北京恒基偉業(yè)電子產(chǎn)品有限公司廣告監(jiān)測(cè)分析報(bào)告

1、北京恒基偉業(yè)電子產(chǎn)品廣告監(jiān)測(cè)分析報(bào)告2001年9月 根據(jù)恒基偉業(yè)電子產(chǎn)品的剪報(bào)要求，自9月1日開(kāi)始至9月30日止，監(jiān)測(cè)對(duì)象除恒基偉業(yè)本公司的平面廣告外，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有有關(guān)掌上電腦的平面廣告也進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)測(cè)。共收集相關(guān)稿件308篇。具體分析如下：一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的廣告投放量及主要數(shù)據(jù)：表一 數(shù) 據(jù)廠(chǎng)商廣告投放量篇主要發(fā)行媒體主要發(fā)行媒體所占比重廣告總體面積平方厘米總價(jià)值估算(元)名人54海口晚報(bào)12.96%1,132,940文曲星48南方周末8.33%10,0871,103,106香港權(quán)智25齊魯晚報(bào)20%7,127670,110摩托羅拉44新民晚報(bào)9.09%23,9902

2、,348,460聯(lián)想19中國(guó)證券報(bào)26.32%281,890好易通21新民晚報(bào)19.05%7,780968,820長(zhǎng)城4今晚報(bào)50%56,100掌上通5中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)40%1,09787,100深圳達(dá)特2成都商報(bào)100%87,110漢王3參考消息66.67%584110,600TCL1齊魯晚報(bào)100%184112,000惠普1華商報(bào)100%1,656110,000康拍4互聯(lián)網(wǎng)周刊100%1,840121,200步步高3南風(fēng)窗100%1,840121,200深圳藍(lán)火621世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道100%3,680242,400上奇科技1中國(guó)企業(yè)報(bào)100%82351,750合計(jì)241-7,604,786競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒

3、體覆蓋比照?qǐng)D：圖一(二)從總體分析：名人公司名人公司本月用54個(gè)篇幅、16種媒體的平面廣告宣傳其公司產(chǎn)品。在延續(xù)了上月主題的前題下，又以“迎國(guó)慶賀中秋，名人掌上電腦送大禮和“潮流新品，隆重上市為主題推出公司產(chǎn)品。整月平面廣告中有19篇與以往平面廣告完全重復(fù)的版面設(shè)計(jì)。與上月相比刊登的媒體有以下變化：與上月相同的媒體：?經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)?、?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道?、?貴州都市報(bào)?、?今晚報(bào)?、?安徽日?qǐng)?bào)?、?南方周末?、?經(jīng)濟(jì)消息報(bào)?、??？谕韴?bào)?、?南方都市報(bào)?、?西部商報(bào)?、?齊魯晚報(bào)?、?北京晨報(bào)?。新增加的媒體：?北京電視周刊?華聲視點(diǎn)?、?中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?、?華商報(bào)?。減少的媒體：?揚(yáng)子晚報(bào)?、?沈

4、陽(yáng)日?qǐng)?bào)?、?北京晚報(bào)?、?北京日?qǐng)?bào)?、?、?經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)?、?三湘都市報(bào)?、?珠海特區(qū)報(bào)?、?華商報(bào)?、?福州晚報(bào)?。 從表一的數(shù)據(jù)中可以看出：名人公司在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的平面廣告投放量與同期相比仍然排位第一，占有絕對(duì)量。廣告總體面積為第一，而總價(jià)值估算卻為第二，說(shuō)明公司在市場(chǎng)活動(dòng)中力度較大，發(fā)行媒體相對(duì)較全，與媒體溝通相對(duì)較好。 從圖二的廣告費(fèi)用分布圖中可以看出：名人公司本月將費(fèi)用依次主要投入到華南地區(qū)29%、華東地區(qū)15%和華中地區(qū)11%。與上月同期相比，減少了在東北地區(qū)的平面廣告投放，而增加了在中央地區(qū)和雜志上的平面廣告投放。圖二：文曲星文曲星本月共用48個(gè)篇幅的平面廣告，分4個(gè)主題宣傳公司產(chǎn)品。

5、其中“多種品位，任您選擇和“助您外語(yǔ)提速！是本月新的版面設(shè)計(jì)，共占13個(gè)篇幅，而“震撼價(jià)仍為上月廣告的延續(xù)。所發(fā)行的媒體分別為：?中國(guó)國(guó)防報(bào)?、?錢(qián)江晚報(bào)?、?南方周末?、?北京青年報(bào)?、?福州晚報(bào)?、?中國(guó)消費(fèi)者報(bào)?、?新民晚報(bào)?、?齊魯晚報(bào)?、?參考消息?、?信息日?qǐng)?bào)?、?青年參考?、?解放日?qǐng)?bào)?、?成都商報(bào)?、?深圳特區(qū)報(bào)?、?華商報(bào)?、??？谕韴?bào)?楚天都市報(bào)?、?廣州日?qǐng)?bào)?。與上月同期相比，本月增加了15個(gè)篇幅的平面廣告。從表一的數(shù)據(jù)中可以看出：文曲星的廣告投放量在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中為第二名，而平面廣告所占的總體面積和所投入的費(fèi)用在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中均下降為第三名。與上月同期相比，雖然名次下降了，但從

6、總體來(lái)講，平面廣告的力度并沒(méi)有減少。從表三中可以看出：文曲星的平面廣告費(fèi)用仍然是在華南地區(qū)投放較多38%，與上月相比，多增加了在華中地區(qū)和西北地區(qū)、西南地區(qū)的平面廣告投入，而本月沒(méi)有在雜志上投放平面廣告。文曲星在媒體選擇中始終具有多樣性，在地區(qū)選擇比同期有所增加。圖三：權(quán)智本月香港權(quán)智在13家媒體上分別刊登了25篇快譯通平面廣告。媒體分別為?天津日?qǐng)?bào)?、?南方都市報(bào)?、?北京日?qǐng)?bào)?、?北京晨報(bào)?、?齊魯晚報(bào)?、?今晚的?、?球時(shí)報(bào)?、?參考消息?、?北京青年報(bào)?、?周末畫(huà)報(bào)?、?南方都市報(bào)?、?羊城晚報(bào)?、?城市早報(bào)?。本月香港權(quán)智以3個(gè)主題不同媒體，繼續(xù)推出快譯通系列產(chǎn)品的上市，廣告的主題不

7、僅有上月主題的延續(xù)，還另有新的創(chuàng)意。從發(fā)稿媒體的數(shù)量來(lái)看，沒(méi)有太大變化，而所選擇的媒體卻稍有變化。從表一中可以看出：廣告投放量在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中排行為第4位，而總價(jià)值估算為第5名。從廣告費(fèi)用分布圖中可以看出：與上月同期相比，本月在華東地區(qū)的投入費(fèi)用最多24%，并且增加了在華北地區(qū)和雜志上的平面廣告投放。圖四：摩托羅拉摩托羅拉公司本月在28家媒體上刊登了44幅平面廣告，以2個(gè)主題宣傳同一產(chǎn)品。從表一中可以看出，摩托羅拉的平面廣告投放量在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中為第三位，而總價(jià)值估算卻為第一、廣告總體面積為第二。與上月同期相比，本月增加了27個(gè)篇幅的平面廣告投放。說(shuō)明公司實(shí)際的廣告力度還在加大，與媒體溝通較好

8、。從圖五的廣告費(fèi)用分布圖中可以看出，本月摩托羅拉平面廣告所覆蓋的地區(qū)最多，說(shuō)明公司改變了以往發(fā)行媒體較單一、發(fā)行地區(qū)較少的習(xí)慣。圖五：5聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)想本月投放平面廣告19篇，與上月同期相比增加了4篇。除繼續(xù)上月的“聯(lián)想天璣隨身電腦夏日大優(yōu)惠外，又推出“迎國(guó)慶，贏時(shí)通特別優(yōu)惠， 炒股送禮活動(dòng)，創(chuàng)意略有新意，主題變化不大。本月聯(lián)想與上月同期相比總價(jià)值估算有所減少，總體面積有所減少，而平面廣告數(shù)量有所增加，媒體范圍也有所增加。從圖六的廣告費(fèi)用分布圖中可以看出：本月聯(lián)想集團(tuán)將平面廣告費(fèi)用投放在北京地區(qū)。與上月同期相比中可以看出，本月聯(lián)想集團(tuán)減少了西南地區(qū)的投入，而增加了東北地區(qū)、華東地區(qū)、西北地區(qū)和中央

9、媒體上的平面廣告投放入。圖六：6好易通本月好易通共有21個(gè)篇幅的平面廣告，與上月同期相比增加了4個(gè)篇幅，分別刊登于10家媒體上。在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中平面廣告的投放量為第四位、總價(jià)值估算為第三位、廣告總體面積為第五位。從表一中可以看出，好易通的平面廣告投放力度較大。從圖七的廣告費(fèi)用分布圖中可以看出，好易通的廣告費(fèi)用仍然投放在華東地區(qū)38%、華南地區(qū)24%、中央地區(qū)、北京地區(qū)14%、東北地區(qū)10%。圖七：長(zhǎng)城集團(tuán)長(zhǎng)城集團(tuán)本月共推出4個(gè)篇幅的平面廣告，所刊登的媒體分別為?今晚報(bào)?2篇、?合肥晚報(bào)?1篇、??？谕韴?bào)?1篇。掌上通掌上通本月推出5個(gè)篇幅的平面廣告，分別刊登在?南方都市報(bào)?、?中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?、?

10、信息時(shí)報(bào)?和?廣州日?qǐng)?bào)?上。9深圳達(dá)特 深圳達(dá)特本月只有2個(gè)篇幅的平面廣告，刊登在?成都商報(bào)?上。10漢王 漢王本月有3個(gè)篇幅的平面廣告，刊登在?參考消息?和?南方周末?上，與上月同期增加了一個(gè)篇幅。11TCL集團(tuán)本月TCL集團(tuán)只在?齊魯晚報(bào)?上刊登了一個(gè)篇幅的平面廣告，主題為“中秋大奉獻(xiàn)。與上月同期相比，減少了5個(gè)篇幅，即減少了平面廣告的發(fā)行力度。12惠普惠普本月只有一篇平面廣告，刊登在?華商報(bào)?9月27日的第12版廣告版上，整版、彩色。13康柏康柏公司本月繼續(xù)在IT媒體上登載了4篇平面廣告，宣傳的產(chǎn)品均為康柏iPAQ隨身電腦，為同一主題。與上月相比，平面廣告的數(shù)量有所增加，總價(jià)值估算增加，

11、廣告總體覆蓋面積增加，平面廣告宣傳力度還是相對(duì)加大。14步步高步步高本月繼續(xù)在?南風(fēng)窗?中刊登了3篇平面廣告，與上月同期相比，平面廣告稍有增加。15深圳藍(lán)火深圳藍(lán)火本月的平面廣告完全是重復(fù)的版面，彩色，報(bào)眼位置，刊登在?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道?上。與上月同期相比，廣告數(shù)量和費(fèi)用均有所減少，廣告投放地區(qū)較單一。反映出其公司的產(chǎn)品推介力度不夠。16上奇科技上奇科技本月有1篇平面廣告，刊登在?中國(guó)企業(yè)報(bào)上?，與上月同期相比減少了2個(gè)篇。 三根據(jù)廣告媒體地區(qū)及性質(zhì)分析：表二類(lèi)別地區(qū)廠(chǎng)商按廣告媒體地區(qū)分類(lèi)按性質(zhì)分類(lèi)華南西南華 東西北華中東北華 北北 京中 央IT類(lèi)雜志行業(yè)名人16 3846-262-25文曲星

12、1811423-36-1香港權(quán)智5-6-2-245-1-摩托羅拉6111123221492聯(lián)想1-12-1-612-5好易通5-8-2-33-長(zhǎng)城1-1-2-掌上通311深圳達(dá)特-2-漢王1-2-TCL集團(tuán)-1-惠普-1-康拍-4-步步高-3-深圳藍(lán)火6-上奇科技-1總計(jì)627491014682421101515競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體報(bào)道地區(qū)分布圖圖八：從表二和圖八中可以看出：華南地區(qū)：華南地區(qū)廣告投放本月的前三名依次為：文曲星18篇、名人16篇、摩托羅拉和深圳藍(lán)火為并列第三名，分別為6篇。與上月同期相比有些變化，文曲星本月由第三名上升為第一名。說(shuō)明文曲星本月在華南地區(qū)的廣告投放力度較大，占有絕對(duì)量。華

13、東地區(qū)：文曲星在華東地區(qū)的平面廣告投放為14個(gè)篇幅，與上月同期相比上升為第一名，摩托車(chē)羅拉為11個(gè)篇幅，位居為第二，而名人公司卻從上月的第一名下降為第三名。3西北地區(qū)、華中地區(qū)：從總體來(lái)講，所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這兩地區(qū)的廣告投放相對(duì)有所增加。 東北地區(qū)：在18家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，只有3家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此地區(qū)投放了6個(gè)篇幅的平面廣告。華北地區(qū)：名人、香港權(quán)智、摩托羅拉和長(zhǎng)城集團(tuán)各在此地區(qū)投放了2個(gè)篇幅的平面廣告，與上月同期相比，華北地區(qū)的平面廣告投放仍然是一個(gè)比擬薄弱地區(qū)。6北京地區(qū)：北京地區(qū)本月共有24個(gè)篇幅的平面廣告投放，但與上月同期相比，投放量有所下降。7中央媒體：與上月同期相比，本月在中央地區(qū)的廣告投放

14、數(shù)量有所增加。8IT類(lèi)媒體：與上月相比，總投放量有所減少，而投放廣告的廠(chǎng)商稍有變動(dòng)。9 雜志：本月在雜志上的平面廣告投放比上月減少了2個(gè)篇幅，摩托羅拉仍為主要投放廠(chǎng)商。10行業(yè)類(lèi)媒體：在行業(yè)媒體的平面廣告投放共計(jì)15個(gè)篇幅，而名人和聯(lián)想集團(tuán)為并列第一名。11西南地區(qū)：西南地區(qū)本月只有4篇平面廣告，分別是名人3篇、深圳達(dá)特1篇、文曲星和TCL集團(tuán)各為1篇。與上月同期相比，有較大的變化。但西南地區(qū)的掌上電腦平面廣告仍一個(gè)最薄弱地區(qū)。二、恒基偉業(yè)恒基偉業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平面廣告主要數(shù)據(jù)比照表：表三廠(chǎng)商項(xiàng)目恒基偉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放數(shù)量(篇)67241總價(jià)值估算元1,539,4107,604,786單位價(jià)值估

15、算元/篇廣告總體面積平方厘米單位平均面積平方厘米從表三中可以比照出：恒基偉業(yè)廣告投放力度相對(duì)縮小,總體價(jià)值估算較上月有所下降。與上月同期相比，恒基偉業(yè)公司的廣告投放減少了26個(gè)篇幅，相對(duì)總價(jià)值估算和總體面積也減少了。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平面廣告力度在加大，與上月同期相比，平面廣告總投放量增加了22個(gè)篇幅。 (二) 恒基偉業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告按地區(qū)分布比照表：表四地區(qū)廠(chǎng)商華南華東西北華中 東北華北西南北京中央IT類(lèi)雜 志行業(yè)合計(jì)(篇)恒基偉業(yè)22123914281-1467競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手627491014682421101515241從表四中可以看出：與上月同期相比，本月恒基偉業(yè)在華南地區(qū)的廣告投放較大，體裁東地

16、區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū)、西南地區(qū)均有所增加，華南地區(qū)、北京地區(qū)、中央地區(qū)、雜志和行業(yè)上都相對(duì)有所減少，而在IT類(lèi)媒體上本月沒(méi)有平面廣告投放。從總體來(lái)講，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣在華南地區(qū)投放廣告較多，并且總體覆蓋面較廣，與上月不同的是在華東地區(qū)的投放明顯減少，在西北地區(qū)的投放明顯增加。(三). 商務(wù)通本月平面廣告投放費(fèi)用分布圖圖九: 從圖九的商務(wù)通廣告費(fèi)用投入分布圖中可以看出：恒基偉業(yè)的的廣告費(fèi)用主要投入在華南地區(qū)34%，其次為華東地區(qū)19%、華中地區(qū)13%和北京地區(qū)12%，而在中央地區(qū)和雜志媒體上的投入是根本相同的1%。與上月不同的是本月未在IT類(lèi)媒體投放任何平面廣告。圖九：三恒基偉業(yè)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及對(duì)公司的幾點(diǎn)建議：在被選擇的監(jiān)測(cè)媒體中，有關(guān)恒基偉業(yè)本公司的平面廣告共77篇，所有發(fā)稿折合平面廣告價(jià)值估算為2,493,460元，單位稿件估值為32,382.60元，總面積為28,974.79平方厘米，單位面積平均為376.30平方厘米。本月恒基偉業(yè)在媒體選擇上同