《冰紅茶廣告策劃》word版

1、肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄

2、肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅

3、膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅

4、螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃

5、螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄

6、袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄

7、袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂

8、裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃

9、羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖

10、罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂

11、肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞

12、肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃

13、肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁

14、腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻

15、螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂

16、螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀

17、衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕

18、袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁

19、羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿

20、羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀

21、罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀

22、肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈

23、肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿

24、肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿

25、膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇

26、螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈

27、袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈

28、袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆

29、裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃蚆裊芆薁蚆羈聿蕆蚅膀芄蒃蚄袀膇荿蚃羂莂芅螞肄膅薄蟻螄莁蒀蝕袆膃莆螀罿荿節(jié)蝿肁膂薀螈袀羅薆螇

30、羃芀蒂螆肅肅莈螅螅羋芄螄袇肁薃襖罿芇葿袃肂聿蒞袂螁芅芁袁羄肈蝕袀肆莃薆衿膈膆蒂袈袈莁莈蒅羀膄芃蒄肅莀薂薃螂膃蒈薂裊莈莄薂肇膁莀薁腿肄蠆薀衿艿薅蕿羈肂蒁薈肅芇莇薇螃肀芃 廣告策劃書一、茶飲料市場(chǎng)分析（一）茶飲料市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀近年來(lái)，我國(guó)軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，一向占據(jù)龍頭地位的碳酸飲料，其市場(chǎng)份額繼續(xù)銳減，而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場(chǎng)“新寵”。 AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢(shì)迅猛。在國(guó)外，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國(guó)家發(fā)展最快的飲料。在國(guó)際上被稱為“新生代飲料”，被認(rèn)為符合現(xiàn)代

31、人崇尚天然、綠色的消費(fèi)追求。中國(guó)茶飲料市場(chǎng)自1993年起步，2001年開始進(jìn)入快速發(fā)展期。2007年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)銷量達(dá)998億箱，其中綠茶飲料占據(jù)42%的市場(chǎng)；紅茶飲料的份額高達(dá)47%。中國(guó)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)幾乎以每年30%的速度增長(zhǎng)，占中國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的20%，超過(guò)了果汁飲料，大有趕超碳酸飲料之勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化較為明顯，茶飲料是典型的雙寡頭壟斷。康師傅一家的份額就已經(jīng)接近50%，加上統(tǒng)一，兩者合計(jì)占領(lǐng)份額在一二線城市接近80%。銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)96。其中，康師傅、統(tǒng)一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市場(chǎng)上比較強(qiáng)勢(shì)的品牌。（二）茶飲料現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

32、分析正是看好茶飲料的未來(lái)發(fā)展前景，近年來(lái)很多國(guó)際知名的飲料跨國(guó)企業(yè)和大品牌大舉進(jìn)軍我國(guó)茶飲料市場(chǎng)：日本三大飲料巨頭：朝日、三得利、麒麟先后在中國(guó)建立合資企業(yè)，使茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)陡然加劇。日資飲料企業(yè)由于有更先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在茶飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上很有優(yōu)勢(shì)。以碳酸飲料為本的可口可樂，隨著市場(chǎng)的需求變化也轉(zhuǎn)身茶飲料市場(chǎng)，打出的原葉系列茶飲料，有著資金、渠道和傳播上的巨大優(yōu)勢(shì)，2008年以成龍父子形象做廣告的“原葉”系列，市場(chǎng)上幾乎在很短時(shí)間里就提升了幾倍銷量，今夏原葉的新版廣告繼續(xù)大面積、高頻率地覆蓋，鞏固了其銷售地位。本土的飲料巨頭也沒有忽略茶飲料市場(chǎng)，娃哈哈的龍井茶、達(dá)利的青梅綠茶、今麥郎的冰茶

33、系列，都有一定的市場(chǎng)占有率，娃哈哈“啤兒茶爽”的廣告引領(lǐng)了新一輪的銷售熱潮，很多消費(fèi)者都學(xué)會(huì)了廣告里那句話：“不喝你out啦！”目前的茶飲料市場(chǎng)，新品、名品層出不窮，令人目不暇接，“娃哈哈”龍井茶、冰紅茶、啤兒茶爽，“康師傅”鐵觀音、烏龍茗茶等等。從發(fā)展看，茶飲料市場(chǎng)格局未來(lái)是最不明朗的，但可以肯定，雙寡頭的品牌壟斷格局必然會(huì)被打破，康師傅和統(tǒng)一的市場(chǎng)份額會(huì)逐步下降到一個(gè)比較合理的局面。（三）茶飲料消費(fèi)者分析茶飲料70%的市場(chǎng)都是來(lái)自年輕消費(fèi)群，但是他們沒有果汁飲料的目標(biāo)消費(fèi)者年輕消費(fèi)者喝茶飲料的主要目的是為了解渴和去火他們對(duì)果汁飲料價(jià)格的接受程度要明顯高于茶飲料他們都是一群崇尚自我的年輕的強(qiáng)

34、有力的購(gòu)買群他們都樂于接受新鮮事物他們選擇產(chǎn)品時(shí)既背叛品牌，又間接的受品牌的影響（四） 茶飲料功能特點(diǎn)分析隨著生活水平的提高，人們對(duì)于飲料的需求不在僅僅停留在可樂、雪碧、純凈水的需求水平上，越來(lái)越多的人更傾向于消費(fèi)自然、健康的飲料。就在這種背景下，飲料制造企業(yè)推出了大量標(biāo)榜自然、健康的飲品其中就包括了茶飲料。茶水中的茶氨酸可加強(qiáng)人體的免疫能力、抵抗細(xì)菌、病菌和真菌的入侵；茶葉中的炎黃酮可以降低心臟病和癌癥的危險(xiǎn)，可以幫助骨質(zhì)疏松患者，還可減輕過(guò)敏病癥狀。EGCG是茶中多酚類化合物的主要活性成分，它通過(guò)影響蛋白質(zhì)降解、DNA復(fù)制與修復(fù)、細(xì)胞周期和信號(hào)傳導(dǎo)通路等過(guò)程，誘導(dǎo)白血病細(xì)胞“自殺”，即茶具

35、有抑癌作用。茶葉所含氟化物是牙本質(zhì)中不可缺少的重要物質(zhì)。如能不斷地有少量氟浸入牙組織，便能增強(qiáng)牙齒的堅(jiān)韌性和抗酸能力，防止齲齒發(fā)生。據(jù)英國(guó)的一次調(diào)查表明，兒童經(jīng)常飲茶齲齒可減少60%。飲茶能抑制細(xì)胞老化，使人延年益壽。茶葉的抗老化作用是維生素E的18倍以上。飲茶可保護(hù)人的造血功能。茶葉中含防輻射物質(zhì)，邊看電視邊喝茶能減少電視輻射的危害，并能保護(hù)視力。中國(guó)的茶主要分為六大類：紅茶（全發(fā)酵）、綠茶（不發(fā)酵）、烏龍茶（半發(fā)酵）以及黑茶、白茶和花茶。由于中國(guó)茶文化的歷史積淀，再加上茶葉的各種保健療效及消暑解渴的功用，開瓶即飲的消費(fèi)方式又符合現(xiàn)代生活方式的要求，茶飲料走紅具有先天優(yōu)勢(shì)。（五）茶飲料市場(chǎng)前

36、景分析 我國(guó)茶飲料今年總產(chǎn)量將在150萬(wàn)噸左右，已成為僅次于碳酸飲料和飲用水的第三大飲料。進(jìn)入90年代以來(lái)，被稱為“新時(shí)代飲料”的茶飲料以年增17%的速度風(fēng)靡世界。在可口可樂和百事可樂的故鄉(xiāng)美國(guó)，茶飲料已達(dá)到僅次于可樂的地位。在日本和我國(guó)的臺(tái)灣省，茶飲料已經(jīng)超過(guò)碳酸飲料。在我國(guó)飲料市場(chǎng)，茶飲料已成為唯一可與碳酸飲料抗衡的新型健康飲料。一）根據(jù)分析，茶飲料之所以走俏市場(chǎng)一是中國(guó)人有幾千年的飲茶習(xí)慣；二是茶含有豐富的維生素C、E、維生素A原以及鉀、磷等微量元素；三是茶飲料是天然、健康飲料，具有消除疲勞，降低血液中的膽固醇、血脂等功效；四是方便，茶飲料保持了碗沏茶的功用，又比碗沏茶易攜帶、易存放；五

37、是衛(wèi)生，目前茶飲料的主要消費(fèi)群體是會(huì)議用茶和兒童飲用，外出旅游攜帶茶飲料的趨勢(shì)也在增多。二）茶飲料發(fā)展空間大第一，具有原料優(yōu)勢(shì)。我國(guó)現(xiàn)有茶園113.0萬(wàn)公頃，年產(chǎn)茶葉66.567.5萬(wàn)噸，茶飲料的開發(fā)給茶葉消費(fèi)開辟了新的途徑；第二，市場(chǎng)容量大。由于茶飲料的消費(fèi)方式符合現(xiàn)代生活方式的要求，有很好的市場(chǎng)潛力。AC尼爾森公司中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，茶飲料銷售量正在以300%的增幅搶占市場(chǎng)。我國(guó)1997年生產(chǎn)茶飲料20萬(wàn)噸，1998年40萬(wàn)噸，1999年100萬(wàn)噸，今年產(chǎn)量預(yù)計(jì)在150萬(wàn)噸。如果我國(guó)茶飲料人均消費(fèi)達(dá)到美國(guó)人均消費(fèi)量的110，其消費(fèi)量可達(dá)到300萬(wàn)噸以上。很多都專家認(rèn)為，茶飲料能否在短期內(nèi)

38、超過(guò)碳酸飲料，很大程度上取決于茶飲料的價(jià)格能否進(jìn)一步降低到與瓶裝飲用水相抗衡的程度。據(jù)了解，康師傅正在通過(guò)自己生產(chǎn)包裝技術(shù)等手段不斷降低產(chǎn)品成本，未來(lái)茶飲料的價(jià)格還有下降空間，其市場(chǎng)前景將更加樂觀。中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)正在組織相關(guān)企業(yè)制定茶飲料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將對(duì)迅速發(fā)展的茶飲料市場(chǎng)起到規(guī)范和促進(jìn)作用。 （六）茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析茶飲料的品種將會(huì)更多樣化茶飲料市場(chǎng)的細(xì)分將會(huì)更具體，新的茶飲料市場(chǎng)也將隨著它的發(fā)展而出現(xiàn)回歸自然將會(huì)是一種未來(lái)潮流，同時(shí)茶飲料將在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，找到更多促進(jìn)它發(fā)展的動(dòng)力茶飲料的概念逐漸明晰，茶含量的提高將是未來(lái)茶飲料的賣點(diǎn)；由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，茶飲料的市場(chǎng)價(jià)格不

39、斷被拉低（七）茶飲料發(fā)展環(huán)境分析茶飲料的標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類型、凈含量、配料表、制造者（或經(jīng)銷者）的名稱和地址、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期。茶湯飲料應(yīng)標(biāo)明“無(wú)糖”或“低糖”；花茶應(yīng)標(biāo)明茶坯類型；淡茶型應(yīng)標(biāo)明“淡茶型”；果汁茶飲料應(yīng)標(biāo)明果汁含量；奶味茶飲料應(yīng)標(biāo)明蛋白質(zhì)含量。有關(guān)部門要求在茶飲料的顯著部位注明飲料這一特征，因?yàn)椴栾嬃喜⒎遣瑁皇菑牟柚休腿×艘恍┰?；并且要求希望茶飲料中的茶的含量。二、公司產(chǎn)品分析（一）“統(tǒng)一冰紅茶”市場(chǎng)概況1、整體市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大，未來(lái)約有10倍以上之空間。03年較02年應(yīng)有20之成長(zhǎng)。2、檸檬味冰紅茶已經(jīng)是調(diào)味茶飲的主力口味，除統(tǒng)與康外，娃與雀也已經(jīng)進(jìn)

40、入。未來(lái)應(yīng)為搶占碳酸市場(chǎng)擴(kuò)大整體量，同時(shí)內(nèi)部達(dá)成幾強(qiáng)爭(zhēng)霸之勢(shì)。3、中心城市品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，既要內(nèi)部分又要外擴(kuò)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是消費(fèi)者需求的競(jìng)爭(zhēng)。外埠應(yīng)盡力擴(kuò)大整體市場(chǎng)，并在一定時(shí)間內(nèi)形成領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。（二）統(tǒng)一的主要產(chǎn)品冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 茶里王 鮮橙多 雅哈咖啡 番茄汁 統(tǒng)一奶茶 費(fèi)雷奶茶 冠軍榜 統(tǒng)一純凈水 統(tǒng)一100 來(lái)一桶 好勁道 小浣熊 小當(dāng)家 巧面館 奧運(yùn)典藏（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前綴 “P” 演變而來(lái)。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表三好一公道的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者

41、提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠(chéng)實(shí)的表征。 整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來(lái)。（四）產(chǎn)品弱點(diǎn)及劣勢(shì)1、康師傅自己設(shè)吹瓶線，毛利比我們高8以上，同時(shí)管理的改進(jìn)，費(fèi)用率也比我們低。所以比我們更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。2、檸檬粉的裂變產(chǎn)生苦味，糖度偏高，未來(lái)會(huì)受到一定的限制。3、現(xiàn)代化通路預(yù)算不夠，陳列效果差，賣場(chǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性不夠，拉力不足。而廣大二三級(jí)城市現(xiàn)還力不能及，推與拉都不夠。4、競(jìng)品運(yùn)用流行明星，表現(xiàn)年輕人的所喜所愛，運(yùn)用全傳播表達(dá)理念，氣勢(shì)比較大。而我們?nèi)狈εc消費(fèi)者的互動(dòng)，品牌力弱。（五）統(tǒng)一的補(bǔ)救策略1、明確量化三到五年的中期

42、計(jì)劃，并制定明確時(shí)間表和評(píng)估改善機(jī)制。2、借鑒標(biāo)竿企業(yè)的管理制度和組織架構(gòu)，聘請(qǐng)外腦進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，達(dá)成組織精簡(jiǎn)化、扁平化，激勵(lì)科學(xué)化、合理化等現(xiàn)代管理模式。3、集中資源于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)綜研所的國(guó)際交流能力，培養(yǎng)具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)人才。4、樹立人是企業(yè)最重要的資產(chǎn)的觀念，為每一個(gè)員工提供終身發(fā)展的機(jī)會(huì)，并提供相應(yīng)的機(jī)會(huì)，提高工作效率，并形成真正的良性循環(huán)。5、樹立一切為了消費(fèi)者的正確理念，所有部門的所有員工都應(yīng)以消費(fèi)者為導(dǎo)向來(lái)思考問(wèn)題，解決問(wèn)題。提高服務(wù)水平，轉(zhuǎn)變行銷服從于業(yè)務(wù)的習(xí)慣，一切從市場(chǎng)出發(fā)。6、隨著市場(chǎng)的不斷成熟，自己進(jìn)行設(shè)廠生產(chǎn)不會(huì)是最佳的模式，可以采用兼并、控股、合作、技術(shù)

43、輸出等方式，增加產(chǎn)能，降低生產(chǎn)、物流、銷售成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。7、把既可保持茶與檸檬的濃郁風(fēng)味又適當(dāng)增加清爽感并且降低糖度作為攻關(guān)項(xiàng)目，必須拿下，三個(gè)指標(biāo)達(dá)到合理的配置。8、盡快培養(yǎng)現(xiàn)代化通路市場(chǎng)人才，與通路結(jié)合戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，加強(qiáng)賣場(chǎng)行銷力度，拉近與消費(fèi)者之間的距離。科學(xué)評(píng)估適合發(fā)展的二三級(jí)城市，選擇適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)方式，達(dá)到打一個(gè)勝一個(gè)的目的。9、充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求及生活 態(tài)度。制定確實(shí)可滿足需要獲創(chuàng)造新的滿足的行銷推廣案。并逐步提升行銷人員能力與行銷活動(dòng)質(zhì)量，以便與國(guó)際巨頭決戰(zhàn)中原，并最終飲笑江湖。（六）統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品概念檸檬味紅茶飲料適合人群：15-22歲的年輕人定位：比水多味、不含汽的調(diào)

44、味茶飲料賣點(diǎn)：紅茶的濃香與檸檬酸的完美搭配，給人一種滿足的享受品牌主張：年輕無(wú)極限宣傳基調(diào)：年輕、熱情、獨(dú)立、無(wú)畏挑戰(zhàn)、渴望成功、個(gè)性化（七）統(tǒng)一冰紅茶目標(biāo)消費(fèi)群像(15-22歲) 在物質(zhì)充足的年代長(zhǎng)大，是物質(zhì)消費(fèi)的一群，主張享受生活，有錢就花，屬于零儲(chǔ)蓄一族，對(duì)名牌有偏好。重視真實(shí)，坦率，討厭虛偽。熱愛自由，討厭束縛和規(guī)范。不喜歡用扣子和皮帶，以魔術(shù)貼，拉鏈和橡皮筋代之。對(duì)事物充滿好奇心，喜歡冒險(xiǎn)；表現(xiàn)欲強(qiáng)烈，希望引得眾人注目；沒有兄弟姐妹，和父母又有代溝，于是朋友圈子主要是同學(xué)和網(wǎng)友。(八)品牌終身價(jià)值（life-cycle value） 年輕人豐富多彩的生活中增添一絲美妙暢飲時(shí)刻，陪伴度

45、過(guò)無(wú)所畏懼的時(shí)代，年幼渴望長(zhǎng)大的率真，中年時(shí)回憶年輕時(shí)光時(shí)的激情，老夫偶發(fā)少年狂的心情我們一起分享，渴望會(huì)永存，年輕非年齡。（九）產(chǎn)品包裝類型slim250、TP330、PET500、PET2L、CAN335、TP375（十）產(chǎn)品包裝特點(diǎn)PET500采用全裹包、CAN與TP375采用多包裝（6入）、 標(biāo)簽圖樣設(shè)計(jì)更能表現(xiàn)爽口、清涼的感覺（十一）產(chǎn)品口味在檸檬味冰紅茶基礎(chǔ)上，開發(fā)其他口味的冰紅茶（蜜桃、西柚等）同時(shí)開發(fā)light口味的冰紅茶或其他副品牌低糖甚至無(wú)糖紅茶。 （十二）價(jià)格策略(參考) slim250末端價(jià)1.3元，量販進(jìn)價(jià)27.5元 TP330與TP375出廠相差4元，出廠價(jià)34元、

46、38元，末端建議TP330 1.6元，375 2元 PET500出廠價(jià)34元，量販進(jìn)價(jià)36元，末端價(jià)格3元。 PET2L訂價(jià)5.46元，各廠做特價(jià)，不可低于出廠價(jià)。 各單品綜合搭配，總體毛利率希望保持在30左右。其他搭贈(zèng)需要嚴(yán)格控制時(shí)間（各地最好同）。并且各地制定詳細(xì)反竄貨管理?xiàng)l例?，F(xiàn)代化通路同類通路價(jià)盤保持一致性。 （十三）通路策略 1、建立完整通路操作標(biāo)準(zhǔn)和銷售檔案，與競(jìng)品進(jìn)行不同特性比較，動(dòng)態(tài)掌握競(jìng)品信息，加快反應(yīng)速度。2、深入分析薄弱區(qū)域，找出機(jī)會(huì)點(diǎn)，有的放矢的進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域的開拓，并逐步向外擴(kuò)張。 3、制定明確的鋪貨標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，最大力量的加強(qiáng)有效鋪貨。 4、現(xiàn)代通路陳列的品牌化、活性化

47、，以及不同陳列效果記錄和總結(jié)。 三、廣告策劃（一）廣告定位定位分析A.是一個(gè)帶來(lái)健康感覺的紅茶飲料B.這種健康與其他品牌的雖然一致，但是統(tǒng)一冰紅茶卻有著自己獨(dú)特的健康概念C.是讓年輕更閃亮的品牌最終定位抓住年輕的感覺（二）品牌推廣 1、系列化的CF創(chuàng)意表現(xiàn)品牌主張，以年輕人的音樂為主軸，結(jié)合主題cam，進(jìn)行全方位推廣。 2、消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，了解消費(fèi)者所思所想，品牌訴求強(qiáng)調(diào)互動(dòng)溝通。 3、規(guī)范推廣活動(dòng)，堅(jiān)持品牌準(zhǔn)則，量化指標(biāo)，及時(shí)監(jiān)督及總結(jié)。并建立行銷資料庫(kù)，優(yōu)勢(shì)共享。4、媒體投放科學(xué)化，重點(diǎn)區(qū)域地方臺(tái)主力投放SBU：建立真正的品牌經(jīng)營(yíng)小組，先進(jìn)系統(tǒng)的導(dǎo) 入，專業(yè)的顧問(wèn)，管理科學(xué)化、專業(yè)化（三

48、）廣告目標(biāo)本策劃的目的是新的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的實(shí)施，進(jìn)一步提高統(tǒng)一公司產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，提高指名購(gòu)買率使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷售網(wǎng)絡(luò) 形成穩(wěn)固的市場(chǎng)。1、企業(yè)提出的目標(biāo)（1）通過(guò)廣告活動(dòng)，在一年內(nèi)市場(chǎng)占有率提高10%15%。（2）使統(tǒng)一飲料知名度再次居領(lǐng)先水平2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)：（1）市場(chǎng)占有率在中國(guó)趕上和超過(guò)康師傅。（2）使統(tǒng)一飲料的品牌超過(guò)康師傅。（四）廣告策劃主題：年輕無(wú)極限1.廣告策劃主題：年輕無(wú)極限2.品牌概念: 年輕是激情、是張揚(yáng)、是沖動(dòng)、是不拘一格、不屈不饒、我行我素、永不服輸，我們說(shuō)年輕是“風(fēng)”；年輕是遺憾、是失敗、是悔恨、是痛苦、是淚水、是領(lǐng)悟，

49、我們說(shuō)年輕是“雨”；年輕是走向成熟的必經(jīng)之路，在這一路上既有酸、甜、苦、辣的回味，也有歡笑、淚水和悔恨的領(lǐng)悟。年輕是年少時(shí)的無(wú)知、輕狂和不羈，也是失敗后的痛苦和落寞。年輕是永不認(rèn)輸?shù)囊饬蛨?jiān)韌不拔的意志，是摔倒后再站起來(lái)的勇氣，也是天塌下來(lái)有我頂著的豪氣。所以，有了年輕無(wú)極限的概念。面對(duì)年輕，我們以為現(xiàn)在的我們已經(jīng)不再年輕了，總想回到以前，其實(shí)，我們?nèi)匀荒贻p著。而現(xiàn)在，在年輕的時(shí)候，認(rèn)真地體會(huì)。抓住年輕的每一刻，感覺年輕的感覺，才是我們能做的。平面廣告中，統(tǒng)一冰紅茶成了年輕的工具，既能體會(huì)現(xiàn)在的年輕，現(xiàn)在奔跑的感覺，又懷著對(duì)一種過(guò)去的淡淡懷念，年輕就是這個(gè)過(guò)程。（五）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.廣告設(shè)計(jì)標(biāo)

50、題年輕無(wú)極限2.具體設(shè)計(jì)電視廣告（略）平面廣告見作品（六）活動(dòng)策劃或許我們需要轉(zhuǎn)化一下思維了。培養(yǎng)出一群明星的超女，緊隨其后的“我型我秀”，以及“康師傅冰紅茶冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽”，他們都在實(shí)現(xiàn)年輕人的歌唱夢(mèng)想。這或許也是這次的統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽遲遲不舉辦的原因。那么我們尋找一個(gè)怎樣的活動(dòng)來(lái)與消費(fèi)者接觸呢？今年統(tǒng)一冰紅茶嘗試著舉辦一些活動(dòng)來(lái)尋找突破口，其中包括統(tǒng)一冰紅茶街頭3v3籃球爭(zhēng)霸賽、統(tǒng)一冰紅茶廣州大學(xué)生足球聯(lián)賽?？梢娊y(tǒng)一冰紅茶嘗試與體育合作，雖然不知道之前為什么沒有飲料進(jìn)入過(guò)這一領(lǐng)域取得巨大的成功，但是希望統(tǒng)一冰紅茶在地區(qū)的探索能夠成功，因?yàn)橄啾瘸鑱?lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)更需要解

51、渴的統(tǒng)一冰紅茶啊。如果與體育的合作能夠展開的話，那么便可以嘗試贊助一定的極限運(yùn)動(dòng)，因?yàn)槟且彩悄贻p的閃光點(diǎn)，與品牌的概念也相當(dāng)吻合。（七）活動(dòng)策劃建議：年輕無(wú)極限概念推廣短期策劃：暑期全國(guó)促銷活動(dòng)（推廣年輕的時(shí)間概念）：“抓住年輕時(shí)”全國(guó)主題促銷活動(dòng)配合平面廣告，為了使時(shí)間的概念更深入消費(fèi)者,活動(dòng)在全國(guó)的省級(jí)城市展開，我們將每星期每個(gè)城市送出一只平面廣告中的價(jià)值300多元的藍(lán)識(shí)流time zone手表一只，只要喝“統(tǒng)一冰紅茶”，就有機(jī)會(huì)抓住年輕的時(shí)間，抓住年輕的Timezone。長(zhǎng)期活動(dòng)策劃：加強(qiáng)“統(tǒng)一冰紅茶”的長(zhǎng)期傳播。蒙牛、雪碧傳播的優(yōu)勢(shì)在于他們都贊助了一些在電視媒體上舉辦的活動(dòng)，很明顯，贊

52、助這類活動(dòng)的資金和風(fēng)險(xiǎn)都很高。也因此，康師傅冰紅茶贊助的多是一些電視下活動(dòng)，那么，怎樣使贊助的活動(dòng)以較少的資金獲得較多的媒體報(bào)道，便是“統(tǒng)一冰紅茶”需要找到的突破點(diǎn)。我的建議：拋開蒙牛類集中贊助的方法，采用全面撒網(wǎng)的方式贊助各類于“年輕無(wú)極限”概念相符的活動(dòng)。這樣既能減少集中式贊助一次性資金和風(fēng)險(xiǎn)投入都較高的情況，用較少的少量分散資金減少風(fēng)險(xiǎn)，再分析其中哪一塊投入資金的回報(bào)率較高，再增加資金的投入，其他的資金，如果虧損，仍采取不變動(dòng)資金投入的方式，以獲得消費(fèi)者的好感。（八）統(tǒng)一冰紅茶年輕人的音樂全傳播1、運(yùn)用年輕人喜歡的、體現(xiàn)品牌精神的音樂 代言人。并在包裝、陳列、媒體、活動(dòng)、 促銷等全面使用

53、2、包裝修改成年輕人喜歡的全包裝，并且體 現(xiàn)產(chǎn)品本身的冰涼與年輕動(dòng)感。3、年度主題活動(dòng)統(tǒng)一冰紅茶大學(xué)生歌手 選拔賽，原創(chuàng)生活、揮灑年輕4、所有冰紅茶銷售推廣都必須結(jié)合音樂主題 并且充分利用現(xiàn)有資源，形成累積效應(yīng)。 （九）廣告創(chuàng)意作品名稱：統(tǒng)一冰紅茶富媒體廣告“一馬當(dāng)先”篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：總述：將統(tǒng)一冰紅茶電視廣告創(chuàng)意中的“一馬當(dāng)先”成語(yǔ)進(jìn)行新解，將統(tǒng)一冰紅茶“年輕無(wú)極限”這一概念強(qiáng)化，是這則富媒體廣告的一個(gè)新創(chuàng)意。和同期的電視廣告相呼應(yīng)，又不雷同。創(chuàng)意背景：伴隨飲料市場(chǎng)夏季營(yíng)銷高峰的到來(lái)，統(tǒng)一冰紅茶推出了新的電視廣告，同時(shí)配合進(jìn)行的還有“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽”，并推出了系列網(wǎng)絡(luò)富媒體廣

54、告。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，既要詮釋成語(yǔ)新解的概念，和電視廣告相呼應(yīng)；又要避開電視廣告的創(chuàng)意形象（涉及版權(quán)問(wèn)題），還要突出年輕人的個(gè)性特點(diǎn)。創(chuàng)意表現(xiàn)：進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)，立即呈現(xiàn)一個(gè)孫燕姿從左至右飛腿踢入的畫面，當(dāng)腿踢到頁(yè)面中央，出現(xiàn)“馬”字浮動(dòng)頁(yè)面，頁(yè)面會(huì)連續(xù)翻轉(zhuǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。隨即，頁(yè)面中會(huì)同時(shí)出現(xiàn)“一馬當(dāng)先”字樣、統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品logo、“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽”的活動(dòng)形象logo以及有獎(jiǎng)活動(dòng)參與告知。隨著孫燕姿飛腿踢出畫面，她將從從頁(yè)面左側(cè)再次入場(chǎng)，此次畫面會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)與統(tǒng)一冰紅茶“年輕無(wú)極限”廣告訴求相一致的廣告語(yǔ)“我就是無(wú)極限”。最后，畫面再次呈現(xiàn)那個(gè)旋轉(zhuǎn)的“馬”字

55、浮動(dòng)頁(yè)面，為廣告增添了幽默氣息又再次點(diǎn)明了廣告主題，讓人意猶未盡。 襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈

56、薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃

57、蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀

58、莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈

59、蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅

60、艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂蚆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆袆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄衿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂罿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膆薇薀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂肂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇蚃肀聿薃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蠆肆肆蕿薅螃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁螆螀膂