夏季冰紅茶路演策劃案.16

1、康師傅冰紅茶北京“冰力先鋒 音樂炫風(fēng)路演執(zhí)行方案目 錄工程時(shí)間工程內(nèi)容工程管理工程進(jìn)程工程目的工程對(duì)象場(chǎng)地描述郊區(qū)版本工程目的1、強(qiáng)化產(chǎn)品“冰力十足的定位，同時(shí)直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“冰涼、舒爽的利益；2、 增加現(xiàn)有消費(fèi)群的產(chǎn)品忠誠度，同時(shí)搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者；3、支持和配合另外兩項(xiàng)活動(dòng)“冰力先鋒選拔賽、“炫出你的酷SP的執(zhí)行，使活動(dòng)資源最大限度地得到利用，令整個(gè)主題CP的三大主要環(huán)節(jié)相輔相成。4、以音樂為活動(dòng)創(chuàng)意元素及載體。工程對(duì)象購置對(duì)象：15至34歲的消費(fèi)群?；顒?dòng)對(duì)象：主要鎖定在15至22左右的年青人群，以及擴(kuò)散影響到的23至34和其它過往人群。工程時(shí)間1、活動(dòng)周期：2003年5月初至5月中旬逢

2、周六、日2、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10：0018：003、舞臺(tái)時(shí)間：2小時(shí)/場(chǎng)，每天輪3場(chǎng)，早上1場(chǎng)，下午2場(chǎng)。 具體時(shí)間根據(jù)各活動(dòng)場(chǎng)地人流而定。4、節(jié)目表： 見后5、活動(dòng)流程：見后6、巡回地點(diǎn)：王府井月日中關(guān)村月日西單月日公主墳月日崇文門月日朝陽門月日?qǐng)龅孛枋稣?qǐng)校對(duì)片區(qū)場(chǎng)地面積假日人流量西單王府井 中關(guān)村崇文門公主墳朝陽門文化廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)700平方米400平方米600平方米400平方米3000平方米512平方米15萬人/天17萬人/天4萬人/天5萬人/天2萬人/天2萬人/天活動(dòng)內(nèi)容2、舞臺(tái)游戲1、 舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示 為了讓本次巡回ROAD SHOW的執(zhí)行效果能夠完全到達(dá)理

3、想中的目標(biāo)，結(jié)合整個(gè)活動(dòng)過程，把產(chǎn)品的獨(dú)特功能及品牌的核心思想充分地傳到達(dá)消費(fèi)者心中，我們把本次活動(dòng)的主要內(nèi)容細(xì)分成以下幾塊：5、與“冰力先鋒 “音樂炫風(fēng)SP的鏈接前期工作現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)策略活動(dòng)策略 在本次活動(dòng)中，我們必須把兩個(gè)核心信息告訴消費(fèi)者：一是“冰力十足的產(chǎn)品形象，以及產(chǎn)品所帶出的冰涼舒爽的感覺；二是“冰力先鋒和“音樂炫風(fēng)正在熱火朝天地同時(shí)進(jìn)行，給人一種聲勢(shì)盛大的感覺。因此，在活動(dòng)所有細(xì)節(jié)中，包括設(shè)計(jì)、場(chǎng)地布置、表演、游戲等都會(huì)以表現(xiàn)及突出這兩點(diǎn)為主?；顒?dòng)前期工作1活動(dòng)申報(bào)2場(chǎng)地買進(jìn)3前期宣傳1活動(dòng)申報(bào) 本次活動(dòng)的申報(bào)手續(xù)主要在北京市內(nèi)完成，其申報(bào)部門涉及到市工商局、衛(wèi)生局、文化局、公安

4、、城管、消隊(duì)及當(dāng)?shù)匾恍┨厥鈾C(jī)構(gòu)。申報(bào)所需資料如：1、產(chǎn)品營業(yè)執(zhí)照2、產(chǎn)品衛(wèi)生許可證3、授權(quán)書4、代理機(jī)構(gòu)營業(yè)執(zhí)照5、申請(qǐng)書6、場(chǎng)地布置圖7、其它特殊資料等。2場(chǎng)地買進(jìn) 所需面積：約 400600平方米 活動(dòng)執(zhí)行前，我們將繪制活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地形圖，并按效果圖進(jìn)行預(yù)測(cè)，協(xié)助頂津與場(chǎng)地負(fù)責(zé)人就費(fèi)用、停車、活動(dòng)面積、活動(dòng)位置、平安、消防及城管等問題達(dá)成一 致，并由頂津與場(chǎng)地簽定合約，明確雙方責(zé)任。 時(shí)間要求：場(chǎng)地買進(jìn)工作需在每場(chǎng)活動(dòng)開始前1周落 實(shí)，并與場(chǎng)地簽定合同。3前期宣傳爭(zhēng)取與北京當(dāng)?shù)匾魳冯娨暸_(tái)、電臺(tái)來做聯(lián)合告知。資料已提供現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：A、現(xiàn)場(chǎng)共分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、展示區(qū)、銷售區(qū)B、現(xiàn)場(chǎng)布置

5、狀況：現(xiàn)場(chǎng)布置平面圖稍后提供 在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置上，我們以舞臺(tái)為中心，通過舞臺(tái)節(jié)目及現(xiàn)場(chǎng)宣傳品的襯托，來吸引過往人群；同時(shí)配合冰涼感覺的產(chǎn)品展示，來傳達(dá)產(chǎn)品形象，提高活動(dòng)整體氣氛，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。C、活動(dòng)內(nèi)容：2、舞臺(tái)游戲1、 舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示5、與“冰力先鋒 “音樂炫風(fēng)SP的鏈接1舞 臺(tái) 區(qū) 布 置現(xiàn)場(chǎng)道具：1、舞臺(tái)/背景板2、麥克風(fēng)、音響設(shè)施3、拱門4、太陽傘5、易拉寶展示品6、冰塊7、冷藏柜效果圖：見后舞 臺(tái) 表 演2節(jié)目?jī)?nèi)容1冰力先鋒話劇演員：男主角1名、女演員4名道具：自行車、產(chǎn)品人物造型：模仿新TVC中的演員造型劇情：是話劇版的“康師傅冰紅茶英雄救美電視廣告現(xiàn)場(chǎng)演

6、繹。把活動(dòng)舞臺(tái)的背景板和裝置布置成電視廣告中出現(xiàn)得最多的一個(gè)畫面，通過演員夸張的肢體語言把廣告加油添醋地演繹出來，并配合現(xiàn)場(chǎng)旁白加以說明。 劇本稍后提供舞 臺(tái) 表 演3節(jié)目?jī)?nèi)容2音樂炫風(fēng)RAP TALK演員：男演員1名、女演員1名服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚夏裝人物造型：時(shí)尚前衛(wèi)RAP TALK內(nèi)容：2男2女，黑人風(fēng)格的說唱表演，以“康師傅冰紅茶、“冰力十足為主要元素編寫歌詞 配樂：典型的黑人節(jié)奏音樂歌詞稍后提供舞 臺(tái) 表 演3節(jié)目?jī)?nèi)容3冰力先鋒前奏演員：冰力先鋒選拔賽初賽獲勝的校園樂隊(duì)，2隊(duì)樂器：表演樂隊(duì)自帶服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚夏裝指定曲目： 拯救心田、心太軟、我是一只小小鳥、傷心太

7、平洋、 春天花會(huì)開、我是一只魚候選曲目：五月天比較流行的作品劇本稍后提供舞 臺(tái) 表 演3節(jié)目?jī)?nèi)容4炫風(fēng)BMX演員：BMX男選手4名道具：自行車、產(chǎn)品人物造型：在表演用的自行車頭夾1盒紙包裝產(chǎn)品服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝裝配樂：配好歌詞的炫風(fēng)RAP TALK 音樂、HIP HOT音樂表演內(nèi)容：-單人花式表演-雙人花式表演舞 臺(tái) 表 演舞 臺(tái) 游 戲1冰力鐵人三項(xiàng) 游戲共設(shè)吃冰、鑿冰 、撈冰3個(gè)工程。游戲規(guī)那么可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛由主持人靈活處理。團(tuán)體賽。邀請(qǐng)9名觀眾同時(shí)參加，把游戲者分成3組，每組成員各負(fù)責(zé)1個(gè)工程，在最短時(shí)間內(nèi)完成3項(xiàng)的組別為勝。挑戰(zhàn)賽。邀請(qǐng)3觀眾參加，最先完成3個(gè)工程者為勝

8、。單項(xiàng)賽。3個(gè)工程可單獨(dú)進(jìn)行挑戰(zhàn)賽，每項(xiàng)邀請(qǐng)3名觀眾參加， 以最快完成者為勝。游戲道具：紙包裝產(chǎn)品、碎冰塊、冰鑿、包著冰的紙包裝產(chǎn)品、 冰桶、杯子游戲目的： 體會(huì)產(chǎn)品冰涼、舒爽的口感游戲規(guī)那么：1冰力鐵人三項(xiàng)吃冰。把1杯裝有康師傅冰紅茶和冰粒各占1/2在最短時(shí)間 內(nèi)全部喝完。鑿冰。用冰鑿把一塊包著紙包裝產(chǎn)品的冰在最短時(shí)間內(nèi)鑿開， 并把產(chǎn)品全部喝完。撈冰。在一桶冰粒中以最快的速度找到產(chǎn)品，并全部喝完。游戲規(guī)那么：舞 臺(tái) 游 戲游戲道具：草裙、花環(huán)頭飾、各類音樂CD。 邀請(qǐng)4名觀眾參加游戲，所有游戲者穿上草裙、戴上花環(huán)后，由DJ隨機(jī)播放不同風(fēng)格的舞蹈音樂，主持人要求游戲者配合不同的音樂風(fēng)格起舞。此

9、游戲重在參與和調(diào)節(jié)氣氛，不分勝負(fù)，參與者均可獲紀(jì)念獎(jiǎng)。主持人可酌情給表演特別出色者頒發(fā)較大的獎(jiǎng)品。游戲目的：通過游戲者搞笑、幽默的表演，帶起現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛。游戲方式：2冰力任你舞，炫出你的酷音樂類型：夏威夷音樂、電子音樂、民族音樂、RAP TALK音樂舞 臺(tái) 游 戲游戲道具：麥克風(fēng)、表演節(jié)目之一的RAP TALK音樂CD游戲目的：強(qiáng)化產(chǎn)品與音樂的結(jié)合和加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的記憶游戲方式： 每次邀請(qǐng)2名觀眾參加游戲。游戲前先讓參與者聽一次配好歌詞的RAP TALK音樂，同時(shí)分別把歌詞給游戲者邊聽邊看。聽完音樂后，單放RAP TALK音樂，讓2名游戲者跟著音樂，你一句我一句地唱出歌詞。勝負(fù)由觀眾的掌聲作評(píng)

10、判。使用分貝器來測(cè)定等3音樂炫風(fēng)RAP TALK模仿舞 臺(tái) 游 戲游戲道具：產(chǎn)品1瓶、自行車可帶人、麥克風(fēng)、任賢齊卡 拉OK唱片、秒表。游戲目的：強(qiáng)化產(chǎn)品與音樂的結(jié)合，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，加強(qiáng)新TVC 的記憶。游戲規(guī)那么： 每輪邀請(qǐng)2對(duì)情侶或2男2女參加游戲，游戲者分成2組。 男士騎車，女士坐車。男士挑選一首指定曲目負(fù)責(zé)演唱實(shí)在不會(huì)唱指定曲目，可清唱一首，女士負(fù)責(zé)在后面給男士喂飲產(chǎn)品。男士從舞臺(tái)一端開始騎車，他們要在3分鐘內(nèi)，用最短的距離把產(chǎn)品喝完，途中可著地1次，但不能停留，不能原地轉(zhuǎn)圈。 評(píng)判原那么。首先要把產(chǎn)品全部喝完；行走距離短者為勝；距離一樣的，以耗時(shí)少者為勝。4英雄救美卡拉OK舞 臺(tái) 游

11、 戲活動(dòng)流程產(chǎn) 品 銷 售 以借貨銷售方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，由當(dāng)?shù)卮砩烫峁┊a(chǎn)品及收款員，由執(zhí)行方提供銷售用具、促銷員并負(fù)責(zé)產(chǎn)品的保管工作。具體操作由頂津決定。 凡一次購置2盒瓶康師傅冰紅茶，即可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加抽獎(jiǎng)；消費(fèi)者填寫抽獎(jiǎng)券后，投入抽獎(jiǎng)箱，主持人每隔1小時(shí)從抽獎(jiǎng)箱中抽出獲獎(jiǎng)?wù)?，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)與“炫出你的酷SP同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。1、形式：銷售 + 抽獎(jiǎng)2、銷售說明：3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)?wù)f明：銷售管理10：00 促銷員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，向督導(dǎo)報(bào)到，填寫?促銷員考勤表?；10：0110：15 在理貨處領(lǐng)取促銷品，清點(diǎn)物品后填寫?促銷品領(lǐng)取單?；10：1610：30 促銷員將促銷品擺放至工作地點(diǎn)，裝飾

12、銷售桌及周圍環(huán)境；10：31 促銷執(zhí)行開始；12：0113：00 促銷員輪流就餐，每人30分鐘；13：0113：05 補(bǔ)充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；13：0618：05 促銷階段；18：0618：15 促銷員清點(diǎn)、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫?銷售記錄表? ?禮品兌換表?。產(chǎn) 品 展 示 1、代言人立牌POP：2個(gè)；2、產(chǎn)品包裝“樹： -把產(chǎn)品包裝捆成一棵數(shù)的形狀，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)知； -預(yù)留一些“樹枝，呼吁現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者把喝完的空包裝掛在樹上。3、請(qǐng)把冰柱化開：把產(chǎn)品冷藏在直徑20CM的冰柱中，放在現(xiàn)場(chǎng)供行人撫摩。每天準(zhǔn)備10個(gè)冰柱。 4、超級(jí)康師傅冰紅茶消防栓：模仿消防栓的樣

13、子制作產(chǎn)品展示柜，把產(chǎn)品排列在里面象征康師傅冰紅茶可以滅人的“火。產(chǎn)品展示區(qū)布置與“冰力先鋒、“音樂炫風(fēng)SP鏈接 在現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)“音樂炫風(fēng)SP的第一重銷售獎(jiǎng)勵(lì)，即憑2個(gè)康師傅冰紅茶、1個(gè)康師傅冰綠茶標(biāo)志，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的銷售區(qū)可兌換康師傅面巾紙1包。1、與“冰力先鋒選拔賽的活動(dòng)鏈接2、與“音樂炫風(fēng)SP 冰力先鋒選拔賽初賽局部獲勝者在舞臺(tái)表演中亮相； 郊區(qū)版本 由于郊區(qū)的人流量較市區(qū)少，交通運(yùn)輸?shù)墓ぷ饕步o活動(dòng)的執(zhí)行增加了難度，因此，我們使用“減法，從整體活動(dòng)的方案中挑出以下幾局部作為郊區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容：2、舞臺(tái)游戲：冰力任你舞，炫出你的酷 音樂炫風(fēng)RAP TALK模仿 英雄救美卡拉OK1、舞臺(tái)表演：音樂炫風(fēng)

14、RAP TALK3、產(chǎn)品銷售： 同全版4、產(chǎn)品展示： 同全版5、與“音樂炫風(fēng)SP的鏈接：兌現(xiàn)第一重銷售獎(jiǎng)勵(lì)郊區(qū)車體1以車體為主體，設(shè)置表演區(qū)、銷售區(qū)、展示區(qū)，并設(shè)置氣模郊區(qū)場(chǎng)地(車體2活動(dòng)流程工程管理2人員組織1整個(gè)工程流程4人員職責(zé)3人員配置5招聘培訓(xùn)6 突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理1活動(dòng)流程示意圖：工程成員組建督導(dǎo)工程培訓(xùn)場(chǎng)地公關(guān)、活動(dòng)申報(bào)活動(dòng)執(zhí)行方案確定運(yùn)輸及倉儲(chǔ)準(zhǔn)備活動(dòng)開始分區(qū)執(zhí)行舞臺(tái)區(qū)展示區(qū)冰屋區(qū)活動(dòng)結(jié)束道具清點(diǎn)運(yùn)輸產(chǎn)品盤點(diǎn)、運(yùn)輸工程匯總、信息反響人員招聘培訓(xùn)道具、禮品設(shè)計(jì)制作媒體宣傳銷售區(qū)2人 員 組織工程主管主持人 理貨員促銷員保安工程督導(dǎo)助 理表演人員舞臺(tái)區(qū)銷售區(qū)展示區(qū)舞臺(tái)工作人員收款

15、員制冷、電工燈光、音響師現(xiàn)場(chǎng)工作人員模 特其 他3 人 員 配 置注：“固定是指這局部人員在巡回SHOW里面不變動(dòng)。4 人 員 職 責(zé)工程主管 負(fù)責(zé)工程所有籌劃、執(zhí)行及管理工作； 保持良好的客戶溝通，及時(shí)向客戶提供切支持； 控制工程進(jìn)度，嚴(yán)格把掌工程執(zhí)行質(zhì)量 ； 賣進(jìn)符合要求的場(chǎng)地； 招聘符合條件的工作人員并充分培訓(xùn)； 充分理解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程清晰明確分工； 負(fù)責(zé)督導(dǎo)工作安排； 提前落實(shí)活動(dòng)道具、禮品； 妥善處理活動(dòng)過程的突發(fā)事件； 信息反響及工程總結(jié)等。工程督導(dǎo) 負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場(chǎng)執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系； 處理與活動(dòng)場(chǎng)所的關(guān)系，并簽定合同； 物料及道具的運(yùn)輸、搬運(yùn)、保管； 負(fù)責(zé)前期DM派發(fā)工作

16、； 組織各分區(qū)的彩排及下屬培訓(xùn)； 現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建和分區(qū)布置； 保證活動(dòng)順利進(jìn)行；4 人 員 職 責(zé)助 理 協(xié)助工程督導(dǎo)做好各方面的工作； 保證各區(qū)工作順利開展； 及時(shí)向督導(dǎo)反響信息。4 人 員 職 責(zé)主 持 人、表演人員 按活動(dòng)要求進(jìn)行 煽動(dòng)全場(chǎng)氣氛，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與； 主持負(fù)責(zé)播放不同的背景音樂； 主持現(xiàn)場(chǎng)游戲，維持游戲秩序并宣布游戲結(jié)果； 給獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，并引領(lǐng)禮品的發(fā)放； 控制游戲、表演時(shí)間及進(jìn)度。4 人 員 職 責(zé)理 貨 員 產(chǎn)品、禮品的發(fā)放與登記； 負(fù)責(zé)管理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中產(chǎn)品、禮品及道具； 退場(chǎng)后，清點(diǎn)活動(dòng)各物品。4 人 員 職 責(zé)促銷員 向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識(shí)及活動(dòng)信息； 熟悉產(chǎn)品知識(shí)、活動(dòng)

17、內(nèi)容，熟練解答消費(fèi)的各種問題； 熱情主動(dòng)與消費(fèi)者接觸，提升銷量、并鼓勵(lì)更多觀眾參與到活動(dòng)當(dāng)中； 管理現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品及活動(dòng)道具等。4 人 員 職 責(zé)4 人 員 職 責(zé)意響、燈光師 負(fù)責(zé)音響、燈光的安裝及調(diào)試； 保證音響、燈光設(shè)施等正常運(yùn)作。制冷、電工師 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)用電安裝及布線； 負(fù)責(zé)空調(diào)設(shè)施等正常運(yùn)作。4 人 員 職 責(zé)保 安 保持隔離區(qū)和保證游戲區(qū)的正常工作； 維持現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)秩序； 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)物料管理及搬運(yùn)等。其它工作人員 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的后勤工作； 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的物料搬運(yùn)； 協(xié)助區(qū)域其它工作人員工作。5人員招聘、培訓(xùn)1、來源：各大中院校學(xué)生其他兼職人員 在校學(xué)生，工作認(rèn)真，熱情禮貌，理解、表達(dá)能力好條理

18、性強(qiáng)、服從上級(jí)安排。A、人員招聘：助理級(jí) 優(yōu)秀的再校學(xué)生干部或團(tuán)干，有一定工作經(jīng)驗(yàn)，交好的獨(dú)立 工作能力、組織能力，工作認(rèn)真，能吃苦，善于解決問題。2、條件： 為了保持執(zhí)行工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，我們將會(huì)用?工程操作手冊(cè)?來標(biāo)準(zhǔn)大家，以此來保證工程執(zhí)行的質(zhì)量。 選定培訓(xùn)地點(diǎn)，時(shí)間，通知參加人員； 參加人員簽到，確認(rèn)出席情況，保證所有工作人員都能參加完整有效 的培訓(xùn)； 根底培訓(xùn)：介紹勁浪產(chǎn)品及品牌的根本情況，工程的根本要求； 專業(yè)培訓(xùn)： 本次活動(dòng)的具體操作細(xì)節(jié)，不同人員的不同要求，從銷售、展示和游 戲到道具運(yùn)輸、保安工作等，進(jìn)行屢次講解、演練；詳述活動(dòng)的具體 操作方式、要求及本卷須知； 解答問題，分組討論，有針對(duì)性的解決重點(diǎn)、難點(diǎn)； 游戲、表演彩排； 測(cè)試。B、人員培訓(xùn)5人員招聘、培訓(xùn)6 突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理參加游戲的觀眾不夠 加大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳，在活動(dòng)區(qū)外