”能提高免疫力,這樣就會(huì)很少生病提高抵抗力,為身體打好基礎(chǔ)加的免疫球蛋白應(yīng)該也有好處飲用對(duì)象適合飲用的群體似乎有局限買(mǎi)主要是家庭主婦,喝是老人和小孩,但是小孩也不會(huì)天天喝,本來(lái)就有免疫力,只要在偶爾喝一下補(bǔ)充就可以了,而且“是藥三分毒“;我們只是偶爾會(huì)喝;可能更適合病人和特殊群體科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)概念

11、測(cè)試部分益生酸奶利益：益生酸奶，保持胃腸道健康。利益支持：在純酸奶的基礎(chǔ)上，特別添加了有益胃腸道的雙岐桿菌，嗜酸乳桿菌發(fā)酵制成的純酸奶，幫助你調(diào)節(jié)胃腸道機(jī)能，提高免疫力，保持胃腸道健康。概念三科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào) 益生酸奶腸胃功能很好的人會(huì)覺(jué)得用不著保持胃腸道健康好像就像藥一樣特專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)太多了,不太明白雙歧桿菌對(duì)腸胃的健康有好處調(diào)節(jié)腸胃機(jī)能以后吃飯什么的營(yíng)養(yǎng)會(huì)吸收的更好提高免疫力喝酸奶胃比較舒服飲用對(duì)象喜歡喝酸奶的人;腸胃不太好的人;好像更適合夏天喝,當(dāng)作飲料一樣;老人孩子比較虛弱的;白領(lǐng).司機(jī)等作息比較混亂的人概念測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)維生素酸奶利益：維生素酸

12、奶，抗老化，美容，抗疲勞。利益支持：維生素酸奶，在純酸奶中特別添加了VA VC VE VB等維生素，幫助人體抗老化，美容，抗疲勞。概念四概念測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào) 維生素酸奶牛奶本身就有美容的功能,這樣突出來(lái)宣傳反而不太相信了抗老化,抗疲勞不太相信,如果疲勞了可以喝功能飲料紅牛什么的,每必要喝酸奶,它說(shuō)的太神了抗老化,能美容,抗疲勞比較吸引人,大多數(shù)女生都喜歡美容男生需要能抗疲勞很多人維生素?cái)z取不夠,這個(gè)剛好可以補(bǔ)充添加的維生素是能起到美容,抗疲勞的作用的,但是很多人不知道維生素的這種作用飲用對(duì)象年輕人,愛(ài)美的女士;老年人;工作繁忙的白領(lǐng);小孩也可以;中年女士;腦力勞動(dòng)者概念

13、測(cè)試部分適合的人群比較廣泛科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)均衡營(yíng)養(yǎng)奶利益：均衡營(yíng)養(yǎng)奶，讓您營(yíng)養(yǎng)更全面平衡。利益支持：均衡營(yíng)養(yǎng)奶，根據(jù)人體生長(zhǎng)不同階段時(shí)的生理需求，在純奶的基礎(chǔ)上，特別添加了維生素，微量元素。保證營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)平衡，使人體營(yíng)養(yǎng)更全面。概念五概念測(cè)試部分科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào) 均衡營(yíng)養(yǎng)奶牛奶里本來(lái)就含有很多微量元素;擔(dān)心添加過(guò)量了會(huì)有毛病的,維生素超量了還是有人得病的它添加的元素不一定是我需要的各種微量元素是從食物中提取的而不是添加的,營(yíng)養(yǎng)靠吸收不一定越多越好要考慮不同時(shí)段的特殊需求感覺(jué)比較煩懷疑添加了之后還是不是純牛奶能使我們營(yíng)養(yǎng)更全面平衡它會(huì)把維生素和微量元素添加的比較平均

14、根據(jù)不同的年齡階段分得比較清楚,自己可以根據(jù)情況選擇有了這種牛奶就可以少買(mǎi)一些藥了,更健康了飲用對(duì)象基本上所有的人都可以喝,大眾化的,沒(méi)有什么特別適合的人群;在發(fā)育的小孩子也可以;愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人;年輕人概念測(cè)試部分適合的人群比較廣泛科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)概念測(cè)試部分小結(jié)我們發(fā)現(xiàn)城市間在喜歡的牛奶概念上存在較大的差異： 成都:免疫牛奶受到喜愛(ài),認(rèn)為提高了免疫力會(huì)較少生病,但同時(shí)認(rèn)為這種牛奶好像不適合天天喝;而免疫牛奶在北京及杭州很少有喜歡的,認(rèn)為病味太濃了。北京：天然乳鈣奶受到喜愛(ài)，認(rèn)為喝牛奶很重要的一個(gè)原因就是補(bǔ)鈣。杭州：比較喜歡益生酸奶，對(duì)其能保持腸胃健康的功能比較感興趣。 維生素奶以

15、及均衡營(yíng)養(yǎng)奶在三個(gè)城市都比較受歡迎，除了這兩個(gè)概念自身所具有的利益支持外，有一個(gè)共同點(diǎn)：飲用人群比較廣泛；而另外幾種，消費(fèi)者總感覺(jué)適合特定人群比如病人、身體虛弱的人或者老人和小孩。科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)定位挖掘新鮮&營(yíng)養(yǎng)科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)什么樣的牛奶是好牛奶？新鮮、濃稠、無(wú)污染口味好健康的牛品牌大無(wú)添加劑無(wú)增稠劑衛(wèi)生營(yíng)養(yǎng)綠色評(píng)價(jià)好牛奶的指標(biāo)：包裝好科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)什么樣的牛奶是真正新鮮的牛奶？產(chǎn) 地包 裝生產(chǎn)日期運(yùn) 輸口 感其它真正新鮮的牛奶本地生產(chǎn)的新鮮屋利樂(lè)包玻璃瓶塑料瓶塑料袋3天以內(nèi)的當(dāng)天的30天以內(nèi)的保質(zhì)期保質(zhì)期長(zhǎng)的12小時(shí)的純鮮的不加防腐劑的不

16、是還原奶奶香味好附近城市生產(chǎn)的知名品牌的冷藏運(yùn)輸?shù)姆抢洳剡\(yùn)輸?shù)臎](méi)有異味保質(zhì)期內(nèi)的濃稠的科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)對(duì)“真正新鮮的牛奶”存在多種判斷標(biāo)準(zhǔn) 從上圖可以看到，受訪者對(duì)新鮮的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)比較分散。 相比而言，近期生產(chǎn)、本地生產(chǎn)是多數(shù)人判斷新鮮程度重要的指標(biāo)（本地生產(chǎn)或附近城市生產(chǎn)也是為保證至達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)間）。 每一種包裝都有消費(fèi)者認(rèn)為它新鮮，這主要取決于消費(fèi)者對(duì)保質(zhì)期的要求。座談會(huì)中，消費(fèi)者認(rèn)為利樂(lè)包裝新鮮者較多。 在座談會(huì)中，有被訪者認(rèn)為新鮮的對(duì)立面不是“不新鮮”，而是“變質(zhì)”。 本地品牌牛奶是比全國(guó)品牌牛奶更新鮮的，但受訪者愿意在新鮮標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)全國(guó)品牌放低要求?？扑既鹬切孪Ｍ放?/p>

17、名稱(chēng)定性研究報(bào)為什么對(duì)“真正新鮮的牛奶”存在多種判斷標(biāo)準(zhǔn)？通過(guò)本次座談會(huì)研究人員發(fā)現(xiàn)： 對(duì)整個(gè)牛奶消費(fèi)群而言，新鮮的觀點(diǎn)可能存在消費(fèi)階段差異：-購(gòu)買(mǎi)時(shí) 近期生產(chǎn)的；本地生產(chǎn)的；就近配送的等-飲用時(shí) 保質(zhì)期內(nèi)的（關(guān)注保質(zhì)期長(zhǎng)短）；沒(méi)有變質(zhì)的等 通過(guò)本次座談會(huì)研究人員還發(fā)現(xiàn)： 不同消費(fèi)者對(duì)新鮮的判斷標(biāo)準(zhǔn)也不同，這主要來(lái)源于自各對(duì)新鮮程度的要求差異。 我們可以大致將他們分為兩大類(lèi)：-重視新鮮者 近期生產(chǎn)的；本地生產(chǎn)的；就近配送的等-淡泊新鮮者 保質(zhì)期內(nèi)的（關(guān)注保質(zhì)期長(zhǎng)短）等科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)“真正新鮮的牛奶”能帶來(lái)的最終利益更營(yíng)養(yǎng)口感好心情好濃郁享受健康鮮美心情好科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)

18、定性研究報(bào)品牌與“新鮮”的關(guān)系受訪者對(duì)品牌和“新鮮”的解釋?zhuān)?知名品牌的牛奶肯定是新鮮的； 與本地品牌相比，知名品牌牛奶的生產(chǎn)日期長(zhǎng)一些也很新鮮。受訪者比較接受：全國(guó)品牌，本地生產(chǎn)的牛奶。研究人員認(rèn)為： 品牌力大小可能會(huì)影響消費(fèi)者修改對(duì)牛奶品質(zhì)的判斷依據(jù)?？扑既鹬切孪Ｍ放泼Q(chēng)定性研究報(bào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)“新鮮”的訴求光 明光明著力用“三保科技”來(lái)訴求新鮮概念，即生產(chǎn)工藝可以保證牛奶的新鮮。三 元三元在北京利用其配送體系的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“清晨送到”的新鮮概念。 伊利是全國(guó)占有率前三的牛奶品牌；蒙牛是全國(guó)占有率上升第一的牛奶品牌，受生產(chǎn)基地位置局限，它們?cè)谌珖?guó)很多城市都難以實(shí)現(xiàn)當(dāng)天或兩天內(nèi)配送，無(wú)法實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)?/p>

19、或就近生產(chǎn)，但為什么自稱(chēng)最重視牛奶新鮮程度的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)“伊利”和“蒙牛”呢？科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)競(jìng)品獨(dú)特性研究伊利來(lái)自大草原；草原上的牛生產(chǎn)出來(lái)的奶，很新鮮，像帶著牛的體溫；喝幾口就聯(lián)想到大草原的感覺(jué)了；比蒙牛更天然。天然的 企業(yè)實(shí)力強(qiáng)的 是一個(gè)上市公司 ；設(shè)備好、技術(shù)好 ；質(zhì)量能夠保證 ；知名度比較高 。產(chǎn)品質(zhì)量好 口感好，味道純正 ；衛(wèi)生；口碑好。 受訪者對(duì)伊利的“天然的”牛奶形象非常認(rèn)同。 同時(shí)伊利作為實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)給人很強(qiáng)的信任感。 消費(fèi)者將“天然”與“新鮮”聯(lián)系在一起，認(rèn)為草原上的牛產(chǎn)出的奶就很新鮮?？扑既鹬切孪Ｍ放泼Q(chēng)定性研究報(bào)競(jìng)品獨(dú)特性研究蒙牛來(lái)自大草原；綠色無(wú)污染的 。天然的 產(chǎn)品質(zhì)量好 味道純正 ；濃香的；包裝也是經(jīng)過(guò)國(guó)際認(rèn)證的 。比伊利還好 蒙牛比伊利香 ；蒙牛比伊利更接近草原的感覺(jué)；蒙牛比伊利年輕。 蒙牛在受訪者心目中的“天然”形象與伊利相當(dāng)，甚至略強(qiáng)一些。 蒙牛牛奶的口味由于沒(méi)有膻味也較受消費(fèi)者好評(píng)?？扑既鹬切孪Ｍ放泼Q(chēng)定性研究報(bào)“營(yíng)養(yǎng)”能帶來(lái)的最終利益營(yíng)養(yǎng)能帶來(lái)的最終利益補(bǔ)充一天所需能量幫助消化改善食欲養(yǎng)胃安神補(bǔ)充鈣質(zhì)增強(qiáng)免疫力增強(qiáng)體質(zhì)提高睡眠質(zhì)量防止貧血注意力集中科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)定性研究報(bào)什么樣的牛奶是更營(yíng)養(yǎng)的牛奶？受訪者認(rèn)為：所有牛奶都是營(yíng)養(yǎng)的。我們需要知道的