創(chuàng)業(yè)調(diào)查方案及分析(共16頁)

1、 調(diào)查報(bào)告分析DIY手工(shugng)制作連鎖店調(diào)報(bào)告分析 目錄(ml)一、DIY手工藝市場(shchng)現(xiàn)狀分析二、大學(xué)生手工藝制品(zhpn)消費(fèi)分析三、主要競爭對手分析四、影響的宏觀環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和對策分析局限性說明.七、結(jié)論建議.八、附錄 *經(jīng)商量決定(judng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是在本學(xué)院*附近開設(shè)一家DIY手工制作連鎖店，為此對創(chuàng)業(yè)(chungy)的營銷環(huán)境做了一次市場調(diào)研。本次調(diào)研時(shí)間為2012年5月19號，調(diào)查范圍：學(xué)校及周邊學(xué)校、居民(jmn)的市場。在本次調(diào)研中，我組6名學(xué)生每人10份市場調(diào)查問卷，總計(jì)60份，回收問卷60份，有效問卷57份，回收率為95%。匯總成了有關(guān)數(shù)據(jù)

2、統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，我們還通過互聯(lián)網(wǎng)等各種途徑收集了大量資料。在全體組員的努力下，圓滿完成了本次調(diào)研，撰寫了本調(diào)查報(bào)告分析，為我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的決策提供了客觀、準(zhǔn)確的依據(jù)。一、DIY手工藝市場現(xiàn)狀分析年輕人不僅在服飾搭配上費(fèi)盡心機(jī)，飾品的選擇也十分講究?？上г谏痰昀镔I的項(xiàng)鏈?zhǔn)宙?、手機(jī)掛墜等往往樣式平淡無奇，還容易出現(xiàn)雷同現(xiàn)象。精明的商家不失時(shí)機(jī)地打出“自己的飾品自己做”、“DIY(Do It Yourself)飾品、真我個(gè)性”的廣告，推出“自制飾品”服務(wù)，吸引了不少喜歡標(biāo)新立異、走在潮流前端的年輕人，成為重慶的時(shí)尚消費(fèi)市場。其市場現(xiàn)狀特點(diǎn)具體表現(xiàn)為：DIY手工藝品的“多樣化” 1、 民族性手工藝品。在飾

3、品店里，墻上掛滿了各式各樣的小飾品，有最普通的玉制項(xiàng)鏈、珍珠手鏈，也有特別一點(diǎn)如景泰藍(lán)的手機(jī)掛墜、中國結(jié)的耳墜，甚至還有具有濃郁的異域風(fēng)情的藏族飾品。 2、功能性手工藝品。不同的玉石具有不同的功效，比如石榴石可以促進(jìn)血液循環(huán)，改善風(fēng)濕和關(guān)節(jié)炎；白水晶則可以增強(qiáng)記憶力；茶晶能夠幫助鎮(zhèn)定情緒，緩解失眠、頭昏等癥狀。顧客可以根據(jù)自己的需要和喜好自行搭配，每一件都獨(dú)一無二、與眾不同。 3、 自制性手工藝品。自制飾品其實(shí)很簡單，工藝一點(diǎn)也不復(fù)雜。近兩年來，由于手機(jī)的普及，自制的手機(jī)掛墜特別受歡迎。 4、情感性手工藝品。不少人把自制的手機(jī)掛墜作為禮物送給親人朋友，不僅特別，還很有心思。每逢情人節(jié)、母親節(jié)等

4、節(jié)假日，顧客特別多。 5、新材料手工藝品。目前，國際上傳統(tǒng)的金銀、仿金銀制成飾品的銷售在逐步下降，與此形成鮮明對比的是，數(shù)年以前興起的崇尚然風(fēng)格、追求個(gè)性的自制飾品即根據(jù)自己的創(chuàng)意將各種材質(zhì)的飾珠，用皮、布、金屬等線材串出的品，正在各國的女性中大行其道。DIY手工藝品的“熱賣化” 據(jù)了解，百分之八十的飾品店都推出“DIY飾品”來吸引顧客，一方面順應(yīng)了年輕一代喜歡與眾不同、標(biāo)新立異的心理；另一方面，自制飾品價(jià)格相對較低，可以隨時(shí)更新?lián)Q代，也滿足了年輕人“喜新厭舊”的需要，因而很受歡迎。DIY手工藝品的“自助化” 經(jīng)常(jngchng)光顧“左手(zushu)右手”的都是些希望得到(d do)世界

5、上“獨(dú)一無二”飾品的年輕人，他們在琳瑯滿目的貨架上挑選，然后親手串連，他們就是偏愛這種的方式，完全自助。 “左手右手DIY”最吸引人的是那些小巧的珠子、亮片等，都是平日里不常見的。店內(nèi)的飾珠有威尼斯印第安的玻璃珠、秘魯?shù)奶罩?、奧利的施華洛世奇水晶、法國的仿金片、日本的夢幻珠等，五彩繽紛，流光異彩。按照飾珠的質(zhì)地可分為玻璃、骨質(zhì)、角質(zhì)、陶制、水晶、仿金、木制等種類，其造型更是千姿百態(tài)：珠型、圓柱型、動(dòng)物造型、多邊形、圖騰形象等，美不勝收。全部都是進(jìn)口的，從幾毛錢一個(gè)到幾十元一個(gè)的珠子，做一個(gè)成品飾物大約需要幾十元，當(dāng)然，還要決定于你的心意。 “左手右手”提倡自己制作：端個(gè)特制的盤子到柜臺(tái)前，按自

6、己的構(gòu)思選取喜愛的飾珠和配件，再把它們串成成品。這里的飾珠和配件的價(jià)格隨質(zhì)地而各有同，所用的線繩價(jià)格從幾元到一二十元不等，如果讓店員幫忙串制，還要收取的手工費(fèi)。盡管售價(jià)不菲，但仍沒擋住喜歡它的人來來往往。這里有營業(yè)員們向顧客們示范著制作各種風(fēng)格迥異的飾品，許多顧客也是學(xué)得不亦樂乎。在現(xiàn)場，有上班族在里面精挑細(xì)選成品，有細(xì)心的小女孩在仔細(xì)盤算著用料和價(jià)錢，準(zhǔn)備自己制作的原料?？梢韵胍?，用本來稀奇的原料，加上別具匠心的制作，每一款成品都必是獨(dú)一無二的。而這也許正是自己制造所能帶來最大的快樂吧。秘訣：好市口個(gè)性經(jīng)營DIY手工藝品的“個(gè)性化” 廈門左手右手文化創(chuàng)意有限公司就是根據(jù)年輕人要充分展現(xiàn)自己個(gè)

7、性的需求，將世界各地的珠類飾品集于“左手右手DIY手工制作連鎖店”內(nèi)，由消費(fèi)者自選、自組、自制，這樣就能在每個(gè)消費(fèi)者親手制作、充分發(fā)揮他們的藝術(shù)想像力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出作品，達(dá)到展現(xiàn)個(gè)性的效果“左手右手DIY制作連鎖店”擁有豐富的不可替代的異國風(fēng)采和吸引人的魅力，理由是如此的簡單：世界是每一個(gè)國家和民族都有自己的飾品文化，將其匯集進(jìn)行再組合可以無窮繁衍。廈門左手右手文化創(chuàng)意有限公司成功地創(chuàng)造了這樣一種氣氛：商店和顧客不再是單純的買賣關(guān)系，營業(yè)員只是起著參謀的作用，顧客成為商品或者說是作品的作參與者，營業(yè)員和顧客互相交流切磋，成為一個(gè)共同的創(chuàng)作體。（五）DIY手工藝品的“價(jià)格彈性化” 還有一點(diǎn)就是

8、廈門左手右手文化創(chuàng)意有限公司在“左手右手DIY手工制作店”內(nèi)設(shè)立了一個(gè)完全的彈性價(jià)格空間：選擇飾珠的種類和多少是由顧客自己掌握，所以消費(fèi)者可以根據(jù)自己的消費(fèi)能力進(jìn)行取舍；此外由于是顧客自己制作，所以從原料到成品的附加值就可以自己享用。（六）DIY手工藝品的“創(chuàng)作交流性”廈門左手右手文化創(chuàng)意有限公司還組織各國的“手工制飾品店”定期進(jìn)行作品交流，體現(xiàn)東方人聰慧的作品曾在其他國家大受歡迎；同樣，自各國作品也曾無數(shù)次啟發(fā)過中國DIY制作者的靈感，這里更是創(chuàng)作的源泉。 綜上所述，DIY手工藝品市場致所以受到認(rèn)可、歡迎的原因就在于此。我們認(rèn)為：這一市場的消費(fèi)需求(xqi)的容量是極大的，具有很大的發(fā)展?jié)摿?/p>

9、，我們的這一創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目具有成功的前提。二、大學(xué)生DIY手工藝制品(zhpn)消費(fèi)分析 手工藝制品是我國一種傳統(tǒng)(chuntng)文化的象征，它品種多樣，方式新穎，制作簡單，深受廣大學(xué)生朋友的喜歡。當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)行為表現(xiàn)在追求新穎，追求時(shí)尚。追求個(gè)性，表現(xiàn)自我的消費(fèi)趨向：購買行為有較強(qiáng)的感情色彩，比起男生熱衷于的網(wǎng)絡(luò)游戲，極限運(yùn)動(dòng)，手工藝制品更得女生的喜歡。 為了解目前在校學(xué)生及廣大市民朋友對DIY手工藝品制作的消費(fèi)情況，我們于己于人2013年5月19日下午利用下課時(shí)間在校園內(nèi)進(jìn)行了一次快速抽樣調(diào)查。據(jù)調(diào)查本次調(diào)查人數(shù)共60人，并收回有效問卷57份。調(diào)查分析如下：（一）消費(fèi)購買能力分析此次調(diào)查以

10、女生為主，男生只占很少比例。根據(jù)調(diào)查資料分析：在調(diào)查人群中，大學(xué)生所占比例很大，而大學(xué)生的消費(fèi)購買能力還是有限的，為此DIY手工藝品的消費(fèi)不能高，這才有廣闊的市場。對DIY手工藝品消費(fèi)態(tài)度分析據(jù)調(diào)查，調(diào)查人群對此類消費(fèi)的態(tài)度是：手工藝品消費(fèi)比“負(fù)債”消費(fèi)更得人心。 從大學(xué)生具體分析，大學(xué)生個(gè)性化消費(fèi)增多是一種趨勢。當(dāng)前社會(huì)、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各種新的消費(fèi)品不斷增多，流行文化時(shí)尚飛速變化，處于校園與社會(huì)兩者之間的大學(xué)生肯定受影響?，F(xiàn)下很大一部分大學(xué)生中的“負(fù)債消費(fèi) ”表現(xiàn)的典型超前享樂和及時(shí)行樂其消費(fèi)項(xiàng)目多半是用于奢侈浪費(fèi)的非必要生活消耗。如舉辦生日宴會(huì)、打網(wǎng)球、保齡球、上舞廳跳舞、進(jìn)夜總會(huì)唱“卡拉

11、”等。負(fù)債消費(fèi)”使很多學(xué)生耽于物欲，發(fā)展嚴(yán)重者輕則引起經(jīng)濟(jì)糾紛，動(dòng)武斗毆，影響同窗友誼，重則引發(fā)犯罪事件，于社會(huì)治安不利。而手工藝制品一種價(jià)格適中，不僅能鍛煉同學(xué)們的動(dòng)手能力，同時(shí)在制作過程中也能體會(huì)一下我國傳統(tǒng)工藝的文化。無論是送給朋友還是親人都能讓人體會(huì)到一份濃厚的情誼。它的價(jià)值是不用金錢去估價(jià)而是用你一顆真誠而又溫暖的心去體會(huì)的。更能讓學(xué)生家長所接受。大學(xué)生購買消費(fèi)DIY手工藝品的特點(diǎn)分析購買“女性化”大學(xué)生的消費(fèi)是多種多樣，豐富多彩的。除食品外，很大一部分開支都用于。服飾，娛樂，小飾品等。女生都比較偏愛小飾品之類的消費(fèi)。女生天性愛美，對小飾品愛不釋手，因?yàn)轱椘匪宫F(xiàn)的魅力，女人因飾品而

12、嫵媚動(dòng)人，亮麗。據(jù)美國商務(wù)部調(diào)查資料顯示女人占據(jù)消費(fèi)市場最大分額，隨社會(huì)越發(fā)展，物質(zhì)越豐富，女性的時(shí)尚美麗消費(fèi)也越來越激烈。因此也為飾品業(yè)創(chuàng)造了無限的商機(jī)。我們認(rèn)為：我校區(qū)DIY手工制品店還未有過。相信開飾品店也是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)方針。2、消費(fèi)“多樣化”我們女生之所以會(huì)鐘愛飾品，也許是因?yàn)樗男路f，可愛，實(shí)惠，時(shí)尚，簡單等。的確，手工藝品價(jià)格適中。也許還有更多理由和意義。那么(n me)大學(xué)生最喜歡哪種手工藝品呢?手工藝品，它運(yùn)用(ynyng)不同的材料，通過不同的方式，經(jīng)過自己親手動(dòng)手制作?？粗约河H自完成的作品時(shí)，感覺很不同哦。不論是10年的絲帶編織風(fēng)鈴，11年的管織幸運(yùn)星，12年的十字繡，1

13、3年的星座手鏈，還是今年風(fēng)靡一時(shí)的針織圍巾等這些手工藝品都是陪伴女生長大的象征。為此，這些多樣化的作品制作對我們這一創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的今后的操作具有很大的啟發(fā)(qf)作用。3、“體驗(yàn)化”消費(fèi)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有60%的人喜歡親戚朋友送給自己一件手工藝品。無論是送人，個(gè)人興趣，裝飾還是想學(xué)手藝，DIY手工制作都能滿足你的需求。下表反映了同學(xué)們購買手工藝制品的目的。就算你買手工藝品來送給朋友也是一份意義非凡的絕佳禮品哦。而這一份禮物于在工藝品店買的現(xiàn)成的禮品相比，就有價(jià)值意義，雖然它的成本比較低但它畢竟它是你花心血花時(shí)間去完成的。就像現(xiàn)在最流行的針織圍巾，為何會(huì)如此深得人心，更有人稱它為溫暖牌絕大部分多是因?yàn)檫@

14、個(gè)原因哦。而且還可以鍛煉你的動(dòng)手能力，不僅實(shí)用還有很大的裝飾功用哦?？梢姟绑w驗(yàn)化消費(fèi)”廣受大學(xué)生的歡迎、喜歡，這是我們創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是否成功的關(guān)鍵，必須引起足夠的注意。大學(xué)生對手工藝制品消費(fèi)的要求 據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查在對大學(xué)生進(jìn)行店鋪經(jīng)營風(fēng)格所考慮的因素問題調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者著重看中的主要有四個(gè)方面：裝修、服務(wù)、價(jià)格、創(chuàng)意。其中有28%的消費(fèi)者比較看重DIY實(shí)體店的服務(wù)，20%的消費(fèi)者比較看重DIY實(shí)體店的裝修，29%的消費(fèi)者比較看重產(chǎn)品的創(chuàng)意，最后有23%的消費(fèi)者比較看重產(chǎn)品的價(jià)格。如圖：在調(diào)查中我們注意到大多數(shù)同學(xué)都比較注重工藝品創(chuàng)意。大學(xué)生購買力有限，即決定了要求商品能價(jià)廉物美，但更注重的還是在購買過

15、程中對精神文化愛好的追求(zhuqi)，滿足心理需求。如果顧客在消費(fèi)中受到營業(yè)員的熱情，主動(dòng)而周到的服務(wù)，那就會(huì)有一種受到尊重的感覺，甚至?xí)纬梢环N惠顧心理，經(jīng)常會(huì)再次光顧，并為你介紹新的顧客群。而且顧客的購買動(dòng)機(jī)并非全是由需求而引起的，它會(huì)隨環(huán)境心情而轉(zhuǎn)變。為此，裝潢美觀，亮麗，富有個(gè)性化的店面環(huán)境，能引起消費(fèi)者的注意，從而刺激顧客的消費(fèi)欲望。這些問題在今后經(jīng)營中我們將慎重考慮的。主要(zhyo)競爭者分析 雖然調(diào)查顯示(xinsh)我們的創(chuàng)意計(jì)劃有很大的發(fā)展空間，但是各種如“重慶星云DIY禮品店”和“專營珠串DIY”等連鎖飾品店在不久的將來將對我們的創(chuàng)意小屋會(huì)產(chǎn)生很大的威脅。在重慶，隨著軌

16、道交通的發(fā)展，地鐵商鋪應(yīng)運(yùn)而生，并且在重要的商業(yè)圈已經(jīng)形成一定的氣候，投資經(jīng)營地鐵商鋪逐漸成為一大熱門。在塔爾門廣場地下購物中心，有一家DIY自制飾品店-“專營珠串DIY”?！皩I珠串DIY”的成功歸于他的唯一，這獨(dú)一無二的物品就吸引了各類女性的眼光。對“專營珠串DIY”的分析位置的優(yōu)越性物品的獨(dú)一無二個(gè)性體現(xiàn)“專營珠串DIY”在沙坪壩，這里地理位置十分優(yōu)越，交通四通八達(dá)，由于位于市中心，匯集了來自各地的游客和時(shí)尚人群，不用擔(dān)心客流量的問題?！皩I珠串DIY”最吸引人的是那些小巧的珠子、亮片等，都是平日里不常見的。按照珠子的質(zhì)地可分為玻璃、骨質(zhì)、角質(zhì)、陶制、水晶、仿金、木制等種類，其造型更是千

17、姿百態(tài)：珠型、圓柱型、動(dòng)物造型、多邊形、圖騰形象等，美不勝收。全部都是進(jìn)口的，價(jià)格從幾毛錢到幾十元不等，做一個(gè)成品飾物大約需要幾十元，當(dāng)然，還取決于你的心意盡管它售價(jià)不菲。這里有營業(yè)員們向顧客們示范著制作各種風(fēng)格炯異的飾品，許多顧客也是學(xué)得不亦樂乎。據(jù)介紹，經(jīng)常光顧“專營珠串DIY”的都是些希望得到世界上“獨(dú)一無二”飾品的年輕人，他們在琳瑯滿目的貨架上挑選，然后親手串連，他們就是偏愛這種的方式，完全自助在現(xiàn)場，有上班族在里面精挑細(xì)選成品，有細(xì)心的小女孩在仔細(xì)盤算著用料和價(jià)錢，準(zhǔn)備自己制作的原料?？梢韵胍?，用本來稀奇的原料，加上別具匠心的制作，每一款成品都必是獨(dú)一無二的。而這也許正是自己制造所能

18、帶來最大的快樂吧。根據(jù)年輕女性(nxng)要充分展現(xiàn)自己個(gè)性的需求，將世界各地的珠類飾品匯集于“專營珠串DIY”內(nèi)，由消費(fèi)者自選、自組、自制，這樣就能在每個(gè)消費(fèi)者親手制作、充分發(fā)揮她們的藝術(shù)想像力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出作品，達(dá)到(d do)展現(xiàn)個(gè)性的效果。對“左手(zushu)右手DIY手工制作連鎖店”的分析價(jià)格低東西全優(yōu)惠多牌子響“左手右手DIY手工制作連鎖店”號稱全國連鎖店，具有統(tǒng)一的進(jìn)貨渠道。店內(nèi)到處貼著“10元以下任選”，價(jià)格便宜到令人心動(dòng)。但是轉(zhuǎn)念一想，發(fā)夾2.8元，發(fā)圈4.8元，皮夾子9.8元，好像和平日討價(jià)還價(jià)殺來的心理價(jià)位也差不多，只不過把一只20元的發(fā)夾還到5元實(shí)在辛苦，現(xiàn)在明碼標(biāo)

19、價(jià)倒也省心省力。小飾品店往往會(huì)給人零亂的感覺，采用開架陳列就會(huì)免掉這個(gè)麻煩?！白笫钟沂諨IY手工制作連鎖店”像是個(gè)小超市，同一款商品色彩豐富地掛了幾十個(gè)任你挑，拿上東西再到收銀臺(tái)付款。這也符合女孩子精挑細(xì)選的天性，更保持了店堂長盛不衰的人氣。因?yàn)槭沁B鎖店，老板的“野心”是開到便利店那樣隨處可見。所以辦了積分卡，方便女孩子到任何一家“左手右手DIY手工制作連鎖店”購物，以求便宜再便宜。開了連鎖店，最大的好處是讓別人記住你?！白笫钟沂諨IY手工制作連鎖店”一律采用湖藍(lán)底色的裝修風(fēng)格，簡潔、時(shí)尚、醒目?！捌放菩?yīng)”是商家夢寐以求的制勝法寶。除了“漂亮女生”形成的價(jià)格，優(yōu)惠等條件的威脅外，還有“碧芝”

20、的物品的新穎性，創(chuàng)意的“左手右手DIY手工制作連鎖店”獨(dú)特性等，我們必須充分預(yù)見到。綜上上所述，我們認(rèn)為：我們的創(chuàng)意小屋計(jì)劃或許雖然會(huì)有很多的挑戰(zhàn)和困難，但我們會(huì)吸取和借鑒“重慶星云DIY禮品店”和“專營珠串DIY”的成功經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)意上多下工夫，使自己的產(chǎn)品能領(lǐng)導(dǎo)潮流，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚。在它們還沒有打入學(xué)校這個(gè)市場時(shí)，我們要鞏固我們的學(xué)生市場，制作一些吸引學(xué)生，又有使學(xué)生能接受的價(jià)格，勇敢的面對它們的挑戰(zhàn)，使自己立于敗之地。影響的宏觀環(huán)境分析、重慶的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對飾品消費(fèi)的影響十六大以來伴隨著重慶社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，人們收入水平不斷提高，重慶城市居民的消費(fèi)支出保持平穩(wěn)增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局重慶

21、調(diào)查總隊(duì)的抽樣調(diào)查資料顯，2002年2006年的五年間重慶市城市居民年人均消費(fèi)支出由1883.88元增加到2969.28元，凈增1085.4元，增幅達(dá)57.6%，年均增長9.5%，比商品消費(fèi)支出增幅快2個(gè)百分點(diǎn)，成為推動(dòng)居民消費(fèi)支出持續(xù)增長的首要原因。飾品消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重逐年增加，由2002年的29.6%上升到2006年的31.6%，增長2個(gè)百分點(diǎn)，保持平穩(wěn)上升態(tài)勢。重慶的人口環(huán)境對飾品消費(fèi)的影響重慶是我國人口最多，歷來也是出美女的城市！據(jù)調(diào)查，近2年在美女城市，重慶都雄踞首位！從男女比例來看，女性占有1425.03萬人，占總?cè)丝诘?9.40%。而大多女性對飾品消費(fèi)總是情有獨(dú)鐘，沒有誰不

22、喜歡琳瑯滿目的小飾品，簡潔個(gè)性化的飾品成為現(xiàn)代時(shí)尚女性的鐘愛。因此飾品這行總是吸引很多的投資者的目光，女性注重感性消費(fèi)，消費(fèi)欲望往往建立在潮流，時(shí)尚和產(chǎn)品的新穎性上，所以自制首飾與傳統(tǒng)首飾區(qū)別開來，近幾年來成為一種流行趨勢。重慶文化對飾品市場的影響1、現(xiàn)代文化對大學(xué)生飾品消費(fèi)的影響隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)，文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力的現(xiàn)代文化價(jià)值觀念，已成為人們追求的目標(biāo)。飾品文化顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場。當(dāng)代年輕消費(fèi)者總渴望為社會(huì)主流承認(rèn)又喜歡標(biāo)新立異，追尋時(shí)尚，也制造時(shí)尚DIY自制飾品成為一種時(shí)尚的生活方式，不僅可以追求時(shí)尚，同時(shí)兼顧自己的

23、心思和動(dòng)手能力，傳統(tǒng)飾品設(shè)計(jì)繁復(fù)，擁有東方自然之美，這種結(jié)合其他風(fēng)格的首飾成了自制飾品最大的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)文化對大學(xué)生飾品消費(fèi)(xiofi)的影響世界上的每一個(gè)國家和民族都有自己的飾品文化，將這些飾品匯集到一起再進(jìn)行新的組合，便可以無窮繁衍下去，滿足每一個(gè)人不同的個(gè)性需求。中式飾品風(fēng)格的飾品絕對不拒絕采用金屬，而且珠子的種類也更加多樣。五光十色的水晶珠、仿古雅致的嵌絲琺瑯珠、充滿貴族氣息的景泰藍(lán)珠、粗糙前衛(wèi)的金屬字母珠片的材質(zhì)也多種多樣。木質(zhì)、石質(zhì)、骨質(zhì)、琉璃、藏銀一顆顆、一粒粒、一片片，都濃縮了自然之美，展現(xiàn)著千種風(fēng)情、萬種誘惑(yuhu)，與中國結(jié)藝的樸實(shí)形成了鮮明的對比，代表著歐洲貴族風(fēng)格的

24、飾品成了他們最大的主題。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和對策(duc)分析創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)分析據(jù)上述部分的分析可見，我校學(xué)生就達(dá)一萬多多人。附近還有兩所學(xué)校，和一些居民樓。隨著生活水平的逐漸提高，家長給孩子的零用錢也越來越多，人們對美的要求也越來越高，特別是大學(xué)生。他們總希望自己的無論是衣服還是首飾都希望與眾不同，能穿出自己的個(gè)性。但在我們美麗的校園里缺少自己的個(gè)性和琳瑯滿目的飾品，所以我們的小飾品店存在的競爭力主要是南橋或是市區(qū)的。這給我們小組的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供了一個(gè)很好的市場機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢分析市場環(huán)境所提供的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是客觀的，但還必須具備自身的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，才能使我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成為可行。作為大學(xué)生的我們所具有的優(yōu)勢在于：（1）

25、政策優(yōu)勢重慶市將加大對自主創(chuàng)業(yè)的金融支持力度，在小額擔(dān)保貸款基金中，設(shè)立億元的大中專畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)基金，鼓勵(lì)大中專畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)。與此同時(shí)，針對大學(xué)生的貸款最高額度，已從最初的萬元提高到萬元。同時(shí)，對創(chuàng)業(yè)能力強(qiáng)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目優(yōu)的大學(xué)生，貸款額度可放寬到萬元；大學(xué)生合伙經(jīng)營小企業(yè)和組織起來共同創(chuàng)業(yè)的，可按人均萬元規(guī)模申請貸款，但總額不超過萬元。（2）文化優(yōu)勢十幾年的學(xué)校教育讓我們大學(xué)生掌握了足夠的科學(xué)文化知識(shí)，深韻的文化底子為我們創(chuàng)業(yè)奠定了一定的基礎(chǔ)。特別是在大學(xué)期間，我們學(xué)到的不單單是書本知識(shí)，假期的打工經(jīng)驗(yàn)也幫了大忙。（3）年齡優(yōu)勢年輕有活力是我們最大的本錢。我們這個(gè)自己動(dòng)手做的小店，就應(yīng)該與時(shí)尚打

26、交道，要有獨(dú)特的新穎性，這正是我們年輕女孩的優(yōu)勢。（4）創(chuàng)新能力薄弱創(chuàng)新是時(shí)下非常流行的一個(gè)詞，確實(shí)創(chuàng)新能力是相當(dāng)重要的特別是對我們這種經(jīng)營時(shí)尚飾品的小店，更應(yīng)該勇于創(chuàng)新。在這方面我們是很欠缺的，故我們在小店經(jīng)營的時(shí)候會(huì)遇到些困難，不過我們會(huì)克服困難，努力創(chuàng)新，把我們的小店經(jīng)營好。信息技術(shù)優(yōu)勢我們熟練的掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用，我們可以在網(wǎng)上搜索一些流行因素，還可以把自己小店里的商品拿到網(wǎng)上去賣，為我們小店提供(tgng)了多種經(jīng)營方式。（5) 資金(zjn)問題我們(w men)長期呆在校園里，沒有工作收入一直都是靠父母生活，在資金方面會(huì)表現(xiàn)的比較棘手。不過，對我們的小店來說還好，因?yàn)槲覀儾恍枰嗟?/p>

27、投資。但這些困難并非能夠否定我們創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性。蓋茨是由一個(gè)普通退學(xué)學(xué)生變成了世界首富，李嘉誠是由一個(gè)窮人變成了華人富豪第一人，他們的成功表述一個(gè)簡單的道理：如果你有能力，你可以從身無分文變成超級富豪；如果你無能，你也可以從超級富豪變成窮光蛋。當(dāng)然，在競爭日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)中，創(chuàng)業(yè)是件相當(dāng)困難的事。我們認(rèn)為，在實(shí)行我們的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃之前，我們首先要了解競爭對手，吸取別人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，制訂相應(yīng)競爭的策略。我相信只要我們的小店有自己獨(dú)到的風(fēng)格，價(jià)格優(yōu)惠，服務(wù)熱情周到，就一定能取得大多女孩的信任和喜愛。我們認(rèn)為：創(chuàng)業(yè)是一個(gè)整合的過程，它需要合作、互助。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“獨(dú)木難支”。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，事業(yè)的成功來

28、自于合作，團(tuán)隊(duì)精神。創(chuàng)業(yè)更能培養(yǎng)了我們的團(tuán)隊(duì)精神。我們一個(gè)集體的智慧、力量一定能夠展示我們當(dāng)代大學(xué)生的耐心勇氣和堅(jiān)強(qiáng)的毅力。能夠努力克服自身的弱點(diǎn)，取得創(chuàng)業(yè)的成功。調(diào)研結(jié)論：綜上分析，我們認(rèn)為在學(xué)院內(nèi)開發(fā)“DIY手工藝品”商店這一創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是完全可行的。六、局限性說明1.DIY顧客自己制作時(shí)間長，大多以學(xué)生為主要消費(fèi)群，2.在長假中銷售額不高，3.作為一種新型商品，消費(fèi)者了解度少七、結(jié)論建議 大學(xué)生消費(fèi)人群的DIY手工制作市場前景看好，由于大學(xué)學(xué)生對個(gè)性和時(shí)尚的追求，他們更趨向于有創(chuàng)意，有個(gè)性，且價(jià)格便宜的DIY制品。所以建議對DIY制品價(jià)格進(jìn)行調(diào)控。八附錄(fl)DIY市場(shchng)問卷

29、調(diào)查表為了增添在校學(xué)生以及廣大市民(shmn)朋友的業(yè)余生活樂趣，我們將在*校區(qū)外開設(shè)一家DIY手工制作連鎖店，為了使店面更受廣大學(xué)生及市民朋友的喜愛，特作此調(diào)查，收集更多的建議和意見，望廣大學(xué)生及市民朋友支持！1.您的性別（）A.男 B.女2.您現(xiàn)在的職業(yè)是（） A.工作者 B.在校學(xué)生 C.其它3.您的業(yè)余時(shí)間主要用于（） A.上網(wǎng) B.學(xué)習(xí) C.休閑娛樂 D.手作 E.其它4.您想購買到心儀的手工藝品、飾品嗎（） A.想 B.不想 C.無所謂，興趣不大 5.您對以下哪類的手工藝品最感興趣（） A.家居日用品類 B.裝飾擺設(shè)類 C.小配件類 D.包類 E.其它6.您最喜歡什么材質(zhì)的飾品（） A.銀飾品 B.天然水晶 C.琉璃飾品 D.合金飾品 E. 鑲鉆飾品 F. 貝殼類 G.寶石類 H. 毛絨布藝類 E.其它7.如果購買飾品，您更喜歡的風(fēng)格是（） A.夸張型 B.簡單自然型 C.復(fù)古型 D.高貴典雅型 E.可愛型 F.民族特色 G.韓流時(shí)尚 H.非主流8.在購買手工藝品時(shí)，您認(rèn)為什么因素最重要（） A.時(shí)尚感 B.特殊的含義 C.好的材質(zhì) D.價(jià)格 E.實(shí)用性 F.其它9.在購買手工藝品的時(shí)