快消促銷活動方案

1、第 PAGE10 頁 共 NUMPAGES10 頁快消促銷活動方案快消品是非常重要的日常生活用品，下面就是WTT為您收集整理的快消促銷活動方案的相關(guān)文章，希望可以幫到您，如果你覺得不錯的話可以分享給更多小伙伴哦！快消促銷活動方案一一、 活動目的1、以歡度中秋佳節(jié)為契機(jī)，讓本次促銷活動出師有名，并通過有效促銷手段，在中秋消費(fèi)市場中贏得一杯羹。2、通過具有吸引力的促銷活動，擴(kuò)大顧客對活動參與度，促進(jìn)即時(shí)性銷量帶動永久性銷量。3、通過行為促銷來整合傳播，以增加賣油翁的品牌曝光率，擴(kuò)大品牌知名度，鞏固品牌忠誠度。4、通過中秋的活動，帶動重陽節(jié)的促銷，并打開綠谷油翁中老年?duì)I養(yǎng)調(diào)和油市場；二、 活動時(shí)間9

2、月13日9月22日，活動共計(jì)10天（中秋節(jié)為9月22日）1) 內(nèi)場時(shí)間為：9月13日9月22日（內(nèi)場具體時(shí)間按照超市檔期而定）2) 外場時(shí)間為：18日（周六）19日（周日） 18：0021：00三、 活動主題中秋“油”禮送不停，天倫之樂禮相隨！ 主題闡述：本次活動的背景是中秋節(jié)，因此主題一定是跟中秋相關(guān)聯(lián)的，在中秋佳節(jié)之夜，人們仰望天空如玉如盤的朗朗明月，自然會期盼家人團(tuán)聚，遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子，也借此寄托自己對故鄉(xiāng)和親人的思念之情，所以，中秋又稱“團(tuán)圓節(jié)”。 在團(tuán)圓的節(jié)日里，享天倫之樂是眾多老百姓心目中最渴望的，中秋節(jié)在中國老百姓心目中的地位僅次于春節(jié)，因此，活動的主題應(yīng)突出“天倫之樂”團(tuán)圓的意境

3、。回家探親的游子們，總會帶上寄托親情和孝心的禮物送給家人，因此，主題應(yīng)突出一個“禮”字。而本次活動的主打產(chǎn)品為“油”，讓顧客一看到“油”字就明白商家的行為主體，因此，“中秋油禮送不停，天倫之樂禮相隨”的主體暗合了活動的主體、背景、意義和消費(fèi)者心理訴求，是比較貼切的一個主題。四、 活動內(nèi)容及形式1、 場內(nèi)促銷時(shí)間：9月13日9月22日（內(nèi)場具體時(shí)間按照超市檔期而定）1) 促銷賣場：、世紀(jì)聯(lián)華（朝暉、外海、江城、施家橋、大關(guān)、馬騰、華商、慶春、航海）2) 促銷的產(chǎn)品：純山茶油1.5L、2.5L；中老年?duì)I養(yǎng)油500ML3) 促銷方式1：創(chuàng)意地堆堆頭尺寸：120CM*120CM*160CMa) 設(shè)計(jì)理

4、念解讀：地堆整體色調(diào)：山茶綠色，體現(xiàn)山茶油自然健康綠色的產(chǎn)品特性。地堆主題思想突出三點(diǎn)：一是要突出 “綠谷油翁山茶油，高檔植物油”概念，二是要突出中秋送禮的概念，三是要突出“1元換購”的促銷。亮點(diǎn)一：突出綠谷油翁山茶油的品牌唯一性，表現(xiàn)形式為綠谷油翁產(chǎn)品形象代言人以放大和異型的效果出現(xiàn)，這也是區(qū)別于其他油品品牌的標(biāo)志之一。亮點(diǎn)二：地堆頂部山茶果（帶花）、油瓶、帶有純字的油滴圖形，生動演繹產(chǎn)品由來和品質(zhì)，形象地向消費(fèi)者傳達(dá)綠谷油翁山茶油是山茶果榨取的高檔植物油這樣的信息。亮點(diǎn)三：產(chǎn)品形象代言人、產(chǎn)品圖片等都采用異型形式展現(xiàn)，吸引消費(fèi)者眼球。亮點(diǎn)四：地堆上面POP海報(bào)，突出中秋、送禮、1元換購的信

5、息，把本次促銷第二個概念“中秋送禮”凸顯出來，這樣的設(shè)計(jì)不破壞地堆整體要表現(xiàn)的“綠谷油翁山茶油，高檔植物油”概念。b) 堆頭貨物擺放要求：c) 備案d) 每個超市備貨情況：（需要討論）e) 產(chǎn)品二次包裝盒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念解讀：定義產(chǎn)品賣點(diǎn):一個有歷史沉淀和文化的產(chǎn)品是消費(fèi)者容易接受和認(rèn)同的，松陽裕溪油茶所擁有的歷史文化是所有茶油產(chǎn)品中獨(dú)一無二的，所以“百年沉淀自1918”自然應(yīng)成為品牌文化與賣點(diǎn)，并加以凸顯和陳述（側(cè)面陳述文案摘自公司畫冊“裕溪油茶歷史篇”）。定義標(biāo)準(zhǔn)色：深綠外包裝和嫩綠色內(nèi)瓶貼寓意一株山茶樹，成熟穩(wěn)重的葉子包裹著嫩綠的果實(shí)，整體綠色與綠谷油翁品牌名稱相呼應(yīng)，表現(xiàn)綠色健康的主題。設(shè)

6、計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)元素的融合，背景為宋代米芾筆體的賣油翁典故，前景以“純”字作為產(chǎn)品的亮點(diǎn)，與綠色油滴形象結(jié)合，表現(xiàn)產(chǎn)品的精致與純粹的品質(zhì)，底部海水江牙紋樣代表具有皇室貢品的產(chǎn)品基因。促銷方式2：1元換購a) 換購方式：活動期間，購買綠谷油翁純山茶油1.5L、2.5L、5L加1元，均換購500ML的中老年?duì)I養(yǎng)油1瓶，買2瓶換2次，多買多換，換完為止。（請憑購物小票到超市服務(wù)臺換購）b) 換購流程：顧客購買綠谷油翁純山茶油收銀臺結(jié)算服務(wù)臺憑購物小票，加一元，換購500ML的中老年?duì)I養(yǎng)油；c) 每個超市備貨：（需要討論）d) 其他：每瓶中老年?duì)I養(yǎng)油附贈一本中老年養(yǎng)生經(jīng)e) 包裝方式：500ML

7、中老年?duì)I養(yǎng)油和中老年養(yǎng)生經(jīng)用透明塑料袋包裝在一起，用綠絲帶扎在一起。6）內(nèi)場布置：配合效果圖和物料設(shè)計(jì)稿以創(chuàng)意地堆和POP海報(bào)為主營造中秋氣氛。2、 場外促銷方式1) 時(shí)間及地點(diǎn)：18日（周六）18：0021：00 世紀(jì)聯(lián)華華商店，19日（周日）18：0021：00 西城廣場2) 備選地點(diǎn)：運(yùn)河廣場、德勝樂購、世紀(jì)聯(lián)華親親家園店3) 促銷方式（外場產(chǎn)品銷售+互動）：烹飪大賽報(bào)名（我為父母做道菜）體驗(yàn)賣油翁的故事（倒油競技賽）賣油翁大轉(zhuǎn)盤；（報(bào)名參加烹飪大賽即可參加體驗(yàn)“賣油翁故事”的活動（倒油競技賽），每小組前三名才有資格轉(zhuǎn)盤抽獎，在有外場售賣的前提下現(xiàn)場領(lǐng)獎；）賣油翁烹飪大賽：古語“百善孝為

8、先”，世上唯一不能等待的就是孝敬父母，在繁忙的工作之余，為自己的父母做上一道孝心菜，帶上一瓶健康油，給父母送上一份最貼心的愛。 通過“我為父母做道菜”為口號，召集更多的人參與到獻(xiàn)孝心的行動中來，隨著活動的開展，有利推廣品牌形象。1) 主題：我為父母做道菜2) 賽程設(shè)置：宣傳報(bào)名（孝心菜征集）階段：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：9月1日-9月18日；現(xiàn)場報(bào)名：9月18日、19日（ 18：0021：00 ）（發(fā)放宣傳單、填報(bào)即可）； 報(bào)名條件：不限籍貫、不限年齡、不限性別，報(bào)名主體以個人為單位；宣傳策略：擬與FM93美食地圖欄目、杭州5套熬燒熬燒欄目合作（具體合作形式，等媒體反饋）；網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體輔助宣傳，首頁廣告

9、投放、娛樂星勢力電視欄目軟植入全省播出、在新浪、TOM、網(wǎng)易、搜狐、MOP、騰訊、MSN、浙江都市網(wǎng)發(fā)布活動新聞；快消促銷活動方案二一、活動主題情人酸奶節(jié)二、活動目的以酸奶節(jié)為契機(jī)，把握商機(jī)，在各大繁榮的商業(yè)街進(jìn)行針對蒙牛優(yōu)益C的展、促銷活動。加強(qiáng)蒙牛優(yōu)益C的推廣，引起廣大消費(fèi)者的正面關(guān)注，提高產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度，增強(qiáng)市場動力。三、活動時(shí)間201X年8月4日201X年8月5日 11:0015:00四、活動地點(diǎn)第一天：中街、太原街、北行、第二天：北站家樂福、三好街、（華聯(lián)）五、活動形式現(xiàn)場促銷，以表演和游戲互動輔助促銷六、活動流程1、派發(fā)優(yōu)益C塑料直板扇。2、“情人心、優(yōu)益C”拍照，貫穿活動始

10、終，情侶可隨意用自帶設(shè)備在“情人心、優(yōu)益C” 心形展牌處免費(fèi)拍照，購買1瓶340ml優(yōu)益C產(chǎn)品即可現(xiàn)場免費(fèi)沖洗照片。3、舞蹈表演4、游戲（1）套圈：購買1瓶優(yōu)益C，即可套圈2次，套中獎品現(xiàn)場贈送（獎品：？）（2）歡樂海洋球：參與者穿上帶有雙面膠的背心，在規(guī)定的區(qū)域和時(shí)間內(nèi)粘上的海洋球最多的可贈送精美禮品（？）。5、互動（1）主持人介紹優(yōu)益C產(chǎn)品（2）邀請現(xiàn)場觀眾參與互動，改編歌曲（歌詞含優(yōu)益C）并回答一個關(guān)于優(yōu)益C產(chǎn)品的問題，游戲成功者可以獲得優(yōu)益C（100ml）1瓶。6、派發(fā)優(yōu)益C塑料直板扇7、重復(fù)13歩，至當(dāng)日活動結(jié)束。七、人員安排每場活動：主持人：1人促銷員：4人舞蹈演員：34人套圈游戲負(fù)責(zé)人：1人“情人心、優(yōu)益C”拍照負(fù)責(zé)人：1人音響師：1人現(xiàn)場督導(dǎo)：1人八、前期準(zhǔn)備1、招聘促銷員，進(jìn)行產(chǎn)品培訓(xùn)2、招聘表演團(tuán)隊(duì)和主持人，主持人對優(yōu)益C產(chǎn)品進(jìn)行先行了解3、物品準(zhǔn)備：優(yōu)益C塑料直板扇、蒙牛遮陽傘12支、休息區(qū)桌椅6套、優(yōu)益C后幕噴繪、“情人心、優(yōu)益C”心