嘗試突破咖啡包裝設(shè)計的探索平面設(shè)計論文

1、 本科畢業(yè)論文嘗試突破-咖啡包裝設(shè)計探索試圖突破-咖啡包裝設(shè)計探索論文的原始陳述我重申:堅持“創(chuàng)新”的科學(xué)精神，從事研究工作。本文是我在導(dǎo)師指導(dǎo)下的個人研究工作和成果。除引文外，文中所有實驗、數(shù)據(jù)及相關(guān)材料均真實。本文除引文和引言外，不含其他人或其他機構(gòu)發(fā)表或撰寫的研究成果。其他同志對本研究所的貢獻已在論文中聲明和表達。作者簽名:日期:本文分析了我們自己設(shè)計的產(chǎn)品包裝、包裝、宣傳海報，以及色彩在包裝設(shè)計、平面設(shè)計乃至廣告營銷中的獨特地位。得出結(jié)論:色彩在產(chǎn)品宣傳中起著重要的作用，它不僅是人們印象中的傳統(tǒng)符號，還能在產(chǎn)品宣傳中讓受眾耳目一新，促進受眾對產(chǎn)品的期待和購買欲望。同時承擔著可能不被大眾

2、接受的風險。創(chuàng)意和綠色廣告在產(chǎn)品營銷中起著重要的作用。關(guān)鍵詞:顏色；廣告；產(chǎn)品營銷論文摘要:通過分析自己設(shè)計的產(chǎn)品包裝，包裝，海報，聯(lián)系包裝設(shè)計的歷史，并分析色彩在包裝設(shè)計，平面設(shè)計乃至廣告營銷中的獨特地位，得出色彩在產(chǎn)品推廣中的作用，不僅僅是人們的印象，更是傳統(tǒng)的象征性色彩，具有一種習(xí)慣，可以讓受眾對產(chǎn)品進行新鮮的推廣，促使受眾對這種產(chǎn)品產(chǎn)生期待和購買的欲望。同時承擔可能存在不被大眾接受的風險。獲得創(chuàng)意，綠色廣告在產(chǎn)品營銷中占據(jù)重要地位。關(guān)鍵詞:顏色；廣告；產(chǎn)品營銷目錄TOC o 1-4 u1.咖啡入門1.1咖啡的歷史11.2咖啡的文化和未來趨勢22.包裝2.1當前包裝介紹32.2靈感來源3

3、2.3包裝歷史43.經(jīng)典綠色包裝3.1瑞士包裝與經(jīng)典綠色包裝4我的設(shè)計4.1我的設(shè)計資料44.2我的設(shè)計圖片55.結(jié)束語6附注7參考文獻8至9文獻綜述10嘗試突破-咖啡包裝設(shè)計探索試圖突破-咖啡包裝設(shè)計探索Xxx講師:xxxx介紹包裝是指在流通過程中，為了保護產(chǎn)品，便于儲運，促進銷售，根據(jù)不同情況所采用的容器、材料、輔料和操作的總稱。包裝要素包括包裝對象、材料、形狀、結(jié)構(gòu)、保護技術(shù)、視覺傳達等。 = 1 * GB3 。人類包裝的歷史可以追溯到古代。早在大約一萬年前的原始社會晚期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)發(fā)達，剩余的商品要儲存交換，于是原始包裝開始出現(xiàn)。綠色包裝設(shè)計是以環(huán)境和資源為核心概念的包裝

4、設(shè)計過程。具體是指選擇合適的綠色包裝材料，運用綠色技術(shù)手段，對包裝商品進行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計。包裝是指選擇合適的包裝材料，運用巧妙的技術(shù)手段，塑造容器結(jié)構(gòu)，美化被包裝商品的包裝裝潢設(shè)計。我們可以看到包裝設(shè)計的三個組成部分。本文從包裝設(shè)計的角度談色彩，不是光學(xué)、電磁波、波長等所謂的物理知識，而是基于設(shè)計色度學(xué)的理論基礎(chǔ)對色彩的色相、明度、純度、色彩心理的研究。在商品的海洋中，包裝設(shè)計在不斷改變方法，創(chuàng)新形式，塑造個性特征，尤其注重色彩的屬性和應(yīng)用。色彩的屬性不是一成不變的，各種元素之間的變化為設(shè)計色彩的對比與和諧運用提供了豐富的空間?？Х热腴T1.1咖啡的歷史咖啡，英文名Coffee，是熱帶和

5、亞熱帶地區(qū)的一種小型常綠喬木或灌木。葉子長橢圓形，花白色，有節(jié)。深紅色漿果。有小果、中果、大果咖啡等。炒過的種子和磨成的粉末可以用來制作飲料，這種飲料通常被稱為咖啡。咖啡的歷史可以追溯到公元十世紀，但那些都是無可辯駁的歷史。比如廣為流傳的牧羊人、僧人穿越沙漠的故事等等。真正有據(jù)可查的是咖啡豆的傳播時間，即從非洲傳播到歐洲乃至全世界，大概是公元16-17世紀左右。眾所周知，那是大航海時代。荷蘭殖民者、商人和掠奪者是傳播咖啡的關(guān)鍵角色。 = 2 * GB3 。所有現(xiàn)代咖啡都是飲料，但最初咖啡被用作食物。寺廟里的和尚念經(jīng)時嚼著咖啡作為提神的食物。在戰(zhàn)爭中，它還被用作興奮劑摻在面包里，以提高軍隊的士氣

6、。直到11世紀，人們才開始用煮咖啡作為飲料。13世紀，埃塞俄比亞軍隊入侵也門，將咖啡帶到了阿拉伯世界。因為伊斯蘭教禁止信徒飲酒，國際上有人認為這種飲料刺激神經(jīng)，違背教義?？Х鹊暌欢缺唤?、關(guān)閉，但埃及和丹認為咖啡并不違反教義，于是解禁，咖啡飲料很快在阿拉伯地區(qū)流行起來。“咖啡”一詞來源于阿拉伯語Qahwa，意思是“植物飲料”。后來傳到土耳其，成為Kahve，成為這個詞在歐洲語言中的來源。阿拉伯人不斷改進咖啡的種植和生產(chǎn)方法。但在15世紀之前，咖啡長期被阿拉伯世界壟斷，只在穆斯林國家間流傳。當時主要用于醫(yī)學(xué)和醫(yī)藥。穆斯林醫(yī)生和僧侶承認咖啡有提神、提神、健胃、強身、止血的作用。直到16、17世紀，

7、咖啡通過威尼斯商人的貿(mào)易和荷蘭海上霸權(quán)傳入歐洲。很快，這種顏色神秘、味道濃郁、香氣迷人的黑色飲品就被貴族、士紳們爭相購買，咖啡價格也隨之水漲船高，甚至產(chǎn)生了“黑金”的稱號。在隨后動蕩的航海時代，通過航運的傳播，整個世界都被納入了咖啡的生產(chǎn)和消費版圖。1.2咖啡文化和未來趨勢在世界各地，人們越來越喜歡喝咖啡。隨之而來的“咖啡文化”充斥著生活的每一刻。無論在家、在辦公室還是在各種社交場合，人們都在品嘗咖啡，咖啡逐漸與時尚和現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起。早上起床后，喝一杯提神醒腦。白天工作的時候，閑暇的時候可以喝杯咖啡，吃幾塊蛋糕，和朋友聊聊天?？Х蓉S富了我們的生活，縮短了你我之間的距離。一頓美餐之后，泡一杯

8、咖啡，看一份報紙，或者和愛人、朋友、家人分享一段溫馨、舒適、有趣的咖啡時光，都是一種幸福。如今，在這個速度和效率至上的時代，我們想要的不僅僅是香香的味道，更是一種感覺，我們會瘋狂地沉浸在那種感覺中。那種輕松、滿足、健康的心情，而且不用擔心發(fā)胖。這也將是未來很多年人們想要的感覺?？Х仍谥袊峭鈦砦幕Х仍趪獾臍v史也有上百年的悠久歷史。在中國，從清末開埠到沿海地區(qū)開始出現(xiàn)咖啡，已經(jīng)有一百多年的歷史了。作為一種歷史悠久的異域文化，咖啡包含了很多內(nèi)涵，比如高貴、優(yōu)雅、休閑、時尚、浪漫等等。在國外，年輕白領(lǐng)和中產(chǎn)階級對咖啡的崇拜已經(jīng)達到了和別人不相上下的程度。因此，咖啡的消費與一個地方的經(jīng)濟文化水平

9、密切相關(guān)。我國改革開放以來，經(jīng)濟快速發(fā)展，人民的物質(zhì)、文化和精神需求越來越高，外來文化的滲透也越來越強。恰恰是中國人，尤其是年輕人，歡迎各種外來文化。21世紀以來，隨著中國加入世貿(mào)組織和國家的進一步開放，人們的生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大。因此，中國的咖啡消費也在高速發(fā)展。但是，在中國的咖啡消費市場中，它仍然是一個巨大的潛在市場。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，在美國等發(fā)達國家，人均年消費咖啡800杯，而在中國，人均年消費咖啡只有4杯，這樣的一線國際大都市只有20杯。所以可見市場潛力巨大！所以，未來咖啡會流行，就像現(xiàn)在很多中國人在家喝茶一樣。也許這種改變需要很多年，包括文化、經(jīng)濟、文化等方面的制約，但這一

10、天注定會在不遠的將來到來。經(jīng)過多日的市場調(diào)查，得出結(jié)論:很多人不喜歡咖啡，是因為怕苦。甚至當他們看到咖啡的顏色時，他們能想到咖啡的苦味。他們不知道，很多咖啡并不是很苦，這種咖啡的包裝和其他的沒有什么區(qū)別。所以首先要打破這個觀念?，F(xiàn)在我們就從包裝設(shè)計的角度來說明如何打破人們對這種咖啡的印象。包裹2.1現(xiàn)在包裝介紹現(xiàn)在的咖啡包裝一般都是咖啡色或者棕色，偶爾夾雜一些黃色和紅色，但永遠是以棕色為主的暖色。新咖啡將采用綠色包裝，以綠色為主，黑、紅、白為輔，以綠色為主色調(diào)，將綠色的清新與其他類型的咖啡區(qū)分開來。打造綠色、清新、優(yōu)雅、舒緩的新咖啡，填補怕苦的潛在消費者空白。2.2靈感來源我的靈感來自洋河藍色

11、經(jīng)典和百事可樂。洋河的主色調(diào)，深沉而崇高的色調(diào)，不僅讓人眼前一亮，更強調(diào)了洋河的藍色文化追求開放而崇高的現(xiàn)代文化，在視覺和情感上深深打動了觀眾，不僅提高了洋河藍色經(jīng)典的銷量，也提升了洋河葡萄酒的知名度，樹立了洋河藍色經(jīng)典的品牌。另一方面，百事不同于可口可樂，它使用綠色。至于包裝材料，形式上也會慎重考慮，力求綠色美觀。2.3包裝的歷史包裝可以保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售。包裝的歷史也很悠久。早在大約一萬年前的原始社會晚期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)達，剩余的商品要儲存交換，于是原始包裝開始出現(xiàn)。起初，人們用藤條將漁獲綁起來，用植物的葉子、殼、皮等物品，這些都是原包裝中發(fā)育的胚胎。隨著未來勞動

12、技能的提高，人們用植物纖維制作了最原始的籃子和筐，用石頭和泥土燒制了陶罐、碗和灌溉罐，用于盛放和保存食物、飲料和其他物品，從而使包裝的方便運輸、儲存和保存功能得到初步改善。這是古代的包裝，也就是原始包裝。大約在公元前5000年，人類進入了青銅時代。春秋戰(zhàn)國時期，人們掌握了鑄鐵煉鋼技術(shù)和制漆涂漆技術(shù)，出現(xiàn)了大量的鐵容器和涂漆木容器。在古埃及，玻璃容器是在公元前3000年吹制的。在漢朝，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)。16世紀歐洲瓷器工業(yè)開始發(fā)展；美國建了玻璃廠，開始生產(chǎn)各種玻璃容器。所以從瓷器、玻璃、木材、金屬被用來加工各種包裝容器到現(xiàn)在已經(jīng)有幾千年的歷史了，而且這些技術(shù)很多都是不斷改進和發(fā)展的，一直沿用到現(xiàn)

13、在?？Х扔杏涊d的歷史是在公元前8世紀，所以可以推測有歷史的咖啡包裝是在公元前8世紀，隨著咖啡從阿拉伯慢慢傳到埃及、敘利亞、伊朗、土耳其和歐洲?？Х劝b也慢慢發(fā)生了變化，從最初的簡單包裝，到笨重的包裝盒，再到精致的包裝盒。咖啡包裝和其他大多數(shù)商品一樣，經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。目前，綠色包裝已經(jīng)成為包裝行業(yè)的另一個代號。經(jīng)典綠色包裝3.1瑞士包裝的經(jīng)典綠色包裝 = 3 * GB3 瑞士的綠色包裝領(lǐng)域一直走在世界前列，其中值得一提的是瑞士聯(lián)想集團的包裝理念和包裝設(shè)計的故事。瑞士聯(lián)想集團以“綠美運動”起家，員工和研究人員大多是環(huán)保人士。他們倡導(dǎo)一種叫做“大環(huán)?！钡挠^念，認為生態(tài)是人和其他生物生存發(fā)展的家

14、園，應(yīng)該像愛家人一樣愛生態(tài)環(huán)境。因此，他們從生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品原料到包裝都遵循“生態(tài)優(yōu)先”的原則。在這種信念的指導(dǎo)下，據(jù)說借鑒了瑞士建筑師Staufer&HaslerArchitekten的建筑設(shè)計理念，他們設(shè)計了企業(yè)綠色包裝。我的設(shè)計4.1我的設(shè)計材料我設(shè)計的新咖啡包是一個130乘180乘80mm的長方體，其中正面長130mm，高180mm，邊長80mm，每邊的短邊與長邊之比非常接近0.618，既符合美學(xué)上的黃金比例，又能容納更多的物品。使用普通的卡通盒子，這種材料不僅價格實惠，而且可以重復(fù)使用，可以在自然條件下分解，不會污染環(huán)境。所有外包裝均由紙和紙相互作用而成，不使用一滴膠水和任何粘合劑，不

15、僅不污染環(huán)境，還象征著齊心協(xié)力、團結(jié)互助保護地球的寓意，也象征著創(chuàng)意和奮進。圖片主色為綠色，C(81)M(39)Y(100)K(2)。綠色是藍色和黃色的混合，被認為是和諧的顏色。綠色是最容易看到的顏色，因為它穿過晶狀體，幾乎落在視網(wǎng)膜上。綠色是治愈的顏色，可以消除神經(jīng)緊張，改善心臟功能。綠色可以緩解眼睛疲勞，給人一種平和的感覺。與恢復(fù)、成長、改變、純真、富足、平靜等有關(guān)。用綠色作為包裝的主色調(diào)，更能體現(xiàn)設(shè)計的初衷。應(yīng)有盡有，布局巧妙。字體設(shè)計統(tǒng)一，顏色很淡，和圖片一致。中文下面有英文翻譯，服務(wù)得體全面。隨著世界的快速發(fā)展，經(jīng)濟、文化、政治越來越緊密，廣袤的地球正在慢慢變成一個個村莊。然而，最新

16、的新聞和高速的科技水平并不能滿足人們?nèi)找娓邼q的消費心理。每個人都很忙，工作，學(xué)習(xí)，旅行甚至睡覺。但不管怎樣，懶惰是活在人們心中的，這也是一個連接世界的紐帶，是一個服務(wù)的切入點。所以咖啡的趨勢會越來越簡單，簡單優(yōu)質(zhì)的咖啡才會立于不敗之地。4.2我的設(shè)計圖片包裝圖中，以咖啡葉和咖啡杯為主要材料。無論觀眾從哪個角度看，從圖像上都可以看出這是咖啡，中間的兩邊是一個整體，折疊在一起后仍然可以看到。雙方是一個整體，為了防止雷同，做了一些改動。即使是組裝好的包裝，也不容易被看成一張圖，但保證了風格的統(tǒng)一，更有趣味性和意義。包裝上明確標注商標、成分、飲用方法、注意事項、網(wǎng)址、重量、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、條形碼等。

17、結(jié)束語:如今的包裝設(shè)計不僅僅局限于運輸和保存，也是推廣品牌的最佳手段。包裝設(shè)計的最終趨勢不會只跟隨技術(shù)，它只會更好地服務(wù)于產(chǎn)品。參考1雷洪鈞陸穎廣告設(shè)計基礎(chǔ)概述M.廣播學(xué)院。2王宏建元林寶。美術(shù)導(dǎo)論M.高等教育3寶月主編中國包裝標準M:中國標準20064日本奧比斯科編輯部編輯。配色設(shè)計原理M。字體中國青年5紫東。包裝設(shè)計基礎(chǔ)。M。:美術(shù)致謝曉莊學(xué)院這四年的辛苦培養(yǎng)，讓我學(xué)到了很多東西。特別是行知學(xué)院四年給我提供了良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，有領(lǐng)導(dǎo)意識，還有老師無微不至的關(guān)心和指導(dǎo)，讓我在這四年里學(xué)到了很多有用的知識。在此，我要感謝班里幫助過我的同學(xué)朋友，給過我支持和鼓勵，也感受過你們。特別感謝我的導(dǎo)師金德老師，在我論文過程中遇到很多困難的時候，他給了我鼓勵和指導(dǎo)，使我克服了很多困難，完成了論文。在此向金德老師致以誠摯的祝福和崇高的敬意。！論文洱海日期:2012年4月20日文獻評論本文是研究色彩對于包裝設(shè)計的重要性，其目的是引導(dǎo)自己在以后的包裝設(shè)計或平面設(shè)計中重視色彩的重要性。色彩是畫面的第一視覺中心，它給觀眾帶來的視覺效果比形式