Topic列舉并分析你家鄉(xiāng)出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)

1、Topic : 列舉并分析你家鄉(xiāng)出口貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)是什么？你認(rèn)為該如何去獲取貿(mào)易利益？ 杭州寧波溫州編輯課件杭 州第三小組編輯課件山山水水處處明明秀秀晴晴雨雨時(shí)時(shí)好好奇奇 杭州的比較優(yōu)勢(shì)茶葉服裝絲綢（紡織業(yè)）旅游杭幫菜編輯課件編輯課件走進(jìn)杭州編輯課件西湖龍井龍井茶中公認(rèn)最好的就是西湖龍井，到底是什么原因使得西湖龍井能夠獨(dú)樹(shù)一幟呢？地利天時(shí)人和 編輯課件西湖龍井優(yōu)勢(shì)所在一是茶歷史悠久。早在唐時(shí)，茶葉已在杭州境內(nèi)廣為栽培；明末清初，杭州和淳安威坪已成為浙江重要的茶葉集散地；清代，乾隆六下江南，四上龍井，寫(xiě)有龍井茶御詩(shī)六首，并親封十八棵御茶，奠定了西湖龍井的至尊地位。 編輯課件西湖龍井優(yōu)勢(shì)所在二是茶

2、文化深厚。在杭州數(shù)千年的栽茶、制茶、飲茶、藝茶歷史中，人茶相融，人茶相育，涌現(xiàn)了一大批愛(ài)茶、學(xué)茶、事茶之人，積淀了極其深厚、獨(dú)樹(shù)一幟的茶文化。世界上第一部茶學(xué)專著茶經(jīng)，是陸羽在杭州余杭隱居期間寫(xiě)的。唐至清1200余年間留下的120余種茶書(shū)，杭州籍作者就有8人著書(shū)10種。龍井寺、虎跑泉、烹茗井，遍布杭城的歷史文化遺存，無(wú)不蘊(yùn)藏著深邃的人文內(nèi)涵。 編輯課件西湖龍井優(yōu)勢(shì)所在三是茶品牌響亮。杭州的西湖龍井被譽(yù)為百茶之首、綠色皇后，以色綠、香郁、味甘、形美四絕聞名天下，成為茶中極品、朝廷貢品、國(guó)家禮品，與天目青頂、千島玉葉、雪水云綠等共同構(gòu)成了杭州十大名茶。 編輯課件西湖龍井優(yōu)勢(shì)所在四是茶機(jī)構(gòu)眾多。中國(guó)

3、國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)等8家國(guó)字號(hào)茶葉研究機(jī)構(gòu)設(shè)在杭州，全國(guó)一半以上的頂尖級(jí)茶葉研究專家集聚在杭州，全國(guó)唯一的茶學(xué)院士陳宗懋同志也在杭州。 編輯課件五是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。杭州有近45萬(wàn)畝的茶園面積，茶葉總產(chǎn)值占全國(guó)的8%，700余家大小茶館遍布市區(qū)的。娃哈哈和頂津食品等企業(yè)生產(chǎn)的茶飲料，年產(chǎn)值達(dá)20億元，在全國(guó)飲料市場(chǎng)中占有重要地位。杭州還有梅家塢茶文化村、中國(guó)茶葉博物館、龍塢休閑茶村、龍井山園等眾多茶文化旅游設(shè)施。 西湖龍井優(yōu)勢(shì)所在編輯課件1-2月份浙江省茶葉出口增長(zhǎng)乏力 提升產(chǎn)業(yè)層次仍須多方面著力 2009-03-22據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-2月份浙江省累計(jì)出口茶葉2.4萬(wàn)噸，比去年同期（下

4、同）下降7.8%，貨值5121.2萬(wàn)美元，增長(zhǎng)2.4%，比去年全年增長(zhǎng)率低13.1個(gè)百分點(diǎn)，出口額占同期全國(guó)茶葉出口總額的54.2%。其中，2月份浙江省出口茶葉2207.8萬(wàn)美元，增加14.5%，但是較1月份環(huán)比下降24.2%編輯課件（一）以一般貿(mào)易出口為主，加工貿(mào)易出 口大幅下降。（二）以私營(yíng)企業(yè)出口為主。 （三）非洲為主要出口市場(chǎng)，對(duì)美日出口下降。 （四）綠茶為主要出口品種。 12月份浙江省茶葉出口的主要特點(diǎn)編輯課件（一）金融危機(jī)對(duì)茶葉出口影響有限但匯率變動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)影響較大。（二）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 （三）國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義及綠色壁壘對(duì)茶葉出口影響明顯。 （四）國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)茶

5、葉品牌認(rèn)知度不夠。 當(dāng)前浙江省茶葉出口面臨的主要問(wèn)題編輯課件在“外憂內(nèi)患”面前，我們應(yīng)當(dāng)保持清醒頭腦。一方面，政府應(yīng)有意識(shí)地扶持、培育一批在國(guó)際市場(chǎng)上信譽(yù)好、有自主品牌的大型茶葉生產(chǎn)和出口企業(yè)，加大品牌對(duì)外宣傳力度；另一方面，要積極建立可靠的茶葉產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，維護(hù)出口茶葉信譽(yù)。對(duì)策編輯課件寧波Made by Group 3編輯課件寧波的特色產(chǎn)品鳧溪香魚(yú)奉化水蜜桃越窯青瓷楊梅年糕服裝編輯課件洛茲杉杉雅戈?duì)柼进B(niǎo)羅蒙維科培羅成 編輯課件太平鳥(niǎo)樂(lè)町編輯課件寧波年糕編輯課件 傳統(tǒng)糧食復(fù)制品，已有數(shù)百年生產(chǎn)歷史。寧波一帶民間有“年糕年糕年年高，今年更比去年好”的民諺。寧波年糕以優(yōu)質(zhì)晚糯米為主要原料，

6、潔白如玉、柔軟滑糯，久煮不糊，進(jìn)口不粘。寧波慈城鎮(zhèn)、余姚三七市鎮(zhèn)現(xiàn)為寧波主要年糕生產(chǎn)基地，“塔牌“年糕還遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、新加坡、澳大利亞等國(guó)和港澳地區(qū)。 年糕編輯課件奉化水蜜桃被譽(yù)為“中國(guó)之最”，這是對(duì)水蜜桃這一傳統(tǒng)名果的歷史肯定。水蜜桃已形成了早露露、雪雨露、沙子早生、湖景蜜露、塔橋、玉露、迎慶等25個(gè)早、中、晚熟水蜜桃品種配套體系，水蜜桃供應(yīng)期長(zhǎng)達(dá)120多天。奉化水蜜桃素有“瓊漿玉露，瑤池珍品”之美譽(yù)，并以其果型美觀、肉質(zhì)細(xì)軟、汁多味甜、香氣濃郁、皮薄易剝、入口即溶使人回味無(wú)窮的獨(dú)特品質(zhì)，馳名海內(nèi)外。一九九六年國(guó)內(nèi)桃子專家對(duì)奉化水蜜桃的品質(zhì)鑒定結(jié)論是“中國(guó)水蜜桃之最，堪稱中國(guó)第一桃”！奉

7、化水蜜桃榮獲* 浙江省名牌產(chǎn)品 國(guó)家*級(jí)綠色農(nóng)產(chǎn)品 國(guó)家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地標(biāo)記保護(hù) 中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品 浙江省國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng) 全國(guó)著名桃子專家論證委員會(huì)鑒評(píng)“奉化水蜜桃其風(fēng)味和品質(zhì)居全國(guó)之最”奉化水蜜桃編輯課件楊梅優(yōu)質(zhì)名果，與閩廣荔枝齊名，早在漢朝（公元前206年?D220年）已列為貢品，盛產(chǎn)于余姚、慈溪兩市。主要品種有白種、紅種、粉紅種、烏種四類，以余姚三七市鎮(zhèn)、丈亭鎮(zhèn)和慈溪橫河鎮(zhèn)的烏種中荸薺種楊梅為上品，果大核小，汁濃味甜。楊梅含有豐富的維生素C、葡萄糖、檸檬酸、蘋(píng)果酸、乳酸等多種對(duì)人體有益的成份，并具有一定的藥理作用。本草綱目中稱其“可止渴、和五臟，能滌腸胃，除煩憒惡氣

8、”。加工成酒楊梅，還可以解疲勞、散暑氣、驅(qū)風(fēng)濕。余姚生產(chǎn)的“大地”牌酒楊梅和象山的“永成”牌干紅楊梅酒在市場(chǎng)上十分暢銷。余姚、慈溪兩市還以楊梅為媒，在每年的六月底楊梅上市之際，舉辦楊梅節(jié)，開(kāi)展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流活動(dòng)。 編輯課件我國(guó)著名瓷器。早在1700年前的魏晉時(shí)代，產(chǎn)品作為貢品，還流傳到朝鮮、日本等國(guó)。從唐代開(kāi)始，上林湖窯成為越窯的代表，大批瓷器由寧波港出口東南亞各國(guó)，甚至遠(yuǎn)銷巴基斯坦、伊朗、伊拉克等，成為寧波“海上絲綢之路”的主要出口產(chǎn)品，馳名海外。越窯青瓷白如羊脂，光潔如玉，釉色晶瑩潤(rùn)澈，外觀秀麗，十分精致，被譽(yù)為“圓似月魂墮，輕如云魄起”。寧波明州越窯青瓷有限公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“并蒂蓮”對(duì)

9、碗、“青瓷鑲嵌方鶴紋梅瓶”等產(chǎn)品具有較高藝術(shù)價(jià)值，分別榮獲2002年中國(guó)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，及浙江省銀獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)。現(xiàn)被各級(jí)政府和其他部門(mén)廣為采納的饋贈(zèng)禮品。 越窯青瓷編輯課件魚(yú)產(chǎn)于清流咸潮交匯的環(huán)境，是寧海的傳統(tǒng)名特產(chǎn)品 。這種魚(yú)個(gè)體小，成魚(yú)體長(zhǎng)多在1020厘米，重量5075克，其肉質(zhì)細(xì)嫩多油，清香無(wú)腥， 體 表色澤鮮艷，自古享譽(yù)，尤以鳧溪香魚(yú)最負(fù)盛名。相傳，乾隆皇帝下江南，到鳧溪吃過(guò)香魚(yú) 后，覺(jué)得味美，臨走時(shí)還帶了一些，從此鳧溪香魚(yú)就成了貢品。除食用外，香魚(yú)還可作為觀賞游釣魚(yú)類。1992年，臺(tái)灣客商曾來(lái)我縣釣過(guò)此魚(yú)。 鳧溪香魚(yú) 編輯課件寧波市紡織服裝業(yè)紡織服裝業(yè)是寧波市一大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

10、產(chǎn)業(yè). 一、概況 全市約有紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)4500家，其中：紡織企業(yè)約3200家，服裝企業(yè)約1200家，化纖企業(yè)約100家，從業(yè)人員近40萬(wàn)人。到2006年底，全市共有規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)1585家，當(dāng)年完成工業(yè)總產(chǎn)值763.43億元； 完成出口交貨值353.57億元；實(shí)現(xiàn)利稅總額53.91億元。紡織服裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和出口大約 分別占全市規(guī)模以上工業(yè)總量的15%和28%。 編輯課件二、特色優(yōu)勢(shì)1裝備先進(jìn)：寧波市紡織服裝業(yè)90%以上裝備達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平.2幾個(gè)“最”：擁有全國(guó)最大的大提花織造基地;擁有全國(guó)最大的服裝輔料生產(chǎn)基地之一；擁有全國(guó)最大的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)基地；全國(guó)最大色紡紗生產(chǎn)基地；全國(guó)最大

11、針織品生產(chǎn)基地之一；3紡織服裝業(yè)是寧波市的四張名片之一。4三家企業(yè)入圍全國(guó)綜合500強(qiáng)；四家企業(yè)入圍全國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)。5. 2006年度寧波市“納稅50強(qiáng)”工業(yè)企業(yè), 紡織服裝業(yè)占了10家。 6. 服裝業(yè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)，提高我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，也是增加就業(yè)、提高人民生活水平的一大產(chǎn)業(yè)。寧波擁有我國(guó)第二大港，服裝業(yè)數(shù)量和質(zhì)量在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，這樣的背景使得寧波服裝業(yè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的條件和不可多得的機(jī)遇。 編輯課件隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，世界范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在影響和改變?cè)械膰?guó)際分工和競(jìng)爭(zhēng)格局。服裝業(yè)的國(guó)際化特征表現(xiàn)得越來(lái)越充分，寧波的服裝出口將面

12、臨更嚴(yán)峻的國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜形勢(shì)。（一）國(guó)際方面1國(guó)際服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈在國(guó)際服裝市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國(guó)家借助技術(shù)、資金、品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以高技術(shù)，高附加值，時(shí)尚性為競(jìng)爭(zhēng)手段，控制著中高檔服裝市場(chǎng)。逐步形成世界服裝品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中心、信息發(fā)布中心和高級(jí)成衣的小批量生產(chǎn)中心。他們生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次、附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)，寧波的服裝企業(yè)還無(wú)力與其進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。而在中低檔市場(chǎng)，寧波服裝又面臨著東南亞、南亞、東歐、墨西哥等國(guó)家廉價(jià)服裝的挑戰(zhàn)。這些發(fā)展中國(guó)家，都有著傳統(tǒng)的紡織品服裝生產(chǎn)歷史，勞動(dòng)成本也非常低，國(guó)家以優(yōu)惠政策鼓勵(lì)出口，他們與主要進(jìn)口國(guó)之間又有互利的雙邊協(xié)議等，出口勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，對(duì)我市擴(kuò)大出口構(gòu)成了威脅。寧

13、波服裝面臨的困難編輯課件2進(jìn)口國(guó)的新貿(mào)易保護(hù)措施日趨升溫歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家及一些發(fā)展中國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)服裝工業(yè)的利益，正在采取各種新的貿(mào)易保護(hù)手段如反傾銷措施、技術(shù)性貿(mào)易壁壘、社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、紡織服裝產(chǎn)品的特別保障措施、一般特保措施等來(lái)重新設(shè)置貿(mào)易障礙，大大增加了寧波服裝出口的難度。3貿(mào)易區(qū)域化和集團(tuán)化導(dǎo)致貿(mào)易轉(zhuǎn)移當(dāng)前，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和集團(tuán)化的趨勢(shì)日趨明顯，各大洲均已有了成功的區(qū)域性貿(mào)易一體化集團(tuán)。如歐盟的東擴(kuò)，北美自由貿(mào)易區(qū)等的深化發(fā)展，在這樣背景下，各勢(shì)力集團(tuán)為了加強(qiáng)各自的勢(shì)力范圍，提升集團(tuán)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都對(duì)非成員采取歧視性待遇，以便增加從成員國(guó)或是貿(mào)易關(guān)系比較緊密的國(guó)家的進(jìn)口。比如美國(guó)對(duì)

14、北美自由貿(mào)易區(qū)域成員國(guó)，加勒比海國(guó)家以及越南，約旦簽訂自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家實(shí)行零關(guān)稅和零配額的“雙零”政策，培育新的紡織服裝生產(chǎn)基地，形成新的貿(mào)易格局。同樣，歐盟通過(guò)紡織服裝加工貿(mào)易的方式，對(duì)中東歐盟國(guó)家實(shí)行免關(guān)稅、免配額。這種貿(mào)易安排導(dǎo)致了貿(mào)易轉(zhuǎn)向的存在和擴(kuò)大。編輯課件（二）國(guó)內(nèi)方面1人民幣持續(xù)升值，議價(jià)能力明顯下降。由于寧波的服裝出口多數(shù)是建立在勞動(dòng)力成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)之上的，利潤(rùn)率不高。據(jù)測(cè)算，人民幣每升值1%，服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率下降2%-6%。目前，人民幣升值已達(dá)5%以上，如果推測(cè)成立，服裝行業(yè)利潤(rùn)率至少下降10%。當(dāng)前寧波服裝企業(yè)尚能夠通過(guò)提價(jià)把升值的成本轉(zhuǎn)嫁給進(jìn)口商，是因?yàn)閷幉ㄉa(chǎn)的服裝

15、在國(guó)際上還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是如果人民幣持續(xù)升值，再往上提價(jià)就沒(méi)那么容易了，整個(gè)行業(yè)的議價(jià)能力會(huì)明顯下降。所以人民幣持續(xù)升值，寧波服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大大下降，對(duì)服裝出口的負(fù)面影響是根本性的。2能源、原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲，服裝出口成本進(jìn)一步上升。受國(guó)際石油價(jià)格上漲及國(guó)內(nèi)棉花總體價(jià)格偏高的影響，服裝行業(yè)始終維持低效益運(yùn)行。作為沿海開(kāi)放城市，隨著寧波經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，勞動(dòng)力價(jià)格也在不斷上漲。這些因素都增加了服裝出口的成本，從而減弱甚至喪失寧波服裝原有的低成本、低價(jià)格優(yōu)勢(shì)。3國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇由于服裝業(yè)投資門(mén)檻相對(duì)較低，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投資過(guò)熱、生產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)過(guò)快，隨著外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)的放開(kāi)，從事外貿(mào)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)越來(lái)越除

16、了上述原因，寧波服裝業(yè)自身還存在一些問(wèn)題，如出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一、創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不足、缺少國(guó)際知名品牌等，這些因素都不利于寧波服裝出口的發(fā)展多，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)容量有限的情況下，企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。編輯課件一培養(yǎng)和引進(jìn)各類人才，構(gòu)建人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，而目前寧波服裝業(yè)的人才特別是高端人才還比較缺乏。寧波的服裝業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)務(wù)之急是要培養(yǎng)和引進(jìn)各類專業(yè)人才，構(gòu)建人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能使服裝業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。我們可以依托上海及長(zhǎng)三角地區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)一批熟悉服裝運(yùn)作規(guī)律，具有開(kāi)拓精神的管理人員和技術(shù)專家，重點(diǎn)引進(jìn)能夠進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)高級(jí)管理人才、知

17、識(shí)與經(jīng)驗(yàn)均備的復(fù)合型營(yíng)銷人才、與國(guó)際接軌的服裝設(shè)計(jì)師、熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的外貿(mào)人才，以及高級(jí)樣板師、高級(jí)工藝師和高級(jí)機(jī)械師，以優(yōu)化寧波服裝業(yè)人才結(jié)構(gòu)，構(gòu)建人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。改變出口策略獲得最大利益編輯課件二 、從現(xiàn)狀來(lái)分析，寧波服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠西服、襯衫等服裝類型的生產(chǎn)和銷售，私營(yíng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用正在不斷加強(qiáng)。服裝業(yè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為寧波服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)的主力，應(yīng)當(dāng)改變以家族制為主體的產(chǎn)業(yè)管理模式，轉(zhuǎn)向以股份制和開(kāi)放制的產(chǎn)業(yè)管理模式。建立多層次的服裝業(yè)資本市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系，利用混合型資本加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、管理模式、戰(zhàn)略模式。 三 、在貿(mào)易日益國(guó)際化，市場(chǎng)日益國(guó)際化的今天，寧波服裝要走出國(guó)門(mén)

18、，勢(shì)必要轉(zhuǎn)向高品質(zhì)（面料柔軟量）、高科技含量、高附加值、著名的品牌、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及較深的文化品味的服裝生產(chǎn)。隨著地球生存環(huán)境日益變壞，人們?cè)絹?lái)越崇尚自然、綠色、健康的生活方式，對(duì)服裝功能的要求也日益提高。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家以“綠色環(huán)?！睘槔碛稍O(shè)置的各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘已成為寧波服裝產(chǎn)品出口的突出問(wèn)題。在每年的出口中，都有許多服裝因達(dá)不到進(jìn)口國(guó)的要求而遭退貨。因此寧波的服裝企業(yè)要想突破這些壁壘，還必須從自身下功夫，積極開(kāi)展質(zhì)量體系和環(huán)保體系認(rèn)證，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)有利于環(huán)境保護(hù)、有利于人體健康的產(chǎn)品。如納米西服，甲殼質(zhì)纖維內(nèi)衣、防紫外線、抗菌、免燙抗皺、阻燃、防靜電、防水、防電磁波等新產(chǎn)品推向市場(chǎng)后，深受進(jìn)口

19、國(guó)消費(fèi)者的青睞正說(shuō)明了這一點(diǎn)。所以寧波服裝要走出國(guó)門(mén)，勢(shì)必要轉(zhuǎn)向高品質(zhì)（面料柔軟量）、高科技含量、高附加值、著名的品牌、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及較深的文化品味的服裝生產(chǎn)，推行“科技興貿(mào)”是當(dāng)務(wù)之急 編輯課件-第三小組溫州編輯課件溫州是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地。相對(duì)于“蘇南模式”和“深圳模式”，“溫州模式”是以發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主，以經(jīng)濟(jì)的民有、民營(yíng)、民享為基本特征的模式。改革開(kāi)放20多年來(lái)的實(shí)踐證明，“溫州模式”顯示巨大的生命力。溫州經(jīng)濟(jì)以小商品興大產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮專業(yè)化、社會(huì)協(xié)作化、集群化、規(guī)?；葍?yōu)勢(shì)，培育出鞋業(yè)、服裝、打火機(jī)、眼鏡、鎖具、塑料編織、合成革、包裝印刷等10大輕工產(chǎn)業(yè) 編輯課件服裝打火機(jī)眼鏡鞋

20、類編輯課件編輯課件浙江服裝業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)本集中于寧波，尤以雅戈?duì)枴⑸忌己土_蒙最為知名。然而近幾年，溫州服裝名聲鵲起，大有趕上之勢(shì)。溫州現(xiàn)已打出了“穿在溫州”的口號(hào)。溫州兩大服裝品牌莊吉和報(bào)喜鳥(niǎo)也曾獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱號(hào)，在浙江六個(gè)服裝類馳名商標(biāo)中，溫州占了1/3。此外，溫州的法派、森馬、美特斯邦威、夏蒙、林中鳥(niǎo)、拜麗德、高邦等在全國(guó)也有享有較高的知名度。 編輯課件編輯課件編輯課件溫州打火機(jī)行業(yè)起步于二十世紀(jì)八十年代末。在政府部門(mén)的引導(dǎo)和企業(yè)的奮力拼搏下，現(xiàn)已擁有打火機(jī)生產(chǎn)企業(yè)700余家，年產(chǎn)打火機(jī)8.5億只，產(chǎn)值20億元的規(guī)模。生產(chǎn)的 金屬外殼打火機(jī)以質(zhì)量、價(jià)格、品種的優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù) 95

21、的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和70的國(guó)際市場(chǎng)份額，促成日本等國(guó)和地區(qū)的打火機(jī)生產(chǎn)企業(yè)相繼與溫州企業(yè)合作，或轉(zhuǎn)來(lái)溫州定牌生產(chǎn)，使溫州打火機(jī)聲名遠(yuǎn)播。2001年底，溫州市被中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)授予“中國(guó)金屬外殼打火機(jī)生產(chǎn)基地”。編輯課件編輯課件編輯課件鞋革工業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，歷史悠久。上世紀(jì)20年代，溫州已經(jīng)出現(xiàn)制革街，皮革鞋街和皮件街，形成了手工鞋革業(yè)的完整體系。30年代初期，溫州鞋革產(chǎn)品已遍及國(guó)內(nèi)，并與新加坡、菲律賓、印尼等東南亞國(guó)家建立了制革貿(mào)易關(guān)系。溫州鞋革行業(yè)在建國(guó)后獲得進(jìn)一步發(fā)展，曾獲得過(guò)眾多的全國(guó)第一：第一雙豬皮鞋、第一雙硫化皮鞋、第一雙壓模皮鞋等都誕生在溫州。 編輯課件溫州 皮鞋類中國(guó)馳名商標(biāo)：康

22、奈、奧康、東藝、日泰、吉爾達(dá)、紅蜻蜓、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特。 溫州鞋業(yè)能夠在制鞋行業(yè)取得如此大的成就，它有哪些發(fā)展優(yōu)勢(shì)呢？ 編輯課件優(yōu)勢(shì) （一）完善的鞋工業(yè)體系 1、專業(yè)化分工協(xié)作、完整的鞋革生產(chǎn)鏈 2、鞋類信息豐富 市場(chǎng)反應(yīng)快 （二）產(chǎn)業(yè)特色鮮明，綜合實(shí)力雄厚 1、區(qū)域品牌化產(chǎn)生“搭載效應(yīng)” 2、產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模，集群效應(yīng)明顯編輯課件 近年來(lái)，不僅有國(guó)內(nèi)知名的皮革配產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)入溫州市場(chǎng)，而且還吸引了意義利、德國(guó)、日本、巴西等國(guó)皮革配產(chǎn)品生產(chǎn)廠家來(lái)溫州設(shè)窗口，帶來(lái)當(dāng)今世界最先進(jìn)的信息、工藝、裝備等，推動(dòng)著溫州鞋革工業(yè)的快速發(fā)展。事實(shí)上，溫州不僅發(fā)揮了集聚資源的作用，為本地鞋革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供

23、了具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)資源，成為中國(guó)鞋革業(yè)資源的集散地和行業(yè)信息之窗，同時(shí)還充分實(shí)現(xiàn)了輻射的功能，使溫州正成為國(guó)內(nèi)外聞名的中國(guó)鞋革業(yè)繁榮之都和昌盛之所。溫州事實(shí)上已經(jīng)成為中國(guó)鞋都。編輯課件 然而，在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)產(chǎn)鞋在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面均與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差距，導(dǎo)致在國(guó)際市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)鞋競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)國(guó)外鞋。 What should we do?編輯課件溫州鞋業(yè)集群營(yíng)銷策略 1轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，樹(shù)立全球戰(zhàn)略意識(shí)企業(yè)首先要培養(yǎng)全球戰(zhàn)略意識(shí)，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)全球化的觀念，就不會(huì)有全球化的行動(dòng)，要善于從經(jīng)濟(jì)全球化的經(jīng)營(yíng)角度，優(yōu)化資源配置，開(kāi)拓資本運(yùn)作渠道，建立全球客戶網(wǎng)絡(luò)，提高管理水平。與此同時(shí)

24、， 溫州制鞋企業(yè)還要注重塑造自己的國(guó)際品牌，堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要意識(shí)到品牌是企業(yè)國(guó)際化的旗幟充分利用國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際資源發(fā)展企業(yè)，實(shí)現(xiàn)從偏重于擴(kuò)大產(chǎn)品出口、追求貿(mào)易利益到注重于利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際分工，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。編輯課件2明確產(chǎn)品定位，加強(qiáng)品牌建設(shè) 溫州制鞋企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，缺乏差異化的市場(chǎng)定位意識(shí)，沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位觀念和操作是目前溫州鞋業(yè)處于同質(zhì)化低水平競(jìng)爭(zhēng)的重要原因。運(yùn)用定位策略，強(qiáng)化定位意識(shí)，可以使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，引起消費(fèi)者注意，還可使競(jìng)爭(zhēng)者之間區(qū)別開(kāi)來(lái)，各自占領(lǐng)不同的市場(chǎng)，吸引不同的消費(fèi)者，從而使無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)得以緩解，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。在溫州制鞋企業(yè)中，有一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品定位的重要性，如奧康集團(tuán)的三大品牌，奧康定位為中高檔正裝中青年男女鞋，康龍定位為中檔休閑鞋，美麗佳人定位為高檔女鞋。編輯課件 3開(kāi)展電子商務(wù)，改