雪佛蘭一區(qū)經(jīng)銷商策劃-科魯茲與1.8景程區(qū)域試駕會-cindyliuhaidi

1、米勒越獄篇外版之 速度與激情 “芯”駕挑戰(zhàn)賽科魯茲與1.8景程區(qū)域試駕會一區(qū)經(jīng)銷商執(zhí)行模版2009/09/15 資料下載大全1目 錄 活動介紹 分階段執(zhí)行內容（經(jīng)銷商活動形式選擇） 活動現(xiàn)場布置與活動流程 經(jīng)銷商準備工作細則 其他注意事項 2活動介紹活動名稱: 速度與激情 “芯”駕挑戰(zhàn)賽活動對象: 科魯茲車主及潛在車主 景程潛在車主 當?shù)孛襟w活動概要：活動將分為三個階段,每個階段有各自側重,科魯茲試駕日將產生2名外卡獲得者參加上海、杭州城市挑戰(zhàn)賽、景程試駕日產生一名大獎選手獲得免費澳門游第一階段 活動預熱選拔第二階段 活動執(zhí)行第三階段 活動后續(xù)宣傳3目 錄 活動介紹 分階段執(zhí)行內容（經(jīng)銷商活動

2、形式選擇） 活動現(xiàn)場布置與活動流程 經(jīng)銷商準備工作細則 其他注意事項 4“芯”駕挑戰(zhàn)賽 第一階段 第二階段 第三階段活動預熱選拔前期展廳預熱及選手招募活動后續(xù)宣傳獲勝者參加上海、杭州城市挑戰(zhàn)賽及澳門免費游活動執(zhí)行選擇專業(yè)試駕場地，通過一系列關卡，讓選手體驗WTCC賽道及景程的各項性能9月中-9月底10月初-10月底11月初開始活動行程江蘇站：10/16前舉辦浙江站：11/7前舉辦5 第一階段 第二階段 第三階段前期預熱及選手招募經(jīng)銷商展廳布置媒體宣傳經(jīng)銷商招募6經(jīng)銷商展廳布置經(jīng)銷商展廳布置-追擊令令牌正面效果圖反面效果圖單頁以及令牌（即刮刮卡）布置在接待臺前期預熱（確認參加的選手后，邀請來展廳

3、發(fā)放令牌、獲得令牌的客戶除可參加兩天的試駕活動也可到官網(wǎng)上增加積分參加城市挑戰(zhàn)賽）號碼: 17經(jīng)銷商展廳布置-追擊令單頁經(jīng)銷商展廳布置正面反面前期預熱8半透貼效果圖經(jīng)銷商展廳布置-玻璃貼及布置效果圖經(jīng)銷商展廳布置前期預熱9人形立牌效果圖經(jīng)銷商展廳布置-“米勒”人形立牌效果圖經(jīng)銷商展廳布置前期預熱10經(jīng)銷商展廳布置前期預熱 以上物料將由SGM統(tǒng)一發(fā)放至經(jīng)銷商展廳，經(jīng)銷商進行展廳布置11宣傳方式：報紙、Radio、論壇、網(wǎng)絡廣告、展廳宣傳單頁發(fā)布信息：活動時間、報名地點、活動介紹、獎品設置邀請部分主流媒體參加兩天的試駕活動經(jīng)銷商在各大主流媒體進行宣傳媒體宣傳前期預熱12選手招募 選手招募經(jīng)銷商招募

4、名額160人（兩天 CRUZE+景程）：1、經(jīng)銷商短信、電話、店內邀約車主和潛在車主，來展廳進行報名參加活動2、當?shù)貢r尚地標（車展現(xiàn)場）發(fā)放活動宣傳單頁募集潛客參加活動2、通過媒體宣傳得到活動信息的車主來展廳報名，經(jīng)銷商向客戶介紹本次活動詳 細內容，重點客戶發(fā)放追擊令 令牌（50個），并告知活動時間以及需要攜帶的 證件招募人數(shù)可由展廳報名人數(shù)和經(jīng)銷商最終的接待能力自行制定13目 錄 活動介紹 分階段執(zhí)行內容（經(jīng)銷商活動形式選擇） 活動現(xiàn)場布置與活動流程 經(jīng)銷商準備工作細則 其他注意事項 14 第一階段 第二階段 第三階段活動執(zhí)行活動安排場地選擇活動流程區(qū)域設置15活動安排 主推車型：科魯茲、景

5、程 駕乘車型：科魯茲科魯茲WTCC版改裝車（展示）景程 目標嘉賓：科魯茲、景程車主各10名潛在車主若干 活動時間：活動進行2天(周六周日)，活動分上午場和下午場，每天兩場 周六設定為科魯茲追擊令試乘試駕活動 周日為景程試乘試駕 活動時間：9:00-17:00 量化目標：單日活動最大接待量建議為80人，上午場35人，下午場45人- 周六客戶安排參加科魯茲試乘試駕活動、活動當天產生2名外卡選手獲得直接晉級上海、杭州城市挑戰(zhàn)賽資格- 周日客戶安排參加景程試乘試駕活動、產生1名大獎選手（也可抽獎）獲得澳門免費游活動執(zhí)行16場地選擇1.場地類型：封閉式開闊空場，場地一定要求平整，可以試駕，水泥地或瀝青路

6、面皆可，但一定要確保平整，不能有很大的坑洼2.場地大?。?00*100米3.用電需求：保證不少于50kW的用電量4.使用時間：江蘇省內：10月初至10月中，活動時間為周末兩天（周六、周日），搭建時間由經(jīng)銷商自定浙江省內：10月初至10月底，活動時間為周末兩天（周六、周日），搭建時間由經(jīng)銷商自定（以上場地要求僅供參考，搭建和撤離時間由經(jīng)銷商安排）活動執(zhí)行17區(qū)域設置經(jīng)銷商可利用現(xiàn)有展廳物料進行現(xiàn)場布置、搭建試乘試駕區(qū)追擊比賽區(qū)接待區(qū)休息區(qū)展車區(qū)頒獎活動執(zhí)行-CRUZE試駕日18區(qū)域設置 接待區(qū)接待流程信息核對安全培訓分發(fā)禮品填寫調查問卷試乘試駕填寫安全協(xié)議書分發(fā)試乘試駕號碼貼頒獎活動執(zhí)行19區(qū)域

7、設置 接待區(qū)區(qū)域數(shù)量職責引導人員引導人員1名負責引導車主以及車輛停放安排接待區(qū)PG 2名客戶接待、登記、指引、分發(fā)號碼牌（發(fā)放號碼牌同時將抽獎號放置在抽獎箱中）、填寫安全協(xié)議書經(jīng)銷商需準備的物料引導牌1塊、區(qū)域指示牌5塊接待臺*1個、簽到筆*5支、水筆若干、簽到本*1本、簽到背板*1塊、抽獎箱*1個、易拉寶若干盆花*1盆、相機*1個宣傳資料若干、來賓名單5份、試乘試駕號碼貼、安全協(xié)議書若干、問卷調查表若干客戶在登記時，工作人員需要詢問是試乘還是試駕，并進行編組，攜帶追擊令牌的客戶也可參加試駕，工作人員登記后將號碼牌發(fā)放給客戶，并指引他們前去參加活動活動執(zhí)行20區(qū)域設置 接待區(qū)引導牌、指示牌參考

8、接待臺參考號碼貼參考簽到背景板參考活動執(zhí)行抽獎號抽獎號編組的號碼與抽獎號碼一致，并將抽獎號撕下放置在抽獎箱中利用展廳現(xiàn)有物料進行接待區(qū)布置21區(qū)域設置 展車區(qū)區(qū)域數(shù)量職責銷售顧問若干維護現(xiàn)場次序解答客戶對車輛的咨詢經(jīng)銷商需準備的物料宣傳單頁若干科魯茲、景程（由經(jīng)銷商自行安排）活動執(zhí)行22區(qū)域設置休息區(qū)經(jīng)銷商需準備的物料桌子若干、椅子若干頒獎臺*1只、前三名獲勝冠軍獎品活動執(zhí)行23區(qū)域設置休息區(qū)頒獎臺參考可摘錄雪佛蘭歷史文字信息作為桌子臺面布置桌椅參考活動執(zhí)行24區(qū)域設置 追逐游戲區(qū)區(qū)域數(shù)量職責工作人員6名2名工作人員維護現(xiàn)場次序起點2名，終點2名主持人1名主持整個活動流程保安2名維護現(xiàn)場安全以

9、及人員安全經(jīng)銷商需準備的物料成績記錄表、規(guī)則告示牌（X展架制作）、秒表、彎道標志牌、話筒、口哨、問答板+問題紙、A板若干（將每個區(qū)域劃分開）活動執(zhí)行25區(qū)域設置 追逐比賽區(qū)比賽內容（分數(shù)制）工作人員從試駕組1號開始叫號，相近的兩個號碼的選手進行比賽、共15組從起點出發(fā)，繞樁到達場地中央處，選手在問答板上挑選問題紙（3題），由主持人進行提問，如回答正確，按照紙上寫的分數(shù)加分，回答錯誤扣分，由一位工作人員記錄分數(shù)，問答結束后直線行駛至終點 先到達終點的人，加5分，另一人保持原來分數(shù)，然后再返回至起點 第二組準備、開始*記錄分數(shù)的工作人員需要將分數(shù)匯總后算出分數(shù)最高的3名選手*30名選手，總共比賽1

10、5回合、前三名頒獎、冠軍還可另外獲得外卡起點、準備主持人問答終點活動執(zhí)行26區(qū)域設置 試乘試駕區(qū)區(qū)域數(shù)量職責工作人員2名維持現(xiàn)場次序安排客戶進行試乘/試駕保安2名維護現(xiàn)場安全以及人員安全工作人員根據(jù)號碼進行叫號，安排試乘/試駕經(jīng)銷商根據(jù)邀約人數(shù)準備試乘試駕車輛周日主要以景程試乘試駕為主，因此，可將原先的試乘試駕區(qū)改為試駕區(qū)，而追逐比賽區(qū)改為試乘區(qū)，分為兩塊進行活動現(xiàn)場可放置景程外展物料試駕區(qū)試乘區(qū)接待區(qū)休息區(qū)展車區(qū)活動執(zhí)行27活動流程時間事件9:00-9:30客戶簽到、領取號碼牌、進行分組9:30-10:00試乘試駕培訓、追逐比賽培訓10:00-11:00試乘/試駕體驗、追逐比賽體驗11:00

11、-11:15宣布追逐比賽成績、獲獎選手頒獎11:15-11:30抽獎環(huán)節(jié)，發(fā)放禮品11:30-12:00客戶填寫問卷調研工作人員發(fā)放禮品獲獎選手合影留念、活動結束12:00-13:00休息13:00-14:00接待第二場活動上午場：9:00-12:00下午場：13:00-17:00活動執(zhí)行周六28直線加速賽發(fā)動機及變速箱的配合互動游戲賽裝物賽，強調空間賣點全場綜合定時賽全面感受景程的各項性能直線加速賽區(qū)域設置 試乘試駕區(qū)活動執(zhí)行-景程試駕日29規(guī)則：周天各項比賽后有一名冠軍人士誕生嘉賓比賽中前八名參加，由專業(yè)車手陪駕，進行全場一對一計時PK賽由禮儀小姐執(zhí)抽簽條，選手代表抽出A、B、C、D四組決

12、定出場順序；每組兩人再扔出硬幣正反決定先發(fā)車者定時賽線路進行計時PK，單車發(fā)車一對一，時間快者勝，慢者淘汰，直到最終決出冠軍周日最終的冠軍將由上午活動產生的冠軍和下午活動產生的冠軍分數(shù)PK產生“實力”PK賽區(qū)域設置 試乘試駕區(qū)活動執(zhí)行30活動流程上午場：9:00-12:00下午場：13:00-17:00活動執(zhí)行周日時間事件9:00-9:30客戶簽到、領取號碼牌9:30-10:00試乘試駕培訓10:00-11:15試乘/試駕體驗11:15-11:30抽獎環(huán)節(jié)、冠軍選手頒獎11:30-12:00客戶填寫問卷調研工作人員發(fā)放禮品合影留念、活動結束12:00-13:00休息13:00-14:00接待第

13、二場活動31 第一階段 第二階段 第三階段活動后續(xù)宣傳宣傳渠道/計劃經(jīng)銷商需要提交的資料32宣傳渠道/計劃活動后續(xù)宣傳宣傳方式：報紙、Radio、論壇、網(wǎng)絡廣告發(fā)布信息：活動相關報道軟文、活動照片等跟蹤報道2名外卡獲得者和免費澳門游選手在城市挑戰(zhàn)賽和澳門的風采、在各大媒體上進行后續(xù)報道、增強事件影響力宣傳渠道及計劃，可根據(jù)經(jīng)銷商當?shù)叵M者比較關注的渠道進行宣傳33經(jīng)銷商需要提交的資料活動后續(xù)宣傳活動前3周，經(jīng)銷商需提交以下資料1、活動方案、場地信息、活動時間2、媒體宣傳計劃3、費用預算活動1周后，經(jīng)銷需要提交以下資料：1、活動小結（包括活動效果，活動照片以及費用）2、銷售數(shù)據(jù)表3、客戶名單（邀

14、約名單、實際到達名單）活動4周后，經(jīng)銷商需要提交的資料：1、活動后期宣傳的效果分析（通過后期網(wǎng)絡、報紙等宣傳所達到的消費者關注度以及銷量是否有提升的效果分析）34目 錄 活動介紹 分階段執(zhí)行內容（經(jīng)銷商活動形式選擇） 活動現(xiàn)場布置與活動流程 經(jīng)銷商準備工作細則 其他注意事項 35經(jīng)銷商準備工作流程36目 錄 活動介紹 分階段執(zhí)行內容（經(jīng)銷商活動形式選擇） 活動現(xiàn)場布置與活動流程 經(jīng)銷商準備工作細則 其他注意事項 37人員分配總控： - 職能：1名經(jīng)銷商作為現(xiàn)場總控人員，負責整個活動場區(qū)的協(xié)調，溝通，聯(lián)系，另指定1名經(jīng)銷商負責每個區(qū)域的協(xié)調，負責區(qū)域的經(jīng)銷商如遇到突發(fā)事件，無法解決，必須向總控的

15、經(jīng)銷商匯報 負責區(qū)域的經(jīng)銷商：- 維護自己區(qū)域的協(xié)調工作，遇到突發(fā)事件，需向總控經(jīng)銷商匯報工作人員：- 維持現(xiàn)場次序，配合負責區(qū)域的經(jīng)銷商執(zhí)行活動- 追逐比賽區(qū)的1名工作人員需要記錄每位選手的分數(shù)主持人：- 配合負責區(qū)域的經(jīng)銷商，主持整個追逐比賽區(qū)流程*人員配備：經(jīng)銷商總控1名；區(qū)域負責5名；主持人1名；工作人員若干；保潔若干；保安若干38活動安全須知 所有來賓必須攜帶身份證，參加試駕和追逐比賽的來賓需出示駕照，在接待處登記后方可參與試駕或試乘；- 參加試駕的來賓，必須達到2年或者2年以上的駕齡；- 所有來賓按照簽到時發(fā)放的號碼貼依次試乘或試駕，無號碼貼者不得參加；- 試乘試駕時，車內所有人員必須系上安全帶，行駛前車門必須鎖上；- 參加試駕的來賓須在陪駕車手和現(xiàn)場工作人員的引導下完成試駕；- 所有來賓禁止進入發(fā)車區(qū)以外的試駕區(qū)域，聽從現(xiàn)場工作人員的引導，注意安全；- 孕婦、未成年人不得參加試乘試駕體驗環(huán)節(jié)。39活動突發(fā)事件處理天氣影響 小雨 試乘試駕與追逐比賽正常進行； 中雨到大雨 外場活動停止，來賓