市場調(diào)研計(jì)劃書1

1、.：.；姓名：袁財(cái)華學(xué)號：2021190432班級：09信息管理與信息系統(tǒng)2班湘大筆記本電腦市場調(diào)研方案書目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc289858884 一、前言 PAGEREF _Toc289858884 h 2 HYPERLINK l _Toc289858885 二、調(diào)查目的 PAGEREF _Toc289858885 h 2 HYPERLINK l _Toc289858886 三、調(diào)查內(nèi)容 PAGEREF _Toc289858886 h 3 HYPERLINK l _Toc289858887 四、調(diào)查對象及抽樣 PAGEREF _Toc28985

2、8887 h 4 HYPERLINK l _Toc289858888 五、調(diào)查方法 PAGEREF _Toc289858888 h 5 HYPERLINK l _Toc289858889 六、調(diào)查程序及安排 PAGEREF _Toc289858889 h 6 HYPERLINK l _Toc289858890 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 PAGEREF _Toc289858890 h 9 HYPERLINK l _Toc289858891 八、提交結(jié)果的方式 PAGEREF _Toc289858891 h 9 HYPERLINK l _Toc289858892 九、附錄 PAGEREF _Toc289858

3、892 h 9前言當(dāng)代大學(xué)生已根本把電腦當(dāng)成了大學(xué)的必需品，大學(xué)生買電腦也成了一種潮流，當(dāng)然湘大的情況也一樣，這顯然是一個很大的市場，可湘大校內(nèi)并沒有電腦賣場，為了買電腦，湘大學(xué)生根本去了湘潭市中心，有的甚至去了長沙。此時假設(shè)能及時了解學(xué)生的詳細(xì)信息，我們就能供其所需，在湘大成立筆記本電腦第一賣場，繼而獲得湘大電腦市場的壟斷位置?？梢?，此次調(diào)研勢在必行。調(diào)查目的為產(chǎn)品的宣傳、造勢提供必要的信息為決策的制定提供客觀根據(jù)細(xì)化如下：了解湘大學(xué)生的總?cè)藬?shù)，以及計(jì)算機(jī)專業(yè)人數(shù)和非計(jì)算機(jī)專業(yè)人數(shù)，以估計(jì)筆記本電腦在湘大的市場容量。了解學(xué)生對電腦的品牌傾向，以確定產(chǎn)品的供應(yīng)情勢：是專賣賣什么，還是多品牌共存

4、偏重于哪個或哪些品牌。了解學(xué)生買電腦的主要意圖是用以編程，還是其它，以確定電腦配置問題。了解各價錢區(qū)間的學(xué)生人數(shù)分布，大致評價湘大學(xué)生的購買力。了解已購買電腦學(xué)生對本人電腦的評價，以了解某一確定型號的電腦在學(xué)生心中的性價比。了解湘潭市電腦賣場主要集中在基建營的營銷戰(zhàn)略和手段，取其精華，去其糟粕。調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)者市場競爭者湘大學(xué)生對電腦的需求，按品牌利用所選樣本做出學(xué)生人數(shù)柱形圖學(xué)生對電腦的品牌傾向，以及所能接受的電腦價位學(xué)生購買電腦的主要目的已購買電腦學(xué)生情況何時何時購買、對本人電腦性價比的評述學(xué)生的根本信息性別、年齡、專業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)情況湘潭市各大電腦賣場的銷售戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略各賣場對筆記

5、本電腦的定價情況各賣場的銷售流程及售后效力湘大學(xué)生的購買力，以及湘大電腦市場的市場潛力學(xué)生的根本信息年齡、性別、專業(yè)、班級、家庭經(jīng)濟(jì)情況調(diào)查對象及抽樣在湘大，普通大一學(xué)生買電腦的較少，多項(xiàng)選擇擇在大二的時候購買，大三大四的，要么已購買了電腦，要么就根本不計(jì)劃買了，所以我們主要抽取大一大二的學(xué)生作為樣本，大三大四抽取一小部分用以調(diào)查他們所購電腦的評價或他們不買電腦的緣由。為調(diào)查方便，我們選擇以寢室為單位進(jìn)展抽樣。而湘潭市的電腦賣場，我們選擇基建營那幾家。調(diào)查對象及樣本如下：學(xué)生：大一學(xué)生寢室30間大二學(xué)生寢室30間大三學(xué)生寢室10間大四學(xué)生寢室10間以上寢室按所在地點(diǎn)，金翰林：琴湖：南苑：北苑=

6、3:3:2:2的比例分配，由于據(jù)了解，住在金翰林和琴湖的學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)情況總體比剩余兩者要好，所以選擇樣本時因有所偏重。而在此前提下選用隨機(jī)抽樣的方法選取樣本。經(jīng)銷商：湘潭市基建營電腦賣場共6家。其中綜合賣場3家，專賣店3家。學(xué)生樣本要求：學(xué)生態(tài)度較仔細(xì)，敷衍了事者不計(jì)入樣本之中。學(xué)生家里無人從事電腦銷售相關(guān)的任務(wù)。調(diào)查方法以訪談為主，問卷調(diào)查為輔，訪員先與寢室學(xué)生進(jìn)展融洽的交談，最后再給學(xué)生們填寫問卷。共聘請三位訪員，其中，一人擔(dān)任金翰林和北苑寢室的訪談任務(wù)，一人擔(dān)任琴湖和南苑寢室的訪談任務(wù)，一人擔(dān)任6家經(jīng)銷商的訪談任務(wù)。訪員監(jiān)視方法：采用跟班制，一位訪員身邊配一位隨行人員，擔(dān)任協(xié)助訪員的訪問

7、任務(wù)，問卷的收發(fā)，以及訪員的監(jiān)視任務(wù)。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)及處置方法：在訪員和受訪者進(jìn)展說話的過程中，監(jiān)視人員應(yīng)及時記下訪談的重點(diǎn)，由相關(guān)擔(dān)任人將其和最后的問卷結(jié)果一同整理成一份能對此次調(diào)研的結(jié)果全方位闡釋的報(bào)告。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握說話 氣氛的才干具有仔細(xì)擔(dān)任、積極的任務(wù)精神及職業(yè)熱情具有市場調(diào)查訪談閱歷經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好面善，儀表端正、大方訪員要求訪員要求：調(diào)查程序及安排袁財(cái)華擔(dān)任人張作強(qiáng)擔(dān)任人熊濤擔(dān)任人高祥祥擔(dān)任人羅云擔(dān)任人琚雄擔(dān)任人間隔三天問卷印刷問卷調(diào)整、確認(rèn)2天問卷設(shè)計(jì)1天2天問卷階段第三階段袁財(cái)華擔(dān)任人擔(dān)任人彭曠擔(dān)任人高祥祥2天2天制定方案審定方案方案階段確認(rèn)修正方案第二階段1天1天熊濤第一階段初步市場調(diào)查：對各級學(xué)生的寢室分布作大致了解擔(dān)任人袁財(cái)華擔(dān)任人張作強(qiáng)擔(dān)任人彭曠擔(dān)任人2天2天實(shí)施執(zhí)行訪員培訓(xùn)訪員招聘第四階段實(shí)施階段間隔三天5天彭曠擔(dān)任人羅云2天數(shù)據(jù)研討分析數(shù)據(jù)輸入處置研討分析第五階段2天擔(dān)任人2天擔(dān)任人1天報(bào)告打印報(bào)告書寫報(bào)告階段張作強(qiáng)擔(dān)任人第六階段高祥祥經(jīng)費(fèi)預(yù)算工程估計(jì)支出元方案謀劃100問卷設(shè)計(jì)50印刷費(fèi)80訪問員勞務(wù)費(fèi)300統(tǒng)計(jì)處置50報(bào)告撰寫制造50費(fèi)150交通費(fèi)20新聞發(fā)布會200禮物費(fèi)用300總計(jì)1300提交結(jié)果的方式本次調(diào)研的結(jié)果將在新聞發(fā)布會上采用PPT講解的方式進(jìn)展展現(xiàn)同時會將調(diào)研結(jié)果打印