2021知到答案 新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟） 智慧樹(shù)滿(mǎn)分章節(jié)測(cè)試答案

1、第 頁(yè)2021知到答案【 新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟） 智慧樹(shù)滿(mǎn)分章節(jié)測(cè)試答案 第一章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:產(chǎn)品引入期的廣告多采用（ ）。選項(xiàng)：A:競(jìng)爭(zhēng)式廣告.B:勸導(dǎo)式廣告C:提示式廣告D:報(bào)道式廣告答案: 【報(bào)道式廣告】2、選擇題:廣告的最基本的社會(huì)功能是（ ）。選項(xiàng)：A:供應(yīng)情報(bào)信息的功能B:發(fā)展經(jīng)濟(jì)的功能C:宣傳教育的功能D:美化生活的功能答案: 【供應(yīng)情報(bào)信息的功能】3、選擇題:廣告的社會(huì)功能主要有：選項(xiàng)：A:美化生活的功能B:供應(yīng)情報(bào)信息的功能C:宣傳教育的功能D:發(fā)展經(jīng)濟(jì)的功能答案: 【美化生活的功能;供應(yīng)情報(bào)信息的功能;宣傳教育的功能;發(fā)展經(jīng)濟(jì)的功能】4、選擇題: 下列廣告中屬于

2、商業(yè)廣告類(lèi)別的有： 選項(xiàng)：A:企業(yè)形象廣告B:產(chǎn)品廣告C:政治廣告D:勞務(wù)廣告答案: 【企業(yè)形象廣告;產(chǎn)品廣告;勞務(wù)廣告】5、選擇題:商品開(kāi)拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案: 【錯(cuò)】 第二章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:世界三大廣告中心是：選項(xiàng)：A:東京B:紐約C:倫敦D:北京答案: 【東京;紐約;倫敦】2、選擇題:世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于（ ）。選項(xiàng)：A:英國(guó)B:美國(guó)C:日本D:中國(guó)答案: 【英國(guó)】3、選擇題:我國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是保藏在上海博物館北宋時(shí)期的一塊廣告銅版（ ）。選項(xiàng)：A:劉家功夫針?shù)丅:趙家功夫針?shù)丆:李家功夫針?shù)丏:馬家功夫針?shù)?/p>

3、答案: 【劉家功夫針?shù)仭?、選擇題:廣告是（ ）發(fā)展的必定產(chǎn)物。選項(xiàng)：A:工業(yè)經(jīng)濟(jì)B:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)C:計(jì)劃經(jīng)濟(jì)D:商品經(jīng)濟(jì)答案: 【商品經(jīng)濟(jì)】5、選擇題:實(shí)物和叫賣(mài)是（ ） 時(shí)期的最主要廣告形式。選項(xiàng)：A:現(xiàn)代B:古代C:當(dāng)代D:近代答案: 【古代】 第三章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:通常我們所說(shuō)的傳統(tǒng)四大廣告媒體包括報(bào)紙和：選項(xiàng)：A:雜志B:廣播C:網(wǎng)絡(luò)D:電視答案: 【雜志;廣播;電視】$2、選擇題:報(bào)紙媒介的屬性包括：選項(xiàng)：A:訴諸視覺(jué)的媒體B:電訊媒介C:印刷媒體D:大眾傳播媒體答案: 【訴諸視覺(jué)的媒體;印刷媒體;大眾傳播媒體】3、選擇題:電影和電視的屬性包括：選項(xiàng)：A:訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體B:大

4、眾傳播媒體C:戶(hù)外媒介D:電子媒體答案: 【訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體;大眾傳播媒體;電子媒體】4、選擇題:在以下各種戶(hù)外媒體形式中，屬于實(shí)物戶(hù)外媒體的有：選項(xiàng)：A:樓宇B:條幅C:氣球D:廣播答案: 【條幅;氣球】5、選擇題:以下各種媒體形式中，屬于電子媒體的是：選項(xiàng)：A:電話(huà)B:氣球C:激光D:霓虹燈答案: 【電話(huà);激光;霓虹燈】 第四章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:消費(fèi)者在決定購(gòu)買(mǎi)之前心理活動(dòng)一般要經(jīng)歷的過(guò)程包括“留意”和選項(xiàng)：A:確信B:興趣C:購(gòu)買(mǎi)D:欲望答案: 【確信;興趣;購(gòu)買(mǎi);欲望】2、選擇題:廣告對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)與行為的作用過(guò)程，可以概括為如下幾個(gè)階段：訴諸感覺(jué)，引起留意：選項(xiàng)：A:加強(qiáng)記

5、憶，確立信念B:制造印象，誘導(dǎo)欲望C:堅(jiān)決信念，促成行動(dòng)。D:給予特色，激發(fā)興趣答案: 【加強(qiáng)記憶，確立信念;制造印象，誘導(dǎo)欲望;堅(jiān)決信念，促成行動(dòng)。;給予特色，激發(fā)興趣】3、選擇題:依據(jù)心理學(xué)原理，留意具有兩大特點(diǎn)包括：選項(xiàng)：A:指向性B:傾向性C:模糊性D:集中性答案: 【指向性;集中性】4、選擇題:依據(jù)心理學(xué)原理，留意主要由下面兩種因素引起：選項(xiàng)：A:興趣B:主體的意向性C:刺激的深刻性D:愛(ài)好答案: 【主體的意向性;刺激的深刻性】5、選擇題:廣告遺忘的緣由，主要有兩種：選項(xiàng)：A:干擾B:衰退C:拒絕D:分散答案: 【干擾;衰退】 第五章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:提出固有刺激法（或叫內(nèi)在戲

6、劇性訴求法）的廣告大師是：選項(xiàng)：A:瑞夫斯B:伯恩巴克C:大衛(wèi)奧格威D:李?yuàn)W貝納答案: 【李?yuàn)W貝納】2、選擇題:提出“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”的廣告大師是：選項(xiàng)：A:伯恩巴克B:大衛(wèi)奧格威C:瑞夫斯D:李?yuàn)W貝納答案: 【瑞夫斯】3、選擇題:提出“品牌形象法”的廣告大師是：選項(xiàng)：A:大衛(wèi)奧格威B:伯恩巴克C:瑞夫斯D:李?yuàn)W貝納答案: 【大衛(wèi)奧格威】4、選擇題:提出“實(shí)施過(guò)程重心法”的廣告大師是：選項(xiàng)：A:大衛(wèi)奧格威B:艾爾里斯和杰克特勞特C:羅瑟瑞夫斯D:伯恩巴克答案: 【伯恩巴克】5、選擇題:提出“定位法”的廣告大師是：選項(xiàng)：A:艾爾里斯和杰克特勞特B:大衛(wèi)奧格威C:伯恩巴克D:羅瑟瑞夫斯答案: 【艾

7、爾里斯和杰克特勞特】 第六章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:廣告文案的基本構(gòu)成要素包括：選項(xiàng)：A:廣告標(biāo)題B:廣告口號(hào)C:廣告附文D:廣告正文答案: 【廣告標(biāo)題;廣告口號(hào);廣告附文;廣告正文】2、選擇題:廣告標(biāo)題的作用主要有：選項(xiàng)：A:引起受眾興趣B:誘導(dǎo)閱讀正文C:突出重要信息D:促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為答案: 【引起受眾興趣;誘導(dǎo)閱讀正文;突出重要信息;促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為】3、選擇題:從訴求類(lèi)型上分類(lèi)，廣告文案的標(biāo)題類(lèi)型主要有：選項(xiàng)：A:復(fù)合標(biāo)題B:間接標(biāo)題C:直接標(biāo)題D:簡(jiǎn)潔標(biāo)題答案: 【復(fù)合標(biāo)題;間接標(biāo)題;直接標(biāo)題】4、選擇題:從寫(xiě)作方法上說(shuō)，廣告標(biāo)題的形式主要有：選項(xiàng)：A:新聞式標(biāo)題B:承諾式標(biāo)題C:懸念式標(biāo)

8、題D:建議式標(biāo)題答案: 【新聞式標(biāo)題;承諾式標(biāo)題;懸念式標(biāo)題;建議式標(biāo)題】5、選擇題:廣告文案的特征包括：選項(xiàng)：A:用語(yǔ)言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意B:以語(yǔ)言引起消費(fèi)者的留意和興趣C:獨(dú)立傳遞廣告信息D:協(xié)作非語(yǔ)言符號(hào)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意答案: 【用語(yǔ)言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意;以語(yǔ)言引起消費(fèi)者的留意和興趣;獨(dú)立傳遞廣告信息;協(xié)作非語(yǔ)言符號(hào)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意】 第七章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:一企業(yè)通過(guò)支付肯定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于：選項(xiàng)：A:短訊B:廣告C:新聞D:宣傳答案: 【廣告】2、選擇題:廣告策劃的核心內(nèi)容包括：選項(xiàng)：A:廣告宣傳與實(shí)施B:廣告調(diào)查與分析C:廣告決策與計(jì)劃D:廣

9、告效果評(píng)估與測(cè)定答案: 【廣告決策與計(jì)劃】3、選擇題:品牌形象理論的創(chuàng)始人是：選項(xiàng)：A:R雷斯B:羅瑟瑞夫斯C:本約翰D:大衛(wèi)奧格威答案: 【大衛(wèi)奧格威】4、選擇題:R.O.I理論指出廣告本身沒(méi)有（ ），就會(huì)欠缺吸引力。選項(xiàng)：A:針對(duì)性B:震撼性C:關(guān)聯(lián)性D:原創(chuàng)性答案: 【原創(chuàng)性】5、選擇題:在廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值、強(qiáng)調(diào)與同類(lèi)商品的不同之處和所帶來(lái)更大價(jià)值的定位策略是：選項(xiàng)：A:價(jià)格定位B:是非定位C:觀念定位D:實(shí)體定位答案: 【實(shí)體定位】 第八章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門(mén)是：選項(xiàng)：A:地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)B:檢察院C:法院D:國(guó)家工商行政管理局答案

10、: 【地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān);國(guó)家工商行政管理局】2、選擇題:廣告管理的對(duì)象和主要內(nèi)容包括：選項(xiàng)：A:廣告信息B:廣告代理公司C:廣告主D:廣告媒介單位答案: 【廣告信息;廣告代理公司;廣告主;廣告媒介單位】3、選擇題:完整意義上的廣告管理，包括：選項(xiàng)：A:廣告行政管理B:社會(huì)監(jiān)督C:廣告行業(yè)自律D:法律制裁答案: 【廣告行政管理;社會(huì)監(jiān)督;廣告行業(yè)自律】4、選擇題:廣告道德的特征包括：選項(xiàng)：A:內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上的豐富性和多元性B:強(qiáng)制方式上的內(nèi)在約束性C:生成內(nèi)容上的非建構(gòu)性D:調(diào)整方式上的內(nèi)省性答案: 【內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上的豐富性和多元性;強(qiáng)制方式上的內(nèi)在約束性;生成內(nèi)容上的非建構(gòu)性;調(diào)整方式上的內(nèi)省性】5、選擇題:廣告道德的作用包括：選項(xiàng)：A:對(duì)廣告法規(guī)的補(bǔ)充作用B:對(duì)整個(gè)社會(huì)道德的建構(gòu)和影響作用C:對(duì)違法者的制裁作用D:對(duì)廣告活動(dòng)的指導(dǎo)作用答案: 【對(duì)廣告法規(guī)的補(bǔ)充作用;對(duì)整個(gè)社會(huì)道德的建構(gòu)和影響作用;對(duì)廣告活動(dòng)的指導(dǎo)作用】 第九章 章節(jié)測(cè)試 1、選擇題:廣告也瘋狂共52集選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案: 【對(duì)】2