消費(fèi)者行為理論研究

1、消費(fèi)者行為理論研究基本思路：消 費(fèi) 目 標(biāo)消費(fèi)約束條件消費(fèi)者均衡假設(shè)前提：1. 消費(fèi)者的行為是有序的，連貫一致的，對(duì)商品和服務(wù)的偏好是可以轉(zhuǎn)遞的2. 消費(fèi)者以追求最大可能的滿足為其行為標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠按照目標(biāo)進(jìn)行有效的選擇1.基數(shù)效用理論一、欲望-馬斯洛需求論人的欲望按照低級(jí)到高級(jí)可以分為五個(gè)層次：（1）生理需要（2）安全需要（3）社交需要（4）尊重需要（5）自我實(shí)現(xiàn)需要二、 效用（Utility）效用就是人們通過消費(fèi)某種商品或服務(wù)所產(chǎn)生的滿足程度效用的特點(diǎn)：（1） 效用是中性的（2） 效用是主觀性的（消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)/主觀心理感覺）三、 基數(shù)效用論基數(shù)效用論：效用大小可以測(cè)度，有統(tǒng)一計(jì)數(shù)單位

2、util1. 總效用（Total Utility）：是通過消費(fèi)一定量商品或服務(wù)所產(chǎn)生的總滿足程度。2. 邊際效用（Marginal Utility）：通過消費(fèi)一定增量的商品和服務(wù)所產(chǎn)生的增加的滿足程度例：包子的效用表包子 TU MU 01234567010182428303028 1086420-2 總效用與邊際效用的關(guān)系TUMUQQ00總效用先增加后減少邊際效用遞減MU0， TU增加MU=O，TU 最大MU0，TU減少3. 消費(fèi)者均衡（Consumers Equilibrium）消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者將其收入換得了商品或服務(wù)最大總效用的狀態(tài)均衡條件：收入約束條件：例：某消費(fèi)者的邊際效用表Q12

3、345678MU1 1110987654MU2 19171513121086設(shè)I=8元，P1=1元，P2=1元約束條件：P1Q1+P2Q2=8均衡條件：MU1 / P1 = MU2 / P2最優(yōu)購(gòu)買組合：Q1=2，Q2=62. 序數(shù)效用理論一、無(wú)差異曲線：表示消費(fèi)者在一定的偏好、一定的技術(shù)條件和一定的資源條件下，選擇商品時(shí)對(duì)不同組合的滿足程度是沒有差別的。組合衣服食物A305B1810C1315D1020E825F7301. 無(wú)差異曲線QXQYI G H02.無(wú)差異曲線圖I1I2I3I4QXQY無(wú)差異曲線有三個(gè)特點(diǎn)：1.無(wú)差異曲線是負(fù)斜率的曲線2.無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的曲線3.無(wú)差異曲線之間絕

4、不會(huì)相交03. 邊際替代率在維持效用不變的情況下，增加某一種商品的數(shù)量就要減少另一種商品的數(shù)量，減少的商品的減少量與增加的商品的增加量之比就是邊際替代率無(wú)差異曲線QXQYMRSXY31047355264.20.873.50.7二、預(yù)算線（消費(fèi)可能線）在商品價(jià)格不變情況下，消費(fèi)者一定的收入所能夠購(gòu)買的兩種商品的各種可能性組合食品（磅/周）衣服（件/周）9080706050403020100 10 20 30 40 50 AB預(yù)算線的直線方程：0預(yù)算線的變化（1）消費(fèi)者收入變化 （2）價(jià)格變化ABCDEF衣服食品食品衣服6030903015456030601500三、消費(fèi)者均衡E食品衣服0I1I2

5、I3四、收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線0食品衣服ABC恩格爾曲線（Engels curve）反映收入變化和商品量變化之間的關(guān)系YYQ xQ xY1Y2Y1Y2X1X2X1X2需求收入彈性小于1需求收入彈性大于1恩格爾定律（Engles Law）食糧費(fèi)衣著費(fèi)住宅費(fèi)燃料費(fèi)文教衛(wèi)生娛樂費(fèi)一般勞動(dòng)者家庭62%16%12%5%5%中等階層家庭55%18%12%5%10%高等階層家庭50%18%12%5%15%恩格爾定律（Engles Law）一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中或家庭總支出中用來(lái)購(gòu)買食物支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中或家庭總支出中用來(lái)購(gòu)買食物支出所占的比例將會(huì)下降；一個(gè)國(guó)家越窮，

6、國(guó)民收入中或平均支出中用來(lái)購(gòu)買食物支出所占的比例就越大；一個(gè)國(guó)家越富，購(gòu)買食物的支出所占比例就越小。恩格爾系數(shù)（Engels Coefficient） 恩格爾系數(shù)可以用來(lái)表示一個(gè)家庭乃至一個(gè)國(guó)家的富裕程度，也可以用來(lái)比較不同國(guó)家的富裕程度。恩格爾系數(shù)越小，富裕程度越高。 根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59以上為貧困；50至59為溫飽；40至50為小康，30至40為富裕，低于30為最富裕 我國(guó)恩格爾系數(shù)的變化200120022003200420052006城鎮(zhèn)居民37.9%37.7%37.1%37.7%36.7%35.8%農(nóng)村居民47.7%46.2%45.6%47.0%45.5%43

7、%按照恩格爾的理想和聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的設(shè)計(jì)，當(dāng)社會(huì)居民的收入大大提高的同時(shí)，在食品支出金額相對(duì)降低的同時(shí)，社會(huì)福利將大幅度提高。但是，我國(guó)的情況卻是相反，在經(jīng)濟(jì)改革的同時(shí)，居民福利被大幅度削減，居民被迫將收入大筆投入教育、住房、醫(yī)療的消費(fèi)和儲(chǔ)備。這是一種被強(qiáng)行扭曲的居民支出結(jié)構(gòu)。正確看待恩格爾系數(shù)五、價(jià)格消費(fèi)曲線食品衣服0102030204060價(jià)格消費(fèi)曲線在消費(fèi)者偏好和收入不變情況下，某種商品價(jià)格變化時(shí)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)因此而移動(dòng)的軌跡替代效應(yīng)和收入效應(yīng)當(dāng)消費(fèi)者收入不變而某商品價(jià)格變化時(shí)，消費(fèi)者要受到兩方面的影響，第一，消費(fèi)者的滿足程度會(huì)改變，第二，消費(fèi)者可能會(huì)改變所消費(fèi)的商品組合，購(gòu)買更便宜的商

8、品，以替代更貴的商品。Q xQ y0MI1X1NX2TX3ABCM T 替代效應(yīng)T N 收入效應(yīng)低劣品中的“吉芬之謎” （Giffen Paradox）19世紀(jì)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬對(duì)愛爾蘭的土豆銷售情況進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)像土豆等某些低劣品的價(jià)格上升時(shí)，對(duì)這些商品的需求量也上升；價(jià)格下跌時(shí)，對(duì)它們的需求量也就減少。這種反常的情況令很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家迷惑不解，被稱為“吉芬之迷”。揭開“吉芬之迷”土豆是窮人的主食，屬于低劣品。土豆價(jià)格上升，意味著窮人實(shí)際收入減少，窮人不得不多消費(fèi)這種商品，如人越窮，吃土豆越多，而少消費(fèi)其他商品，如人越窮，吃肉越少，所以盡管這種商品價(jià)格上升，對(duì)它的需求量反而上升。反之，土豆價(jià)格下降，意味著窮人實(shí)際收入增加，窮人少消費(fèi)這種商品，如窮人收入多了 就少吃土豆，而多消費(fèi)其他商品，即窮人收入多了，就多吃點(diǎn)肉，所以盡管這種商品價(jià)格下降，對(duì)它的需求量反而下降。吉芬商品必定是低劣品，而低劣品不都是吉芬商品。 消費(fèi)者剩余（Consumer Surplus）消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小而愿意支付的價(jià)格總和同實(shí)際付出的價(jià)格總和之間的差額市場(chǎng)價(jià)1 2 3 4 5 6