廣告學(xué)知識(shí)手冊(cè)8

1、WORDPAGE / NUMPAGES17網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理電視批判欄目專稿2003年8月27日19：30，特邀嘉賓廣播學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師周鴻鐸教授，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院保國(guó)教授，廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新聞研究所所長(zhǎng)丁俊杰教授做客中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，與網(wǎng)友們共同探討：網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理。對(duì)于如何樹立媒介形象，周鴻鐸教授認(rèn)為應(yīng)從幾個(gè)方面去考慮：第一，提高媒介經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)；第二，在經(jīng)營(yíng)理念上明確媒介的經(jīng)營(yíng)與一般企業(yè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)別和聯(lián)系；第三，建立和健全關(guān)于媒介管理的各項(xiàng)制度和法規(guī)。只有這幾個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合，一個(gè)好的媒介形象才能在公眾當(dāng)中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當(dāng)中樹立起來以

2、后，它在社會(huì)當(dāng)中的作用就可以更充分地表現(xiàn)出來，它的導(dǎo)向的功能也能更好地發(fā)揮出來。那么它對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)人民的生活等諸多方面都能起到更好的作用。保國(guó)教授指出：傳統(tǒng)媒體的有以下幾個(gè)問題不可忽視：容為王是發(fā)展永遠(yuǎn)的硬道理。媒體要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個(gè)性化之路。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性容，享有原創(chuàng)的新聞和容服務(wù)、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)思想和采編隊(duì)伍，才是一個(gè)主流新聞的特質(zhì)。從新聞的發(fā)展趨勢(shì)來看，今后新聞競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再是拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報(bào)道和詮釋的軟件上，這是無法模仿的，容易形成的獨(dú)家風(fēng)格。在對(duì)信息進(jìn)行多層次開發(fā)時(shí)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)也是傳統(tǒng)媒體可以采取的措施和尋找的出路。兩位特邀嘉賓回答得深

3、入、具體，信息量密集，網(wǎng)友們提問針對(duì)性較強(qiáng)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了熱烈的交流和探討。網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙各位網(wǎng)友，大家好!中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇第十一期馬上就要開始了，我是網(wǎng)絡(luò)主持人邢立雙。今晚我們的談話主題是：網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理。我們邀請(qǐng)到的嘉賓是廣播學(xué)院博士生導(dǎo)師周鴻鐸教授、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院保國(guó)教授與嘉賓主持廣播學(xué)院丁俊杰教授。我們歡迎他們的到來，請(qǐng)他們分別做個(gè)開場(chǎng)白吧！hulunbeir主持人晚上好！網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙晚上好！好久不見了，你還好吧？hulunbeir好！你們呢？都好吧!嘉賓主持：丁俊杰開場(chǎng)白：在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，我們到央視來談網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理的話題，很有意義。希望在此跟

4、大家談得愉快，愿我們彼此都有收獲。！特邀嘉賓:周鴻鐸開場(chǎng)白：各位網(wǎng)友你們好，今天利用晚上的時(shí)間我們一塊兒來討論一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的問題，這也是個(gè)新問題，而且對(duì)于今后我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我們的事業(yè)的發(fā)展都有很重要的意義，是我對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有一點(diǎn)研究，但是也不是研究得很深，有一些問題可以和大家一起來商量，大家看有什么問題我們可以一起來討論。特邀嘉賓：保國(guó)開場(chǎng)白：各位網(wǎng)友大家好，今天很高興又來到央視國(guó)際，和大家一起來討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)與管理問題。希望我們一起度過一個(gè)美好的夜晚。闡釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成因與形態(tài)演變嘉賓主持：丁俊杰二位老師都是資深的媒介經(jīng)濟(jì)專家，請(qǐng)問網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念怎么理解？你們能具體談?wù)剢?？小?/p>

5、灰姑娘1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既是信息經(jīng)濟(jì)，又是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。特邀嘉賓：保國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從四個(gè)層面來理解它的涵，首先我們把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以看作是一種以網(wǎng)絡(luò)為工具的經(jīng)濟(jì)，這種是嫁接在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之上的，通過網(wǎng)絡(luò)來改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生高速的發(fā)展。比如說計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)的運(yùn)用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化等等，都屬于這類經(jīng)濟(jì)；第二個(gè)層面上，我理解的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)，比如說運(yùn)營(yíng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)都屬于這類經(jīng)濟(jì)；第三個(gè)層面是把網(wǎng)絡(luò)作為一種投資和資本運(yùn)營(yíng)概念的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在股票市場(chǎng)上；第四個(gè)層面上是基于網(wǎng)絡(luò)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)或交易形式，這主要是指電子商務(wù)。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是最有前景，也最舉足輕重的一類

6、經(jīng)濟(jì)形態(tài)。我想從這四個(gè)方面來把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能夠比較全面。另外一個(gè)方面也可以從傳播過程和產(chǎn)業(yè)鏈的角度來理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)鏈的理論可以幫助我們清晰地把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。比如說我們從傳播過程的角度來看，信息的傳播總是由傳播者通過傳播渠道傳播一些容給傳播的接受者，這個(gè)體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，就形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括傳播容的制作業(yè)，比如說制片機(jī)構(gòu)和容制作結(jié)構(gòu)，還有信息容處理銷售業(yè)，比如。還有信息容的傳輸業(yè)，比如說網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。還有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)，包括金融系統(tǒng)和物流系統(tǒng)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈有其特殊的地方，是傳播過程和產(chǎn)業(yè)鏈所無法涵蓋的，比如電子商務(wù)，就是覆蓋了信息傳播過程和物流、資金流的全過程的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

7、。但總的來說，還是可以從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整體結(jié)構(gòu)。漫游世界作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)是工具、是產(chǎn)品、是經(jīng)營(yíng)、是交易。特邀嘉賓:周鴻鐸現(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念現(xiàn)在解釋的很多，我在我的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的那本書中也列出了一些定義，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新的東西，有不同的意見、不同的概括和不同的說法，我覺得也是正常的，那么如果用一句話來概括：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)自身的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息而引起的所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。那么怎樣去理解這句話呢？網(wǎng)絡(luò)自身的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，就是比方網(wǎng)絡(luò)開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它需要有投資、有硬件和軟件，把建立好以后還要輸入容，這之間就有一個(gè)投入和產(chǎn)出的問題，這本身就是經(jīng)濟(jì)問題，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來

8、講，就是少投入多產(chǎn)出，我們不要花錢太多，但是我們辦得事情要多，怎么辦的事情多那就得信息量大，這些都屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的疇。第二點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引起的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，這個(gè)就多了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)它屬于信息產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品，而信息產(chǎn)品的價(jià)值，同一般產(chǎn)品的價(jià)值量是不一樣的，一般產(chǎn)品的價(jià)值量就和他付出的勞動(dòng)量是成比的，也就是付出的勞動(dòng)多，價(jià)值量就大，但網(wǎng)絡(luò)和其他一樣，它傳遞的信息有兩種情況，一種情況是這條信息可能花費(fèi)了很多勞動(dòng)，但它的價(jià)值量不見得大，也有一種信息的經(jīng)營(yíng)者并沒有花費(fèi)很多的勞動(dòng)，但是，它的價(jià)值很大，那是什么原因呢？為什么出現(xiàn)了這樣的一種不同的結(jié)果？關(guān)鍵是使用信息的人，使用信息的人的素質(zhì)高，

9、它的價(jià)值就大，使用信息的人的素質(zhì)低，它的價(jià)值就低。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們不僅僅要考慮，網(wǎng)怎么建？信息怎么傳遞？同時(shí)還要培養(yǎng)我們受眾的素質(zhì)，如果受眾素質(zhì)不提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就可能帶來一定的困難，不能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。這是我從總體經(jīng)濟(jì)來講，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行細(xì)分又可以分得很多。比方我們最成熟電子商務(wù)，就是我們網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中很重要的一個(gè)容，還有其他的一些方面，只有這樣，研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有意義。嘉賓主持：丁俊杰互聯(lián)網(wǎng)成為新興產(chǎn)業(yè)，特別是電子商務(wù)的擴(kuò)展，是出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念產(chǎn)生的直接原因，請(qǐng)問兩位專家，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的深層原因是什么？漫游世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于現(xiàn)代各類信息流通而產(chǎn)生相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，形

10、式是網(wǎng)絡(luò)的，本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)的，演變的原因是信息交流方式的不斷進(jìn)步。特邀嘉賓:周鴻鐸作為一種新經(jīng)濟(jì)形式的產(chǎn)生都是有背景的。這種背景可以從兩個(gè)方面去考查：一是宏觀背景；二是微觀背景。從宏觀背景分析，就是社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。這種社會(huì)生產(chǎn)力在人類社會(huì)發(fā)展的不同階段是不一樣的，但是主要表現(xiàn)在勞動(dòng)者的素質(zhì)和勞動(dòng)資料的科學(xué)技術(shù)含量上。自20世紀(jì)50年代以來，人類社會(huì)逐漸由物質(zhì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)過渡到信息社會(huì)，現(xiàn)在已發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)階段。人類社會(huì)的這種轉(zhuǎn)化，一方面表明勞動(dòng)者的素質(zhì)已大大提高，另一方面表明勞動(dòng)資料的科學(xué)技術(shù)含量已超過了人類歷史上的任何一個(gè)時(shí)期。這就是經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的深層次原因。在理論上，對(duì)于經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的深層次

11、原因可以概括為社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，但是具體到一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成，它還受制于社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、社會(huì)政治制度，也就是目前常說的體制方面的原因。此外，還受制于人們的傳統(tǒng)觀念。即使社會(huì)生產(chǎn)力有了高水平的發(fā)展，如果人們的舊觀念沒有改變，所謂新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)也難以在短時(shí)間形成。就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來講，它已經(jīng)成為人類社會(huì)生活中的一種現(xiàn)實(shí)，但是人們并沒有真正地認(rèn)識(shí)它，甚至有人否定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的存在。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，必然會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，這是不依人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。如果人們對(duì)它的認(rèn)知度高，支持它的存在和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就發(fā)展得快一些；如果人們對(duì)它的認(rèn)知度較低或者還沒有認(rèn)識(shí)，不支持它的存在和

12、發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就發(fā)展得慢一些，但是最終還是要發(fā)展的，生產(chǎn)力的作用是任何人都無法改變的。從微觀背景分析，就是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，它迫切要求有一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)同它相適應(yīng)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。那么，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的要求表現(xiàn)在哪里呢？概括起來主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，包括網(wǎng)路技術(shù)在的所有科學(xué)技術(shù)都是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力的重要要素。根據(jù)生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的基本規(guī)律的要求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)已成為必然。其二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)，是無國(guó)界的一體化經(jīng)濟(jì)，是在全球圍以經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量為基礎(chǔ)而組織起來的統(tǒng)一的世界經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是這種全球化經(jīng)濟(jì)體系中的中樞或者說是動(dòng)脈，是實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)濟(jì)的前提

13、或條件。其三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是同經(jīng)濟(jì)信息化和信息網(wǎng)絡(luò)化相聯(lián)系的。人類社會(huì)自20世紀(jì)50年代進(jìn)入信息社會(huì)以后，一直在尋找一種經(jīng)濟(jì)信息傳輸?shù)淖罴研问?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)促進(jìn)了人類經(jīng)濟(jì)行為方式的變革：經(jīng)濟(jì)主體上網(wǎng)交易、電子貨幣的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)管理的形成社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展是一個(gè)自然歷史過程。人類社會(huì)發(fā)展過程的一切創(chuàng)新，都不能離開已有的文明提供的基礎(chǔ)。從人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)是一個(gè)歷史過程的觀點(diǎn)來觀察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)，可以提出這樣一些問題：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新形態(tài)，并不是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的根本變革。第二，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為新興信息產(chǎn)業(yè)，特別是電子商務(wù)的發(fā)展，是出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)直接原因；第三，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)

14、價(jià)值在于它是提高市場(chǎng)效率的方法和手段；第四，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)可以有效地降低整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)；第五，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)可以有效地解決所有制結(jié)構(gòu)、行政區(qū)劃、國(guó)家等因素造成的經(jīng)濟(jì)障礙；第六，根據(jù)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的要求，我國(guó)已具備進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本條件。漫游世界社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展與進(jìn)步是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)形式不斷發(fā)展的源泉與動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也不例外，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理也是受到社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平影響的。特邀嘉賓：保國(guó)這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的深層原因在于出現(xiàn)了新的技術(shù)，技術(shù)又轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，從而導(dǎo)致了舊的生產(chǎn)關(guān)系的改變、解體和新的生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)生、發(fā)展。這種演變，確立了諸生產(chǎn)要素中知識(shí)和技術(shù)的主導(dǎo)地位，知識(shí)要素有別于其它要素

15、的特質(zhì)是：知識(shí)具有持續(xù)增長(zhǎng)和報(bào)酬遞增的勢(shì)頭，知識(shí)改變了傳統(tǒng)要素增加邊際效益遞減的規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了生產(chǎn)消費(fèi)關(guān)系，人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，總的來看，經(jīng)歷三個(gè)階段：生產(chǎn)和消費(fèi)過程合一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)階段，生產(chǎn)和消費(fèi)過程分離的工業(yè)經(jīng)濟(jì)階段和生產(chǎn)和消費(fèi)過程重新統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來自于生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)一過程，或直接化過程，越是直接快捷地貼近用戶要求，得到的價(jià)值評(píng)價(jià)越高。它是高水平的直接經(jīng)濟(jì)，是社會(huì)化了的直接經(jīng)濟(jì)。在目前科技和經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在成為新生產(chǎn)力代表，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新生產(chǎn)力的基礎(chǔ)。從目前來看，生產(chǎn)工具包括兩者：一種是物理的機(jī)器設(shè)備，還有一種就是科技和知識(shí)。今天，最

16、先進(jìn)和使用最廣泛的機(jī)器設(shè)備，就該屬計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)信息設(shè)備了。而今天的科技和知識(shí)，一方面掌握在人的頭腦中，另一方面主要在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。因此可以認(rèn)為，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等信息設(shè)備是當(dāng)前最先進(jìn)生產(chǎn)工具。網(wǎng)絡(luò)作為生產(chǎn)工具有三個(gè)作用：1、提高生產(chǎn)率；2、其他新生產(chǎn)力的平臺(tái)；3、改造市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的手段。青春的舞步我想問周老師一個(gè)問題：前幾年有人將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)用泡沫來形容，您是怎么看待這個(gè)問題的？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的水分到底有多大？什么時(shí)候才能擠干？網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙沒錯(cuò)，很多人的都說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是泡沫經(jīng)濟(jì)，二位老師怎么看這個(gè)問題呢？特邀嘉賓:周鴻鐸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病的嚴(yán)重存在，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了兩種傾向：一種傾向是：網(wǎng)絡(luò)萬能。

17、于是不管客觀實(shí)際狀況，盲目的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)（電子商務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)疇的各類活動(dòng)。由于社會(huì)的大環(huán)境以與人們的觀念還尚未同21世紀(jì)的這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)接軌，其效益（社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益）十分不理想。一種傾向是：網(wǎng)絡(luò)無用。在物質(zhì)社會(huì)生活慣了的人們，不知道如何在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活，不會(huì)借助于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，于是產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)無用的思想。網(wǎng)絡(luò)萬能論和網(wǎng)絡(luò)無用論雖然是兩種完全不同的理論觀點(diǎn)，但是他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)論是一樣的，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是泡沫經(jīng)濟(jì)。那么，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不是泡沫經(jīng)濟(jì)？我在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一書中對(duì)于這個(gè)問題是這樣分析的：網(wǎng)絡(luò)泡沫不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)泡沫也不等于泡沫經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)公司不是網(wǎng)絡(luò)

18、經(jīng)濟(jì)的全部。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有周期，通過調(diào)整擠壓泡沫不能說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的終結(jié)。倒在地上的將是沒有競(jìng)爭(zhēng)力、應(yīng)該被淘汰的一些網(wǎng)絡(luò)公司不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身。如果說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是泡沫經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)泡沫之間是何種關(guān)系？作為純粹的技術(shù)與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)不是泡沫，作為企業(yè)商業(yè)道路的互聯(lián)網(wǎng)無所謂泡沫，作為一種崛起中的新興產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)存在一定泡沫，作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫要用階段性的眼光去看待。目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體上處于快速裂變、大幅度擴(kuò)階段。如果說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是泡沫經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值基礎(chǔ)到底何在？網(wǎng)絡(luò)革命是信息革命的第二階段?；ヂ?lián)網(wǎng)從根本上改變了工業(yè)時(shí)代信息流、物流、資本流之間的關(guān)系。信息疆界的全球化、自由化不僅使信

19、息本身獲得了前所未有的權(quán)力，而且使得全球圍的物流、資本流改變了原來的流動(dòng)特征。（周鴻鐸等著：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)第44頁，廣播學(xué)院，2001年版。從上述分析中可以使我們明確這樣幾個(gè)問題：第一，新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一定的泡沫現(xiàn)象，并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，而是由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中作用的結(jié)果。第二，任何一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)，由于受人們對(duì)它的認(rèn)知度的影響和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的作用，造成新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的曲折性是一種正?，F(xiàn)象，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)學(xué)會(huì)辯證地看待新事物，絕不能搞絕對(duì)化。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然是21世紀(jì)的主體經(jīng)濟(jì)，但是它決不能取代物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，它的作用就是提高物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)含量和信息含量。漫游世界

20、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病這是作為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展過程中不可避免的，關(guān)鍵還是我們要適時(shí)作出調(diào)整，使之健康發(fā)展，并能夠更好地為社人類發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。特邀嘉賓：保國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫現(xiàn)象確實(shí)很嚴(yán)重，那么為什么產(chǎn)業(yè)巨子、超級(jí)地產(chǎn)商等又紛紛地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)業(yè)呢？而現(xiàn)實(shí)的情況是，中國(guó)如此，美國(guó)如此，世界各地也大致情況一樣。泡沫也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分。河水在下面，泡沫在上面，假象也是存在的一部分。所有的東西都會(huì)有一定的泡沫。網(wǎng)絡(luò)股泡沫現(xiàn)象，其實(shí)是一種資本膨脹的結(jié)果，通過資本市場(chǎng)運(yùn)作，資本通脹部分投向新興的產(chǎn)業(yè)。簡(jiǎn)單地說，就是通過泡沫實(shí)現(xiàn)資本的轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，完成市場(chǎng)配置資源的過程。這是泡沫經(jīng)濟(jì)存在的合理性所在。所有

21、的泡沫都屬于人們的期望，期望比較高，也說明人們一種愛好。網(wǎng)絡(luò)泡沫反映了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)比較高的期望和愿望。判斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不是泡沫經(jīng)濟(jì)，我們需要考察它的市場(chǎng)需求和潛力，企業(yè)和商家參與的動(dòng)力和支撐其生存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件是否已經(jīng)成熟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展需要較高的技術(shù)和社會(huì)成本。如果一個(gè)企業(yè)或國(guó)家難以支付這樣一筆巨大的成本，就很難在這一領(lǐng)域獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，中國(guó)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的信息化仍然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起飛的先決條件，中國(guó)企業(yè)只有在較大圍實(shí)現(xiàn)了Intranet、Extranet和Internet的互聯(lián)，以為平臺(tái)的電子商務(wù)才能全盤轉(zhuǎn)動(dòng)起來。網(wǎng)絡(luò)泡沫的形成，與以前歷史上經(jīng)濟(jì)泡沫的形成與破滅是不同的。傳統(tǒng)

22、經(jīng)濟(jì)泡沫破滅的原因大致有兩點(diǎn)，一是過度投機(jī)；二是產(chǎn)業(yè)資本由傳統(tǒng)部門又流向傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)部門，使吹起來的泡沫無法落在新興產(chǎn)業(yè)部門的實(shí)處，如20年代的美國(guó)大崩盤，日本的泡沫經(jīng)濟(jì)、前幾年的亞洲金融危機(jī)，是對(duì)房地產(chǎn)業(yè)炒作過熱。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)股泡沫，是在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)大潮中、信息化革命的背景下，所完成的資本大遷移，有著極深的技術(shù)背景和社會(huì)背景的。所以，泡沫也不都是壞事。因此，網(wǎng)絡(luò)股的攀升說明消費(fèi)者和投資者對(duì)這種新型商業(yè)模式充滿期望和信心，雖然在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的具體運(yùn)行中可能會(huì)出現(xiàn)起伏和挫折，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和勢(shì)頭是不可逆轉(zhuǎn)的。辨析網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理明月夜!周老師，您的著作非常多，請(qǐng)您能否先就媒介經(jīng)營(yíng)管理的理念

23、進(jìn)行一下介紹？特邀嘉賓：周鴻鐸對(duì)于媒介經(jīng)濟(jì)的研究，媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究我可以說起步比較早，成果也有一點(diǎn)，但是也不是很多。我認(rèn)為不管是什么性質(zhì)的國(guó)家，資本主義國(guó)家還是社會(huì)主義國(guó)家，媒介本身是沒有任何階級(jí)性的，誰都可以利用，關(guān)鍵是利用的人。我認(rèn)為：媒介具有兩重性，那就是經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性。同媒介的經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性相適應(yīng)它有兩種功能：產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能；喉舌功能是我們自己概括的，實(shí)際上就是指宣傳功能，所以我們從理念這個(gè)角度講，我的所有的研究成果都是從這里開始的，也是從這兒起步的。那么也有人問我，你研究了二十多年，你最主要的成績(jī)是什么，剛才我講的這段話就是我最主要的成果，到現(xiàn)在我還認(rèn)為這兩句話我還沒有

24、研究的很透，還需要進(jìn)一步深化，所以也是需要我下一步研究的，所以很快我們要出兩個(gè)系列的書，一個(gè)經(jīng)濟(jì)系列，一共有八本，大概月底和下月初全部出齊，還有一套是媒介經(jīng)營(yíng)與管理系列，一共有12本，大概今年年底和明年年初出齊，雖然是20本書有800多萬字，但是它研究的核心就是我剛才講的這段話，如果這段話大家能夠接受的話，這就是我這么多年來研究媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本的理論和理念，大家。漫游世界媒介本身沒有階級(jí)性，但是在具體的運(yùn)用中卻必然具有經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性，具有產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能，周教授你說是嗎？特邀嘉賓：周鴻鐸漫游世界網(wǎng)友，媒介本身是沒有階級(jí)性的，應(yīng)該這樣說，自從有了人類，人們之間就進(jìn)行了信息的傳遞和傳播，那

25、么媒介的階級(jí)性產(chǎn)生在什么時(shí)候呢？就是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，階級(jí)產(chǎn)生以后，媒介的傳播活動(dòng)才具有了階級(jí)性。根據(jù)階級(jí)產(chǎn)生發(fā)展的規(guī)律來分析，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，階級(jí)總歸是要消亡的，但是這個(gè)消亡不是現(xiàn)在，它需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，它需要我們幾代人、十幾代人或者更長(zhǎng)時(shí)間的努力，才能促使階級(jí)的消滅。當(dāng)階級(jí)消滅以后，人們之間還是要相互傳遞信息，這個(gè)時(shí)候，媒介的階級(jí)屬性就沒有了。因此，所謂媒介的政治屬性它是一個(gè)歷史疇，只是在人類發(fā)展的一定階段才具有的，但是，媒介的經(jīng)濟(jì)屬性是一個(gè)永恒的疇，自從人類社會(huì)產(chǎn)生以來，一直存在的，過去有經(jīng)濟(jì)屬性，現(xiàn)在也有經(jīng)濟(jì)屬性，將來還會(huì)有經(jīng)濟(jì)屬性，這是關(guān)于經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性的分析。那么經(jīng)濟(jì)

26、屬性和政治屬性之間的關(guān)系是什么？經(jīng)濟(jì)屬性是基礎(chǔ)，政治屬性是保證，這種分析的前提是階級(jí)社會(huì)。在階級(jí)社會(huì)里，媒介的政治屬性是由經(jīng)濟(jì)屬性派生出來的，是為經(jīng)濟(jì)屬性服務(wù)的，這樣的觀點(diǎn)必須樹立，只有樹立了這樣的一種理念或觀念，媒介的作用才能夠全面地、完整地發(fā)揮出來。*先生*周老師您好，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之驚人近乎超出我們的想象，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)和管理也成了迫在眉睫需要解決和完善的問題，請(qǐng)您談?wù)剬?duì)這方面的看法，好嗎？特邀嘉賓：周鴻鐸互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我們國(guó)家發(fā)展確實(shí)很快，是我們很多人沒有想到的，但是在改革開放大的環(huán)境下，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了我們同西方國(guó)家的差距，所以我們要趕上西方發(fā)達(dá)國(guó)家，就必須在現(xiàn)代技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)

27、技術(shù)在，都要趕上和超越西方發(fā)達(dá)國(guó)家。這樣就需要我們認(rèn)真的研究網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)真的研究網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，認(rèn)真研究我們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的策略。但是，由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新問題，雖然我們有這種想發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的想法，可是由于我們接觸的少，對(duì)這方面的知識(shí)比較缺乏，所以難免會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題。這些問題表現(xiàn)在很多方面，比如在網(wǎng)絡(luò)容上，我們有一些人就不顧別人的利益，只為自己的利益?zhèn)鞑ヒ恍┎唤】档娜荩绊懥宋覀兊氖鼙?，特別影響了我們的青少年，這就不對(duì)了?，F(xiàn)在我們的網(wǎng)絡(luò)有了問題，不是說不發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，而是如何凈化網(wǎng)絡(luò)的容？如何控制不健康的容的傳播？采取的措施可能會(huì)很多，我想根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這樣的一個(gè)基本前提，建立健全我國(guó)網(wǎng)

28、絡(luò)管理的法規(guī)，用法制代替人制，我想這樣管理的可能更好一點(diǎn)，但是像這樣有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)管理的法規(guī)還沒有出來，所以希望盡快建立這樣的法規(guī)，我想到那個(gè)時(shí)候，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的一些問題將會(huì)逐步解決，可能在某些領(lǐng)域能解決得很好。忘記時(shí)間的鐘!請(qǐng)問專家，在網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作上，是商業(yè)比較成功還是依托傳統(tǒng)媒體的做得成功？為什么？特邀嘉賓：周鴻鐸網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介它的性質(zhì)都是一樣的，所以現(xiàn)在我們是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)因?yàn)樗m應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，市場(chǎng)機(jī)制作用的圍也比較全面，因此它的作用發(fā)揮得就比較好一點(diǎn)，我們所說的傳統(tǒng)，主要是它太依托于我們計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下各種媒體，因此它的市場(chǎng)機(jī)制有時(shí)候不能很好的起作用，所以顯得我們依托

29、于傳統(tǒng)的就感覺到成果不是那么突出，效果不是太理想。比方說，我們的報(bào)紙的一些，它實(shí)際上就是報(bào)紙上的一種翻版，沒有新的一些東西，因?yàn)樗艿胶芏嗪芏嗟南拗?，因此根?jù)這種情況，要想發(fā)展我們的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，那就既要考慮到商業(yè)的靈活性，又要考慮到我們依托于傳統(tǒng)媒介的這種所打下的基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步的發(fā)展，使它產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化傳、市場(chǎng)化，我想到那個(gè)時(shí)候，這個(gè)才是真正的符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的，！真情握手我們的媒體包括新生的網(wǎng)絡(luò)媒體，大多屬于國(guó)有，而且實(shí)行的是事業(yè)管理企業(yè)經(jīng)營(yíng)，就目前的這種機(jī)制和體制是否有利于媒體的自我發(fā)展呢？特邀嘉賓：周鴻鐸真情握手網(wǎng)友，你提的這個(gè)問題很現(xiàn)實(shí)，也是當(dāng)前急需要解決的問題，在過去，由于計(jì)

30、劃經(jīng)濟(jì)體制，使我們的媒介產(chǎn)業(yè)都定性為事業(yè)單位，后來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，這種事業(yè)單位的性質(zhì)已不適應(yīng)它的發(fā)展的要求，于是，就提出了一個(gè)事業(yè)單位企業(yè)經(jīng)營(yíng)的極不科學(xué)的概念，但是現(xiàn)在還在使用。由于這個(gè)概念的長(zhǎng)期使用，把我們的媒介，包括網(wǎng)絡(luò)媒介在辦成了一個(gè)四不像，既不像企業(yè)，又不像事業(yè)，嚴(yán)重地影響了媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，要促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第一，確立媒介的經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性，明確其產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能；第二，盡快轉(zhuǎn)制，使媒介產(chǎn)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)同我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段的以公有制經(jīng)濟(jì)為主體的多種經(jīng)濟(jì)成分并存的所有制結(jié)構(gòu)相適應(yīng)；第三，就廣播電視來講，要實(shí)行制播分營(yíng)，就整個(gè)媒介來說，要實(shí)行政事分開，政產(chǎn)分開。我想只

31、有這樣，才能夠充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)作用。才有利于媒介的發(fā)展。嘉賓主持：丁俊杰社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德認(rèn)為：大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具；而總的來說，如果不加適當(dāng)?shù)目刂疲鼮閻旱目赡苄詣t更大。請(qǐng)問二位專家，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，我們應(yīng)該如何控制使之為善服務(wù)呢？特邀嘉賓：周鴻鐸任何一種媒介本身是無善、惡之分的，關(guān)鍵是使用媒介的人。因此，要保證互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)始終為善服務(wù)，一是加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的安全管理；二是建立健全各類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)法規(guī)。（一）網(wǎng)絡(luò)安全管理,網(wǎng)絡(luò)的安全管理是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的工作性質(zhì)、業(yè)務(wù)需求和國(guó)家的有關(guān)規(guī)定，以一定的行政制度為基礎(chǔ)，由相應(yīng)機(jī)構(gòu)的人員組織、協(xié)調(diào)保障網(wǎng)絡(luò)安全

32、的活動(dòng)。安全管理可以分為安全機(jī)構(gòu)與人員的管理和安全業(yè)務(wù)三個(gè)方面。1、組織機(jī)構(gòu)2、對(duì)人員的管理（1）多人負(fù)責(zé)原則。（2）任期有限原則。（3）職責(zé)隔離原則。（4）最小權(quán)限原則。（5）選用優(yōu)秀人才。3、安全業(yè)務(wù),安全管理的業(yè)務(wù)工作主要包括：（1）制定安全目標(biāo)。（2）建立安全管理制度。（3）制定安全規(guī)劃與應(yīng)急方案。（4）制定信息保護(hù)策略。（5）安全教育與培訓(xùn)。（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)法規(guī)建設(shè)盡管基于Internet的經(jīng)濟(jì)在世界圍發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，要全面地開發(fā)網(wǎng)上資源，還面臨著一系列法律問題，如稅收、國(guó)際民事訴訟法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、言論自由與隱私的沖突以與電子合同的有效性等，同時(shí)圍繞著信息網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的一系列管理問題：信息網(wǎng)絡(luò)

33、的普與使信息的安全與高技術(shù)犯罪日益突出；利用網(wǎng)絡(luò)危害社會(huì)、他人的身心健康和個(gè)人隱私權(quán)利等等。網(wǎng)絡(luò)僅僅是提供給人們一個(gè)更先進(jìn)更迅捷的現(xiàn)代化交流手段，使人們擁有一個(gè)相對(duì)自由與方便的言論信息交流空間，同樣需要遵守一切現(xiàn)實(shí)生活中的法律法規(guī)。通過法律的威懾力，可以使有犯罪意識(shí)者產(chǎn)生畏懼心理，達(dá)到懲一儆百的效果。法律還可以使公民了解在網(wǎng)絡(luò)的管理和應(yīng)用中什么是行為，進(jìn)而自覺地遵守其法律、法規(guī)，從而創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，起到保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要作用。所以說法律又是網(wǎng)絡(luò)安全的第一道防線。網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙有人提出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，走鼠標(biāo)水泥的道路，請(qǐng)問老師與網(wǎng)友，你們同意這樣的觀點(diǎn)嗎？漫游世界現(xiàn)代產(chǎn)

34、業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不可能截然分開，在其發(fā)展過程不斷滲透整合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)矛盾和不合諧。特邀嘉賓：周鴻鐸發(fā)展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走鼠標(biāo)水泥的道路，是一種形象化的比喻，它是講：發(fā)展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)必須同發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種虛擬經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞的只能是信息流、電子貨幣流等可以虛擬，可以在網(wǎng)上進(jìn)行傳遞的東西，物質(zhì)流等實(shí)實(shí)在在存在的東西則不能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。這樣就需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的貨物運(yùn)輸系統(tǒng)來配合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。比如，亞馬遜書店規(guī)模再大，書售出的數(shù)量再多也必須有車輛等傳統(tǒng)的運(yùn)輸工具來完成，不可能靠網(wǎng)絡(luò)直接將書在網(wǎng)上買給讀者。所以說，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展絕對(duì)不能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)割裂，必須與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，只

35、有以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)才會(huì)有前途，才不會(huì)只是建立在概念、虛擬上虛無飄渺的海市蜃樓。此外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)形式，與這種產(chǎn)業(yè)形式相適應(yīng)的必須是新興而現(xiàn)代的管理模式，但是對(duì)于這種新興的產(chǎn)業(yè)沒有任何的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的管理模式既需要不斷創(chuàng)新，也不能排斥傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理模式中比較成功的經(jīng)驗(yàn)。要不斷從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中汲取營(yíng)養(yǎng)，否則，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)就容易出現(xiàn)泡沫、假繁榮的現(xiàn)象。特邀嘉賓：保國(guó)我基本同意這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)闆]有物質(zhì)建設(shè)作基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)就會(huì)變得沒有意義。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)達(dá)，是因?yàn)橛?00年的雄厚物質(zhì)力量墊底，是因?yàn)槭冀K都把海洋、土地和資本等等作為第一要素。沒有這些物質(zhì)力量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

36、濟(jì)就會(huì)變成泡沫經(jīng)濟(jì)。我們可以這樣來理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只是改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)交易中的信息流的運(yùn)行方式，資金流和物流還是要建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)之上。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并沒有從根本上改變實(shí)物經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則，但是，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體上，實(shí)物經(jīng)濟(jì)的增值鏈被鏡象到網(wǎng)絡(luò)上形成虛擬的增值鏈，而整個(gè)增值過程依靠電子信息流來連接，它的好處是使增值的成本下降、速度加快、圍擴(kuò)大。在實(shí)物經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)要采集消費(fèi)者的信息或吸引消費(fèi)者的注意力成本相當(dāng)大，但網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供了一個(gè)便捷的途徑。有人提出了一個(gè)電子商務(wù)的成功公式：顧客價(jià)值=服務(wù)+解決方案+作業(yè)平臺(tái)+設(shè)施+人才。這個(gè)公式列舉的因素都很重要，然而，卻忘記說明一個(gè)非常重要的基本條件：水泥

37、公路。沒有良好的交通運(yùn)輸和郵遞系統(tǒng)，建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速公路上的電子商務(wù)就會(huì)受到很大的局限。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)支撐體系不夠完備的情況下，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)盟或與同行的聯(lián)盟來降低運(yùn)行成本并分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是一種很好的選擇。比如，日本的軟銀Softbank在實(shí)施電子商務(wù)的戰(zhàn)略中，為了降低運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，采取了只提供信息服務(wù)，在配送和貨幣支付上與傳統(tǒng)的銀行和超市聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的模式，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上查詢信息和訂購(gòu)商品，付款和取貨要到當(dāng)?shù)爻羞B鎖店，從而減緩了貨幣支付和配送方面的壓力。這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的模式很值得我們借鑒。忘記時(shí)間的鐘!媒介管理是我們目前非常關(guān)注的熱點(diǎn)話題，請(qǐng)問專家，你們?nèi)绾慰创龂?guó)外媒介管理的先進(jìn)性以與對(duì)我們

38、的影響和啟發(fā)？特邀嘉賓：周鴻鐸關(guān)于媒介管理的問題，對(duì)我們國(guó)家來說，這還是一個(gè)新的問題，但是對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來講，它已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了好多年，而且它這種管理，也不是我們傳統(tǒng)意義上所講的媒介管理，它指的是媒介產(chǎn)業(yè)管理，或者叫產(chǎn)業(yè)管理。用我們現(xiàn)在共同用的一個(gè)概念，它屬于文化產(chǎn)業(yè)的疇。那么為什么西方國(guó)家對(duì)媒介管理比我們國(guó)家要先進(jìn)？先進(jìn)在什么地方？我想不是它的具體的操作方法，不是它具體的操作技巧，而是它的操作理念，它的操作理念就是把媒介作為一種產(chǎn)業(yè)。我們所謂落后，不是說我們的方法和技巧落后，而是我們的理念，我們沒有把媒介作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)檫@樣，使西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒介的管理和我國(guó)的媒介管理距離越來越大。但是黨的十六大

39、確定，發(fā)展我們的文化產(chǎn)業(yè)，我們很重視這個(gè)問題，所以用不了多長(zhǎng)時(shí)間這個(gè)距離會(huì)縮小，不僅會(huì)縮小，我們還會(huì)創(chuàng)造一種新的有中國(guó)特色的媒介管理的辦法和具體實(shí)施的策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)與作用嘉賓主持：丁俊杰經(jīng)濟(jì)變革的規(guī)律是：技術(shù)創(chuàng)新總是不斷把生產(chǎn)力從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中解放出來，并在改造和完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)推進(jìn)到一個(gè)新的歷史階段。因此新經(jīng)濟(jì)發(fā)展既取決于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到的生產(chǎn)力水平，也取決于新興產(chǎn)業(yè)所包含的經(jīng)濟(jì)潛力。從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，請(qǐng)問專家，我國(guó)是否具備進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件嗎？漫游世界何為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件，有哪些要素？特邀嘉賓:周鴻鐸從總體上分析，我國(guó)已基本具備了進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的條件。其依據(jù)是：（一）新中

40、國(guó)成立以后，中國(guó)人民經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的奮斗，特別是1978年黨的十一屆三中全會(huì)以后，由于全黨的工作重心的轉(zhuǎn)移，我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了連續(xù)多年持續(xù)增長(zhǎng)的高速度。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮短了我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的距離，在自我發(fā)展的基礎(chǔ)上，吸納了西方發(fā)達(dá)國(guó)家的許多先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的GTP已進(jìn)入世界前列。有人估計(jì)，在不久的將來，我國(guó)將成為僅次于美國(guó)的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之一。（二）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)（現(xiàn)在又把媒介產(chǎn)業(yè)稱之為文化產(chǎn)業(yè)），而信息產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)功能不僅表現(xiàn)在各個(gè)信息產(chǎn)業(yè)分支產(chǎn)業(yè)部，而且對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生著重要的影響。比如第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的

41、發(fā)展，它已不是原來意義的農(nóng)業(yè)，而是技術(shù)含量越來越高的農(nóng)業(yè)。（三）全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)隨著我國(guó)國(guó)際交往的頻繁和我國(guó)加入世貿(mào)組織的實(shí)現(xiàn)，已對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著重要影響。這種無國(guó)界的全球化經(jīng)濟(jì)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展提供了重要的國(guó)際環(huán)境條件。（四）從整體上看我國(guó)的科學(xué)技術(shù)較發(fā)達(dá)國(guó)家落后，但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同發(fā)達(dá)國(guó)家相比較差異并不大，特別是我國(guó)的郵電通訊網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)不僅覆蓋圍廣，而且技術(shù)水平還是處在領(lǐng)先地位。（五）由于我國(guó)的改革開放政策的實(shí)施和中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的開放，吸引了大量的外資和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。也就是說，目前我國(guó)正處在高技術(shù)的包圍之，在客觀上促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。這就是說，從技術(shù)、政策和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體

42、制的角度分析，我國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件已基本成熟。但是，這并不是說不存在問題，當(dāng)前在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方面存在的主要問題，并不是技術(shù)和設(shè)備問題，而是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)比較低的問題，這是影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)低，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)水平比較低，不知道什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)淡薄，不會(huì)利用市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第三，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)知度較低，缺乏應(yīng)有的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的策略；第四，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源缺乏研究，盲目開發(fā)，既造成資源浪費(fèi)，又影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。正因?yàn)檫@樣，在2000年、2001年全國(guó)圍出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱，甚至有人提出用網(wǎng)

43、絡(luò)媒介代替廣播電視媒介的幼稚觀點(diǎn)。從2002年開始，網(wǎng)絡(luò)熱開始降溫，造成了許多無法生存的局面。我把這種現(xiàn)象稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病現(xiàn)象。漫游世界經(jīng)過幾年的整合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)進(jìn)理性發(fā)展階段，它對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用已經(jīng)顯而易見，面對(duì)這一新經(jīng)濟(jì)形式我們要有足夠信心。進(jìn)入理性發(fā)展階段。提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)，教育具有義不容辭的責(zé)任，現(xiàn)代意義的經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)是綜合性，既有人文素質(zhì)要求，也有科學(xué)素質(zhì)要求。特邀嘉賓：保國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的循序漸進(jìn)的規(guī)律還不一樣，是可以首先跨越的。所以我認(rèn)為我國(guó)完全可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是憑空產(chǎn)生的，它是基于現(xiàn)有的社會(huì)環(huán)境特別是對(duì)現(xiàn)有資

44、源的整合改造程度，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是要有基礎(chǔ)的，是一個(gè)社會(huì)的系統(tǒng)工程，它需要很多配套設(shè)施，比如通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、金融系統(tǒng)的健全，還有物流系統(tǒng)的發(fā)達(dá)等等條件。因此要發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，加大外部環(huán)境建設(shè)至關(guān)重要。目前，應(yīng)該說進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件還不是很成熟。電子商務(wù)在中國(guó)形成比較有規(guī)模的市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。因?yàn)殡娮由虅?wù)的服務(wù)是一種系統(tǒng)服務(wù)。不是說我買一個(gè)東西拿回家就可以用。系統(tǒng)環(huán)境的改變和技術(shù)條件的準(zhǔn)備是兩回事。技術(shù)上，電子支付、安全認(rèn)證等都是容易做到的。但是這要變成整個(gè)社會(huì)的一個(gè)系統(tǒng)則是一個(gè)非常長(zhǎng)的時(shí)間。BTOB的電子商務(wù)要求所有的企業(yè)都做電子商務(wù)。如果買一把傘容易，因?yàn)槲屹I回家就可以用；但我要買一臺(tái)高

45、清晰度電視就不是那么回事，因?yàn)楸仨氂腥瞬シ艛?shù)字電視，我才能收看到高清晰度電視。即使建立了高清晰度系統(tǒng)，在拍攝時(shí)也要數(shù)字化。于是電視臺(tái)所有的系統(tǒng)都得改造。這就需要時(shí)間。真情握手網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志和象征，我們現(xiàn)代人應(yīng)該如何運(yùn)用和掌握這個(gè)先進(jìn)的傳播媒介，引領(lǐng)我們的民族走向富裕文明和進(jìn)步，我覺得這就是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得空間。幾位教授是如何展望的呢？特邀嘉賓:周鴻鐸真情握手網(wǎng)友，你對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生所做的評(píng)價(jià)我很贊同，確確實(shí)實(shí)反映了現(xiàn)代人對(duì)先進(jìn)技術(shù)的要求和使用，我們中華民族是世界最古老的、最文明的民族之一，它擁有豐富的科學(xué)文化遺產(chǎn)，但是后來由于歷史的原因，我們的民族落后了，但是，由于我們的文化底

46、蘊(yùn)比較厚、比較扎實(shí)，如果能把我國(guó)的優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)同現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在緊密地結(jié)合起來，我們的民族將會(huì)以世界其他國(guó)家所沒有的速度高速發(fā)展。這里就有一個(gè)如何利用包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在的先進(jìn)技術(shù)，我認(rèn)為，當(dāng)前，急需要解決的問題，就是培養(yǎng)人才問題，貫徹執(zhí)行科教興國(guó)的方針，真正的、全方位地提高我國(guó)民族的文化素質(zhì)，只有這樣，我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間就大了，我們財(cái)富資源的開發(fā)也就拓寬了，我們的整個(gè)視野也就會(huì)在更寬泛的圍發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙當(dāng)前，因特網(wǎng)好像已經(jīng)變得無所不在，作為貿(mào)易過程中各階段的貿(mào)易活動(dòng)電子化為標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)也正在以難以置信的速度滲透到人們的日常生活中，請(qǐng)問老師電子商務(wù)有哪些特征？特邀嘉賓:周鴻

47、鐸對(duì)于電子商務(wù)的特征，可以從兩個(gè)角度去分析：第一，把電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，即信息經(jīng)濟(jì)的角度分析，電子商務(wù)的特征可概括為以下幾個(gè)方面（一）經(jīng)濟(jì)的直接化。有人說，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是迂回經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)是從迂回經(jīng)濟(jì)重新回到了直接經(jīng)濟(jì)。也就是說，在農(nóng)業(yè)社會(huì)，人們直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并直接消費(fèi)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)的命題提出的前提是：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一種自給自足的小生產(chǎn)，勞動(dòng)生產(chǎn)率很低，并不是指現(xiàn)代的社會(huì)化大農(nóng)業(yè)。電子商務(wù)是直接經(jīng)濟(jì)，是從以下三個(gè)角度考慮的：（1）網(wǎng)絡(luò)商業(yè)變商場(chǎng)銷售為直接銷售，紙幣變成了數(shù)字貨幣；（2）在電子商業(yè)活動(dòng)中，通過具有計(jì)算能力的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，消除了商品生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)空距離；（3）生產(chǎn)

48、者可以直接根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)者不必?fù)?dān)心生產(chǎn)產(chǎn)品的銷路，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心買不到自己喜歡的商品。可見，電子商務(wù)的直接經(jīng)濟(jì)就其實(shí)質(zhì)來說，同農(nóng)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)是不同的。（二）貨幣的數(shù)字化。電子商務(wù)的要素是信息流、物流和貨幣流。雖然物品不可能全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也不能完全取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貨幣是可以實(shí)現(xiàn)全部數(shù)字化的，顧客可以用數(shù)字貨幣在網(wǎng)上購(gòu)物、消費(fèi)。（三）高度開放性（自由性）第二，把電子商務(wù)作為一種新的交易方式，它相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)，它的特點(diǎn)又可以概括為以下八個(gè)方面：（一）電子商務(wù)是全天候運(yùn)作的商務(wù)；（二）電子商務(wù)是全球化商業(yè)體系；（三）電子商務(wù)是中間層作用已減弱的直接

49、商務(wù)活動(dòng)；（四）電子商務(wù)是一種虛擬性商務(wù)；（五）電子商務(wù)是競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的商務(wù)；（六）電子商務(wù)是速度型的商務(wù)；（七）電子商務(wù)是創(chuàng)新型的商務(wù)；（八）電子商務(wù)是低成本高效率的商務(wù)。特邀嘉賓：保國(guó)電子商務(wù)之所以得到廣泛應(yīng)用在于它比傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)有許多特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，可以主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：1.書寫電子化、傳遞數(shù)據(jù)化。2. 沒有店面租金、維持成本。3. 沒有商品庫(kù)存壓力。4. 較低的營(yíng)銷成本。5. 經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制。6.支付手段高度電子化。電子商務(wù)是一條產(chǎn)業(yè)鏈。電子商務(wù)涉與電子數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)交換和資金匯兌等技術(shù)；在企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)部有導(dǎo)購(gòu)、定貨、付款、交易與安全等有機(jī)地聯(lián)系在一起的各個(gè)子

50、系統(tǒng)；在交易進(jìn)行過程中經(jīng)歷商品瀏覽和訂貨、銷售處理和發(fā)貨、資金支付和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)；電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展由消費(fèi)者、廠商、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)、保險(xiǎn)、商檢和銀行等不同參與者通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，相互作用，相互依賴，協(xié)同處理，形成一個(gè)相互密切聯(lián)系的連接全社會(huì)的信息處理大環(huán)境。任何個(gè)人、企業(yè)、地區(qū)和國(guó)家都 可以建立自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，這些系統(tǒng)的本身都是一個(gè)獨(dú)立的、完備的整體，都可以提供從商品的推銷到購(gòu)買、支付全過程的服務(wù)。但是這樣的系統(tǒng)又是更大圍或更高一級(jí)的電子商務(wù)、系統(tǒng)的一個(gè)組成部分。因此在實(shí)際應(yīng)用中，常將電子商務(wù)分為一般、國(guó)、國(guó)際等不同的級(jí)別。網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)取得了很

51、大成績(jī)，但是成績(jī)的輝煌并不能掩蓋其發(fā)展存在的問題，如：在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)中的網(wǎng)絡(luò)安全問題、商品配送問題，稅款問題等等，老師們能否具體闡述一下，有什么解決辦法嗎？特邀嘉賓：保國(guó)隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，由此引發(fā)的問題也同樣不可忽視，而造謠、毀謗、假新聞泛濫更是其硬傷。如果要想解決這些問題，并引導(dǎo)其健康發(fā)展，關(guān)鍵還在于構(gòu)建完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈。通過構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介量大、迅捷、互動(dòng)性和針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，向廣大互聯(lián)網(wǎng)以與電信用戶提供商業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)的信息服務(wù)，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)走上商業(yè)化的道路，真正進(jìn)入良性循環(huán)。當(dāng)然，在這一過程中，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，例如運(yùn)營(yíng)商、容服務(wù)商、終端提供商等，都必須協(xié)商好各自

52、的利潤(rùn)分成模式，充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)，互相協(xié)作，也只有這樣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能真正達(dá)到高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要金融支付系統(tǒng)、物流宅配系統(tǒng)的配套。同時(shí)，政府也要采取一系列有效措施，針對(duì)各種問題來制定對(duì)策，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的進(jìn)一步提高。要加強(qiáng)信息安全立法和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，提高網(wǎng)絡(luò)的自愈和抗打擊能力，加快開發(fā)防止病毒、黑客攻擊的信息安全技術(shù)，努力構(gòu)筑一個(gè)建立在自主研究開發(fā)基礎(chǔ)上的可靠的國(guó)家信息安全體系。hulunbeir剛才一位嘉賓談到網(wǎng)上交易，那么我們應(yīng)該怎樣避免這種交易的欺騙性呢？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)什么樣的地位？起著怎樣的作用？特邀嘉賓:周

53、鴻鐸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)以后，網(wǎng)上交易就越來越多了，這可以看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種表現(xiàn)，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有一個(gè)很大的缺陷，它并不是像物質(zhì)產(chǎn)品那樣面對(duì)面的一手交錢，一手交貨，它是一種虛擬的交換形式。那么這樣容易被一些人所利用，再加上現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的條件下，人們的素質(zhì)不很高的情況之下，所以這種欺騙現(xiàn)象，我認(rèn)為很難避免，但是不是不能解決，還是可以解決的，那么怎么解決？我在回答其他網(wǎng)友問題的時(shí)候講過，就是要盡快地建立互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的管理的法規(guī)和制度，保證網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行規(guī)化，我想這樣恐怕就會(huì)把這樣的一種欺騙性的問題減少到一個(gè)最低的程度，但是不能說我們有了法規(guī)，這個(gè)問題就完全解決了，它還是有一個(gè)過程的。第二方面是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

54、在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)什么樣的地位，起著什么樣的作用？我想這個(gè)問題在回答其他網(wǎng)友問題的時(shí)候都做了回答，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它傳輸?shù)男畔⒘勘容^大，速度也比較快，而且現(xiàn)在它可以和物質(zhì)經(jīng)濟(jì)有機(jī)地結(jié)合起來。所以這樣保證我們的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代高技術(shù)條件下，改變?cè)瓉淼囊环N傳統(tǒng)的做法，更好的利用信息技術(shù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的問題與前景網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙請(qǐng)問老師，現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著哪些不足，其發(fā)展前景有哪些？漫游世界網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的虛假和欺詐是其不足，缺乏有效監(jiān)督是主要原因，其發(fā)展前景必然廣闊，只是還需要我們大家共同努力，推波助瀾。特邀嘉賓:周鴻鐸首先，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告存在的不足。網(wǎng)絡(luò)廣告由于受到網(wǎng)絡(luò)這種新媒

55、體載體本身缺陷的影響，使網(wǎng)絡(luò)廣告自產(chǎn)生以來就帶有以下缺點(diǎn)：1、上網(wǎng)條件要求高影響受眾數(shù)量;2、上網(wǎng)費(fèi)用居高不下影響受眾數(shù)量;3、網(wǎng)上法規(guī)建設(shè)的滯后影響網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)發(fā)展;4、網(wǎng)絡(luò)廣告是一種缺乏主動(dòng)性的廣告方式;5、網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性的缺乏直接影響到廣告的可信度.面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的種種不足我們不能因噎廢食，應(yīng)該采取積極的策略來彌補(bǔ)它的不足。就我國(guó)現(xiàn)階段的情況來看，主要應(yīng)該解決好以下幾個(gè)方面的問題：其次，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景。1994年末在美國(guó)的熱線雜志（hotwired）上刊登了現(xiàn)在被稱為旗幟廣告的世界上第一則網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著電子支付貨幣的廣泛使用，上網(wǎng)人口的增加，電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了迅猛

56、發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)上見到廣告后可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的購(gòu)物，而在傳統(tǒng)媒體上見到廣告后還要到商店才能購(gòu)買，實(shí)際上減弱了廣告的效果，所以越來越多的廠商開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。雖然我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中存在著各種各樣的問題，但是可以肯定的是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景是美好的。1、網(wǎng)絡(luò)廣告將向個(gè)性化、智能化、小眾化方向發(fā)展.隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)將最終使網(wǎng)絡(luò)廣告成為個(gè)人廣告，即一對(duì)一式的（one to one）廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告將對(duì)客戶進(jìn)行追蹤服務(wù)。對(duì)于不同的客戶發(fā)放不同的廣告。例如，你在一個(gè)站點(diǎn)購(gòu)買了打印機(jī)，三個(gè)月后你若再次訪問這個(gè)站點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面上是一個(gè)打印機(jī)墨盒的廣告，而此時(shí)正好你的打印機(jī)墨水已經(jīng)用完了。這就

57、是未來智能廣告。2、網(wǎng)絡(luò)廣告客戶將不斷增加在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期只是一些IT企業(yè)像Sun、Intel這樣的公司，才對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，一些消費(fèi)類的行業(yè)開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告。原來的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶多是知名跨國(guó)企業(yè)，現(xiàn)在很多國(guó)企業(yè)，包括私營(yíng)企業(yè)也已加入到網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的行列中來。3、表現(xiàn)形式將趨于多樣化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在被許多廣告制作人員當(dāng)作創(chuàng)意瓶頸的帶寬，將不再是廣告設(shè)計(jì)的主要阻礙。隨著帶寬的加大，下載速度的加快，越來越多的表現(xiàn)形式將被網(wǎng)絡(luò)廣告采用。帶寬的加大也使得許多傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意與制作人員加入網(wǎng)絡(luò)廣告的隊(duì)伍，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與創(chuàng)意水平得到提高。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合也將使網(wǎng)絡(luò)廣

58、告與傳統(tǒng)廣告融合。4、競(jìng)爭(zhēng)將更加有序由于目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)等的薄弱和監(jiān)管不力造成網(wǎng)絡(luò)廣告還處于混亂狀態(tài)，隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視以與本身的成熟、網(wǎng)絡(luò)廣告管理的規(guī)化，網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加有序，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格也將逐漸透明?，F(xiàn)在出現(xiàn)了有些為創(chuàng)造知名度或增加市場(chǎng)份額而降低廣告費(fèi)用甚至不收費(fèi)的現(xiàn)象，隨著廣告客戶的成熟和對(duì)廣告效果評(píng)估的加強(qiáng)，這種現(xiàn)象將得到改變。廣告主將更看重廣告的綜合效果，而非廣告價(jià)格。嘉賓主持：丁俊杰 提到媒體的經(jīng)營(yíng)與管理，肯定少不了廣告，請(qǐng)問二位，與傳統(tǒng)媒體的廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點(diǎn)？特邀嘉賓:周鴻鐸網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)媒介廣告相比較，主要有以下主要特點(diǎn)：1、信息交流的互

59、動(dòng)性；2、信息傳送的非強(qiáng)制性；3、信息傳送的定向性；4、信息傳送的靈活性；5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的精確性；6、信息傳送的實(shí)時(shí)性；7、傳播圍的全球性。嘉賓主持：丁俊杰知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體未來的戰(zhàn)爭(zhēng)是爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)，誰擁有更多的注意誰將是市場(chǎng)的英雄。請(qǐng)問，在未來媒體大戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)如何趨利避害，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝？特邀嘉賓:周鴻鐸我在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一書中用過注意力經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念，但是這是一個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍睿栽谟眠@個(gè)概念時(shí)加上了引號(hào)。為什么呢？因?yàn)槟軤?zhēng)奪人們眼球的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒介，其他媒介，比如電影、電視、圖書、報(bào)刊等媒介都會(huì)引起人們的注意。正是從這意義上講，在未來的媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，要保證網(wǎng)絡(luò)媒介作用的發(fā)揮，并

60、在諸多媒介的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，可采取以下策略：（一）網(wǎng)絡(luò)資源有效開發(fā)策略。根據(jù)目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度，其資源主要有：1、網(wǎng)絡(luò)線路資源；2、信息資源；3、網(wǎng)絡(luò)廣告資源；4、相關(guān)資源等等。（二）網(wǎng)絡(luò)媒介與其他媒介聯(lián)合開發(fā)資源策略（三）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。此外，網(wǎng)絡(luò)與間融合后產(chǎn)生的新興媒體要想站穩(wěn)腳跟，必須建立全新的機(jī)制，以商業(yè)化的模式組建、運(yùn)行，以市場(chǎng)化的手段來培育新媒體巨人。同時(shí)，還需要國(guó)家在政策上加以扶持，一些配套的法律、法規(guī)與有關(guān)制度也有待于制定和完善。網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙大衛(wèi)-奧格爾維曾經(jīng)說過任何一個(gè)傻瓜都會(huì)做成一筆生意，然而創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力，看來創(chuàng)造一個(gè)品牌絕不是簡(jiǎn)單的事