萬(wàn)科范兒出走活動(dòng)策劃的方案

1、萬(wàn)科范兒出走活動(dòng)策劃的方案萬(wàn)科范尋人事件內(nèi)容簡(jiǎn)述1萬(wàn)科范活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述 青年 出走 核心爆點(diǎn)： 第一回 丈母娘為房硬拆鴛鴦 小青年出走怒燒婚紗 萬(wàn)科 送房產(chǎn)品解讀本次萬(wàn)科范er事件大致分為三個(gè)階段，首先通過(guò)一對(duì)具有代表性的普通情侶因?yàn)榉孔优c幸福的爭(zhēng)吵導(dǎo)致男方出走的事件導(dǎo)入。其次萬(wàn)科以第三方的身份介入，定位于青年置業(yè)的關(guān)懷者，表現(xiàn)對(duì)青年置業(yè)的支持與理解。最后通過(guò)事件引入產(chǎn)品解讀，線上線下結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品推廣，包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)與其他后續(xù)活動(dòng)。 核心爆點(diǎn)： 第二回 家屬全面尋人起波瀾 線上線下炒作齊引爆 核心爆點(diǎn)： 第四回 青年回歸南門終圓滿 萬(wàn)科范得人心美名揚(yáng) 戶外 尋人 核心爆點(diǎn)： 第三回 路見(jiàn)不平拔刀

2、來(lái)相助 萬(wàn)科大方送房求關(guān)注 第一回：丈母娘為房硬拆鴛鴦 小青年出走怒燒婚紗 事件過(guò)程：一對(duì)即將結(jié)婚的青年男女，因?yàn)榕郊议L(zhǎng)的反對(duì)，在婚紗照拍攝現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)場(chǎng)翻臉，青年怒氣沖沖燒掉婚紗離家出走?；閼c攝影師在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到了全程實(shí)況，并發(fā)布到網(wǎng)上，引發(fā)強(qiáng)烈反響。電視臺(tái)，報(bào)紙報(bào)道青年出走事件并幫助尋人。 傳播渠道：微博，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 小伙兒燒婚紗出走視頻網(wǎng)絡(luò)傳播 微博尋人熱炒吸引關(guān)注 線下媒體報(bào)道事件升級(jí)123 青年 出走 萬(wàn)科 送房產(chǎn)品解讀 戶外 尋人事件傳播內(nèi)容示意男子出走微博示意事件傳播內(nèi)容示意引發(fā)熱議示意新聞報(bào)道示意報(bào)版示意新聞報(bào)道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出 第二回：家屬全面尋人起波瀾 線上

3、線下炒作齊引爆 事件過(guò)程：青年出走之后，通過(guò)線下戶外大牌、本地報(bào)媒新聞報(bào)道、線上微博尋人、炒作線下戶外尋人等手段聚焦關(guān)注，在線上線下引爆話題，為下階段萬(wàn)科登場(chǎng)送房蓄積能量 傳播渠道：微博、戶外、華商報(bào)、大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年 出走 萬(wàn)科 送房產(chǎn)品解讀 戶外 尋人事件傳播內(nèi)容示意女友微博示意親戚朋友微博示意事件傳播內(nèi)容示意事件傳播內(nèi)容示意戶外尋人大牌示意新聞報(bào)道示意報(bào)版示意新聞報(bào)道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出 萬(wàn)科 送房萬(wàn)科送房引發(fā)討論萬(wàn)科介入姿態(tài)萬(wàn)科以第三方介入青年出走事件，多品牌微博聯(lián)動(dòng)，定位于對(duì)與青年理解與關(guān)懷者的姿態(tài)，表達(dá)對(duì)青年回家的支持態(tài)度安排若干好事者慫恿萬(wàn)科做出進(jìn)一步的行動(dòng)，萬(wàn)科決定

4、送出一套萬(wàn)科范er作為禮物，并介紹萬(wàn)科范er的產(chǎn)品特點(diǎn)。引導(dǎo)輿論，引發(fā)關(guān)于極小公寓萬(wàn)科范er，房子與幸福等社會(huì)化的話題討論并設(shè)計(jì)專題minisite產(chǎn)生話題聚合效應(yīng) 第三回 ：家屬網(wǎng)絡(luò)尋人起波瀾 萬(wàn)科大方送房引關(guān)注 事件過(guò)程：萬(wàn)科以第三方的角度介入，通過(guò)微博表示對(duì)青年男子的支持，此時(shí)安排好事者慫恿，提出讓萬(wàn)科送房解決青年置業(yè)問(wèn)題，萬(wàn)科順勢(shì)提出為青年送一套萬(wàn)科范兒作為禮物，希望他能早日回家團(tuán)圓，一時(shí)間引起熱議，同時(shí)置入商業(yè)信息，并以青年置業(yè)關(guān)懷者的定位闡述萬(wàn)科范兒的性格內(nèi)涵。 傳播渠道：微博，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年 出走 萬(wàn)科 送房產(chǎn)品解讀 戶外 尋人事件傳播內(nèi)容示意萬(wàn)科范微博介入示意

5、事件傳播內(nèi)容示意引發(fā)微博熱議示意戶外尋人大牌示意新聞報(bào)道示意報(bào)版示意新聞報(bào)道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出 產(chǎn)品 解讀萬(wàn)科范er公關(guān)解讀 出走結(jié)局+盒子禮物形象解讀 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品特色宣傳感性解讀 萬(wàn)科周末club 萬(wàn)科范er風(fēng)格微電影理性解讀 與媒體深度合作 行業(yè)內(nèi)軟文植入萬(wàn)科范兒在萬(wàn)科介入事件之后，即可進(jìn)行軟性產(chǎn)品植入，宣傳進(jìn)入產(chǎn)品解讀階段通過(guò)事件匯聚關(guān)注，利用聚焦植入軟性產(chǎn)品信息，針對(duì)目標(biāo)人群推介萬(wàn)科范兒的特殊產(chǎn)品屬性 第四回：青年回歸南門終圓滿 萬(wàn)科范得人心美名揚(yáng) 事件過(guò)程：青年男子獲知萬(wàn)科送房的消息，在微博上答應(yīng)回歸，并告訴女友5月8日在南門不見(jiàn)不散，于是萬(wàn)科在南門搭建萬(wàn)科范盒子并設(shè)立倒計(jì)

6、時(shí)來(lái)迎接男子歸來(lái)，形成聚焦，在5月8日當(dāng)天男子回歸萬(wàn)科范亮相，事件圓滿結(jié)束，進(jìn)入產(chǎn)品宣傳期。 傳播渠道：微博，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年 出走 萬(wàn)科 送房產(chǎn)品解讀 戶外 尋人事件傳播內(nèi)容示意青年：莎莎：事件傳播內(nèi)容示意路人甲視角示意青年朋友視角示意禮品盒示意新聞報(bào)道示意都市快報(bào)報(bào)道示意新聞報(bào)道示意報(bào)版示意新聞報(bào)道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出事件引爆之后，隨即進(jìn)入產(chǎn)品解讀期。戶外+候車亭+產(chǎn)品發(fā)布會(huì)同時(shí)上線。戶外候車亭萬(wàn)科范尋人事件流程規(guī)劃2傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃 爭(zhēng)吵 出走 尋人 萬(wàn)科登場(chǎng) 回歸 發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品解讀5.045.08 5.135.145.175.19根據(jù)萬(wàn)科范er盒子事件日期進(jìn)行倒推，預(yù)計(jì)事件

7、節(jié)點(diǎn)如上圖所示造勢(shì)：出走事件借勢(shì)：萬(wàn)科介入植入：產(chǎn)品解讀前期準(zhǔn)備微博內(nèi)容前期鋪墊微博前置準(zhǔn)備確定演員、微博資源燒婚紗出走視頻傳播尋人線下尋人線上尋人萬(wàn)科介入造勢(shì)：出走事件階段注：黑框部分為傳播重點(diǎn)將線下事件引導(dǎo)至微博，從而帶出事先準(zhǔn)備的線索，針對(duì)社會(huì)壓力進(jìn)行話題炒作。通過(guò)戶外大牌、華商報(bào)、電線桿等傳統(tǒng)方式進(jìn)行尋人萬(wàn)科介入微博表示支持熱心人慫恿萬(wàn)科決定送房挽留青年話題炒作萬(wàn)科范er產(chǎn)品植入青年決定微博預(yù)告回家借勢(shì)：萬(wàn)科介入階段注：黑框部分為傳播重點(diǎn)青年決定微博預(yù)告回家南門歸來(lái)盒子登場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品廣宣萬(wàn)科周末club植入：產(chǎn)品解讀階段 黑框部分為傳播重點(diǎn)平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、微博minisite互動(dòng)

8、游戲等形式萬(wàn)科范事件后媒介應(yīng)用及物料3三秦都市報(bào)在事件炒作尚未冷卻的階段，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值解讀（區(qū)位、萬(wàn)科城配套、產(chǎn)品內(nèi)部、投資價(jià)值等），以連載的形式進(jìn)行。電影片頭地鐵廣告公交車體出租車電子屏105.5整點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告讓愛(ài)情不再裸奔，要努力幸福！萬(wàn)科原創(chuàng)50立方微生活系統(tǒng)全球首發(fā) 萬(wàn)科范104.3交通旅游廣播景琦說(shuō)房禮品贊助。同時(shí)利用105.5進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)傳播，將萬(wàn)科范的賣點(diǎn)等設(shè)置成問(wèn)答題，以有獎(jiǎng)競(jìng)猜的方式，與聽(tīng)眾進(jìn)行熱線互動(dòng)，并提供獎(jiǎng)品。105.5 K歌之王聯(lián)合105.5舉辦“K歌之王”比賽，在各大高校進(jìn)行選拔，活動(dòng)地點(diǎn)可設(shè)置在萬(wàn)科城項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。微投資產(chǎn)品手冊(cè)萬(wàn)科范現(xiàn)場(chǎng)包裝及活動(dòng)建議4現(xiàn)場(chǎng)包裝示意現(xiàn)場(chǎng)包裝示意現(xiàn)場(chǎng)包裝示意現(xiàn)場(chǎng)包裝示意系列活動(dòng)示意禮品示意萬(wàn)科范尋人事件執(zhí)行報(bào)價(jià)5萬(wàn)科范尋人事件責(zé)任分工6智訊互動(dòng)負(fù)責(zé)出走事件前期的網(wǎng)絡(luò)籌備工作（演員